習(xí)近平關(guān)于國家形象建設(shè)論述的目標(biāo)指向、實踐指向及意義指向

劉金華

（中央民族大學(xué) 北京 100081）

國家形象建設(shè)的內(nèi)在基礎(chǔ)是中國特色社會主義文化的建設(shè)與發(fā)展。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視社會主義文化建設(shè)，突出強調(diào)社會主義文化對人民的精神滋養(yǎng)作用與對外傳播作用。習(xí)近平關(guān)于國家形象建設(shè)的重要論述是中國特色社會主義文化的重要組成部分，國家形象的建構(gòu)與論證就是要進一步闡述好中國特色社會主義文化，增強“四個自信”，提升國家文化軟實力。習(xí)近平總書記明確指出：我們要“加快提升中國話語的國際影響力，讓全世界都能聽到并聽清中國聲音”。為此，我們必須要進一步論證習(xí)近平關(guān)于國家形象建設(shè)的目標(biāo)指向問題、實踐指向問題與意義指向問題，這是展現(xiàn)國家形象、傳播中國價值、講好中國故事的重要理論與實踐指南，對于提升國家話語權(quán)力有重要影響。

一、習(xí)近平關(guān)于國家形象建設(shè)論述的目標(biāo)指向

國家形象建設(shè)對內(nèi)關(guān)乎人民群眾對國家的認同程度，對外關(guān)乎國際世界對中國的認同程度，是展現(xiàn)國家良好形象的重要建設(shè)工程。習(xí)近平總書記在多個場合提到要向人民和世界展現(xiàn)國家發(fā)展的巨大成就和良好國家形象，從而為我們指明了國家形象建設(shè)需要凝聚人民力量，闡發(fā)中國價值與傳播中華文化的內(nèi)在目標(biāo)。

（一）凝聚人民力量，振奮民族精神

良好的國家形象是有利于凝聚人民力量的，振奮民族精神的。習(xí)近平總書記在聽取北京冬奧會、冬殘奧會籌辦工作情況匯報時指出：“在北京舉辦一場全球矚目的冬奧盛會，必將極大振奮民族精神，有利于凝聚海內(nèi)外中華兒女為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而團結(jié)奮斗”。[1]習(xí)近平強調(diào)，“北京冬奧會是我國重要歷史節(jié)點的重大標(biāo)志性活動，是展現(xiàn)國家形象、促進國家發(fā)展、振奮民族精神的重要契機”。[2]這一盛會的舉辦不僅會極大地增強民族自豪感，而且能夠進一步讓世界了解中國。每一次重大國際活動在我國的舉辦，都宣示著國家綜合國力的上升，國際話語權(quán)的提高，展現(xiàn)了我國良好的國家形象，讓世界人民更好地了解了真實的中國。2001年的7月13日是全中國人民為之歡呼、為之自豪的一天。那一天祖國的首都北京獲得了2008年夏季奧運會的主辦權(quán)，當(dāng)國際奧委會主席薩馬蘭奇宣布北京成為奧運會主辦城市的那一刻，全中國沸騰了，北京的人民群眾自發(fā)涌向天安門慶賀這一偉大的時刻，無數(shù)人奔走歡呼。那一刻是屬于中國的，全世界的目光都聚集到了這里，民族自信心與自豪感空前增強，偉大的中華民族向世界綻放出自己的光芒。今天的中國是一個嶄新的中國，向世界傳遞了嶄新的大國形象。我們從一個積貧積弱的國家實現(xiàn)了站起來、富起來、強起來的偉大飛躍，“取得了令世界刮目相看的偉大成就”，全國人民為之自豪，為之祝福。一個全新的國家形象在世人面前樹立，國家發(fā)展的偉大成就進一步激發(fā)了全國人民的自豪感，凝聚了人民力量，振奮了民族精神。在當(dāng)下我們必須要進一步做好國家形象的建設(shè)，從而凝聚全國人民的力量，弘揚民族精神，在實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的道路上乘風(fēng)破浪、揚帆遠航。

（二）闡發(fā)中國價值，加強對外合作

國家形象的建設(shè)要著重闡發(fā)中國價值理念，讓世界了解中國，構(gòu)建對外合作的文化基礎(chǔ)。國家形象是國家軟實力的重要組成部分，這與國內(nèi)群眾對國家的認同感與國外人民對國家的觀感密切關(guān)聯(lián)。習(xí)近平總書記指出：“提高國家文化軟實力，要努力傳播當(dāng)代中國價值觀念。當(dāng)代中國價值觀念，就是中國特色社會主義價值觀念，代表了中國先進文化的前進方向”。[3]在國家形象的建設(shè)中，中國價值觀念的傳播是其重要內(nèi)容，這有利于讓世界了解中國的發(fā)展理念，加強國際交流與合作。所謂“黃禍論”“中國威脅論”“中國崩潰論”都是對中國形象的曲解與污蔑，其根本就是要抹黑中國形象，阻礙中國發(fā)展。為此，我們必須要進一步闡釋好中國當(dāng)代價值理念，讓越來越多的國家了解中國，“向世界展現(xiàn)一個真實的中國、立體的中國、全面的中國”。中國始終堅持走和平發(fā)展道路，堅持和平共處五項原則，在謀求自身發(fā)展的同時，與世界共享發(fā)展機遇。中華民族是一個愛好和平的民族，近代以來中國曲折的歷史更讓中國人民知道和平的珍貴。我們深知在當(dāng)前經(jīng)濟全球化局勢下，世界已是一個“地球村”，唯有各國攜起手來，才能實現(xiàn)和平與發(fā)展的共同心愿。中國在不同的國際舞臺上，不斷向世界傳播中國的核心價值理念。“一帶一路”倡議與“人類命運共同體”的提出，就是向世界展現(xiàn)我們愿同世界各國攜手前進，為世界發(fā)展進步作出貢獻的有力證明。國家形象建設(shè)一定要秉承“人類命運共同體”理念，與世界各國攜手發(fā)展，互惠互利，樹立世界和平建設(shè)者、全球發(fā)展貢獻者、國際秩序維護者的中國形象。

（三）傳播中華文化，展現(xiàn)民族風(fēng)貌

中華文化是中華民族的精神標(biāo)識，是國家形象的內(nèi)在文化基因，是持續(xù)推動中華民族走向繁榮富強的精神動力。縱觀5000多年的中華文化發(fā)展史，中華文化始終以自身獨一無二的理念、智慧、氣度、神韻，成為中國人民戰(zhàn)勝一切艱難困苦的內(nèi)在精神根基。我國是具有悠久歷史與璀璨文化的文明大國，這是文化自信的根基所在，也是我們構(gòu)建國家形象的基石。習(xí)近平總書記明確指出：“要注重塑造我國的國家形象，重點展示中國歷史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象”。[4]在對外交流交往中，我們要堅持文化自信，要把這一形象向世界輸出，“講好中國故事、傳播好中國聲音、闡發(fā)中國精神、展現(xiàn)中國風(fēng)貌……要向世界宣傳推介我國優(yōu)秀文化藝術(shù)，讓國外民眾在審美過程中感受魅力，加深對中華文化的認識和理解”。中國故事、中國聲音、中國精神、中國風(fēng)貌是中華文化的集中闡釋形式，也是國家形象建設(shè)的重要方向。這要求我們要進一步拓展中華文化的廣度和深度，在世界范圍內(nèi)傳播中華文化內(nèi)涵，展現(xiàn)中華民族風(fēng)貌。中華民族是一個歷史悠久的古老民族，在歷史的長河中創(chuàng)造了無數(shù)博大精深的燦爛文化。在當(dāng)下，我們要對中華民族的傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與發(fā)展，使之與現(xiàn)代社會相適應(yīng)，與現(xiàn)代文化相協(xié)調(diào)，大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓世界了解中華文化。我們要學(xué)會利用多種傳播形式把當(dāng)代文化創(chuàng)新成果向世界傳播，展現(xiàn)中華文化的獨特魅力。中華文化發(fā)展要堅持“內(nèi)外兼修”，既立足自身傳承，又借鑒吸收世界優(yōu)秀文明成果，從而讓中華文化走向世界，成為展現(xiàn)中華民族優(yōu)良風(fēng)貌，樹立國家良好形象的獨特精神標(biāo)識。

二、習(xí)近平關(guān)于國家形象建設(shè)論述的實踐指向

目前，國際社會對中國的關(guān)注度顯著提高，中國所取得的偉大成就讓世界為之矚目。為此，加強國家形象建設(shè)勢在必行，要向世界展現(xiàn)一個真實而自信的中國，重塑中國形象，破解西方文化霸權(quán)。結(jié)合現(xiàn)實情況，習(xí)近平總書記從中華文化傳播，新媒體融合與國際平臺三個方向指明了國家形象建設(shè)的基本路徑，為國家形象建設(shè)提供了實踐指向。

（一）立足于中華文化，加強文明交流

我國作為世界四大文明古國之一，孕育了源遠流長、博大精深的中華文化，是中華民族生生不息的內(nèi)在精神動力。從我國的歷史發(fā)展進程看，中華文化始終伴隨著中華民族的發(fā)展，以其自身獨有的魅力，與其他世界文化交相輝映，共同組成世界文化的恢宏畫卷。習(xí)近平總書記指出：“中華文化是我們提高國家文化軟實力最深厚的源泉，是我們提高國家文化軟實力的重要途徑。要使中華民族最基本的文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)……把繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當(dāng)代中國文化創(chuàng)新成果傳播出去”。[5]這要求我們要在立足于中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的基礎(chǔ)上，對其進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與發(fā)展，緊貼時代，使之符合現(xiàn)代發(fā)展需要，從而走向世界，與世界其他文化相互借鑒，彼此交流。源遠流長、博大精深的中華文化是我們不斷發(fā)展的內(nèi)在根基。我們要讓世界了解中國，首先就要讓世界了解中國歷史，了解中華文化，以不斷加深國際社會對今日之中國的認知和理解。習(xí)近平總書記強調(diào)，“以理服人，以文服人，以德服人，是中華文化的生命稟賦和生存耐性。要提高對外文化交流水平，開展深層次、多樣化、重實效的思想情感交流，善于用外國民眾容易接受的方式，讓他們更好了解和體驗中華文化”。[6]文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。中華文化作為世界文化的組成部分，堅持與其他世界文化平等對話與交流，推動文化的創(chuàng)造性發(fā)展。我們需要把這種中華文化的內(nèi)在特性，以不同的形式展現(xiàn)給世界民眾，以宣示中國始終以開放包容的心態(tài)加強與外界的溝通與交流，力求在國際舞臺上呈現(xiàn)出一個真實、全面、立體的中國。

（二）發(fā)揮新媒體作用，推動媒體融合

數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，其中手機網(wǎng)民占比達98.6%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達59.6%。上述數(shù)據(jù)表明，當(dāng)下我們正處在高速發(fā)展的信息時代，與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體具有高度的信息互動性、即時性、便捷性，這也是信息社會的典型特征，使得新興媒體的影響力顯著增強。這一轉(zhuǎn)變導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，而這一深刻變化也對國家形象構(gòu)建產(chǎn)生巨大影響。面對這一客觀現(xiàn)實，習(xí)近平總書記深刻指出：我們要“加快推動媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局”，這是有效回應(yīng)全媒體時代的重要舉措，也是國家形象建設(shè)的重要途徑。當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時代，海量信息的快速傳播，對社會交往交流產(chǎn)生巨大的作用。我們要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，深刻把握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量成為黨的新聞輿論工作的最大增量，從而充分利用新興媒體的巨大優(yōu)勢，為國家形象建構(gòu)做出更大貢獻。對此，習(xí)近平總書記強調(diào)：“要精心構(gòu)建對外話語體系，發(fā)揮好新興媒體作用，增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色”。[7]這進一步明確了新媒體環(huán)境下，國家形象建設(shè)要著重利用好這一新的傳播形式，構(gòu)建新的傳播力量，加強國際傳播能力建設(shè)。在國際傳播領(lǐng)域，我們要牢牢掌握輿論場的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，積極推動人民日報社、新華社、CGTN等國家主流媒體走向海外，積極參與國際傳媒市場競爭，做大做強主流輿論平臺，在國際社會上不斷發(fā)出中國聲音，講好中國故事，構(gòu)建中國形象，從而形成同我國綜合國力相適應(yīng)的國際話語權(quán)。

（三）注重于國際平臺，提升中國話語

伴隨著中國影響力的顯著上升，國際舞臺上越來越多地出現(xiàn)了中國的身影。在重大國際場合上，習(xí)近平總書記多次闡述中國價值理念，提出了許多關(guān)于人類社會發(fā)展的重要理念，構(gòu)建了中國話語體系。“人類命運共同體”理念就是其中的經(jīng)典案例之一，這為國際社會呈現(xiàn)出了真實的中國形象，也為世界各國發(fā)展貢獻了中國智慧與中國方案。回首中國的國際舞臺身影，我們一次次向世界傳播著中國的價值觀念，塑造著真實的國家形象。在上海合作組織會議、中國國際進口博覽會、二十國集團領(lǐng)導(dǎo)人峰會、聯(lián)合國大會、金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會議等重大國際場合上，習(xí)近平總書記不斷向世界傳遞著中國聲音，展示中國形象。如“人類命運共同體”理念自提出以來，習(xí)近平總書記在多個國際場合提及了這一重要理念，重申了“人類命運共同體”話語對于人類社會發(fā)展的重要意義，再次展現(xiàn)了中國愿同世界各國一道發(fā)展，共創(chuàng)美好未來的中國發(fā)展理念。2017年，“構(gòu)建人類命運共同體”理念首次被寫入聯(lián)合國決議中，這表明中國所倡導(dǎo)的“人類命運共同體”理念已經(jīng)超越了個體國家意義上的話語范圍，成為了世界性話語，被世界人民所認同和接受。2020年的新冠肺炎疫情成為了一場全球性的公共衛(wèi)生危機，“人類命運共同體”話語再一次得到世界各國人民的高度認可，認為只有世界各國攜起手來，共同合作，才能戰(zhàn)勝疫情。2020年5月18日，習(xí)近平總書記在第73屆世界衛(wèi)生大會上指出：“人類是命運共同體，團結(jié)合作是戰(zhàn)勝疫情最有力的武器”。呼吁“攜起手來……共同構(gòu)建人類衛(wèi)生健康共同體”。在這里，習(xí)近平總書記正式提出了構(gòu)建“人類衛(wèi)生健康共同體”的中國主張。此后，在多個國際場合，習(xí)近平總書記再次強調(diào)了這一主張。這一主張所蘊含的生命至上、人民至上、健康至上的中國價值觀念也被世界各國廣泛接受，成為戰(zhàn)勝疫情的指導(dǎo)方針。這有力地證明了中國形象的構(gòu)建必須要發(fā)揮好國際平臺作用，要在國際舞臺上不斷講好中國故事，傳播好中國聲音，增強在國際上的話語權(quán)，讓當(dāng)代中國形象在世界上不斷樹立和閃亮起來。

三、習(xí)近平關(guān)于國家形象建設(shè)論述的意義指向

國家形象建設(shè)關(guān)乎國家文化軟實力建設(shè)，關(guān)乎社會主義文化強國建設(shè)，是助力“兩個一百年”奮斗目標(biāo)，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要推動力量。在當(dāng)下意識形態(tài)工作的新形勢下，做好國家形象建設(shè)對于消除意識形態(tài)偏見，加強國際傳播建設(shè)與傳播中華優(yōu)秀文化有重要意義。

（一）消除意識形態(tài)偏見，重塑中國形象

意識形態(tài)工作關(guān)系黨的前途命運，關(guān)系國家的長治久安，對于促進社會穩(wěn)定繁榮有重要作用。對此，以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅持把意識形態(tài)工作放在國家戰(zhàn)略全局的高度來對待，圍繞意識形態(tài)工作作出了一系列重大部署，提出了許多具有創(chuàng)新性的觀點。習(xí)近平總書記深刻指出：“意識形態(tài)關(guān)乎旗幟、關(guān)乎道路、關(guān)乎國家政治安全”。當(dāng)下意識形態(tài)工作面臨復(fù)雜而又嚴峻的局面，以美國為首的一些西方國家，出于意識形態(tài)偏見，肆意抹黑與妖魔化中國，損害中國形象，意圖顛覆中國共產(chǎn)黨和我國社會主義制度。對此，外交部發(fā)言人華春瑩一針見血地指出，這一系列舉動“充分暴露了美方一些人嚴重的對華意識形態(tài)偏見”，是對中國的抹黑與攻擊。對此，習(xí)近平總書記多次強調(diào)中國的發(fā)展并不會對其他國家構(gòu)成威脅，恰恰相反，中國一直致力于在發(fā)展自身的同時，攜手世界各國一起發(fā)展，共建人類的美好家園。習(xí)近平總書記提出的“人類命運共同體理念”就是中國發(fā)展思想的核心要義之一，始終倡導(dǎo)合作共贏，摒棄意識形態(tài)爭論，樹立你中有我，我中有你的命運共同體意識。在當(dāng)下的世界發(fā)展道路上，無論是身處不同的社會制度、不同的社會文化，還是不同地區(qū)、不同膚色的人，追求社會進步與更高水平的生活是世界各國人民的共同愿望。人類命運共同體理念已然逐漸被世界人民所接受，成為國家發(fā)展遵循的核心理念之一，也成為了中國對外形象的重要部分。中國始終是謀求自身和平發(fā)展的，并致力于維護世界和平與促進世界經(jīng)濟發(fā)展。我們要讓這一國家發(fā)展理念，始終成為國家形象的外在象征，從而讓世界人民了解中國，這有利于消除意識形態(tài)偏見，不帶有色眼光看待中國的發(fā)展，重塑中國形象。

（二）加強國際傳播建設(shè)，構(gòu)建中國話語

國際傳播能力建設(shè)是國家文化軟實力的重要體現(xiàn)，是提升國家話語權(quán)的重要舉措。從當(dāng)前形勢來看，在當(dāng)前的國際傳播建設(shè)上，以美國為首的西方資本主義發(fā)達國家掌握了主導(dǎo)權(quán)，他們憑借強大的資本實力，掌握著世界最重要的國際傳播渠道，在國際輿論上占據(jù)著主要優(yōu)勢。并憑借著這種主導(dǎo)權(quán)，肆意打壓與抹黑其他國家，對于別國的發(fā)展成就進行惡意報道與曲解，從而誤導(dǎo)國際社會，掩蓋事實真相，對于其他國家造成了巨大影響，干擾國家正常發(fā)展進程。基于國際傳播建設(shè)的現(xiàn)狀與顯著優(yōu)勢，加強國際傳播能力建設(shè)，構(gòu)建中國外語，則是打破西方話語霸權(quán)的有力舉措。對此，習(xí)近平總書記深刻指出：“要下大氣力加強國際傳播能力建設(shè)，加快提升中國話語的國際影響力，讓全世界都能聽到并聽清中國聲音”。[8]近年來，我們不斷開展國家形象建設(shè)工程，在國際舞臺上講述中國故事，傳播中國話語，宣傳中國形象，在國際傳播能力建設(shè)上取得了巨大進步。在國際傳播能力建設(shè)上，首要的就是要拓展對外傳播平臺與載體，在對外宣傳方式上進行創(chuàng)新，學(xué)會綜合運用多種傳播形式，把當(dāng)代中國價值觀念通過國際傳播渠道傳播開來，要把中國新發(fā)展理念以一種貫通融合的表達方式，傳達給世界人民，讓世界了解一個真實的中國。在這方面，我們著力打造新華社、人民日報等國家主流媒體，推動主流媒體走出去，積極設(shè)立海外分社，著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體，去參與國際傳媒市場競爭，不僅報道中國所取得的巨大成就與發(fā)展理念，也以客觀真實的態(tài)度去報道世界新聞，講述世界的變化。國際傳播能力的進一步提高，對于進一步解決中國真實形象與西方主觀印象之間的“逆差”，以及解決我國在國際輿論上處于有理無處可說，說了無法傳播的問題有重要作用。

（三）傳播中華優(yōu)秀文化，展現(xiàn)中國魅力

中國是有一個悠久歷史的文明國家，中國古老文化的魅力吸引了世界人民的關(guān)注。在世界歷史文化的舞臺上，伴隨著中國影響力的增強，中華文化也走出國界，在世界范圍內(nèi)傳播。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國形象的組成元素之一，對于提升中國影響力有顯著作用。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我國的寶貴精神財富，在推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)造性發(fā)展的過程中，我們要不斷激發(fā)中華文化的內(nèi)在活力，為建設(shè)社會主義文化強國作出重大貢獻。[9]習(xí)近平深刻指出，我們要“提高國家文化軟實力，要努力展示中華文化獨特魅力”。國家軟實力的提高，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是重要支撐，是國家形象的重要精神標(biāo)志。我們在國家形象的建設(shè)過程中，一直注重對外傳播中華文化，提高國家文化軟實力和中華文化影響力。對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有深刻的內(nèi)涵，我們不斷挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)在精髓，使之與現(xiàn)代文化相符合，與世界文明相協(xié)調(diào)，在當(dāng)代世界發(fā)揮出新的價值。習(xí)近平總書記在多個重要國際場合，都善于運用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)當(dāng)代中國的價值觀念，讓世界了解中國文化。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們堅定文化自信的根基所在，在與世界其他文化相互交流的過程中，我們一定要保持對自身文化的高度認同與高度自信，要充分理解中華文化的悠久歷史與鮮明特征。中國形象的構(gòu)建需要中華優(yōu)秀文化，中華優(yōu)秀文化傳播需要樹立嶄新的中國形象，讓中華優(yōu)秀文化成為國家形象的符號之一，二者的和諧統(tǒng)一是加強社會主義文化強國建設(shè)，提高國家軟實力的重要法寶。新時代新的征程，我國國家形象的顯著改善，將進一步推動中華優(yōu)秀文化的傳播，展現(xiàn)中國文化的獨特魅力，在世界文化舞臺上綻放光芒。