冬季旅游對張家界經濟貢獻的實證分析

李穎珊 黃 萍 楊 黎 楊小樂 丁子明,3

1成都信息工程大學管理學院，四川成都 610225； 2.張家界市氣象局 ，湖南張家界 427000；3.中國電建集團成都電力金具有限公司，四川成都 610000

引言

2021年2月8日，由文旅部、國家發改委、國家體育總局印發的《冰雪旅游發展行動計劃（2021—2023年）》通知中提出要以2022年北京冬奧會為契機，加大冰雪旅游供給、推動冰雪旅游高質量發展。冬季旅游的發展將擁有更廣闊的空間和前所未有的機遇。張家界市因其得天獨厚的地形地貌條件和氣候條件，擁有天然的冬季旅游資源，在發展冬季旅游上有天然的資源優勢。在此背景下，張家界應結合自身資源及產業優勢、抓住機遇、充分準備，迎接即將到來的冬季旅游流，通過發展冬季旅游促進本市經濟發展，提高相關行業收入，推動我國旅游業高質量發展，有效促進國內國際“雙循環”。

關于旅游產業是否能成為未來經濟增長的重要推力這一問題，張林根據廣東旅游產業地位指數、經濟增長貢獻率等五項指數，對廣東省各區域旅游業的發展情況、拉動地區經濟增長力度等方面進行評價分析，發現粵東西北地區旅游業成長迅速，拉動地區經濟增長效果顯著[1]。白彥以棗莊為例分析文化旅游產業對經濟的帶動效應，得出棗莊市旅游產業為其全市經濟的支柱，并將繼續拉動全市經濟GDP的增長的結論[2]。王欽安通過旅游經濟增長地位指數、彈性指數等5個指標分析安徽省旅游產業及其經濟帶動效應，結果表明安徽省旅游業已成為全省的核心產業，對經濟的拉動作用明顯[3]。這些研究結果一致表明，旅游產業作為第三產業中的重要組成部分，對整個經濟體系的發展都起著重要影響，而且旅游產業的GDP貢獻率也在日益提升。

一 張家界冬季旅游業發展基礎

（一）旅游業是張家界市的支柱產業

張家界是世界著名的旅游城市，旅游業及相關產業是張家界市的支柱產業之一，由張家界市統計局發布的數據（見表1）所示，2016至2019年第三產業占全市生產總值的比重逐年上升，2020年受新冠肺炎疫情影響，但第三產業占比仍高達近70%。旅游業的發展會極大地促進張家界市經濟的發展。

表1 2016—2020年張家界市第三產業占比表

（二）冬季旅游資源優勢顯著

張家界市地處北緯位于北緯 28°52′至29°48′、東經109°40′至111°20′之間，屬武陵山脈腹地，市區海拔183米，景區平均海拔1000米。張家界擁有國家等級旅游區19家，包括5A級2家，4A級9家，3A級8家，擁有豐富的旅游資源，特別是冬季旅游資源：每年12月至次年3月，不同于高原雪山與東北的雪景，以天門山森林公園為主的景區常出現霧凇、雪凇、冰瀑、冰掛、冰花等冰雪奇觀，四周群山化為茫茫雪原，如同置身仙界，向游客展現了獨特的高山冰雪奇景，非常適合冬季旅行。

（三）冬季旅游產品豐富多元

除了登最美雪山，賞素裹銀裝的自然景觀外，張家界還有豐富的冬季旅游產品，如沐天然溫泉、觀土風苗韻、過趕年習俗、品土家美食、賞元宵燈會等。并且，自張家界冰雪世界建成并投入使用后，游客在南方也能體驗到滑雪的刺激、娛雪的快樂。豐富的旅游產品不僅能為游客帶來多元化的游玩體驗，還能增加游客的停留時間。

（四）旅游基礎設施建設完善

張家界作為一個成熟的旅游城市，在旅游基礎設施、旅游公共服務等方面的建設比較完善。入境交通、城市交通、景區交通豐富多樣，景城之間、景區之間的車程均不超過1個小時，交通便利。

二 張家界冬季旅游經濟效益分析

（一）冬季旅游占全市旅游業比例

1 數據選取

在張家界市統計局提供的數據中，選取2017至2021年3月的接待國內外游客總人次和旅游總收入相關數據進行分析。冬季旅游為每年12月至次年2月之間。由于2021年張家界市統計局僅提供了一季度的會計數據無法分割至月，2020年的冬季旅游經濟指標增加了次年3月的數據。

2 數據分析

通過對張家界市統計局提供的數據進行比較，張家界市2020年較2017年冬季接待旅游人次及旅游總收入（見表2）顯著提高，其中，根據統計局數據，張家界市永定區（主要為天門山國家森林公園）2019全年接待游客總人次共4566.3萬人次，然而2019年12月接待游客2221.39萬人次，占全年接待旅游人次的比例高達48.65%。得出結論：張家界冬季旅游占本市旅游業比例逐年提高，隨著國家政策扶持及冬季旅游市場逐步擴大，將為張家界市的旅游業帶來更可觀的收入。

表2 2017—2020年冬季張家界市接待旅游人次及旅游總收入表

（二）冬季旅游對全市經濟的貢獻

地位指數是某產業產值占國民收入的比重，反映該產業在國民經濟發展中的地位。本研究擬定冬季旅游業經濟地位指數為當年的冬季旅游總收入實際值與該年的GDP實際值的百分比，其計算式為：

式中：An為冬季旅游業經濟地位指數，Tn為本年冬季旅游總收入值（選取當年1月、2月及12月旅游總收入之和），Gn為本年GDP總值。冬季旅游業經濟地位指數越高，其在國民經濟中的地位就越重。根據麻學鋒的研究，擬定的具體分級標準（見表 3）[4]。

表3 旅游地位指數分級

通過國民生產總值及年度冬季旅游總收入值計算，得出張家界市2017至2020年的冬季旅游經濟地位指數（見表4）。2017至2018年冬季旅游業為張家界市的支柱產業，2019年產業地位一躍成為壟斷產業，2020年雖因新冠肺炎疫情影響，冬季旅游經濟地位指數有所下降，但仍為張家界的核心產業。這表明冬季旅游業在全市經濟發展的地位較高，并持續加快帶動張家界市經濟發展，對全市經濟效益貢獻較高。

表4 張家界市2017至2020年旅游與經濟發展狀態數據表

三 張家界冬季旅游發展策略

2021年8月，張家界受到新冠肺炎疫情影響，旅游行業遭受重創，全市按下“暫停鍵”，現在疫情過去，旅游業走向復蘇，為更好地迎來十一“黃金周”，特別是冬季旅游熱潮，推動張家界市冰雪旅游的高質量發展、提高相關行業收入、促進本市經濟發展，提出以下建議。

（一）政府加大扶持力度

政府出臺推動旅游業發展的相關政策，與各部門聯合開展工作，適當給予經濟補貼，為文旅業紓困解難。擴大產業規模，建設冰雪旅游品牌，創建冰雪旅游城市，增加張家界冬季旅游在國內外市場的競爭力，進一步推動張家界市的經濟發展[5]。

（二）加強旅游宣傳力度

借助互聯網，利用微信公眾號、抖音、快手等網絡媒體宣傳旅游信息。不僅要宣傳自然風光，還要宣傳當地特色美食、風土人情、景區中的文化內涵，提升景區的吸引力、辨識度、認同度，刺激旅游業的發展。

（三）優化整合旅游資源

張家界的旅游資源非常豐富、獨具地域特色，開發豐富張家界冬季旅游產品線，如登最美雪山，賞素裹銀裝，沐天然溫泉，又能觀土風苗韻，過趕年習俗，品土家美食，賞元宵燈會。豐富的旅游產品不僅能為游客帶來多元化的游玩體驗，還能增加游客的停留時間。游客的停留時間和住宿性質又是決定旅游收入的關鍵因素，停留時間增加，游客消費增多，導致旅游業收入增加，推動了經濟發展[6]。

（四）加強多行業間聯系

在與交通運輸、酒店、餐飲等行業加深聯系外，可以與更多行業加強聯系。如部分游客擔心遠道而來卻看不到霧凇、雪松，因此選擇景點時更傾向漠河等絕對有雪景的旅游地，這類問題可以與當地氣象部門合作解決，制作高山雪景天氣預報、提升旅游氣象服務水平、開發旅游氣象產品，充分開發利用氣象資源，大力發展“冬游天門山”“冬游張家界”。

（五）加強省內城市合作發展

日前，湖南省發改委、省文化和旅游廳聯合印發《湖南省“十四五”時期推進旅游業高質量發展行動方案》，提出要加快形成旅游業發展新格局。湖南省各個城市的旅游資源都各具特色，省內各區域開展旅游經濟文化融合，不僅能為游客帶來更加豐富的游玩體驗，還可以為全省的景區增加游覽人數，推動各地旅游業發展，互利共贏。

四 結語

通過以上分析，可以得出：第三產業占張家界全市GDP的比重極大，而旅游產業是張家界市的經濟支柱，對全市經濟的拉動作用極大。冬季旅游對張家界市經濟效益的貢獻較大，冬季旅游人次和收入逐年增加，不僅拉動全市的經濟發展，而且為其他相關產業創造了機遇。交通運輸產業、本地餐飲業、酒店行業等的發展都離不開旅游業的推動。不僅如此，如魅力湘西、天門狐仙等城市文化產業、城市娛樂設施、城市基礎設施等也得到了提升，這些產業的良好發展都帶動了張家界市經濟效益良性發展。隨著2022年北京冬奧會的到來以及國家的政策支持、張家界冬季旅游市場逐步擴大，張家界的冬季旅游為全市帶來的經濟收入還會繼續增加，冬季旅游產業的發展及投資也具有很大的潛力。