健康中國視域下皖南地區瑜伽產業發展的契機與挑戰
——以池州市為例

楊輝霞,馬 力,王保成

(1.池州學院 體育學院,安徽 池州 247000;2.池州學院 文學與傳媒學院,安徽 池州 247000)

21世紀，健康問題已成為人們關注的焦點和最大需求，隨著《“健康中國2030”規劃綱要》及《關于實施健康中國行動的意見》等文件的頒布與實施，全民健身上升為國家戰略.新時期我國正面臨著“體育大國”向“體育強國”邁進的戰略，如何借助“體育大國”的優勢發展成為真正意義上的“體育強國”，強體是本質、是保障，而體育產業的發展正是實現體育強國夢想的動力源泉.“一帶一路”倡議的提出和體育產業政策的深入推進與逐步落實，為新型體育產業的發展迎來千載難逢的歷史契機，特別是北京奧運會、廣州亞運會等國際賽事的成功舉辦，人們對全民健身的關注度顯著提升，為“互聯網 + ”時代下體育產業的發展奠定了深厚的群眾基礎，激發了全民健身市場強大的需求及潛力.以“健康產業”、“體育產業”或“健身產業”為代表的健康養生服務項目——瑜伽產業，已經在全球范圍內傳播與推廣.瑜伽是休閑時代“休閑養生方法”和“健康生活方式”的代表，新時期瑜伽運動走產業化發展道路，更好地發揮其社會效益和經濟效益的愿景將成為可能.

安徽省積極響應國家政策，走特色化產業道路，提升新的經濟增長點，以池州為代表的皖南地區，大力發展瑜伽產業，有著獨特自然環境和社會環境優勢，鑒于此，在健康中國背景下對皖南(池州)地區瑜伽產業發展的現狀進行全面分析，并提出科學合理、切實可行的建議，以促進皖南地區新型體育產業的形成與發展，對建設宜居、文明、幸福、智慧的池州具有一定的現實意義，同時為安徽體育產業的發展提供參考和借鑒.

1 池州市瑜伽產業發展的優勢分析

1.1 區位交通優勢突出

皖南是指安徽省長江以南地區，是著名的江南魚米之鄉，其物產豐饒、人文薈萃、歷史悠久，旅游資源豐富，是安徽省重要的經濟、文化和旅游中心.池州市位于安徽省西南部，水路交通便捷，水運主要由長江和“六河一湖”組成，長江流經池州境內160公里，航道達國家一級，池州港屬國家一類開放口岸，皖江外籍游輪、國內大型游輪進入“兩山一湖”地區的定點停靠碼頭，是長江南岸重要的濱江港口城市；池州長江大橋于2019年正式通車，318國道、206國道、合銅黃高速、濟祁高速公路、滬渝高速公路貫穿境內,已經成為安徽省皖南地區重要的公路樞紐；池州九華山機場已于2013年7月正式通航，現開通至北京、上海、成都等國內著名旅游城市航線.池州屬于長三角城市群成員城市，是省級歷史文化名城、皖江城市帶承接產業轉移示范區城市、全國雙擁模范城市、國家森林城市，也是安徽省“兩山一湖”(黃山、九華山、太平湖)旅游區的重要組成部分，皖南國際文化旅游示范區核心區域等，便捷的區位交通優勢是推動池州體育產業發展的重要基石.

1.2 優越的自然生態環境與體育文化資源

池州是中國首個“國家級生態經濟示范區”，區域內人口密度較低，氣候適宜，生態環境優美，自然資源豐富，森林覆蓋率高達57%，其山地資源、水域資源、生態資源在安徽省位列靠前.池州旅游資源相當豐厚，以九華山為中心的旅游景區達300多個，其中國家重點風景名勝區、國家5A級旅游風景區、國際性佛教道場、中國四大佛教名山之一的九華山等4處國家級旅游品牌勝地，是開展生態、養生、運動、旅游等理想的休閑勝地.另外，池州市是一座擁有上千年歷史的省級文化名城，聚集了豐富的民俗體育文化和現代節慶體育資源，其中“貴池儺”、舞龍、舞獅、踩高蹺、賽龍舟等都是具有地域特色、觀賞性極強的民俗體育項目；池州市現代節慶體育發展態勢較好：國際鐵人三項、連續六屆的全國綠色運動健身大會、國際馬拉松等大型賽事的成功舉辦極大促進了池州經濟的發展和城市形象的提升，尤其在第二屆全國綠色運動健身大會中，健身瑜伽作為新增項目，以表演的形式首次在出現在全國性健身活動中.池州體育文化的發展推動了全民健身戰略的實施，也為池州的發展帶來前所未有的效應.

1.3 國家瑜伽健身營地建立

池州市優越的生態環境、便捷的交通及佛教名山九華山的依傍為瑜伽產業的發展帶了機遇.值得一提的是，2015年9月，由國家體育總局授牌成立的中國第一個官方健身瑜伽營地——九華山中國健美協會九華山健身瑜伽營地，坐落于安徽省九華山99米金地藏邊，成為健身瑜伽推廣、培訓的基地.健身瑜伽基地每年都會舉辦中國健身瑜伽多種大型賽事，舉辦健身瑜伽國家級及省級教練員、裁判員等資格培訓，同時召開與瑜伽相關的大型會議等，如2019年1月19日全省13個地級市健身瑜伽工作會議在安徽省九華山健身瑜伽營地召開.

池州市是目前首個也是唯一一個國家級瑜伽基地，后續許多國家健身瑜伽基地：水街瑜伽村，禪意小鎮、慢生活莊園以及水云間醫養等基地的成立，打造了全國首批以“旅游+健康”現代養生文化模式的醫養結合的試點招牌，備受人們的青睞.池州市瑜伽產業發展正是以這種嶄新的思維方法應對變化萬千的市場條件，應然地被賦予時代性的特征[1]，為池州市體育產業的發展注入了新的活力.

2 池州市瑜伽產業發展的劣勢分析

2.1 錯誤意識理念的導向

隨著我國社會各領域改革的不斷深化，社會經濟得以快速發展的同時衍生出了多種弊端，以企業為主體、以市場為導向，為了最大限度地獲取經濟效益，各行業的經營者、競爭者為了生存，在利益的驅使下，逐漸淡化社會效益.瑜伽行業的發展亦是如此，愈來愈多的經營者只注重商業價值而忽視其本身的文化內涵.瑜伽運動由于宣傳力度不夠，錯誤的意識導向，使得大部分習練者都是以減肥、塑形為目的，以過度消耗機體的能量進行練習，違背了人體新陳代謝的基本規律；另外，由于宣傳的片面性，在瑜伽運動參與者中，女性偏多，男性偏少，認為瑜伽就是女性運動的理論，致使瑜伽在國內的推廣群體受限.眾所周知，印度真正的瑜伽大師大多是男性，著名的瑜伽大師艾揚格、希瓦·帕薩德等都是男性.國內這種過度宣傳的瑜伽減肥論，導致廣大消費者群體對瑜伽價值認識的理念偏差等問題嚴重違背了瑜伽運動發展的規律和初衷，導致瑜伽的健身功能與價值不為廣大群眾所認知和接受, 發展空間受阻.

2.2 瑜伽產業結構混亂

我國瑜伽行業起步較晚，還處在探索發展期，瑜伽產業的發展存在諸多問題：(1)瑜伽產業整體發展缺乏統一規劃、統籌安排及規范的指導，瑜伽產業發展相關規定不明確，缺少精準、綱領性的指導文件政策；(2)瑜伽市場混亂，各自為政，分散經營，無序競爭嚴重，尚未形成系統的瑜伽產業發展體系；(3)瑜伽館無證經營，專業的瑜伽管理人才嚴重匱乏，瑜伽教練、會員培訓都是急于求成，專業素質偏低；(4)瑜伽推廣宣傳的內容不適合中國國情，有的甚至蓄意傳授瑜伽“宗教化”“神秘化”“個人崇拜化”等內容[2].當前瑜伽推廣發展存在的這些問題嚴重影響到了瑜伽行業的正常秩序，亟待解決.

3 池州市瑜伽產業發展的機遇

3.1 瑜伽產業的迅猛發展

源自印度的瑜伽文化，在中國化進程中經歷了初始、復興、興盛發展3個階段.瑜伽在中國的初始階段：最早是唐玄奘法師以音譯首先確立“瑜伽”一詞.西漢時期，瑜伽是以佛教形式在我國流傳.當時有關瑜伽的論述散見于佛教的一些典藏中，如唐玄奘段翻譯的《瑜伽師地論》等；復興階段：上世紀三四十年代，美國著名瑜伽導師英蒂拉·德菲(瑜伽巨著《永恒的青春》的作者)在中國上海創辦了第一所瑜伽學校，1939年，“瑜伽第一夫人”黛維來到上海傳授瑜伽，這標志著現代瑜伽傳入中國，特別是1985年，在美籍華人張蕙蘭的帶動下，中央電視臺開始播放她的瑜伽節目，瑜伽逐漸形成氣候；興盛階段：進入 21 世紀，隨著國民生活水平的提高，在全面健身浪潮的推動以及在歐美瑜伽熱的影響下，中國的瑜伽發展進入興盛階段.北京、上海、廣州等多個大城市的瑜伽健身的經營服務等相關教練員的培訓與行業資格認證培訓，為瑜伽產業的興起奠定了基礎.

在經濟全球化迅速發展的今天，瑜伽產業順應全球化發展趨勢，在中國的發展、傳播過程不斷呈現開放性、融合性及時代性的特性，與其它文化不斷交融與碰撞，融合、吸收了多種文化的精髓，與中國傳統養生文化中的氣功、導引、武術、養生、針灸、推拿等交融，涉及人們日常生活的飲食、起居等已經形成了以養護身體、娛樂身心為一體的健身功效[3].瑜伽屬于體育健身活動的類別,在新世紀全民健身上升為國家戰略的時代氛圍中，瑜伽不但在我國得到了快速發展，而且被大力推廣，形成了具有中國特色的健身瑜伽、太極瑜伽、舞韻瑜伽等富有中國特色的練習式樣.與此同時，瑜伽產業的價值定位由此得以拓展，相關衍生行業蓬勃發展，涉及瑜伽健身服務業、瑜伽教育服務服裝、器材、書籍、音響等多個項目內容，瑜伽產業逐漸與其他多個行業快速地融合發展.

3.2 相關政策的大力扶持與助推

新時期，隨著社會的高速發展和全民健身行業的推動與發展，體育產業迎來前所未有的發展前景，瑜伽產業作為新興體育產業的代表得到大力推廣，主要依賴于強有力的國家政策和地方政策的扶持.在國家政策方面，《關于加快發展體育產業 促進體育消費的若干意見》文件的頒布與實施，提出把體育產業作為綠色產業、朝陽產業來扶持，將體育產業作為培養國民經濟新的增長點來看待，由此將全民健身以及體育產業上升到國家戰略層面[4]，“一帶一路”倡議的提出為瑜伽產業的發展提供了有效動力，2014年《關于促進旅游業改革發展的若干意見》以及《關于加快發展體育產業，促進體育消費的若干意見》等一系列政策的出臺進一步推動了體育產業的發展.在地方政策方面，《安徽省體育產業“十三五”規劃》中明確提出，搶抓長江經濟帶、“一帶一路”、皖南國際文化旅游示范區等重大發展機遇，充分發揮體育在大健康產業中的作用：依托我省豐富的山水旅游資源，皖南體育旅游休閑產業集聚區，打造旅安徽省游休閑業，大力開發健身瑜伽等運動休閑項目，以此積極打造安徽體育旅游品牌產品，培育一批體育休閑旅游精品線路和景區，最終形成各地區間協同發展、良性互動發展的格局.

3.3 全球化時代新型產業的資源需求

隨著全球化時代的到來，大健康理念開始逐漸主導消費，人類已步入藝術養生的慢運動時代；隨著機械化、科技化、信息化水平的不斷提高，勞動效率大幅度提升，為當今人們騰出更多的時間自主支配.瑜伽能有效滿足不同層次的消費主體的多元化、自助式個性化的消費需求，相比較競技類健身產業，瑜伽產業的潛在市場更為廣闊，涉及農業、制造業、服務業、互聯網產業等四大產業，可以有效帶來價值增值的產業.我國體育戰略目標由體育大國到體育強國的轉變，已經明確群眾體育成為體育工作的重要目標任務.安徽省政府高度重視全民健身工作，先后出臺了一系列法律法規政策，積極促進傳統產業與現代產業從效用鏈向價值鏈拓展的“資源節約型、生態環保型”兩型社會構建模式，優化產業結構，大力推廣迎合時代戰略發展的體育健身、休閑娛樂業等新型產業的發展，以更好地促進瑜伽產業價值鏈向傳統產業、生態農業、高端制造業延伸融合發展.

4 池州市瑜伽產業發展面臨的挑戰與威脅

4.1 瑜伽產業重視力度不夠，市場競爭大

現階段瑜伽運動作為新興項目，發展還處在初級階段，由于受重視力度不夠制約了瑜伽的推廣，主要表現在：政府部門未能制定相關政策進行正確的引導，瑜伽運動各項公共服務設施不到位；對瑜伽健身價值理念宣傳不到位，以減肥為主的錯誤意識理念導向使運動群體受限，運動參與以女性為主，瑜伽行業受到其他行業競爭威脅：如中國體育“十三五”重點扶持的足球、冰雪項目和戶外運動等3大產業的影響；也有來自同為慢運動的太極、游泳等產業的影響[5].特別是安徽皖南(池州)地區獨有的地理環境優勢，很多戶外項目成為現代人健身、休閑的首要選擇：如登山、漂流、旅游、拓展訓練等占用了人們大部分的鍛煉的時間.瑜伽健身在目前看來與其他健身方式有著相類似的作用，其優勢并不突出，因此非常容易被其他健身方式替代.

4.2 瑜伽產業專業人才匱乏

高素質、專業化人才隊伍是提升產業競爭的關鍵.池州市瑜伽推廣與發展正處在良性的發展環境中，已經小具規模，但作為技術、知識、人才、創意和資本密集型的產業，池州市瑜伽受到投資、資金與復合型高端人才供給嚴重不足等因素的制約，特別是專業人才的匱乏極大阻礙了瑜伽行業的有序發展，如瑜伽從業人員學歷水平低、素質低，沒有接受專門管理培訓；瑜伽教練員質量參差不齊、專業水平和文化水平整體偏低.由于目前我國尚沒有統一、規范的瑜伽教練員培訓機構，現在瑜珈教練員絕大部分來源于瑜珈行業內部的商業培訓.瑜伽教練資質培訓過于簡單、門檻低，速成教練多，瑜伽教練大多是自行學習，經過短期的考證培訓，幾十天就能打造一名高級教練員[6].目前在國內體育類專業院校以及綜合性學校中，設置與瑜伽產業相關專業的高校屈指可數，調查得知北京體育學院、上海體育學院、廣州體育學院、首都師范學院、安徽師范大學等等，都是以普修課形式開設瑜伽課，授課時間短、教學內容單一，都未開設瑜伽專選課.這些都直接影響瑜伽專業人才的培養與輸送，嚴重制約了瑜伽的專業化、規范化發展.

4.3 瑜伽產業經營管理制度不健全，監督及評價體系不完善

瑜伽在我國的發展處于探索期，瑜伽管理體制中還沒有專門與瑜伽產業發展相配套的法律法規，這就導致在具體的實施過程中缺乏實際的可操作性，進而對瑜伽體育產業的發展秩序產生一定的影響，也會產生一些不必要的商業、產業糾紛，在客觀上也影響投資者在瑜伽上的積極性，阻礙了瑜伽產業的發展進程[7].目前，社會上，瑜伽市場的發展屬于隨性發展，相關的瑜伽產品的生產設備和質量的優劣都處于不穩定的狀態，瑜伽用品暫沒有統一的標準；各種形式存在瑜伽館，對瑜伽館資質、對教練的培訓與考核、對消費者開設的瑜伽課程、效果、環境等方面，沒有任何相關或專門的行政機構組織進行評價與監督，沒有形成一套規范性的評價機制和監督機制，這些直接阻礙了瑜伽在我國的健康發展[8].

5 池州市瑜伽產業發展的對策

5.1 拓寬瑜伽產業人才的的培養渠道

瑜伽產業的發展，需要一批管理水平、專業素質強、文化水平、思想覺悟高的專業化人才隊伍作保障.池州地區發展新興瑜伽產業，應當積極拓寬專業人才培養渠道，注重打造“送出去”與“請進來”相結合的多元化人才培養模式：(1)規范完善現有培訓機構資質，對現有從業人員、服務人員的進行瑜伽專業知識定期培訓與考核；(2)高校是人才培養、輸送的重要基地，以池州為代表的皖南地區可以直接加強與地方高等院校之間的合作，積極調整專業設置和人才培養模式，開設瑜伽專修課，培養瑜伽專業人才，解決池州市急需專業瑜伽人才的問題；(3)池州地區應當關注瑜伽方面體育產業人才的培養和繼續教育，選派體育產業人才到國內外體育產業發達地區和城市學習和考察，或者高薪聘請國內外優秀的體育產業管理人才到當地進行指導，從根本上解決瑜伽產業人才不足的問題.

5.2 打造皖南特色品牌產業，促進區域一體化發展

皖南(池州)地區體育產業的發展依據國家和地方政策，結合地方自然資源、地理環境等優勢資源特點，選取以綠色、健康養生為代表的瑜伽產業作為重點項目進行建設，借助池州地區國家健身瑜伽基地的優勢，打造特色的瑜伽品牌賽事、組織相關的培訓交流活動，進行大力宣傳與推廣.通過瑜伽賽事精品化的建設，拓展產業外延，將瑜伽品牌賽事、相關培訓等與體育旅游相結合，秉持“共商、共享、共建”的理念，以“優勢互補、資源共享、互利共贏”為原則，精心安排、統籌規劃，開發以“綠色發展、低碳環保”為宗旨的區域性的旅游精品套餐建設，構建特色精品生態產業的開發理念，加強高品質資源的精品化建設，最終形成低碳旅游發展示范區[9].瑜伽產業與旅游產業的合作發展，一方面，以賽事促進、加強與周邊城市之間的互動交流；另一方面，輻射和帶動全民健身、健身培訓、餐飲住宿、休閑娛樂等多種體育休閑業態的發展，有效實現跨地區、跨行業的有機整合，帶動產業區域一體化發展，拓展瑜伽產業的發展空間，創新體育產業發展的新模式.

5.3 健全法律法規，促進瑜伽產業和諧發展

安徽省體育產業的整體結構與定位還在不斷完善與發展過程中，政府各部門應高度重視體育產業結構的優化，結合皖南地區實際情況，把握環境特點與優勢進行合理規劃.(1)健全和普及相關的法律和法規制度，依據地方特色制定利于瑜伽產業發展的整體規劃和相關政策；(2)完善基礎設施，制定安全保障服務體系，強化、健全管理，建立健康有序的市場化運行機制；(3)創新體制，拓展多重渠道吸引開發其他產業融合創新發展，合理調控，積極引導瑜伽行業的經營者加強社會道德責任感，誠實守信，公平競爭，創造良好的經營環境，營造公平合理的體育旅游競爭環境，重視瑜伽產業帶來的社會效應與經濟效應，促進瑜伽產業健康、和諧、有序發展[10].

5.4 借助新型傳播渠道，促進瑜伽產業持續發展

瑜伽的推廣與發展，離不開科學的、規范的、全面的宣傳，應當關注全社會人員，正確引導瑜伽健身人群對瑜伽核心價值的認識.現階段女性群體，對瑜伽運動的喜愛程度已經達到了較高的水平，并具有一定的現實基礎[11]，但是推廣的深度尚顯不足,誤認為瑜伽是只適合女性的運動，從而使更多男性遠離瑜伽這項健身價值極高的運動.目前，在崇尚瑜伽的歐美國家中，男性習練瑜伽的比例遠遠超過了女性，當今世界著名的瑜伽大師也幾乎全是男性，可見瑜伽并不是國民所認為的女性專利，這在很大程度上取決于社會對瑜伽的宣傳[12].另外，瑜伽在推廣過程中不僅要通過傳統手段：采用廣播、海報、宣傳單頁、宣傳片、宣傳欄、黑板報等，更要借助現代新型科技傳播手段：通過電子媒介、網絡媒體等方式進行宣傳；借助池州健身瑜伽基地舉辦大型賽事、邀請專家開展相關知識講座等，進行全員、全面、全覆蓋的宣傳，以此形成積極良好的外部環境，推動皖南地區瑜伽產業健康、快速、持續發展.

5.5 整合資源優勢，發揮優勢互補

依托皖南(池州)地區獨特的自然、人文旅游資源優勢，結合區位優勢及資源優勢特點，科學合理、最大限度地整合其他資源優勢，瑜伽特色產業與戶外旅游休閑產業相結合.產業融合和產業聯動發展已經成為當前產業發展的趨勢和潮流.體育產業具有較強的“乘數效應”和“聯動效應”可以與旅游產業、文化產業、餐飲行業、酒店行業等實現融合展[13].發展皖南瑜伽產業，借鑒成熟的運作模式，加強與其相關的業務合作與交流，這樣可以帶動池州地區生態體育旅游休閑產業的開發和建設.通過整合瑜伽行業資源優化配置，最終形成資源共享，優勢互補[14]，促進市場體系運行的各種元素按照經濟規律實現規模經營，使瑜伽文化產品得到延伸和良性發展,創造更大的社會精神和經濟價值，促進和帶動周邊瑜伽及其他產業的發展，最終達到協同發展[15].

6 結語

新時期是全面推進“健康中國”戰略的關鍵時期，體育產業與健康產業異軍突起，瑜伽產業作為新型健康的健身產業的代表迎來了歷史契機，大力推廣發展瑜伽產業，是實現全面健身與全民健康深度融合的重要舉措.皖南地區優越的資源與環境優勢為瑜伽產業的發展提供了保障.本文在全面審視皖南地區瑜伽產業發展的多重問題的基礎上，從專業化人才培養、法律法規制度、特色品牌塑造、現代化傳播的新型渠道以及資源優勢整合等方面探索瑜伽產業的發展，為皖南地區新型產業的打造提供對策.加快發展瑜伽產業，助推體育產業發展，為我國健康產業穩定、快速和可持續發展提供動力支持，對新時期構建人民美好健康的生活方式具有重要的戰略意義.