平面設計中文字設計及應用分析

王 薇

（湖北藝術職業學院，湖北 武漢430070）

漢字，又稱中文字，是中華民族文化的重要載體，更是中華語言的凝練，經過長期的演進，可以按照筆畫數目和繁易程度區分為簡體字和繁體字。在日常生活中使用更多的是簡體字，在平面設計領域，常因繁體字的可塑性強而進行使用，從而達到特殊的表達效果。可以說，文字是平面設計的重要組成部分。

1 平面設計與文字設計的關系

現代化發展過程中，平面設計領域將目光愈多地投向文字設計方面。色彩、圖形和文字是平面設計的重要組成部分，如果說色彩用以博人眼球，圖形用來表達情感，那么文字便是直抒胸臆的部分。無論是能登大雅之堂的“陽春白雪”，還是流于民間的“下里巴人”，文字的作用不容小覷。在傳達平面設計作品整體設計理念的同時，文字還能起到一定的襯托作用，常見的方式有文字表達。

譬如一幅用于糖果包裝的設計圖樣，文字描述如果是“甜蜜”“酸楚”“糖果”這類直接反映包裝內容的表達，自然能直截了當地傳達其本質，但如果使用更為抽象的文字設計，如假以場景描述，在一則情竇初開的少男少女故事中，糖果的甜蜜未能被直觀地反映，將抽象化的敘事和情感表達加以襯托，使得糖果的形象與受眾體感相連，進而達到傳達設計理念的效果。

言及符號化，不得不分析德國哲學家恩斯特·卡西爾的符號形式哲學，他強調符號本身具有的功能和作用，認為人與動物劃分界限的標志是信號到符號的躍遷。人的本質是在符號構建文化的無限勞作中通過自我勞動達到自我解放，進而形成符號的勞作的文化之人。文字的產生是人與動物劃清界限的標志。當人類學會運用文字記載勞動時，也在創造新的文字。

文字作為一種載體，通過抽象化地表達或對語言進行凝練，形成平面設計中的文字表達方式。在時代背景下，文字的作用不僅僅局限于本身的含義，更多地在于文字組合的表達。文字的選取與敘述方式極為重要，正確運用文字能夠使作品超脫僵化的框架束縛，進而邁向符號化，對表達作品的設計理念、增強受眾的視覺感受都起著重要作用。

2 平面設計中的字體設計運用

平面設計中運用的字體設計可以分為裝飾類型、美學類型和個性類型，分別對應字體的裝飾屬性、美學屬性和特殊屬性。

2.1 字體設計裝飾類型

平面設計的裝飾字體，通常會在某個作品或是產品的應用過程中呈現，字體特點與其裝飾屬性密不可分，用以裝裱產品以達到錦上添花的效果。在這一過程中，設計師要把握字體設計的準確性，避免由于疏忽而產生紕漏，還需要在設計過程中充分發揮想象力，讓字體設計在作品中起到畫龍點睛的作用。優秀的字體設計可以融入到作品整體的感覺中，將產品與設計融合，相輔相成[1]。

2.2 字體設計美學類型

發揮字體的美學屬性，往往要從字體的字形入手。如要突出嚴謹，便將字體設計得橫平豎直；如要突出靈動，可以參考諸多花體字的設計式樣，創造出獨屬于該產品的字體設計。中國自古以來出現的多種毛筆書法體也可應用其中，不少字符在撰寫過程中被賦予了蒼勁有力的直觀感受[2]，能從中展開構想，進行美學創造。

2.3 字體設計個性類型

當今時代“私人訂制”已是受眾考量產品的重要方式，一種產品能否被予以關注、加以購買的重要評判標準就囊括了個性化選擇。字體也是亦然，在受眾通過視覺接觸到個性化字體時，其獨特性應當首先展露出來，如何做到特立獨行，在萬千字符中脫穎而出，是設計師需要考慮的首要因素。想要被感知到堅韌挺拔的特性，可運用蒼勁有力的字體佐以簡單爽快的字符模塊；想要給人以高雅清新的感覺，可運用秀麗端莊的字符加以修飾等。不同的字體給人的感覺不盡相同，也使得其在平面設計的運用過程中蘊含不同的魅力。

從平面設計的應用層面進行區分，又可以分為標志、書籍、廣告與包裝等門類。作為企業和產品形象的“窗口”，標志具有重要的辨識作用。標志設計中常用到的字體設計，使受眾在閱覽時通過特殊字體進行信息獲取。在這一設計過程中，運用的字體會與圖形緊密相連，常采用象形化的設計方法，使字體與標志整體設計理念更加契合，在充分表達標志內涵的基礎上突出情感。書籍中的字符是目前可獲取的信息中運用文字數目最大的信息載體。在書籍的設計過程中，字體設計思路應當從如何減輕讀者閱讀壓力中開展，如盡量擴展字符之間的視覺間隔，達到書籍內容能夠被輕松閱讀的效果。在封面設計過程中，也要充分考量文字內容，突出書籍內容特點，提升其整體視覺形象。另外，在廣告與包裝設計過程中需要對色彩和圖形進行搭配，與文字相契合。由于廣告與包裝的大小不盡相同，也要考慮到平面設計目標投放區域限制[3]。如商業廣場的投屏廣告固然不能用小號文字來設計表達，糖果的包裝紙上也不能用過大的文字喧賓奪主。因此，為更好地提升辨識度，字體設計應當將字體和圖形相結合，與整體情感主題表達更貼切的文字配合運用，從而將產品的特點與個性充分展示出來。

3 平面設計中的文字編輯與美化

漢字的每個字符都具有其特殊意義，如何將漢字與圖形結合起來，形成一個和諧的整體，單從構圖上進行安排是不夠的。

在進行文字編輯和美化時，應盡量選取更容易被人理解的文字配搭，以達到讓受眾更快從文字中獲取信息的效果。例如，書籍的書脊部分文字設計與投屏廣告的文字設計是不相同的。前者更注重以規整的文字來表述書名、作者姓名以及出版社名稱，使得受眾在書架上就將書籍的主要信息獲取完整；后者則是注重文字的簡練，能夠以極其簡短的話語達到令人朗朗上口的效果，使得受眾在廣告中留下目光。因此，應當采取更為靈活的表現方式對文字進行編輯與美化，運用豐富的色彩搭配和文字排版，達到增強視覺沖擊力的積極效果[4]。

還可以從文字本身出發。文字本身的結構給予平面設計一大切入點，上下結構、左右結構、半包圍結構等字符給了設計師以廣大設計空間。通過對文字進行拆分、壓縮或者拉伸擴張等方式，給平面設計作品帶來不同的效果[5]。比如“胖”字，可以進行左右結構拆分，形成“月”和“半”2個部分，通過在“月”“半”中加大字符間隔，實現空間上的延伸，突出“胖”字本身的肥胖含義，進而給受眾以視覺沖擊，領會其想表達的思想內核。

通過對比的方式也會有不同的視覺感受，如以圖形和色彩相結合來表達“蔚藍海洋”，搭配赤紅色的“火”字，形成強烈的視覺沖擊，吸引人們的關注。還可以回歸漢字本源，運用象形文字直觀表達相關畫面，再通過巧妙的文字排版達到平面設計的目的。總之，結合設計作品本身的理念對文字進行編輯和美化，是增強受眾共鳴感的重要途徑[6]。

4 結束語

平面設計創作的過程中，文字的樣式、字體的選擇和排版對產品的整體情感表達至關重要，不僅能將產品的藝術美感淋漓盡致地體現出來，還能夠將作品信息精準、迅速地投向受眾，進而產生經濟效益和社會效益。為達到平面設計的最終目的，向受眾展示出最為精美的設計產品，需要對文字進行深入考量，設計出最貼近產品的文字樣式，達到受眾與其表達產生共鳴的目的。