大數據環境下的大眾體育市場營銷模式研究

（成都銀杏酒店管理學院 四川 成都 611743）

大數據社會背景下，人的衣食住行都變得更加的方便快捷。如今的市場環境中，誰能把握大數據，誰就能在當今的市場經濟中搶得先機。大數據為未來的經濟科技發展帶來了新的動力。對于如今的大眾體育市場，也要考慮到當今大數據社會環境下的營銷模式，把握大數據時代的先機，為當今的大眾體育市場注入新的活力。

一、大數據產生的背景、特征和作用

（一）大數據產生于互聯網和高科技通信技術成熟即完善

在日常生活中的方方面面在互聯網中都會產生海量的數據，與我們自身形成關聯的數據匯集成流，被計算機進行捕獲以及識別。

1.數據量龐大

由于中國網民的基數大，導致人們在網上進行活動的過程中會產生海量的數據流，而這些數據流往往需要大量的計算機來進行收取并儲存。計算機根據這些數據進行分析推算。

2.多樣性

收集的數據往往包括了個人在網上進行的各式各樣的信息，這些信息往往都有一定的聯系，而這些信息之間的聯系可以用來進行交叉分析，進行數據匯總，以此來對其進行分析驗證。

3.全面性

這些收獲的信息往往不是經過篩選過后而得到的信息，往往是在進行事件的過程中收集到全部的信息。在如今大數據時代，這些信息的收取，不僅可以在網絡上對于個人進行分析，投其所好，針對性地投放其喜愛的產品等，也可以運用于網絡安全產品銷售等各個方面，不僅為人民提供了更加便利的功能以及相關應用，也為人類社會的發展提供了更加新穎的思路，同時也為各行各業帶來了新的機遇以及挑戰。

（二）大數據的利用

當今社會對于大數據的利用包含在各行各業之中，針對于個人日常購買信息、觀看節目、消費結構以及更多的聲、畫、字、音等各項人類活動，其產生的信息都可以被計算機進行儲存捕獲分析，進而針對個人進行個性化的推薦。而如今新興的人工智能5G技術以及超級計算機人臉識別等各項新興技術都有所涉及大數據技術的應用。這些應用不僅促進了人類社會的發展、經濟的繁榮，也為我們提供了更高的生活水平以及日常便利，造福了人類社會。

二、我國體育產業發展現狀

如今的大眾體育市場逐漸由傳統的線下銷售，轉變為線下加線上相融合的銷售方式。由于信息化社會的飛速發展，我國線上的體育市場銷量直線增加，消費者在對于體育產品的需求發生了改變，更加傾向在線上進行消費。而線上銷量的增加也成功地帶動了線下銷量，對于如今的體育產業發展現狀來說，行業之間的競爭加劇，而正是這種銷售模式的轉變，為我國的體育產業帶來了更多新的挑戰與機遇，在當今的大數據環境下更好地進行體育市場的營銷，成了其主要解決的問題。

（一）體育產業是指為社會提供各種體育產品

對于我國的體育產業來說，其結構主要包括為社會提供各式各樣的體育產品，如籃球、足球以及相關設施等和體育產品相關的生產活動，包括對于體育設施進行管理維修維護，以及對于體育比賽等活動的舉辦。其次是舉辦管理還有對其廣告表演教育、信息傳媒、產品制造、產品銷售出租以及貿易等多個方面的構成，這些共同組成了我國的體育產業。

（二）體育與相關產業的融合態勢不斷增強

對于如今的體育產業來說，體育產業對于其他產業的融合性是比較強的。如今的體育產業在市場上不僅與文化、養老、健康、網絡、醫療等相關產業相融合具有強大的發展潛力。根據相關推測，在未來的10年之內，體育與旅游行業，以及體育與健康行業的相容最為適合未來的發展。在地方特色的旅游產業中，由于體育產業可以為其提供向戶外運動等主題的旅游產業，提供其相關設施，而且還可以對于其休閑度假賽事等方面提供管理及舉辦服務。能夠將本地的特色旅游行業與如今的體育行業有機地相融合，共同發展、共同盈利，實現雙贏的局面。而對于在體育+健康行業中的發展，不僅可以針對醫療機構中相關的康復情況下進行設置鍛煉，也可以對于人民健康而設立相關的公共體育鍛煉設施，同樣也為二者提供了發展的新機遇。因此如今的體育產業，在當今大數據時代下，與其他產業相結合，也能迸發出發展的火苗為其提供新的機遇。

三、體育產業與大數據融合

對于體育產業來說，大數據與其融合之后，能夠為體育產業帶來更多的價值。畢竟大數據的全面性以及多維度的特征，能夠為數據的擁有者提供相應的針對性服務，為其創造全新的生活生產方式。利用大數據實現各渠道的信息共享與交互。通過大數據分析實現消費者洞察，根據消費者的偏好和購物 習慣來進行商品推送，實現各渠道的商品的合理配置。因此，對于大數據來說，二者相融合能夠為體育產業帶來的影響必將是巨大的。

（一）有助于體育產業結構優化，提高產業供給質量

處于大數據時代的體育產業，其產業結構也應當相應進行調整優化。從2015—2017年，我國的體育產業相關產品的銷售量增加至45%與 31%，而對于我國的體育產業中的表演類競賽以及健身休閑中增加值僅為1%-2%。由數據分析可得，我國的體育產業結構存在問題，對于我國的表演競賽類體育結構在經濟中偏低，這表明了我們需要對其結構進行重新優化，提高體育競賽表演在國民經濟中的占有量。信息數據和體育運動休閑相結合，突出在通過輸入運動員的信息數據，從而利用科技產品模型將運動模擬出來，并結合信息數據推算出最合適的訓練方案。讓運動員根據訓練方案進行訓練，這樣科學合理的訓練讓運動員離獲取勝利更進一步。由于我國現在的競技水平不夠高，所以參加競技比賽的人員不夠多，沒有達到預計的數目。

在我國，足球和籃球最受人們的歡迎，所以在所有競技類運動中，足球和籃球的影響力最高，然而足球和籃球的競技水平卻與我國的經濟發展水平特別不符。在體育產業中，最主要的產業是健身休閑業和競賽表演業，因此這兩部分對體育產業的提升有著很大的作用。在科技發展進步和信息化發現的社會條件下，結合數據信息分析，分析出最適合運動員的訓練方案，從而提高運動員的綜合實力。

當今社會科技發展，即信息化大數據社會，這些條件都為體育健身休閑提供了更多的發展空間。在公園一些運動健身器材上安裝上傳感器，在健身人員進行健身鍛煉的同時，將健身人員的各項身體機能通過傳感器獲得，發送到手機端，從手機提供的健身人員的行徑和消費習慣等信息數據，兩者相結合從而推算出健身人員的生活方式習慣，通過推算出的信息選擇合適的健身鍛煉方案和產品，最終推薦給健身人員。

（二）利用大數據有助于建立體育產業區域共同市場

對于我國的體育產業數據來說，由于不同地區不同人民的文化習俗明顯不同，因此我國的體育產業在我國不同地區也表現出不同的情況。截至目前我國的體育市場在市場經濟中的主體地位并不高，對于如何提高我多體育產業在市場經濟中的地位，正是我國需要解決的問題。對于國家的領導人以及決策者來說，應當制定相應的政策來對其進行輔助產業優化，而對于我國的體育產業進行制定的政策，也是來源于各地區體育產業數據進行決策的，而正是如今大數據時代下，計算機能夠方便對于這些數據進行全面收集，并且進行分析，為決策者提供準確的有價值的信息來為其進行決策的制定，提供了合理的數據基礎，保證設立政策的順利以及正確性。

（三）在體育產業與大數據融合中應解決問題

在如今社會信息化大數據發展的條件下，不管是哪一種行業的企業，從各種不同的方面要找到大量的完整的數據，比如銷售數據、工廠的數據、同一個行業中所需的原材料的數據還是比較困難的，往往在獲取自身行業中消費者的消費習慣、消費方式以及日常生活中的數據都是不易獲取。因為往往在獲取數據的同時，要經過其他不同部門不同平臺來進行收取數據，而這樣對于企業來說是十分困難的。正是區塊鏈技術的完善以及應用，才正式可以打破這種現象，完善不同數據的獲取，將各種各樣的數據進行相連接。為大數據在我國的體育行業發展中能夠更好地為其服務，同時也為其他行業獲取數據信息提供了更加方便容易的途徑，改變了我們生活中的生產生活方式，使我們的社會能夠發生革命性的改變。

結束語：

任何事物都離不開信息，體育產業發展也同樣與信息息息相關。與信息化大數據相結合，從而提高體育產業的完善性，加快完善速度，提高產業質量。在信息化的社會中，體育產業在往統一開放競爭有序的方向發展，在這樣的市場條件下，掌握消費者的大數據將成為企業領先的優勢，也將帶領人們改變生活方式。