基于深度休閑理論的旅游者行為影響因子關聯度分析

杜雪婷 安志馨

1.濟南大學文化和旅游學院，山東濟南 250022；2.濟南大學商學院，山東濟南 250022

引言

本文基于深度休閑理論對濟南的登山運動者的心理行為進行探究，探討影響旅游者的文明行為和環境責任行為的部分因素。將深度休閑、地方依戀、文明行為與環境責任四個變量置于一個模型中去研究四者之間的作用機制[1]。就實踐層面而言，本研究為可持續旅游發展提供了一個全新的視角，即以往為了保護景區環境而采取的措施，通常是通過提高門票價格來限制游客數量，設立標牌提醒游客不要隨意破壞環境，通過罰款來抑制游客破壞環境的行為，這些措施都是被動的，而且效果十分有限[2]。本研究著眼于游客文明行為和環境責任行為的培養，通過提高深度休閑的程度，來提高游客對旅游目的地的地方依戀，從而促進游客的文明行為和環境責任行為的產生。

一 研究方法

本研究通過已有文獻[3-4]，通過文獻梳理推導出關于深度休閑、地方依戀（地方依賴和地方認同）文明行為和環境責任行為的7個研究假設，具體情況如下：H1為深度休閑正向影響地方依賴，H2為深度休閑正向影響地方認同，H3為地方依賴對環境責任行為有顯著正向影響，H4為地方認同對環境責任行為有顯著正向影響；H5為地方依賴正向影響文明行為，H6為地方認同正向影響文明行為，H7為地方依賴正向影響地方認同。

本次研究通過問卷調查以獲取數據。設計了性別、 年齡、婚姻狀況、學歷、職業、月收入 6 個人口統計學定性指標。通過等學者的研究，以關于深度休閑、地方依戀、文明行為與環境責任行為的指標制成問卷。采用五點李克特賦分法進行測量，要求問卷填寫者就問卷問題進行如實填寫，“5”代表“非常同意”，“4”代表“同意”，“3”代表“不確定”，“2”代表“不同意”，“1”代表“非常不同意”。本研究采用SPSS 22.0對收集的樣本進行數據分析，為了檢驗回收樣本的可信度，本研究將進行Cronbach’s α系數檢驗分析，對α系數不足0.6的題項進行剔除。通過以上分析，確保本研究所采用樣本的質量，同時確保最終結果的可信性。為了導出本研究的結論，本研究將對回收樣本進行回歸分析，發現深度休閑、地方依戀、文明行為與環境責任行為間的結構關系。

二 數據分析

（一）信效度分析

本研究使用SPSS 24.0對回收樣本進行分析。深度休閑、地方依戀、文明行為與環境責任行為因子解釋力度中顯示，本研究調查結果的量表因子載荷均在0.5以上，公因子方差提取值在0.5以上，根據已有研究顯示，以特征根大于1為原則為提取標準進行公因子抽取，經正交旋轉后，應將因子載荷不足0.5，公因子方差提取值不足0.4的題項進行剔除，因此本研究調查各題項均符合要求[5]。在探索性因子分析方面，結果顯示KMO值為0.824，大于0.800，P值=0.000，說明量表適合支撐深度休閑、地方依戀、文明行為和環境責任行為的因子分子。總解釋力度為69.595%，說明提取的公因子在統計學角度有較為理想的解釋效果。加之變量的信度系數均在0.700以上，說明樣本和量表具有較好的信效度[6]（見表1）。

表1 深度休閑、地方依戀、文明行為與環境責任行為因子解釋力度

（二）研究結果檢驗

假設一的檢驗結果中，深度休閑對地方認同的路徑系數是0.264，深度休閑對地方認同的驅動作用在P值小于0.001的水平上達到顯著水平。假設二的檢驗結果中，深度休閑對地方依賴的路徑系數是0.209，深度休閑對地方依賴的驅動作用在P值小于0.01的水平上顯著。假設三的檢驗結果中，地方認同對文明行為、環境責任行為的路徑系數分別是0.311.0.168，其中地方認同對文明行為的驅動作用在P值小于0.001的水平上顯著，地方認同對環境責任行為的驅動作用在P值小于0.05的水平上顯著。假設四的檢驗結果中，地方依賴對文明行為、環境責任行為的路徑系數分別是0.179、0.302，其中地方依賴對文明行為的驅動作用在P值小于0.05的水平上顯著，地方依賴對環境責任行為的驅動作用在P值小于0.001的水平上顯著。假設五的檢驗結果中，深度休閑對文明行為的路徑系數是0.106，未達到顯著水平。假設六的檢驗結果中，深度休閑對環境責任行為的路徑系數是0.175，深度休閑對環境責任行為的驅動作用在P值小于0.01的水平上顯著。而在模型配適度上修正R2均小于R2，因此，此次研究調查擁有較高模型配適度[7]（見表2）。

表2 檢驗結果

三 結語

本文通過實證研究得出以下四個結論：第一，深度休閑由堅持不懈、生涯體驗、游憩效益、個人努力、精神特質、歸屬認同六個維度構成，地方依戀由地方認同和地方依賴兩個維度構成；第二，假設一、二的驗證結果體現，深度休閑特質明顯的登山游憩者，其對地方依戀的程度也高，主要影響是來自情感的認同；第三，假設三、四的驗證結果體現，登山場所有更強的功能性依賴和情感依賴的游客更可能做出保護旅游地的環境的行為；第四，假設五、六的驗證結果體現，旅游者的深度休閑程度雖然可以顯著影響游客的環境責任行為，卻無法影響游客的文明行為。

根據上述研究給我們三點啟示：一要充分發揮自媒體的宣傳功效，提高游客對旅游景區的認知程度。完善設施建設，提高趣味性和多樣性，吸引更多具有深度休閑旅游群體進入景區，借以提高旅游者的文明行為和環境責任行為。二要培養登山者對千佛山景區的功能性依賴。針對登山者以中老年人居多這一特點，千佛山景區可以開設更利于中老年人登山的路徑，每隔一段路設置一個涼亭可以供登山者休息，路面修整更加平坦，更易于攀登。三要培養旅游者對千佛山景區的情感聯系。管理者可以采取的措施有：舉辦更多的參與性活動，如志愿者活動、鼓勵游客參與千佛山景區的管理及發展的決策、鼓勵游客之間互動等。