深耕行業(yè)優(yōu)勢 提升核心競爭力

吳兆喆

【摘? ? 要】黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。中國綠色時報社始終堅持黨媒姓黨，嚴格做到政治家辦報，大力宣傳習近平生態(tài)文明思想，講述中國林草故事，報道美麗中國建設，深耕行業(yè)優(yōu)勢，提升了報紙的核心競爭力。

【關鍵詞】新聞輿論;生態(tài)文明;美麗中國;意識形態(tài);樹木傳奇

習近平總書記多次強調：“黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。”

《中國綠色時報》是我國林草系統(tǒng)的重要新聞輿論陣地，是社會各界了解林草事業(yè)的重要渠道。報社始終堅持黨媒姓黨，始終把正確輿論導向放在首位，宣傳黨的主張，報道行業(yè)成就，反映群眾呼聲，把黨和國家的政策特別是關于林草發(fā)展的政策及時傳遞到林草行業(yè)，積極反饋林草工作者和林農的心聲，不斷增強媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，為林草產業(yè)高質量發(fā)展，為建設人與自然和諧共生的美麗中國提供了強有力的輿論支持。

一、堅持守正創(chuàng)新，加強時政報道

時政新聞承擔著宣傳黨和國家大政方針、路線政策的重要任務，在宣傳黨的主張、加強思想政治引領、廣泛凝聚共識等方面，具有重要作用。中國綠色時報社始終堅持守土有責、守土負責、守土盡責，把深入學習宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想和習近平生態(tài)文明思想作為第一主題和首要政治任務，全面準確解讀、深刻生動闡釋，讓“綠水青山就是金山銀山”“尊重自然、順應自然、保護自然”“綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展”等理念更加深入人心。

（一）宣傳習近平生態(tài)文明思想

習近平生態(tài)文明思想是生態(tài)文明建設的根本遵循和行動指南，林草行業(yè)是生態(tài)文明建設的主陣地。中國綠色時報社牢牢把握政治方向，成立了習近平生態(tài)文明思想宣傳工作小組，及時、準確、大力宣傳習近平生態(tài)文明思想，宣傳生態(tài)文明的重大現實意義和深遠歷史意義，宣傳林草行業(yè)貫徹落實黨和國家重要會議精神的部署，高頻次刊發(fā)國家林草局“深入學習貫徹習近平總書記關于生態(tài)文明建設重大戰(zhàn)略思想”等理論文章，多維度報道林草系統(tǒng)踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的生動實踐，推動行業(yè)乃至全社會加深對生態(tài)建設、綠色發(fā)展、高質量發(fā)展的認同，不斷提高人民尊重自然、順應自然、保護自然和按自然規(guī)律辦事的思想覺悟和文明素養(yǎng)，培育和發(fā)展生態(tài)文化、林業(yè)和草原文化，不斷提升林業(yè)和草原現代化建設水平。2019年策劃推出的“點贊綠色中國”兩會特刊、“林草輝煌70年”大型系列宣傳，2021年策劃推出的“百年輝煌 美麗中國”大型系列宣傳、“我們的國家公園”系列主題宣傳，成規(guī)模、成系列、全景式講述了全國各地林草人的奮斗歷程，呈現了林草事業(yè)的歷史巨變，展現了山河錦繡的壯美畫卷，詮釋了習近平生態(tài)文明思想，在全社會引起了熱烈反響。其中，“點贊綠色中國”兩會特刊被中國記協(xié)作為行業(yè)報兩會宣傳的重大典型通報表揚。

（二）及時發(fā)布林草行業(yè)權威聲音

《中國綠色時報》是我國林草系統(tǒng)的行業(yè)報，在履行媒體責任、宣傳林草政策中發(fā)揮了不可替代的作用。近年來，報社緊緊圍繞生態(tài)文明建設和林草產業(yè)高質量發(fā)展，及時發(fā)布權威聲音，主動回應社會關切，系統(tǒng)開展政策解讀，適時加強輿論引導，集中宣傳全面推進林長制、科學綠化、林草脫貧攻堅、林草重大工程以及推進林草治理體系和治理能力現代化等方面取得的顯著成果，發(fā)揮了林草行業(yè)新聞宣傳主陣地作用，更好地肩負起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。2019年6月17日，第25個世界防治荒漠化與干旱日紀念大會暨荒漠化防治國際研討會在內蒙古自治區(qū)呼和浩特市召開，報社聚焦我國荒漠化治理成果和經驗，為世界荒漠化防治介紹了“中國方案”。2020年，以“打擊非法貿易? 禁食野生動物”為主題，策劃推出30個整版公益海報，被中國記協(xié)作為抗擊新冠疫情海報宣傳案例推廣宣傳。針對全社會關注的林業(yè)、草原和國家公園熱點，2020年推出了“國家公園新政速覽”“中國自然保護地新政速覽”，2021年推出了“中國林長制新政速覽”“科學綠化新政速覽”等政策解讀，引起全社會廣泛關注。

二、宣傳生態(tài)文明，報道美麗中國

《中國綠色時報》是以林業(yè)、草原、國家公園宣傳報道為主，一直以宣傳生態(tài)文明、報道美麗中國為己任，刊發(fā)了許多優(yōu)秀作品。

（一）“點贊綠色中國”系列專題

2019年年初，美國航天局發(fā)布最新研究報告稱，全球從2000年到2017年新增的綠化面積中，約1/4來自中國，貢獻比例居全球首位。報社抓住這一傳播熱點，在全國兩會期間策劃推出“點贊綠色中國”系列專題，刊發(fā)林業(yè)系列、草原系列、國家公園系列等45個整版專題，多側面、多角度、全方位報道我國林草工作的成績、做法和經驗，宣傳了我國林草事業(yè)的偉大創(chuàng)舉，宣傳了我國生態(tài)文明建設的累累碩果，宣傳了我國為全球生態(tài)治理作出的巨大貢獻。

2019年3月19日，《中國新聞出版廣電報》刊發(fā)《中國綠色時報社：突出行業(yè)特點唱響兩會聲音》報道了這一策劃，并給予高度肯定，稱中國綠色時報社“把全國兩會這一世界關注的平臺與新近出現的世界性話題有機結合，打造出了大型系列全國兩會特刊《點贊綠色中國》，讓中國好聲音成為世界好故事”。[1]

（二）“林草輝煌70年”大型系列宣傳活動

2019年是中華人民共和國成立70周年，報社啟動“林草輝煌70年”大型系列宣傳活動，以專欄、專刊等多種形式，全面展示70年來林草事業(yè)取得的巨大成就。當年共推出165個專題整版，成規(guī)模、成系列、全景式宣傳了我國林業(yè)草原綜合成就，包括各省、市、縣林業(yè)草原發(fā)展成就，林草各領域、國家和地方各大重點林草生態(tài)工程建設成就，以及林業(yè)草原重大典型等，呈現了70年來全國各地林業(yè)草原的發(fā)展變化和奮斗歷程，全面生動地詮釋了習近平生態(tài)文明思想。

2019年6月4日，《中國新聞出版廣電報》刊發(fā)《〈中國綠色時報〉：看中國綠水青山 展林草輝煌七十載》報道了這一策劃，文章說：“透過《中國綠色時報》‘林草輝煌70年’系列宣傳報道可以看到，在推進生態(tài)文明、建設美麗中國的過程中，該報在不斷努力傳播好綠色理念的同時，也教會了我們怎樣綠色消費，合理地規(guī)劃自己的綠色生活，而且作為行業(yè)媒體，更讓我們看到，該報一直在講好中國林業(yè)故事、傳播好主流媒體聲音的路上，與綠色同行。”[2]

（三）“樹木傳奇”策劃

“樹木傳奇·深度影響中國的樹木”是報社的重點策劃，自2019年3月12日啟動，至2021年12月31日，共刊發(fā)135期。每一期都用一個整版介紹一種或一類樹木，“其內容并非專業(yè)知識的羅列，而是以植物專家為點，以探索樹木的故事為線，串聯(lián)起專業(yè)植物知識以及與其有關的故事，在敘事中講述樹木背后事、我們身邊情，拉近與受眾間的距離，從而在生活化的語態(tài)下普及植物知識”。同時，這一策劃“從科學與人文結合的角度，較好地詮釋了行業(yè)專業(yè)內容報道的思路”，在傳播過程中，“能夠喚醒人們熱愛環(huán)境的熱情，帶動更多人更好地愛護環(huán)境，體會大自然的美好，更教會了受眾怎么消費綠色，怎樣合理規(guī)劃綠色生活。”[3]

版式設計也體現了編輯的匠心，由推薦詞、樹木檔案、正文、作者介紹和圖片組成，設計為“1+N”的圖片模式，即1幅突出主題的高清大圖和N幅從不同視角解構主題的精美小圖，令讀者賞心悅目。這些細節(jié)上的著力，不僅體現了編輯在專業(yè)性上的思考，也讓報紙贏得了多方關注和贊譽。

（四）“森林中國”專欄

“森林中國——用影像講述中國林草故事”是報社精心打造的優(yōu)質品牌專欄。專欄充分發(fā)揮圖片新聞“一圖勝千言”的獨特傳播優(yōu)勢，展現林草行業(yè)新貌，報道美麗中國建設，講述中國生態(tài)故事，記錄中國生態(tài)文明，公眾參與度、社會美譽度和品牌影響力與日俱增。自2017年8月16日開設專欄，至2021年12月31日共刊發(fā)圖片1224幅。

專欄體現為三大優(yōu)勢：行業(yè)優(yōu)勢明顯，林業(yè)草原是我國生態(tài)文明建設的主陣地，林草系統(tǒng)有著森林、濕地、荒漠、野生動植物等建設修復保護的職責及中國自然和生態(tài)精華資源，是最具視覺形象傳播優(yōu)勢和圖片表現力的行業(yè)，優(yōu)秀的自然攝影作品最能直觀反映我國生態(tài)建設保護成就。視覺特色鮮明，專欄以“森林中國”為主題，配以“用影像講述中國林草故事”的解釋性副題，營造和喚起讀者廣闊的意象空間，具有多重延伸，森林中國就是生態(tài)建設的中國、自然美好的中國。講好林草故事，專欄圖片涵蓋林草行業(yè)全領域，實現林草行業(yè)和生態(tài)建設領域新聞的全覆蓋，形象展示中國生態(tài)文明建設的歷史進程，和中國人與自然和諧之美，形成了一個中國林草新聞視覺傳播系統(tǒng)。

三、牢牢掌握意識形態(tài)工作領導權

意識形態(tài)工作是黨的一項極其重要的工作，關乎旗幟、關乎道路、關乎國家政治安全。中國綠色時報社始終堅持政治家辦報，堅持黨管媒體原則不動搖，嚴格落實中央關于意識形態(tài)工作責任制要求，守好陣地、管好隊伍、引領輿論，切實做到守土有責、守土負責、守土盡責，意識形態(tài)工作的能力和水平不斷提升，壯大了生態(tài)文明主流輿論引導力。

（一）推動意識形態(tài)工作制度化

報社成立了意識形態(tài)工作領導小組，報社黨委切實履行意識形態(tài)工作主體責任，將意識形態(tài)工作納入黨建工作責任制，并與業(yè)務工作緊密結合，做到一同部署、一同落實、一同檢查、一同考核。制定《黨委及班子成員意識形態(tài)工作清單》，明確黨委書記是“第一責任人”，黨委其他成員分區(qū)負責。制定《中國綠色時報社意識形態(tài)工作實施方案》，報社黨委書記與支部書記簽訂責任書，增加了支部書記監(jiān)督管理的內容，細化了支部書記的責任，確保陣地可管可控。

（二）推動意識形態(tài)工作常態(tài)化

報社以新聞工作“四向四做”“政治三力”為職業(yè)標桿，引導廣大干部職工爭做黨和人民信賴的新聞工作者。廣泛開展習近平新時代中國特色社會主義思想、習近平生態(tài)文明思想、林業(yè)草原知識學習，使每位采編人員及時了解黨中央和國家林草局黨組關于生態(tài)建設的重要指示精神和行業(yè)動態(tài)，做到林業(yè)和草原政策應知應會。嚴格管理報社所屬的各類媒體平臺，明確報社工作的各個方面、各個環(huán)節(jié)都要講政治，確保落實三審三校制，杜絕可能出現的任何影響出版安全的問題。

（三）推動意識形態(tài)工作具體化

報社緊緊圍繞黨和國家工作大局，圍繞生態(tài)文明建設大局和國家林草局中心工作，推出一批凸顯社會責任、弘揚主旋律、傳播正能量的報道，切實發(fā)揮了《中國綠色時報》新聞宣傳主力軍、主陣地的作用。

1.提高政治站位

2021年是中國共產黨成立100周年，報社制定了建黨100周年宣傳方案，在報社各媒體平臺開設“奮斗百年路? 啟航新征程”“學黨史 悟思想 辦實事 開新局”專欄、專題，開展“訪紅色印記看綠色新貌”采訪活動，開展“百年輝煌美麗中國”百年百版宣傳行動，開展“百年輝煌美麗中國”林草圖片征集活動。同時，還開展了“林草百年印記”“我的入黨故事”等系列宣傳活動，均取得顯著成效。

2.服務國家重大戰(zhàn)略

報社圍繞脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、“一帶一路”倡議、京津冀協(xié)同發(fā)展、長江經濟帶建設、黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展等國家重大戰(zhàn)略任務，以專欄、專題形式開展集中宣傳。以脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興宣傳為例，2021年以來，報社聚焦脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興有效銜接，側重宣傳森林旅游、林下經濟、木本糧油等產業(yè)以及林業(yè)生態(tài)建設在助力鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮的重要作用，講述了各地林草產業(yè)的做法、成效和經驗，報道了各地農民的幸福感和獲得感。

3.突出林草重大主題

報社以報道生態(tài)文明、美麗中國為主線，采取面上宣傳與典型報道相結合的方式，報道各地全面推行林長制、推進科學綠化等經驗、成果，高質量發(fā)展綠色富民產業(yè)、滿足人民美好生活需要的生動實踐。2021年，十三屆全國人大常委會第三十二次會議表決通過了濕地保護法、中辦國辦印發(fā)《關于全面推行林長制的意見》、國辦印發(fā)《關于科學綠化的指導意見》后，報社推出社論、評論，開設專題、專欄，報道了一系列重要基層典型，在全社會引起廣泛好評。

4.突出典型示范

報社把宣傳林草典型、弘揚林草精神、推廣基層工作經驗作為宣傳的重要抓手，打造了“林草榜樣”“綠色中國人物榜”等宣傳品牌，推出了“最美生態(tài)護林員”“國有林場 生態(tài)脊梁”等系列典型報道。2021年，石光銀、廷·巴特爾、周永開3位致力于林草事業(yè)的典型人物獲得“七一勛章”，報紙及時推出了他們的專題報道。近年來，報社還開展了對河北塞罕壩、山西右玉、八步沙六老漢、馬永順、王有德、李保國等一大批典型的宣傳，匯聚了推動林草高質量發(fā)展的蓬勃力量。

結語

習近平總書記強調，新聞媒體是各種勢力爭奪的重要陣地，新聞輿論工作處在意識形態(tài)斗爭最前沿。始終掌握意識形態(tài)工作領導權和主導權，是加強黨在意識形態(tài)領域執(zhí)政能力的重要措施。中國綠色時報社始終遵循新形勢下新聞傳播規(guī)律，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，不斷提升新聞宣傳工作水平，牢牢掌握輿論工作主動權和主導權，形成意識形態(tài)工作合力、擴大意識形態(tài)工作影響力、增強意識形態(tài)工作凝聚力，講好林草故事，傳播好中國聲音。

注釋：

[1]李雪昆.中國綠色時報社：突出行業(yè)特點唱響兩會聲音[N].中國新聞出版廣電報，2019-3-19（7）.

[2]張博.《中國綠色時報》：看中國綠水青山 展林草輝煌七十載[N].中國新聞出版廣電報，2019-6-4（7）.

[3]李雪昆.每一種樹木都是一部美的傳奇[N].中國新聞出版廣電報，2019-5-7（7）.

（作者：中國綠色時報社總編室副主編）

責編：周蕾