“人工智能+”視閾下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

郝娟

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為跟社會公眾精神娛樂需求聯(lián)系最緊密的行業(yè)，近年來持續(xù)進行內(nèi)容與技術(shù)的創(chuàng)新并不斷推動跨域融合，人工智能技術(shù)的綜合利用也有一定成果，山東的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，比北上廣等發(fā)達的地區(qū)相較落后，但山東發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢很明顯，有深厚的文化底蘊和文化特色。憑借“人工智能+”的風(fēng)向，開發(fā)、激活文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)多元化“通路”，鞭策文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈條運作一體化以及協(xié)同化運作，促成文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)在文化傳播、創(chuàng)作生產(chǎn)、消費服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈條上的價值晉升，對構(gòu)建基于創(chuàng)新創(chuàng)造的新文創(chuàng)生態(tài)系統(tǒng)和山東優(yōu)秀文化藝術(shù)傳承有很深遠的意義。

一、文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概述

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本的手段，以文化的內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心的價值，以知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)、買賣為交易的特點，為社會大眾提供了文化體驗的有內(nèi)在聯(lián)絡(luò)的行業(yè)集群。英國學(xué)者David Hesmondhalgh以為，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要分為核心文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和周邊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)兩個方面，核心文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重點在于對精神高度的訴求，為引起受眾的心智反應(yīng)。解學(xué)芳提出以人工智能為代表的科技創(chuàng)新可以促使多種科技元素與文化產(chǎn)業(yè)的無縫鏈接，從而推動文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)被信息技術(shù)所重塑。筆者針山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行探討，在“人工智能+”視閾下提出山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑。

二、“人工智能+文化”實質(zhì)

文化資源重點在挖掘，難點在轉(zhuǎn)化，貴處在創(chuàng)新。人工智能產(chǎn)業(yè)的誕生，提供文化資源的挖掘和創(chuàng)新的工具，使得科技文化向人文文化入侵與滲透?，F(xiàn)已實現(xiàn)的有谷歌Magenta項目人工智能創(chuàng)作藝術(shù)、機器人新聞寫作等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容（創(chuàng)意）表現(xiàn)形式日益多元化與人工智能的推動是分不開的，它在AI的催生下衍生出數(shù)字文化內(nèi)容，推進文化與科技范疇的深度融合，已經(jīng)成了我國向文化強國邁進重要的戰(zhàn)略性決策。

三、山東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

山東的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，暫且處于初級階段，不能與其他省市地域一較高低。現(xiàn)今西安城市文創(chuàng)品牌“非常西安”，蘇州城市文創(chuàng)品牌的“情調(diào)蘇州”等都是國內(nèi)經(jīng)營比較好的城市文創(chuàng)品牌，但山東目前還沒有嘹亮的區(qū)域文創(chuàng)品牌。但是，關(guān)于山東文創(chuàng)開發(fā)我們不應(yīng)抱有悲觀的態(tài)度面對，目前臺兒莊古城、嶗山、三孔等山東馳名景區(qū)已投入專業(yè)文創(chuàng)研發(fā)團隊對產(chǎn)品的創(chuàng)意研發(fā)并小有成就。

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略研究

人工智能時代開啟，其爆發(fā)所需的基礎(chǔ)要素與互聯(lián)網(wǎng)時代文化產(chǎn)業(yè)崛起的條件高度吻合，促進人工智能、5G、云計算等高新技術(shù)在文化方面創(chuàng)新應(yīng)用，構(gòu)建以5G、數(shù)字內(nèi)容、電競游戲等為支柱的高端產(chǎn)業(yè)體系，借助資本力量、貿(mào)易路徑、科技手段，將其與文化產(chǎn)業(yè)相融合，探索經(jīng)濟發(fā)展的新道路，為山東數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供動力。

1.發(fā)揮好文化大省的優(yōu)勢，抓好核心文創(chuàng)IP。要想發(fā)展文創(chuàng)，首先應(yīng)該專一在核心文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上，不間斷推出膾炙人口的優(yōu)秀作品，發(fā)展人民大眾喜聞樂見的文化，一旦產(chǎn)生好的作品（核心文創(chuàng)），就能支撐起周邊的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。文創(chuàng)產(chǎn)品作為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生存溝通的橋梁，使命在于激起現(xiàn)代人理解傳統(tǒng)文化的趣味，由此，依托處于野生的、自然礦產(chǎn)式的、散漫狀態(tài)的傳統(tǒng)文化資源，深度挖掘可以轉(zhuǎn)化為文化IP象征、傳統(tǒng)文物、當(dāng)代衍生品等，借助影視作品、直播、短視頻等新媒體手段流傳，最終實現(xiàn)傳統(tǒng)文化IP轉(zhuǎn)化。

2.文創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)：利用人工智能等科技實現(xiàn)創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)和制作。文創(chuàng)產(chǎn)品不只是簡單的復(fù)制粘貼，國內(nèi)許多產(chǎn)品都選用將之前很火的故宮文創(chuàng)成功案例進行簡略的拷貝，然而這是一條“不歸路”，旅游商品缺少翻新，更缺少地域性特色。文創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)的中心是文化創(chuàng)意內(nèi)容，依附AI等技術(shù)手段進行創(chuàng)作、傳播、生產(chǎn)等?，F(xiàn)在，創(chuàng)意資源數(shù)字化制作的進程缺乏一定的技術(shù)標準與行業(yè)標準，但創(chuàng)意資源平臺化制造可能實現(xiàn)數(shù)據(jù)、知識、統(tǒng)一關(guān)聯(lián)模型、多范疇優(yōu)化等技術(shù)交融，并且可以跟主流AR、VR、3D全息成像等使用環(huán)境實現(xiàn)集成通過內(nèi)容的升級實現(xiàn)創(chuàng)新循環(huán)的目的。

3.政策引導(dǎo)。2021年的山東省《政府工作報告》指出打造中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展先行示范區(qū)，大力發(fā)展文化事業(yè)，全力提升文化軟實力。“加快數(shù)字山東建設(shè)”、“推進媒體融合發(fā)展”、“創(chuàng)建國家全域旅游示范省”、“好客山東·云游齊魯”等，這一系列政府方面的舉措和規(guī)劃都有助于發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

①系統(tǒng)性政策。從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)，有很大的差距。文化創(chuàng)意是指輕資產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)，構(gòu)成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，實而打通文化創(chuàng)意和其余產(chǎn)業(yè)間的通道?，F(xiàn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，單靠文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)很難，須與人工智能等產(chǎn)業(yè)進行深度融合，實現(xiàn)“文創(chuàng)+”，從而打通文化創(chuàng)意和其余產(chǎn)于間的通道?，F(xiàn)今相關(guān)文創(chuàng)和人工智能企業(yè)基礎(chǔ)較弱。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)并非一個能夠謀求疾速變現(xiàn)類的產(chǎn)業(yè)，是一個重視社會效益的產(chǎn)業(yè)。假設(shè)只從趨利的立場上登程，就很難呈現(xiàn)真正好的產(chǎn)品與好的內(nèi)容。這是一個要積淀然后再創(chuàng)作的行業(yè)，也是一個要政策推崇的產(chǎn)業(yè)?、谌瞬乓M的政策。文創(chuàng)和人工智能行業(yè)的人才缺口比較大。山東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的人才比較少，程度差距較大。如何造就和引進創(chuàng)意人才，替山東文創(chuàng)發(fā)展注入年輕的、鮮活的血液，是促成山東文創(chuàng)發(fā)展的重要任務(wù)。近年來山東積極發(fā)揮高校、行業(yè)協(xié)會等方面的力量，經(jīng)過一系列創(chuàng)意賽事組織舉行、行業(yè)必要精準的對接等、培養(yǎng)、挖掘而且引入一批青年創(chuàng)意的人才。③品牌扶持的政策。山東當(dāng)?shù)仄放铺卣鞑粔蚨唷？鬃?、泰山等都是文化符號，自身已是眾所周知的IP，山東甚至是全國文創(chuàng)界的眼光紛紛投來。要集中有限的資源來重點突破核心IP品牌。

4.產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。①數(shù)字文化旅游。伴隨著技術(shù)的日趨成熟，依附文化旅游資源的數(shù)字化，經(jīng)過AR、VR、互聯(lián)網(wǎng)平臺等技術(shù)綜合運行，催生了文化旅游+AI的新型業(yè)態(tài)?，F(xiàn)今在北京故宮、敦煌等地區(qū)已逐漸開始一些“文化旅游+AI”的探索嘗試，并取得社會的一致好評和認可。但旅游性商品應(yīng)有“三格”和“三性”。即：“中國風(fēng)格、地方風(fēng)格、民族風(fēng)格”與“紀念性、藝術(shù)性、實用性”，即山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)要做好充沛文化、留念和設(shè)計這三個方面的設(shè)計內(nèi)容。②動漫及衍生產(chǎn)業(yè)。《哪吒之魔童降世》再一次引爆國人對動漫產(chǎn)業(yè)的好奇與關(guān)注。動漫產(chǎn)業(yè)以及衍生產(chǎn)業(yè)包含動畫制造、動漫衍生品、動漫社交等方式。當(dāng)前，中國有泛二次元用戶近3.5億規(guī)模，在線動漫用戶量將近2.19億人次，如此大的用戶規(guī)模給中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來大批的需求消費市場，帶動文化創(chuàng)意類產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。③新媒體產(chǎn)業(yè)。用自媒體、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)綜藝、短視頻等創(chuàng)作形式，人人都是內(nèi)容的創(chuàng)造者及內(nèi)容方面的傳播者。這些新媒體平臺利用AI技術(shù)精準營銷推廣，慢慢成為網(wǎng)絡(luò)渠道企業(yè)向內(nèi)容轉(zhuǎn)化的新業(yè)態(tài)選擇形式。④AI營銷。隨著人工智能的發(fā)展和提高，驅(qū)動品牌影響力的重要要素包括運用大數(shù)據(jù)進行數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)營銷。在大數(shù)據(jù)驅(qū)動下，自動化營銷將是最受歡迎的營銷技術(shù)手段，AI驅(qū)動智能營銷也將會成為將來的發(fā)展的新趨向之一。近年來，騰訊視頻、愛奇藝等一些視頻運營商建立了本身程序化的視頻交易買賣平臺，進行AI營銷。⑤創(chuàng)意設(shè)計。創(chuàng)意設(shè)計重點包含了工業(yè)的設(shè)計、人居環(huán)境的設(shè)計兩大類別，借用AI等科技技術(shù)，讓其有更為寬廣的構(gòu)想空間，逐步形成了以設(shè)計驅(qū)動創(chuàng)新發(fā)展的國際化立體式發(fā)展的新型方式。

五、綜述

在科技引領(lǐng)生活飛速發(fā)展的當(dāng)代，人工智能將在可控范圍內(nèi)造福于人類，讓生活變得更美妙與豐富多彩?！拔幕?人工智能”則是文化與科技交融的新亮點，也將會是將來文化科技融合發(fā)展的新趨向。人工智能技術(shù)會挖掘文化深刻的內(nèi)涵思想、營建良好文化學(xué)習(xí)體驗、提供精準的文化信息。大眾對文化遺產(chǎn)理解不是很多，人工智能機器人卻可以在最短的功夫把所需信息供應(yīng)給用戶，有效彌補單向溝通不足的缺陷，提高文化傳播的辦事效率。“文化+人工智能”對文化內(nèi)容傳播不是強制性的灌輸，是在用戶需要的時候把最有效的內(nèi)容供應(yīng)給信息接受者，時效性高。用人工智能等技術(shù)與手段，還能創(chuàng)造性地保護、創(chuàng)新型轉(zhuǎn)化、傳承文化藝術(shù)的遺產(chǎn)。前沿的科技與古老的文化完滿融合，不只能夠讓古代文化藝術(shù)千百年后還能栩栩如生，并且讓更多的人體悟出文明的豐厚和多元，體驗文化藝術(shù)穿梭千年時空的魅力。[項目：2020年山東省軟科學(xué)項目：“文化+人工智能”視閾下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略研究（2020RKA07046）;2021年山東省藝術(shù)重點課題：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下山東省農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地農(nóng)、文、旅融合發(fā)展研究（21ZB05280001）]

（作者單位：山東濰坊科技學(xué)院）