創業認知偏差與高校畢業生連續創業的關系研究

陳俊鵬

(義烏工商職業技術學院，浙江 義烏 322000)

一、文獻綜述與研究假設

1.過度自信與連續創業

過度自信本質是一種自我認知，但是這種自我認知是錯誤的，對于自我認識也存在一定的局限性，這種錯誤認知會導致個人在某些事情、某件事物上的判斷錯誤。追溯其產生的原因，是由于個人在接收信息時并沒有完全理解該信息所要傳遞的正確含義，導致在信息理解上包含了自己的錯誤認知[1]。這種現象導致的結果就是他們最初就已經產生了相對錯誤。除了以上原因之外，產生過度自信的原因可能還在于其本身具有的較強的自信心，在這基礎上所產生的錯誤概念。但實際情況卻是這與自信心增強的概念有所矛盾。在了解自信心增強的概念時必須要明確：自信心的增強首先是建立在正確的信息接收基礎上所產生的。國內外的業界學者也對其進行了深入透徹的研究。以國外研究團隊為代表的學者認為，通過調研發現，即便最終問題答案的準確率僅有80%左右，過度自信的人卻認為他們的答案準確率達到了近100%。

2.控制錯覺與連續創業

控制錯覺的產生源自于一個人過高估計自己的能力所導致，由于其認為自身在所有方面都有較強的能力，導致他遇事物所作出的決策也是相當自信的。控制錯覺的發生機理在于整個事件在發生的過程中機會因素占有較大比例。外國學者Simon的研究團隊通過研究發現，控制錯覺是受原理因素所影響，且影響方向為正向影響。外國學者Boyd認為個人的控制錯覺會誤認為自己在從事創新創業事業時能夠獲得別人獲得不了的成功。外國學者Keil從產品研發的角度，發現問題識別會因為控制錯覺而導致失敗。

3.事后明白與連續創業

事后明白的概念是基于個體提出的，由于外界不確定性事件的發生而傳遞出一系列信息，對于該信息的認識不夠準確，反而會對該信息產生較高的估計，從而在最終決策上導致錯誤。事后明白的現象一般出現在特定事件發生之后，通過該特定事件反映出事件預兆，這種預兆一般能比實際情況更為準確。所以，在該特定事件發生之后，當事人反而會對最開始的預兆產生出入。

4.小數原理與連續創業

小數原理是基于樣本數量所提出的相關結論，該結論所提出的背景是基于個體的正向信息，并在此基礎上所提出的過于樂觀的不準確預期。例如，在投擲硬幣的事件當中，獲得正反面的概率一樣都是50%，在經過了幾次連續投擲后，如果一直出現正面，那么下一次出現反面的概率就較大。但是這種結論已經被大量研究證實并非準確。

二、研究方法

1.樣本與數據收集

本文所要用到的樣本來自金華和杭州這兩個地方的從事創新創業活動的大學畢業創業者們。樣本之所以選擇金華和杭州兩地，是因為這兩個地方創業者有一定的獨特性，且能通過地方企業家協會和創業中心獲得數據，操作起來較為漸變。再者考慮到對于本研究支持性，確定了參與到本研究的樣本必須是創辦過企業或者收購過企業的創業者，鑒于以上理由，本文一共選擇了350位創業者作為調查對象，從而進行問卷的發放。在所有問卷發放之前，特意選取了五位EMBA學員進行預調研，旨在分析該問卷制作的準確性。完成了預調研之后，對原本問卷進行調整，采用線上和線下同時發放的方式進行了問卷發放，最終將問卷進行回收。在去除無效問卷后，共回收231份有效問卷，占問卷總數的66%。此外還發現，在被調查的樣本中有126位創業者并不是首次創業，而是經歷了連續創業，占比為54.5%。

本次樣本呈現一定的特點，主要表現在：其一，從樣本性別上看，其中126位的連續創業者，男性占絕大部分，約為90%，女性創業者僅占10%左右。可以看出連續創業是以男性為主的。其二，從年齡上看，年齡介于29—39歲之間占比約為50%，其他年齡段總和為50%，如39—49之間、49—59之間等。其三，從學位、專業上看，55%左右的為本科學位，且近50%為工科專業，有經濟學背景的商科專業反而僅占26%左右。

2.變量測量

以上提出的四種研究假設作為本次的變量：連續創業、認知偏差、小數原理、事后明白。

3.回歸分析結果

本文是通過最優尺度來分析以上提出的假設的，通過多元回歸進行驗證得出，連續創業認知會對連續創業產生正向影響；控制錯覺對連續創業產生正向影響，小數原理、事后明白對連續創業起到調解作用，它們皆符合上述假設。

三、研究討論與啟示

1.研究討論

通過之前的研究發現：認知偏差對高校畢業生連續創業所產生的影響十分大，會讓創業者們承擔更多風險，進而承擔更多，同時在事件決策上也會產生誤差，如產品研發、市場洞察等。通過進行的回歸研究表明，認知偏差對連續創業的影響是要視具體情況而言的，高度認知偏差并不意味著一定會導致高風險行為[2]。在本文提到的四種偏差中，過度自信和控制錯覺這兩個因素會對連續創業產生正面積極影響，但事后明白對連續創業的影響是負面的且較為顯著，小數原理對連續創業的影響較小，且并不顯著。接下來從四個假設分別來談：

假設1是研究過度自信與連續創業兩者之間的關系，該關系呈現正相關。這個研究結果與國內外業界學者的研究結論是基本一致的[3]。通過大量的調研所得，過度自信會降低創業者們對戰略風險的準確認知。在此基礎上通過實證分析所得到的結論是：過度自信的創業者們是建立在原有創業成就基礎之上的，對連續創業有著強有力的基礎和經驗，更傾向于連續創業，從而發現新機遇。

假設2是研究控制錯覺這個因素對連續創業的影響關系，該關系呈現正相關。這個研究結果也與國內外業界學者的研究結論保持基本一致。通過大量的調研所得，控制錯覺會讓創業者們保持樂觀積極的態度，他們認為自己的創業行為能夠帶來良好的績效，但是這個行為可能會帶來風險決策上的偏差。在此基礎上通過實證分析所得到的結論是風險控制能夠有效鍛煉創業者們的控制能力，從而在連續創業的活動中獲得新的成功。本文的研究結論也證實了這個觀點。

假設3是研究事后明白這個因素對連續創業的影響關系，該關系呈現正相關的結論，是并不成立的。這個研究結果也與國內外業界學者的研究結論保持基本一致。通過大量的調研所得，事后明白并不能決定風險行為的高低，對連續創業反而會帶來負面影響，且較為顯著。這一結果表明，創業者們十分善于事后自省，在總結了創新創業活動中的全部過程后，能夠分析出利于創業活動的正確發展。由于連續創業與首次創業兩者存在十分大的區別，創業者在首次創業時已經得出了很多經驗，也更善于謹慎決策，減少不必要的冒險[4]。

假設4是研究小數原理這個因素對連續創業的影響關系，該關系呈現正相關的結論是不成立的。這個研究結果與國外業界學者的研究結論也保持基本的一致，但也有所沖突。這與國內外研究思路差異有關。國外學者在研究過程中十分重視邏輯性，對研究的精確度要求也十分高；國內學者在研究過程中都是從觀點的角度出發來看待整個問題，十分重視感悟性，重視研究的直觀感覺，卻缺乏了國外學者的高邏輯性。由此可以看出，國內的連續創業者們在進行風險決策時主要是依據自身過往的經驗，所以出現了本文的研究結論：小數原理與連續創業影響并不顯著。

2.啟示

就整體而言，連續創業者在做出各類決策時，最關鍵的影響因素是他們自身在認知上的偏差，不同的認知偏差最終導致他們解決問題的思路和方式存在較大差異，他們在決策上所用到的時間和經驗也大同小異，也就導致在風險決策上感性占到了決定性作用。通過對認知偏差和連續創業兩者關系的研究表明，在連續創業者這個群體里，他們自身的思考模式存在很大不同，本文也是建立在該基礎之上對連續創業者們的不同認識偏差從而導致的不同決策，以便更好地理解連續創業們做出風險決策的原因以及他們風格迥異的創業行為。對此做了以下三方面總結：

首先，連續創業者們是不可能在所有決策上都做到絕對理性的，產生這個現象的原因是認知偏差的影響，所以應從認知偏差的角度分析其對連續創業的影響方向和程度。其次，連續創業者們自身的認知偏差并沒有必要完全最小化。鑒于國內外的文化背景本身就具有很大的不同，國內連續創業者們的認知偏差對創業行為產生的作用并不同于國外連續創業者們的認知偏差對創業行為產生的作用，這可以由文化背景進行解釋，對此國內的連續創業者們可以更重視自身的直覺。最后，每個創業者都要風險承擔，這不僅局限于首次創業者和連續創業者。風險承擔的影響作用并不是十分顯著，而是起調節的作用。這也意味著，風險承擔的程度越大，越會導致認知偏差對連續創業的影響作用產生變化，有減少的趨勢；風險承擔的程度越小，越會導致認知偏差對連續創業的影響作用產生變化，有增長的趨勢[5]。因此，連續創業者們要十分重視自身的理性思維，提高對自身理性思維的塑造，從而能夠通過理性思維來有效減少創業過程當中的決策風險。

由此可看出，本文的研究結果同樣帶來了一個管理層面上的重要啟示，也可從以下兩個層面進行闡述：

第一，基于理論的研究基礎，具有豐富經驗的連續創業者由于經歷過失敗，很好地總結了成功經驗，所以連續創業者們相對于首次創業者的成功率要更高一些。連續創業者們通過以往的創業經驗，能夠更好地整合資源，且在與合作方談合作細節時也能夠有效側重，這都是只有親身經歷過才能總結出來的經驗教訓。所有連續創業者相對于首次創業者則更成熟、思維性更強。第二，基于實踐的研究基礎，具有豐富經驗的連續創業者們已經經歷了失敗，他們與首次創業者相比，更善于理性處理各類信息，所以認知偏差對連續創業者的影響程度遠遠大于認知偏差對首次創業者的影響程度。處在經濟高速發展的今天，應更加注重連續創業者的培養和研究。