新聞宣傳在國企轉型發展中的重要性分析

河南能源永煤公司黨委宣傳統戰部 余洋

近年來，隨著國有企業的深化改革，在優勝劣汰的市場競爭中，更注重拼品牌、拼信譽，許多國企對新聞宣傳的重視程度逐漸升高，是打造良好企業品牌的主要途徑。同時，新聞宣傳在企業的實際工作中發揮了一定的思想引導作用，可統一員工思想價值觀念、指引工作方向，為企業營造和諧穩定的工作氛圍提供了重要保障，進一步推進了國有企業的改革發展進程。

一、新聞宣傳在國企轉型發展中的現狀

新聞宣傳在國企發展中具有重要的作用，是企業管理中重要的組成部分。但少數管理者認識不到這一點，認為新聞宣傳工作與企業的業績指標并無直接關聯、可有可無，建立該部門的手續又多，不僅要設立諸多崗位，而且還要投入大量經費，是一個投入大回報少的事情，對于企業的經濟效益增長沒有任何幫助。很明顯，部分管理者對于新聞宣傳工作在認知上存在很大的誤區。

還有部分國企管理者，應要求設立了新聞宣傳部，但在企業實際運作中，將更多的精力放在生產經營上，新聞宣傳工作做的如何并不會太過關心，使之成了一個空設的部門，在工作中作出的業績既沒有上報給新聞宣傳部，也不在意宣傳，永遠將業績指標放在工作的第一位。一家企業沒有思想文化作后盾，會成為一個沒有靈魂的企業，久而久之也會使員工喪失斗志，從而影響業績更好地達成，管理者也會由于壓力過大，作出錯誤決策。

近些年，在企業運營管理中引進了大量國外先進管理模式，現代化管理模式的廣泛應用導致許多企業即使設置了新聞宣傳部，但也只是一個擺設，實際工作中更多地會選擇通過集中培訓、座談會、形勢任務教育等方式進行員工管理，只是簡單地將新聞宣傳工作當作一種媒體傳播方式，并沒有發揮新聞宣傳工作在企業運營中的作用。

二、新聞宣傳在國企轉型發展中的重要性及相關策略

（一）新聞宣傳在國企轉型發展中的重要性

第一，新聞宣傳工作具有很強的指導意義?，F階段，我國的市場經濟發生了變化，各個企業都在爭相步入深化改革的階段，以更好地適應目前多變的市場，在國企改革轉型發展的過程中，會遇到各種各樣的問題，需要一定的精神力量去指引企業的發展，而新聞宣傳工作就是為企業引導方向的導航儀。尤其是國有企業改革前后，其內部勞動關系有很大的變化，國企的改革使得許多企業老職工自身利益受到威脅，新舊觀念形成沖突，激發了員工與企業之間的矛盾，在新時代，需要通過新聞宣傳工作將其中的道理以權威的方式告訴員工，使他們能夠接受新事物、新觀念，從思想觀念方面跟上時代的潮流[1]。

第二，新聞宣傳工作在員工管理中具有激勵意義。大部分企業已經開始廣泛應用現代化管理，但沒有認識到新聞宣傳在管理工作中的意義，新聞宣傳工作是強化企業管理工作的有效措施。首先，提高全體員工的認知水平。在做好新聞宣傳工作時，員工會彰顯自己的責任感，對內起到了凝聚人心的作用，對外樹立了良好的企業形象，并圍繞企業主體活動通過電視、網絡等媒介進行宣傳，會增強員工的榮譽感，激發他們的工作的熱情，為企業營造了良好的文化氛圍。

第三，新聞宣傳工作在營造企業氛圍方面具有正向引導意義。企業可通過新聞宣傳工作，借助電視臺、媒體、網絡平臺等傳播媒介發布企業戰略規劃等信息，把握正確的輿論方向，大力宣傳企業的發展規劃、文化理念以及經營理念等等，不僅在外部樹立了一個有實力、有信譽的企業形象，對于內部員工來說，身在這家企業感到極其自豪，不管內外都達成了企業統一整體發展思想的目的。新聞宣傳獲得的收益有時遠比廣告要多，不僅廉價還收獲了社會信譽度和品牌影響力，其輻射的范圍遠比其他傳播媒介要廣，是一個投入少、成效快、傳播廣的宣傳手段，對于企業來講有利無弊。

（二）發揮重要性的策略建議

1.聚焦國企轉型發展趨勢

新聞宣傳工作的主要作用就是塑造企業形象，并讓每一個員工把握企業大的發展動向。圍繞企業轉型發展中的工作重點進行目標達成計劃、最新單位文化、黨委工作戰略的下達等等，加強信息傳遞的高效性。宣傳部門在做工作時，應立足于企業轉型發展動態，準確把握各領導層的工作動向，圍繞工作中心，做好正確的輿論引導工作，是國企對新聞宣傳最基本的要求。尤其，在國有企業轉型發展中，深化改革、提高效益是改革期的關鍵工作，也會激發各階層之間的矛盾，利用輿論引導使企業內部矛盾弱化是新聞宣傳工作的主要任務。

在具體實踐中，宣傳工作應圍繞企業工作中心點，盡量貼近員工群眾。在國有企業的改革發展進程中，各行業之間、員工群眾之間會因為利益沖突而發生矛盾，此時，企業內部員工思想觀念具有獨立的特征，無法站在不同的角度正確判斷問題，在企業整體發展的過程中產生了不一致的想法，長此以往會導致企業內部分崩瓦解。因此，宣傳部門應準確抓住員工心理，協調員工想知道的和需知道之間的矛盾，從員工群眾的角度把握熱點，順著員工群眾的心理訴求結合企業工作動向編排新聞內容，在播報公司重大戰略信息的同時將正向的輿論語言融入進去，切合實際地把企業生產經營與員工群眾緊密地聯系在一起，將這種和諧穩定的氛圍通過電視、報紙、各大媒體、公眾號、微博等傳播媒介傳播出去，促使員工在社會正向輿論的引導下科學化解負情緒[2]。

2.豐富新聞傳播載體

在新時代背景下，做好宣傳工作是塑造國企新形象的主要途徑，也是企業宣傳工作的主要任務。在多元化的經濟體制下，媒體的傳播形式越來越豐富，這要求企業的宣傳工作應順應時代的發展需要，利用新媒體的新鮮性增強新聞傳播的滲透力。首先對新聞傳播的規律以及員工群眾展開調查研究，挖掘員工群眾喜歡的傳播形式，增強報道的吸引力，使之能夠更好地改變員工價值觀念。現在的新媒體傳播媒介多種多樣，找到一個受眾群眾都喜歡的方式，根據企業的發展歷史，通過講故事的新穎方法將企業重要事件、典型事例融入其中，并在設計故事時很好地融入情節和懸念，以視頻的方式進行廣泛傳播，傳播后引導大眾客觀點評事例，用激勵的語言引導群眾樹立正確的價值觀念。在此基礎上還可采取音頻、圖文、漫畫、網絡直播等多種形式將有吸引力、感染力的作品傳播出去，把握企業發展戰略的同時貼近員工工作生活，借助新媒體的力量，吸引廣大群眾參與進來。

3.創新新聞傳播內容

新時代，社會群眾對事物的接納程度發生了變化，是非常抵觸填鴨式的教學的。但是大部分企業管理層不愿在這方面下功夫，傳播宣傳工作也只是宣發一些企業的工作計劃資料，或將上級下達的指示原封不動地傳遞下去，所謂的新聞傳播不僅沒有起到促進作用，反而做成了黑板報，引起員工反感，很大程度上影響了新聞傳播的工作效果。因此，企業的宣傳工作應摒棄過去以自我為中心的思想根據新時代的特性緊抓企業員工群眾的心理訴求，從貼近員工群眾的角度將新聞傳播內容做得鮮活一些，這樣員工群眾才更愿意接納，通過有情節的企業故事引發員工群眾深入思考，增強作品的吸引力，并將背后的價值邏輯融入故事情節中，用一個有溫度的故事來影響員工的工作行為和思想觀念，從而增強員工的歸屬感，激發工作熱情。此外，對于企業工作計劃的宣傳，因為有許多的文字、數字與圖表，可以運用圖文、漫畫等形式將枯燥的數字生動化，使新聞內容的展現形式更加接地氣，提高新聞傳播質量，從而增強新聞宣傳工作的實效性[3]。

4.打造高素質新聞宣傳團隊

企業創新新聞宣傳方式的主要目的是更好地促進企業思想統一，凝聚人心，提升企業向心力，調動員工工作積極性，但實現這個目的的前提是擁有一個能夠科學掌握傳播方法并準確把握熱點的新聞宣傳團隊。作為一個新聞傳播者，最基本的要求就是務實敬業，抓住重點，精準發力，嚴令杜絕表面文章、走過場、造聲勢等形式主義者。同時，新聞宣傳工作是一個政治性質較強的工作，需要宣傳部門的人能夠立足于政治高度去引導企業內部輿論、社會輿論，要求宣傳部門的人本質上是一個三觀正、新觀念、新思想的明白人。宣傳部門的員工必須提升自身的綜合素質，關注國家大事與新聞熱點，認真學習黨的政治理論與指導方針，準確把握政策導向，結合企業的實際情況，對行業的發展趨勢和思路作出正確的判斷，只有清晰了這些才能真正抓住員工的心理訴求，了解他們對企業、對工作的所思所盼，才能有針對性地把握熱點使作品深入人心，從而發揮新聞宣傳的輿論引導作用。

三、結論

總而言之，加強新聞宣傳工作是國有企業在改革進程中非常重要的工作，與現代化管理相輔相成。企業在實際運營中，應摒棄對新聞宣傳的傳統看法，利用電視臺、廣播以及各大新媒體平臺，加強傳播力度，樹立良好的品牌形象和企業影響力。同時，對企業內部管理具有一定的促進作用，凝聚人心，提升企業向心力，促進員工群眾與企業的和諧穩定發展，從而進一步促進國有企業轉型發展進程加快步伐。