水冶鎮創建3A珍珠景區紀實

文/牛建軍 林永清 王建臣

2021年9月30日，水冶鎮珍珠泉景區被評為國家3A級旅游景區喜訊傳來。成功了，終于成功了。水冶人經過多年的努力，終于把水冶鎮的“非遺+鄉村振興+旅游”建設模式，評為國家3A級旅游景區。一個嶄新的珍珠泉、拔劍泉、龍壇、珠泉河、水冶古城及300多畝珠泉湖濕地的優美風光，展現在人們面前，形成獨特的自然景觀與文化景觀相融合的“一泉一河一古城一莊園”。

水冶鎮位于安陽市西20公里處，全鎮轄區面積97平方公里，總人口24萬，轄18個居委會，41個行政村。先后被評為全國重點鎮、國家級建制鎮示范試點鎮、河南省重點示范鎮，是全國25個經濟發達鎮行政體制改革試點鎮之一，連續十一年榮膺河南省綜合實力百強鄉鎮第一名。

三年前，關于水冶鎮珍珠泉創建國家級3A景區的相關話題，一直是水冶大街小巷關注和討論的熱點。創建國家3A景區，首先要對其創建目的和作用有清醒的認識。基于水冶歷史的榮光和文化的積淀，也意味著眾多的老舊街區和亟待改善的民生需求。珍珠泉景區地處水冶輔巖路西段，周邊商戶眾多、可利用資源豐富，但是城鎮空間狹窄，而與之對應的又是創建國家級3A需要的智慧城鎮建設、游客食宿條件、文物保護、消防、建筑、安全等各種剛性的開發要求。這些要求都影響著水冶珍珠泉景區的建設發展。水冶領導如何落實殷都區委、區政府提出的“顯泉（湖）透綠”愿景，好珍珠要“噴”出來的指示，怎樣實現以人為本，重組水冶整體價值，從景區的需求出發建設和經營水冶。

水冶人知道，水冶創建3A景區對于24萬水冶人來說意義重大，對于水冶城鎮的發展更是千載難逢的機遇。如創成3A景區，水冶鎮便可躋身河南國家級精品旅游風景區，書寫水冶發展的輝煌新篇章，讓河南乃至世界重新認識中州名鎮——水冶。可以說，以國家級3A這塊亮閃閃的金字招牌，自帶流量，就擁有更多的國內外客源市場份額和資源，對水冶的發展來說，尤為重要。

高標準推動3A景區創建，系統謀劃一批精品工程，全面提升水冶的功能品質，優化營商環境，塑造水冶鎮的新形象，全力打造宜居宜業宜游的現代化中州名鎮，又是勢在必行。同時，通過創建國家級3A，大刀闊斧提升水冶“城脈、水脈、歷史文脈”為主線的城鎮綜合品質，讓每個水冶人都感受到生活中的小幸福，更讓后人盡享水冶發展帶來的機遇。“凡益之道，與時偕行”，這就啟示水冶領導，創建國家級3A級珍珠泉景區，既用好戰略思維的望遠鏡，洞悉潮流、研判趨勢，也用好問題意識的顯微鏡，實事求是、與時俱進，方能有方向、有底氣、有作為。2017年珠泉水資源開發投資有限公司進入水冶鎮，從治理“一泉一河一古城”開始，時任水冶鎮黨委書記的郝海濤在水冶創建國家3A級旅游景區工作推進會上強調：“以3A創建為載體，聚焦文明城鎮創建，持續提升城鎮建管水平，增強群眾的獲得感”。從鎮委、鎮政府一系列組合拳中，創建國家級3A景區，水冶鎮人志在必得。畢竟這個難得的契機，如同城市建設管理一樣，一頭連著民生福祉，一頭連著經濟發展，是實現水冶鎮未來高質量發展的重要支撐。于是，全鎮上下，正鼓足干勁、只爭朝夕，抽調精兵強將，組建工作專班和專業力量，全力推動各項工作落實，確保如期圓滿完成國家3A級景區創建任務。水冶鎮黨委書記郝海濤要求各有關部門和單位要始終堅持以人民為中心，“學習先進找差距、鼓足干勁促發展”，加快補齊城建短板，著力提升管理水平，努力打造更加宜居宜業的水冶新環境。

首先，水冶智慧城鎮的珍珠泉、珠泉河景區旅游步道、古城餐飲點、住宿點，珍珠泉自助游覽定位、客流監測全覆蓋抓緊完善，各種水冶非遺、景點講解、導游導購、沉浸式夜游體驗、研學教程也將通過AR導覽、AR文創、AR體驗等新型互動形式由專業人員籌建。一泉之“創”，始于顏值，源自氣質。珍珠泉景區也不例外。在全鎮掀起全民創3A景區熱潮之際，如何彰顯有速度、有溫度、有角度、有厚度、有亮度的水冶？如何進一步提升水冶鎮創建的實力？如何凸顯水冶鎮的唯一性與獨特性，世界性？借助殷都區文廣體旅局《珍珠泉旅游區創建國家AAA級旅游景區提升總體規劃》，地方領導一起來解讀水冶鎮在“3A創建”中如何因勢而謀、應勢而動、順勢而為。研究創“3A”又將于何處落筆，如何拿到一個滿意的分數。

城鎮發展，交通先行。交通推動城市化進程、旅游城市發展，早已被封為金科玉律。創建3A的要素亦是如此。一網（6縱2橫）貫通“珍珠”，水冶在加快建設中州名鎮的發展戰略下，地方領導以獨到眼光審度著整個水冶的發展格局。交通的持續升級，將水冶引入一個個更宏大的時代命題。水冶的速度，從國道107、安陽繞城高速、安林高速、京廣高速，安姚公路、安林公路、國道341貫通東西，大白線省道、殷都區中軸線貫穿南北，晉豫魯鐵路、安李鐵路貫穿全境。不難看出，“縱向發展”“安水一體化”成為水冶發展的新突破口。同時，地方領導清醒的認知，中州名鎮的建設是當地經濟社會發展的主平臺、主載體，具有提綱挈領、牽一發動全身的關鍵作用。

水冶珍珠泉旅游區創建范圍分為三個主要區域，其中最主要的是珍珠泉老園進行了整修，并由原來的149畝擴大到500畝，修建了上善橋、風情水街、文化墻、景區大門、游客中心、購物中心、旅游廁所、停車場、旅游標識系統、龍壇、景觀長廊、旅游步道、沉浸式夜游亮化工程、智慧景區系統等旅游項目設施及牡丹園、花卉園。第二個就是珠泉河河道景觀工程部分，河道治理總長度8.875公里，對“7.19”洪水之后的珠泉河進行系統的治理，河流治理完成后，在河道兩岸進行景觀綠地設計。河道的治理包括河道的清淤、邊坡整修、堤防修復等，并結合綠地設計蓄水要求，在河道上新建2個橡膠壩和7個鋼壩閘，共9個蓄水建筑物，形成珠泉河沿線條帶狀蓄水面及輔巖西湖（約65畝）、珠泉湖（約69畝）、人民湖（約67畝）、永興湖（約58畝）4個大水面。種植喬木達到了8000多棵，微地形整理達到了15萬平方米，綠化特別是草坪種植達到了將近4萬平方米，景觀綠地建設包括園林綠化、交通設施（景觀車道、自行車道、濱水步道和停車場）、園林給排水、燈光亮化工程、休閑廣場和景觀小品，以及少量商業服務建筑等構成。第三個是水冶古城建設。盡管受洪水、疫情的影響，工人們克服困難，加班加點，修舊如舊，盡量恢復當年銀水冶的輝煌，水冶古城將作為珍珠泉景區游客吃、住、行、游、購、娛的步行街，為景區增加配套服務。

以創建“3A”為契機，水冶鎮將“全域”旅游的理念貫穿到整個珍珠泉旅游區，覆蓋整個區域的文化旅游建設，使鄉鎮、景區相融共建，打造特色旅游線路。

同時，水冶加快推進城市交通的完善與升級，這意味著水冶鎮旅游板塊在價值領域的快速提升，對身處其中的人們來說，更意味著在生活品質和生活方式上的巨大轉變。隨著一條條道路的改造整治、打通（輔巖路打通至大白線）提升，越來越便捷的城鎮交通網絡，為水冶發展提供了強有力的支持。

創3A景區的理念是，每一位來到這座中州名鎮的人，所看見的每一處風景，遇見的每一個人，從所有一切有聲或無聲的細節里，都能觸摸到這座城鎮的人文歷史、思想靈魂。這背后的支撐邏輯在于：獨特的城鎮定位、特殊的地理位置、燦爛的歷史文化，讓游客感覺到水冶不只是水冶人的水冶，還是安陽的水冶，河南的水冶，乃至中國的水冶。

珍珠泉旅游景區如何打造深入人心的體驗式旅游？也就是抓住了創建3A的關鍵支撐。好風景遇上好契機，多重因素刺激游客出游需求，讓珍珠泉景區旅游顯現出強大“吸睛力”。崛起（珍珠泉、珠泉河、水冶古城）的水冶，以“無處不精致、無處不智慧，處處人性化、時時暖人心”為定位，布局了創意、文化、文創、非遺等板塊，設置了時尚、個性、高端消費體驗。而且，這個體驗應該是縱橫連貫，相輔相成。讓特色產業插上旅游的翅膀，“旅游+”模式全方位激活發展因子，旅游市場就會收獲明顯。從以往的實踐中，不難發現，在“水冶抬閣”表演期間，水冶的小吃，水冶文旅統籌規劃、聯動發展，打造了一系列文藝活動，帶動旅游、餐飲等產業鏈齊發展，有力提升了旅游吸引力。雖然曾因遭遇洪水、疫情暫停，但從疫情前“水冶宣傳辦、文旅辦舉辦的各種美物展示”等活動中，打造集文創、特色農副產品、非遺傳承人、鄉村振興產業參與助陣，以“非遺+鄉村振興+旅游”模式，激發旅游活力，收到了良好效果。同時，五一開園，珍珠泉旅游區以音樂、沉浸式夜游體驗、美食等元素包裝旅游產品，打造出一個星光熠熠的珍珠泉智慧之夜，受到社會好評。水冶旅游模式不斷升級變化，推陳出新，相關酒店、景區等多家涉旅企業做好加法，創新打造特色套餐，讓“旅游+文化”“旅游+非遺”“旅游+美食”等漸成水冶旅游名片。

水冶“沉浸式夜經濟”的最主要的優勢就是趨勢為王。

當前做任何文旅項目都要牢牢抓住“趨勢”這張牌，因為趨勢是最重要的核心，會帶來無窮無盡想象力的夜經濟，正是水冶鎮創建珍珠泉3A旅游區要抓住的核心趨勢。水冶文旅發展的弊端就是存在留客難的情況，“如何真正留住游客一天一夜的時間”成了現今各個地市各景區基礎硬件無法解決的問題。通過創建3A旅游區，打造水冶全域旅游中“吃、住、行、游、購、娛”各項配套設施，這時候夜經濟就可以釋放它的威力了。將“以人為本、以游客為中心”的服務理念貫徹到整個創建活動之中，包括景區提供的管理和服務當中，而不是簡單地根據標準搞建設和打造。這個理念是貫穿整個3A景區的精髓，把游客的體驗放在首位、提供人性化的服務也是3A景區的要求，如全域旅游的Wi-Fi覆蓋，廁所中第三衛生間的設置、景區為游客提供免費的飲用水、打造精致有品位的“水冶好禮”等。綜合服務，也就是水冶的態度，必將被寫進了水冶的神韻中。根據游客群體，投其所好，讓產品組合、線路設計等方面呈現多元特點。這樣，旅游模式就由“本地游客”“外地游客”“閑散游”的半日游低端消費，逐漸形成高質量游客互動體驗的一日游或兩日游的新方式，不斷刺激消費形式再升級。在創建3A旅游區的同時，一定要熟悉現代旅游商業消費的特點和要素，和現代文旅產業的發展趨勢與要求，用細節和獨特的創意去打動并溫暖從遠方來的尋求體驗的游客，用服務、美食、創意給他們驚喜，這才是現代文旅發展所需要的內容。旅游體驗，不僅僅是“詩和遠方走在一起”，而是游客想要的舒適度和體驗感的“唯一性”。水冶領導研究國內3A旅游區、4A旅游區、5A景區發現，都是綜合性、滲透性、關聯性、開放性、融合性很強的，兩大產業的協同創新作用也愈加凸顯——以文化為基礎，以旅游為載體，以創新為引擎，文旅要素融合經濟、社會、生態各領域更廣范圍、更深程度、更高層次的融合創新、互為補充，進而才能推動了整個旅游產業的業態裂變，帶動城鎮經濟發展。

創建國家級3A，必須打造“水冶風情”和“水冶故事”，彰顯水冶特色。

水冶是“冶煉之鄉”“非遺之鄉”“美食之鄉”，同時也是中華民族最早的用水冶煉的文明發源地之一。目前國內最受歡迎的莫過于“沉浸式旅游”。從文化歷史中挖掘故事。水冶是個千年古鎮，歷史悠久，文化豐厚。用“沉浸式體驗”小劇場的方式，來演繹北魏時以水力鼓風冶鐵，穿上古裝走在明清一條街、五門五關十三圈的街上親身體驗感受水冶的古老，深入馬氏莊園、李洪伯故居等古建筑里體驗家風家訓。這里有宋代梅花碑、北宋三朝宰相韓琦故里等名勝古跡，是電影《孔雀》、電視劇《兵變1938》《二叔》等影視作品的主要拍攝地，用簡短的舞臺劇的形式吸引游客留下來。再現“被譽為安陽八大景之冠——柏門珠沼”珍珠泉的奇柏神泉、拔劍泉、馬蹄泉、龍壇及古老的傳說，結合舞臺劇、話劇、情景劇、穿越劇等形式。水冶不缺素材和資源，缺的是創新策劃、有執行能力的人才，博物館、文化館等大型接待場所。當然，水冶深厚的文化底蘊，也為創新創意提供了源源不斷的素材和靈感。甚至可以從水冶酥燒餅、水冶扁粉菜、水冶豆腐干、水冶皮渣、水冶爆炒削面、水冶豬頭肉、燒雞、豆腐皮……找到親切感和鄉愁情結。畢竟國內有很多因為一道美食，甚至一個體驗，而遠赴一座城的游客。如“西安”火爆一時的“摔碗酒”，山東“拉面哥”的拉面等。每一種地方小吃都包含著人們對待平凡生活的態度，每一種味道都點燃了人們對生活的激蕩與希望。

要讓每一位游客，感受到數千年文脈文化文創的滋養，早已釋放這座古城沉睡已久的內心，現在，您來到風光旖旎、熱情好客的水冶，一切過往的創傷都將被治愈。游覽在這個讓人眷戀的珍珠泉景區，也許有人是因為它的云水風景，有人是因為它的人文歷史，也有人喜歡浸潤在水冶每一個細胞里的人文特質，所散發出的醇香，讓人心醉。水冶還是水冶，珍珠泉還是那眼珍珠泉。只是擴大了范圍而已，只是景越來越美了，行走其間，心更舒暢了，只是人越來越熱情了，流連其中，心更近了。

珍珠泉景區是獨特的。這里的文化和風景是得天獨厚的，更是不可復制的。但是在擁有上蒼賦予曠世資源的同時，水冶鎮領導更應該清楚看到“外面的世界很精彩”和“外面的世界很無奈”。為什么一些城市的經濟能持續增長，而另一些城市的經濟卻起伏不定，甚至日漸衰敗？種種跡象表明，影響城市經濟發展的五個背景因素：經濟、制度、創新和社會互動以及政治。