淺談?wù)芰勘疃桃曨l創(chuàng)作

文 趙曉莉

當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息、大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能快速發(fā)展，媒介融合的寬度、深度不斷擴(kuò)展，媒體正在邁向數(shù)字化時(shí)代。抖音、快手等的興起，越來越多的人參與到短視頻的制作和傳播當(dāng)中，短視頻成為大眾生活中的“必需品”。短視頻的數(shù)量雖然持續(xù)增加，但其質(zhì)量卻在不斷下降，避免消極、低俗、不健康的短視頻，探究正能量爆款短視頻新聞創(chuàng)作就顯得尤為重要。

在媒體融合時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)短視頻有著巨大優(yōu)勢，任何人通過移動(dòng)端設(shè)備即可隨時(shí)翻閱自己想看的短視頻，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以根據(jù)用戶使用“痕跡”分析、匯總用戶喜好的視頻類型，并根據(jù)用戶喜好類型隨時(shí)為用戶推送相關(guān)的短視頻。因此，既滿足受眾身心愉悅的收視需求，又能傳遞社會(huì)正能量，引領(lǐng)新風(fēng)尚，如何創(chuàng)作正能量爆款短視頻就顯得尤為重要。

短視頻創(chuàng)作要飽含“人情味”

當(dāng)今社會(huì)快節(jié)湊的生活，“人情味”是每個(gè)人的渴求，說起來不難，做起來不易。創(chuàng)作飽含“人情味”的短視頻，要有新聞事實(shí)和故事情節(jié)，受眾希望通過視頻從中尋求與自身相似的經(jīng)歷，滿足情感需求，在一定程度上也能夠進(jìn)行自我情緒的表達(dá)。具備更多“人情味”的正能量短視頻既是人們對(duì)人與人之間關(guān)系的一種訴求，也是社會(huì)發(fā)展中不可缺少的元素。

“人情味”要貼近生活

抖音、快手、微博、火山等媒體軟件的受眾更多愿意在彼此不認(rèn)識(shí)的虛擬空間里吐露自己的心聲，以此表達(dá)自己內(nèi)心的喜、怒、哀、樂。貼近生活的短視頻是滿足這些受眾需求的重要途徑，在日常生活中，正能量的感人新聞事件時(shí)刻都在上演，每個(gè)人都希望用自己的言行向更多受眾宣示“愛并未消失”，正能量的短視頻以大眾生活中鮮活的事例為切入點(diǎn)，深度挖掘大眾生活中的點(diǎn)滴，“以小見大”將更多正能量展現(xiàn)于世人。例如，新冠肺炎疫情影響著人們的生活，為了整個(gè)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展，很多基層民眾自愿參與到新冠病毒的防治工作中，涌現(xiàn)出了大量感人事跡，以這些人的事為素材創(chuàng)作出來的短視頻，怎么能不打動(dòng)人心、引起共鳴？這樣的短視頻自然也就能傳送社會(huì)正能量，營造社會(huì)和諧發(fā)展、穩(wěn)定發(fā)展的良好氛圍。

“人情味”要拓展關(guān)注點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，大眾的關(guān)注點(diǎn)越來越廣，短視頻要滿足受眾需求，“人情味”應(yīng)最大可能地拓展受眾的關(guān)注點(diǎn)。古今中外歷史新聞事件，日常工作生活中的感人瞬間，都是人們茶余飯后的談資，不同的人談?wù)摰牟煌瑑?nèi)容和觀點(diǎn)，一定程度都是受眾的關(guān)注點(diǎn)。只要是正能量的新聞事件，不分膚色、不分種族、不分國籍，能夠打動(dòng)人心，將正能量傳遞下去，為受眾帶來心靈上的溫暖，這樣的短視頻其意義就會(huì)更好地發(fā)揮出來。在美國，一位患了白血病的小男孩一直有進(jìn)入NBA的夢想，但因?yàn)榧膊。∧泻?shí)現(xiàn)夢想的概率為零。被病魔纏身的小男孩在絕望之際，NBA為其帶來了“驚喜”，因?yàn)镹BA知名球星和小男孩一起共同進(jìn)行了一場“對(duì)局”，圓了小男孩的NBA“夢想”。這個(gè)新聞事件，小男孩患病是關(guān)注點(diǎn)、NBA夢想是關(guān)注點(diǎn)、夢想概率為零是關(guān)注點(diǎn)、NBA知名球星是關(guān)注點(diǎn)、共同“對(duì)局”是關(guān)注點(diǎn)、圓夢更是關(guān)注點(diǎn)，這樣的“人情味”能不打動(dòng)人，能不傳送正能量？

短視頻創(chuàng)作選題要“精”

短視頻不同于傳統(tǒng)媒體中播出的視頻——內(nèi)容過于龐雜，要吸引受眾，還要傳送正能量，短視頻創(chuàng)作選題一定要“精”。

創(chuàng)作題材多元化

多元化是媒介發(fā)展的必然趨勢，特別是媒介融合的時(shí)代中，多元化的題材最能滿足用戶多樣化的需求。題材多元化對(duì)于短視頻創(chuàng)作者來說是一種考驗(yàn)，既要求具備敏銳的新聞熱點(diǎn)嗅覺，同時(shí)也要求具備較強(qiáng)的專業(yè)能力，鑒別、獲取、整理、制作、發(fā)布等，不同領(lǐng)域的新聞素材，創(chuàng)作者要能夠面面俱到，需要掌握相關(guān)領(lǐng)域新聞事件的基本知識(shí)。比如創(chuàng)作有關(guān)“一帶一路”的短視頻，就需要了解“一帶一路”倡議提出的背景、理念、意義和價(jià)值取向等，推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)，參與國要實(shí)現(xiàn)“共商、共建、共享”的原則，政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通，打造利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體。基礎(chǔ)設(shè)施、教育、科技、衛(wèi)生、體育、文化、旅游等內(nèi)容，奠定了短視頻創(chuàng)作的多元題材和內(nèi)容，針對(duì)不同受眾創(chuàng)作不同的短視頻，可以滿足更多受眾的收視需求，從而讓受眾多角度地感受祖國的強(qiáng)大、擔(dān)當(dāng)?shù)葒H良好形象，增強(qiáng)民族自強(qiáng)感和國人自豪感，積極投身中華民族偉大復(fù)興中國夢的建設(shè)中。

創(chuàng)作內(nèi)容要真實(shí)

正能量短視頻要深入人心，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)。這是創(chuàng)作者的責(zé)任和義務(wù)，否則創(chuàng)作的短視頻再“精”、角度再“獨(dú)特”，這樣的短視頻也失去價(jià)值和意義。正能量短視頻創(chuàng)作，首先應(yīng)該確保新聞信息來源的真實(shí)性，在此基礎(chǔ)上，挖掘新聞事件中正能量的元素，為受眾用戶帶來更多體驗(yàn)。尤其是現(xiàn)在，社會(huì)上網(wǎng)絡(luò)新聞“造假”難辨真?zhèn)危芰慷桃曨l一定要通過“真”抵制網(wǎng)絡(luò)中的“假”，從而提升受眾的認(rèn)知度和信任感，推動(dòng)正能量短視頻的爆款和傳播。

短視頻創(chuàng)作切入要“熱”

社會(huì)熱點(diǎn)是受眾關(guān)注最為多的話題，能引發(fā)公眾更多思考。正能量短視頻創(chuàng)作要以熱點(diǎn)話題為切入點(diǎn)，更有助于提升短視頻的傳播力和影響度。

切入正能量的熱點(diǎn)話題

熱點(diǎn)話題的類型千差萬別，并不是每一個(gè)類型的熱點(diǎn)話題都可以被用于正能量短視頻新聞的創(chuàng)作。在選擇熱點(diǎn)素材時(shí)，一定要根據(jù)熱點(diǎn)事件的類型、內(nèi)容進(jìn)行綜合評(píng)估，將受眾關(guān)注的、帶有正能量的新聞素材應(yīng)用其中，通過技術(shù)創(chuàng)作、傳播吸引受眾。如果選擇熱點(diǎn)新聞事件充滿了負(fù)能量，那么短視頻將會(huì)影響到受眾用戶的正常生活。所以說，切入正能量的熱點(diǎn)話題需要?jiǎng)?chuàng)作者投入更多的時(shí)間、精力和智慧。

剖析正能量的熱點(diǎn)事件

熱點(diǎn)事件的價(jià)值引導(dǎo)對(duì)于公眾來說至關(guān)重要，一些受眾很容易受到錯(cuò)誤觀點(diǎn)的誤導(dǎo)，造成更多不良的影響。為此，短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該正確分析熱點(diǎn)事件，挖掘事件中有價(jià)值的內(nèi)容，通過剪輯處理，讓正確的價(jià)值引領(lǐng)受眾客觀地看待熱點(diǎn)事件。尤其是公眾關(guān)注度很高的社會(huì)熱點(diǎn)事件，創(chuàng)作者一定要下大力氣、及時(shí)了解事件的前因后果，客觀評(píng)價(jià)事件，挖掘有正能量價(jià)值的元素，進(jìn)行深度剖析，為觀眾呈現(xiàn)出更多精彩的短視頻新聞，讓觀眾在正能量的影響下形成積極向上的思想。

巧用正能量的熱點(diǎn)話題

熱點(diǎn)話題是媒體都關(guān)注和傳播的重點(diǎn)，同一類熱點(diǎn)事件，如果不同媒體的報(bào)道內(nèi)容和形式千篇一律，沒有創(chuàng)新元素注入，受眾是很難記住不同媒體的創(chuàng)作特點(diǎn)。短視頻創(chuàng)作想要使得正能量的短視頻深入人心，創(chuàng)作者必須要巧用熱點(diǎn)話題、活用熱點(diǎn)話題，力求脫離大眾化的創(chuàng)作形式，為受眾帶來獨(dú)具匠心、與眾不同的熱點(diǎn)話題，包括獨(dú)到的創(chuàng)作理念，正能量的注入，讓受眾對(duì)創(chuàng)作的短視頻留下深刻印象。從這個(gè)意義上說，正能量短視頻創(chuàng)作巧用、活用熱點(diǎn)話題是需要下更大功夫的。

短視頻創(chuàng)作形式要“變”

短視頻創(chuàng)作形式直接影響到短視頻的“爆款”程度，雖然在媒介融合的過程中一些媒體也在嘗試一些新的創(chuàng)作形式，但是最終獲得的效果并不理想，這也與其創(chuàng)作理念落后有著重要聯(lián)系。

充分應(yīng)用新的技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在媒體創(chuàng)作中的應(yīng)用改變了媒體的發(fā)展速度和發(fā)展方向，新技術(shù)的應(yīng)用必然推動(dòng)媒體領(lǐng)域出現(xiàn)新的變革。應(yīng)用新技術(shù)可以幫助創(chuàng)作者在融媒體時(shí)代中創(chuàng)作出更多充滿正能量的爆款短視頻新聞。數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等都能夠成為創(chuàng)作者借助的創(chuàng)作工具，短視頻的創(chuàng)作離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，應(yīng)用這些前沿的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)推動(dòng)整個(gè)媒體領(lǐng)域的發(fā)展變革有著重要影響。創(chuàng)作短視頻要摒棄舊的創(chuàng)作思想，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，應(yīng)用新技術(shù)、新思想進(jìn)行短視頻新聞創(chuàng)作才是媒體發(fā)展的主流。

改變創(chuàng)作理念

創(chuàng)作理念影響短視頻創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)與否，在融媒體時(shí)代，短視頻創(chuàng)作者必須要接受新事物，摒棄傳統(tǒng)的思維模式，改變創(chuàng)作思想和創(chuàng)作理念，通過新的理念和思想將正能量的內(nèi)容展現(xiàn)出來，讓受眾在身心愉悅中、潛移默化中接受正能量的信息，既能提升短視頻的受歡迎程度，也能營造良好的輿論氛圍。

總而言之，在新時(shí)代中想要通過更多正能量爆款短視頻新聞獲得更多用戶的認(rèn)可，不僅要求創(chuàng)作者從創(chuàng)作理念、形式上有所變化，還要能夠從選題、內(nèi)容上有所變化，通過多種手段為公眾帶來更多有價(jià)值的爆款短視頻新聞。