論媒體融合視域下傳統媒體新聞理念的重構

[摘要]隨著網絡信息技術的蓬勃發展，媒體傳播方式與傳播理念發生了重大變革，媒體融合給傳統媒體帶來了前所未有的巨大沖擊。傳統媒體必須適應當前媒體行業的發展趨勢，創新理念、大膽轉型，才能在媒體改革浪潮中獲得長遠發展。

[關鍵詞]媒體融合;傳統媒體;新聞理念重構

近年來，以互聯網、手機、移動電視為終端的新興媒體不斷涌現，媒體行業進入媒體融合時代的趨勢勢不可擋。在這樣的背景下，以電視、廣播、報紙為代表的傳統媒體的生存和發展陷入了困境，特別是傳統新聞媒體受眾流失情況越來越嚴重，亟須通過轉型獲得出路。

一、媒體融合的概念

“媒體融合”一詞最早由尼古拉斯·尼葛洛龐帝（Nicholas Negroponte）提出，用以描述將不同的 媒介形態融合在一起形成的一種新的媒介形態，如電子雜志、博客新聞等。隨著計算機信息技術和互聯網技術的發展，媒體融合概念的范圍更加廣泛，還包括媒介功能、傳播手段、所有權、組織結構等媒介相關要素的融合，即將電視、報紙、電臺等傳統媒體傳播通道，與互聯網、手機、移動智能終端等新型媒體傳播通道有效結合，衍生出的各種形式的信息傳播產品，如IPTV、智能電視等。

二、媒體融合視域下傳統新聞媒體面臨的困境

（一）傳統媒體市場空間被壓縮

新媒體的誕生為人們獲取資訊信息提供了新的形式，人們可以通過互聯網、微博、微信等途徑，隨時隨地瀏覽信息，主動性更強，參與性更強。因此，電視、報紙、廣播等傳統媒體逐漸被人們放棄，進而出現報紙零售下降、電視節目收看率和廣播收聽率下滑的現象，整個傳統媒體行業的市場空間極度萎縮。另外，在傳統媒體市場蕭條的環境影響下，傳統媒體從業者大量跳槽到新媒體或轉入其他行業，優秀工作隊伍的流失進一步加劇了傳統媒體行業的下行趨勢。

（二）傳播時間滯后

新聞的最主要功能是傳播社會上新近發生的事件和新知識，因此新聞應該具備一定的時效性，能讓受眾在第一時間獲取新聞資訊。在媒體融合時代，新媒體依托其獨特的技術優勢，可以全天候且不間斷地向受眾群體傳播新聞內容，而傳統媒體在傳播新聞內容時需要經歷一個較長的采編、制作、播出和印刷周期，在特定時間段傳達給受眾。例如，《華西都市報》刊登的“朝鮮衛星墜海”新聞事件的發表時間比報道了同樣內容的手機報晚了一天。可見，傳統媒體在時效性問題上明顯落后于新媒體。

（三）缺乏互動性

相對于新媒體，傳統媒體還有一個特點，就是單線傳播，這使得它缺乏互動性，即傳統媒體往往是向群眾單向傳播資訊信息，不能滿足廣大受眾表達看法和態度的欲望。盡管一些傳統媒體做出了努力，開通了讀者信箱、熱線電話等互動渠道，但是與以互聯網為傳播途徑的新媒體相比，效果甚微。因為網絡平臺上的微博、微信、短視頻APP等新媒體都有評論和回復功能，觀眾和讀者在獲取新聞資訊以后可以直接在下方發表觀點，這些觀點還會得到作者和其他觀眾讀者的答復，具有超強的互動性，受眾在其中能感受到更流暢的表達體驗，自然傾向于選擇互聯網媒體，而放棄傳統媒體。

（四）傳播空間局限

在傳統媒體中，通過電視、電臺傳播的資訊都有固定的傳播空間，受眾只有在家中打開電視、收音機才能知曉新聞資訊，信息接收空間十分有限。但在媒體融合環境中，新媒體的傳播途徑更加多樣化，大大拓展了受眾接受新聞信息的空間，比如交通工具上的移動電視，受眾可以在坐車的同時觀看新聞;再如微信客戶端，人們無論處于何處，只要手機上安裝了微信，就可以隨時隨地獲取最新消息。

（五）內容單一、固定

傳統媒體大多官方、嚴謹、嚴肅，其中以新聞最為明顯，表現形式很單一、固定，相較于更為靈活、多元化的新媒體，很難吸引觀眾和讀者的注意力。在媒體融合視域下，通過新媒體傳播的新聞內容更加全面、豐富，既有圖片也有音頻，甚至可以通過觀看直播更加直觀地了解新聞內容，身臨其境地感受事生和經過，并在第一時間了解事件結果。媒體融合下的新媒體形式不僅在內容上優勢明顯，而且在個性化服務這一方面給傳統媒體帶來了壓力。傳統媒體由于時間和空間的限制，每天只能為大眾提供有限的新聞內容，為了吸引更多的關注就會選擇話題度相對較高的新聞資訊，因此，其內容肯定不能滿足所有受眾的要求。而新媒體以互聯網為傳播平臺，基本不受時間和空間的限制，既能為用戶提供個性化服務，由用戶自己訂閱、選擇喜愛的信息專欄，還能利用大數據技術根據用戶的瀏覽歷史推送他們可能想要了解的資訊信息，有的還為用戶提供了刪除、復制、下載等功能，更加個性化、人性化和智能化。

三、傳統媒體新聞理念的重構策略

（一）與現代技術和新媒體結合

在媒體融合背景下，傳統媒體應正視新媒體所帶來的沖擊，承認自身在時效性、互動性等方面確實處于劣勢，然后積極與現代信息技術和新媒體形式結合，盡快完成轉型。例如，電視新聞與微信、微博、短視頻APP等大眾傳播平臺開展合作，以公眾號、官方賬號等形式，擴展傳播渠道，擴大受眾群體，提升自身的市場競爭能力。另外，在傳統媒體與新媒體的結合過程中，應注意平衡發展，保證傳統媒體始終處于主導地位，現代傳媒為輔助，兩頭來抓。

（二）立足權威，提升新聞質量

盡管新媒體不斷涌入，但仍有部分受眾群體堅持選擇傳統媒體不變，這是因為傳統媒體有一點是新媒體無法比擬的，那就是新聞資訊的準確性與權威性。傳統媒體應充分發揮這一優勢，提升新聞內容質量，穩定受眾群體。媒體融合背景下，新聞資訊海量、快速地通過互聯網、移動客戶端傳輸給大眾，其中不乏未經確定的信息甚至是虛假信息，觀眾、讀者常常被那些虛假新聞、謠言、炒作誤導，做出錯誤判斷而遭受損失。針對上述情況，傳統媒體一方面可以通過實地勘察、現場參訪等方法增強對新聞內容真實性的審核，確保新聞評論的嚴謹性、客觀性;另一方面可以依托“粉絲經濟”，邀請在某些領域知名的、權威的人擔任評論員，既能豐富新聞內容，吸引觀眾和聽眾，又能傳遞權威資訊，為社會帶來正能量。

（三）多手段提升受眾的參與感

隨著大眾自主意識的提高，人們在瀏覽新聞時對互動感、參與感的要求越來越高，傳統媒體應在這方面做出應對。例如，報刊類傳統媒體可以與微信、微博等社交平臺合作，通過公眾號就某一新聞事件引導讀者各抒己見，或者開通專欄為大眾提供投稿渠道，將身邊的新聞線索提供給報刊，文筆優秀的還可以直接在報刊發表文章。電視新聞類節目在報道新聞信息特別是突發事件時，可以以直播的形式進行，讓觀眾身臨其境地了解事件真相，比如報道日常天氣、路況信息，以及自然災害、交通事故、重大活動時，記者可以到現場直播，還可以電視、網絡平臺同步直播，為觀眾提供發表意見、觀點的陣地，并且針對觀眾評論的意向選擇接下來的直播內容。

（四）深入改革，全面轉型

在媒體融合背景下，傳統媒體發展艱難，單一的轉變經常無法明顯提升市場競爭力，這時有必要下定決心進行深入改革、全面轉型，從中獲得一線生機。對此，傳統媒體可以參考美國的《紐約時報》，它一方面在圖片處理上迎合時尚趨勢，大膽創新，以更強的視覺沖擊力吸引讀者;另一方面在內容上不斷推出新欄目，并將原有的嚴肅的官方風格改為較為口語化的敘事風格，“接地氣”又不失專業性;此外，還在管理上提升采編隊伍素養，引入各類采編人才。

總之，隨著互聯網技術、智能技術的發展，媒體融合的趨勢愈演愈烈，傳統媒體的劣勢愈發凸顯。傳統媒體必須在新聞理念上深入開展重構、轉型，依托自身優勢，與現代技術和新媒體形式相結合，積極適應受眾群體的需求，最終在激烈的市場競爭中實現長遠發展的目標。

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