教育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，智能硬件成剛需

今年暑假期間，國(guó)家印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見(jiàn)》，嚴(yán)格限制了課后補(bǔ)習(xí)問(wèn)題。隨著“雙減”政策落地執(zhí)行，曾經(jīng)熱火朝天的校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)倒了一大片，能夠堅(jiān)持下來(lái)的也只能尋求轉(zhuǎn)型。

但是，學(xué)生的教育仍然不能落下。在如今的大環(huán)境下，教育硬件市場(chǎng)迎來(lái)新的機(jī)遇，步步高、科大訊飛、網(wǎng)易有道等主流品牌的智能學(xué)習(xí)硬件也得到較大增長(zhǎng)。

顯然，幾乎每個(gè)家庭都會(huì)把孩子的教育放在首位，不能參加校外培訓(xùn)，又不想自家孩子輸在起跑線上，就只能用其他辦法輔導(dǎo)孩子學(xué)習(xí)了。而智能教育硬件，在目前來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是比較好的載體之一。

日趨豐富的產(chǎn)品類型

對(duì)于80后、90后來(lái)說(shuō)，提到學(xué)習(xí)機(jī)，也許會(huì)想起陪伴我們成長(zhǎng)的小霸王學(xué)習(xí)機(jī)——其實(shí)也就是帶有鍵盤的游戲機(jī)，除了練一下打字，大部分時(shí)間應(yīng)該都是用來(lái)玩游戲吧。不少人還用過(guò)文曲星、復(fù)讀機(jī)等產(chǎn)品，當(dāng)年的“高科技”們，現(xiàn)在早已卷入歷史的車輪。

而現(xiàn)在的教育市場(chǎng)，已經(jīng)出現(xiàn)了許多不同的品類。

相信大家最為熟悉的就是點(diǎn)讀機(jī)，它們往往活躍在電梯廣告里，洗腦式的宣傳，讓學(xué)生和家長(zhǎng)都知道了它的功能：哪里不會(huì)點(diǎn)哪里，學(xué)生可以通過(guò)預(yù)置的課本進(jìn)行跟讀、學(xué)習(xí)，比直接閱讀課本要有效一些。

然后就是近年來(lái)比較火爆的翻譯筆，這類產(chǎn)品主要是用于外語(yǔ)學(xué)習(xí)，用筆尖掃過(guò)之后就可以得到釋義。它的功能很直接，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)更像是一本不需要自己手動(dòng)錄入的電子詞典，對(duì)于外語(yǔ)學(xué)習(xí)幫助很大。

在這其中，也有學(xué)習(xí)燈這樣的“非主流”產(chǎn)品，在提供照明的同時(shí)，還有檢查作業(yè)、制定計(jì)劃等功能，也算是一種新的產(chǎn)品形態(tài)。

這其中，最受市場(chǎng)歡迎的，還是學(xué)習(xí)機(jī)，也就是學(xué)習(xí)平板。

早期的學(xué)習(xí)機(jī)，一般都是普通的平板電腦，預(yù)裝了一些教育類APP，再加上內(nèi)置的教學(xué)視頻等，產(chǎn)品本身并沒(méi)有什么賣點(diǎn)，主要賣的還是這些整合資源。

現(xiàn)在，學(xué)習(xí)機(jī)這一品類發(fā)生了極大的變化，集合了平板電腦、點(diǎn)讀機(jī)、翻譯機(jī)等諸多設(shè)備的功能，已經(jīng)成為一個(gè)全能的“家庭教師”。

用戶需求催生功能細(xì)分

在市場(chǎng)中，即使是只看學(xué)習(xí)機(jī)這一品類，其實(shí)也有很大的價(jià)格跨度，主流品牌的售價(jià)從1000元到7000元都有產(chǎn)品布局，而這些產(chǎn)品的功能自然是有很大區(qū)別的。

正如前面提到的，入門級(jí)產(chǎn)品就是普通平板電腦，其實(shí)同價(jià)位甚至有配置更高的平板電腦可選，這類學(xué)習(xí)機(jī)雖然有部分學(xué)習(xí)相關(guān)功能，但是幫助并不大。部分產(chǎn)品甚至打著“可玩王者吃雞”的旗號(hào)吸引學(xué)生購(gòu)買，不但不能提升學(xué)習(xí)成績(jī)，反而可能讓他們沉迷游戲。

接下來(lái)就是小度智能學(xué)習(xí)平板S12、小霸王學(xué)習(xí)機(jī)H12等機(jī)型，普遍加入了家長(zhǎng)監(jiān)控、指讀、拍照解題等功能（針對(duì)相似價(jià)位產(chǎn)品概述，不同機(jī)型功能有區(qū)別，下同），還提供了同步教輔，讓學(xué)生可以自行學(xué)習(xí)。

而步步高家教機(jī)K5、優(yōu)學(xué)派學(xué)習(xí)機(jī)E12+等機(jī)型則提供了英語(yǔ)跟讀、課堂筆記（需搭配觸控筆使用）等功能，而這類品牌的教育資源積累多年，在產(chǎn)品內(nèi)提供了更多的教育課程，覆蓋小學(xué)到高中。而且在價(jià)格提高的同時(shí)，中高端產(chǎn)品會(huì)更注重配置和做工，流暢度和耐用性等都要比入門級(jí)產(chǎn)品好一些。

相對(duì)比較特別的是科大訊飛，其學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)人工智能，主打的X2 Pro和T10，都提供了“AI個(gè)性化精準(zhǔn)學(xué)習(xí)系統(tǒng)”。和傳統(tǒng)學(xué)習(xí)機(jī)提供海量資源供學(xué)生自選不同的是，訊飛旗下產(chǎn)品可以讓學(xué)生在學(xué)習(xí)中做少量練習(xí)，快速摸清學(xué)生的知識(shí)薄弱點(diǎn)，根據(jù)學(xué)習(xí)情況提供針對(duì)性的教學(xué)方案和學(xué)習(xí)路徑。不是盲目地采用題海戰(zhàn)術(shù)，而是主攻知識(shí)薄弱點(diǎn)，用針對(duì)性的講解、練習(xí)、鞏固讓學(xué)生牢牢掌握知識(shí)。

至于其他功能，科大訊飛AI學(xué)習(xí)機(jī)自然也不會(huì)落下，還提供了試卷診斷/作文批改、一對(duì)一AI口語(yǔ)練習(xí)、AI錯(cuò)題本、防藍(lán)光護(hù)眼等等功能，不僅提高了孩子的主觀能動(dòng)性，自己就能完成學(xué)習(xí)，還能提供科學(xué)高效的學(xué)習(xí)方法，家長(zhǎng)也可以更放心了。

值得一提的是，除了內(nèi)置豐富的學(xué)習(xí)資源，科大訊飛AI學(xué)習(xí)機(jī)還有1000+的素質(zhì)拓展課，包含了音樂(lè)、美術(shù)、編程、體育、書法等孩子感興趣的內(nèi)容，讓他們能夠成為德智體美勞全面發(fā)展的好少年。

智能教育硬件還將繼續(xù)發(fā)力

在雙減政策之下，也許在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，學(xué)生都無(wú)法參加課外培訓(xùn)。但是，大部分家庭都會(huì)將孩子的教育放在首位，可以預(yù)料的是，智能學(xué)習(xí)硬件在近幾年會(huì)迎來(lái)明顯增長(zhǎng)，也會(huì)有越來(lái)越多的廠商進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)——本月初，昔日手機(jī)巨頭諾基亞的學(xué)習(xí)平板T20也已經(jīng)開(kāi)始預(yù)售，智能教育硬件市場(chǎng)也會(huì)迎來(lái)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

不過(guò)，一款產(chǎn)品是否能在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，還必須擁有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，而這一切的前提，就是廠商在相關(guān)領(lǐng)域的積累，并且需要將技術(shù)積累轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者看得見(jiàn)摸得著的產(chǎn)品。比如網(wǎng)易就以有道翻譯APP和網(wǎng)易課程為基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)了網(wǎng)易詞典筆;作業(yè)幫APP也根據(jù)自身拍題識(shí)別的強(qiáng)項(xiàng)，推出了錯(cuò)題打印機(jī);深耕人工智能領(lǐng)域的科大訊飛也根據(jù)自身強(qiáng)項(xiàng)，拿出了能夠提供針對(duì)性方案的AI智能學(xué)習(xí)機(jī)，這些都是最好的例子。

在智能教育硬件領(lǐng)域，特別是學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)，產(chǎn)品細(xì)分之下也將迎來(lái)更多的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)學(xué)習(xí)機(jī)的刷題戰(zhàn)術(shù)在雙減政策下也許不再適用，海量的教學(xué)資源也讓學(xué)生根本不知道從哪里學(xué)起，學(xué)生需要的是查漏補(bǔ)缺，而不是“填鴨”。

我國(guó)歷史上最偉大的教育家孔子老先生早已提出了“因材施教”的學(xué)說(shuō)，相信未來(lái)還會(huì)有更多像科大訊飛AI學(xué)習(xí)機(jī)這樣的智能教育硬件出現(xiàn)，讓學(xué)生可以更加輕松、高效地學(xué)習(xí)。