大數據背景下網絡媒體廣告精準營銷的策略研究

摘 要：在信息技術的推動下整個社會迎來了大數據時代，促進了各行業、各領域的快速發展，網絡媒體廣告借助大數據優勢能夠提高精準度，實現精準化、個性化傳播，從而有效提高經濟效益。充分借助大數據實現網絡媒體廣告的精準營銷，是當前網絡媒體營銷行業關注的重要問題，并直接影響著網絡媒體未來的發展質量。本文在對網絡媒體廣告發展現狀進行分析的基礎上，對其在大數據背景下實現精準營銷的可行性進行分析，并提出相應的策略，以實現網絡媒體廣告在大數據背景下的精準營銷。

關鍵詞：大數據;網絡媒體廣告;精準營銷;策略;經濟效益

本文索引：郭嶸.<標題>[J].商展經濟，2022（01）：-051.

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A

大數據是信息技術時代的重要產物，在數據收集、分析、儲存等方面具有重要優勢。借助大數據能夠有效提高各行業的工作效率。近年來網絡媒體廣告實現了快速發展，在大數據的推動下，網絡媒體的營銷也不斷實現創新，由傳統的“廣而告之”轉變為廣告精準投放，不僅節約了營銷成本，還大大提高了營銷效益，這是未來網絡媒體廣告的重要發展趨勢，能夠在有限的資源條件下實現經濟收益的最大化，因此加快實現精準營銷成為網絡媒體廣告行業追求的重要目標。大數據時代的到來，使得網絡媒體廣告實現精準營銷變得更為可能。但目前網絡媒體廣告的發展還存在一定的問題，比如對信息數據的收集、分析能力不足，缺乏對資源的有效整合等，因此要采取有效的措施，充分借助大數據手段，加快推進網絡媒體廣告精準營銷。

1 網絡媒體廣告發展現狀

近年來，隨著互聯網技術的快速發展，用戶數量規模不斷擴大，電子產品的快速普及使得互聯網更加無孔不入，給各行業的發展帶來了重要機遇。網絡媒體在此背景下快速發展，為其廣告營銷提供了諸多便利條件，尤其是在智能設備的推動下，網絡媒體可以更加精準地進行廣告投放，在尋找客戶、達成交易方面變得更加容易。網絡媒體作為第四媒體，普及度不斷提高，逐漸成為當前的主流媒體。現階段，我國已經成為全球網絡媒體廣告市場第二大國，在全球范圍內發展得最為迅速。這些都極大地促進了網絡媒體廣告的發展，可以有效實現經濟效益與社會效益的最大化。大數據背景下，網絡媒體廣告的重要任務就是要在有限的資源前提下，實現最大的營銷效果，借助大數據手段實現精準定位。但是，在網絡媒體廣告行業發展過程中，不僅面臨大數據時代所帶來的諸多沖擊，還面臨激烈的市場競爭。在精準營銷過程中，需要網絡媒體廣告行業強化對信息技術的應用，從而在實現精準營銷的基礎上，促進網絡媒體廣告行業的健康持續發展。

近年來我國網絡媒體實現了長足發展，尤其是借助大數據等信息技術更加提高了發展速度和質量。然而，市場競爭的不斷加劇使得網絡媒體廣告變得越來越多，在一定程度上對消費者產生了誤導，也增加了消費者挑選、辨別的難度，因此網絡媒體廣告需要充分借助大數據技術，實現精準性和個性化，以獲取更多的客戶資源。

2 大數據背景下網絡媒體廣告精準營銷的可行性分析

實現精準營銷是網絡媒體廣告制作和投放的重要目標。大數據時代的到來，為網絡媒體廣告精準營銷提供了更多的可能性，可以使其便捷地獲取大量用戶信息并進行分析和應用，以實現廣告的精準營銷，從而節約營銷成本，大大提高營銷效果。

2.1 方便獲得用戶信息資源

現階段，網絡媒體可以借助大數據快速獲取用戶信息資源，如京東、淘寶等App，用戶在選擇購買所需商品時，這些App會通過大數據分析為用戶推薦類似的商品，在用戶下次登錄時會直接顯示這些商品，可以提高用戶對商品的購買力。由此可以看出，借助大數據優勢對用戶信息進行分析，以此推薦相應的產品，從而實現了精準定位。從目前的情況來看，這些購物App對用戶信息數據的處理能力還有待強化，對關鍵信息的利用率有待提高。隨著互聯網、大數據、云計算及人工智能等信息技術的產生和快速發展，網絡媒體在數據資源的挖掘、收集、分析等方面的能力進一步強化，也可以借助大數據技術實現精準營銷。隨著生活水平的不斷提升，人們的需求呈現多樣化和個性化特點，受眾群體所關注的內容存在較大差異，涉足的范圍較廣，通過線上的相互交流能夠在網絡中留下相關的信息，網絡媒體可以對這些碎片化的信息進行收集和利用，提前發掘用戶需求，進行精準營銷。因此，在大數據背景下，網絡媒體的精準營銷需要將信息數據處理和分析與廣告營銷有效整合。

2.2 提供了精準營銷的導航

大數據時代，數據信息就是重要資源，網絡媒體在發展過程中會產生大量的數據信息，因此為其應用大數據奠定了重要基礎。借助大數據技術可以對數據進行收集和分析，并將其應用到廣告制作與發布中，有效提高廣告效果，也會提高經濟收益。在大數據的推動下，網絡媒體可以通過對相關數據信息的分析來更加準確地了解消費者需求，對其購買行為進行準確預測，以針對不同用戶制作個性化的廣告，從而真正實現網絡媒體廣告精準營銷。從消費者的角度來看，真正需要的產品才是最好的，網絡媒體的精準營銷可以為消費者節省商品搜索和篩選的時間成本，因此這種廣告對其具有較高的價值，更加提高了網絡媒體廣告的針對性及傳播效率。由此可以看出，大數據等信息技術的產生和應用為網絡媒體廣告的精準營銷提供了重要支撐，使其明確了目標和方向。

2.3 網絡受眾群體不斷增加

網絡媒體廣告的對象是人，這是實施精準營銷的重要基礎。隨著移動互聯網的不斷發展，我國網民數量不斷增加，通過網絡購物的消費者幾乎占據主流。相關調查數據顯示，截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯網普及率達71.6%，較2020年12月提高1.2個百分點。截至2021年6月，8.88億人看短視頻、6.38億人看直播，短視頻、直播正在成為全民新的娛樂方式;8.12億人網購、4.69億人叫外賣，全民的購物方式、餐飲方式正在悄然發生變化。因此，在移動互聯網的推動下，網絡媒體廣告行業將面臨更多的受眾群體，在借助大數據等信息技術的條件下，可以對更多用戶的需求進行精準分析，進而實施精準營銷。由于受眾群體不斷增多，使得大數據背景下，網絡媒體廣告精準營銷變得更為可能。

3 大數據背景下網絡媒體廣告精準營銷的對策建議

對網絡媒體廣告而言，實施精準營銷涉及諸多方面的內容，具有復雜性、持續性、系統性等特點，同時涉及信息技術應用、廣告制作投放、市場分析、平臺優化等方面的內容。因此，必須采取有效措施，科學推進精準營銷。

3.1 強化數據收集與分析能力

市場需求是不斷變化的，網絡媒體的廣告營銷也是持續改進和完善的過程，所以強化數據收集和分析能力顯得尤為重要，這是大數據時代網絡媒體廣告精準營銷的關鍵所在。要加強數據的收集能力，通過應用大數據、人工智能、云計算等信息技術手段對消費者通過各類App和網站所瀏覽的信息、購買行為信息及評價等進行有效收集，并進行精準分析，以此為廣告精準投放做好準備。另外，要借助有效的數據分析方法，對所收集到的數據信息進行分析，如借助分類分析法、特征分析法、關聯分析法等，從多個角度、多個方面對不同的用戶進行準確分析，分門別類地為用戶建立信息數據庫，并不斷對其進行更新和維護，為其投放相應的廣告，從而提高廣告投放效率，便于開展精準營銷。

3.2 實現廣告精準定位與投放

傳統模式下，廣告投放具有任意性，大量的廣告投放不僅加大了成本，還難以取得預期成效，大量無效廣告引發消費者的不滿。大數據時代的到來有效緩解了這一問題，信息技術的快速發展為人們的工作生活帶來了極大的便利性，但這種信息爆炸的狀態大大增加了人們信息選擇的難度，所以海量的廣告投放已經難以滿足人們的個性化、多樣化需求。只有掌握了人們的信息需求，才能實現網絡媒體廣告的精準定位，從而實現廣告的精準投放。所以，在大數據背景下，網絡媒體廣告的制作必須充分迎合人們的個性化需求，對那些有價值的數據進行深入挖掘和分析，為人們提供個性化的廣告服務?？梢越柚髷祿侄芜M行分析，對人們的需求進行細化和分類，比如將服裝需求劃分為休閑裝、正式裝、裙裝等，數據的不斷細化可以有效提高廣告的精準定位，通過廣告的精準定位和投放能夠有效節約成本，更能滿足人們的個性化需求，從而提高經濟效益。

3.3 營造良好的廣告營銷環境

良好的網絡營銷環境是大數據背景下網絡媒體廣告實現精準營銷的重要基礎和保障，營銷環境建設深刻影響著人們的消費行為。比如，在淘寶App上架之初，用戶訪問率僅為32%，經過對支付保障系統和賠付系統改進完善之后，訪問率迅速攀升，成為網購的主要平臺之一。所以，營造良好的廣告營銷環境對網絡媒體實現廣告精準營銷尤為重要?，F階段我國各網絡媒體廣告還存在不同程度的問題，因此要通過完善網絡廣告備案系統，暢通消費者訴求通道，解決消費者的后顧之憂。同時，要充分結合網絡媒體廣告的發展情況，建立健全相應的法律體系，實現對網絡媒體廣告營銷行為的監督和管理，使得廣告企業嚴格約束自身的行為，不斷優化平臺建設。另外，廣告行業要加強自律，制定科學的行業標準和規范，通過實施評價體系提高準入門檻，借助大數據對整個行業的營銷行為進行規范化管理。

3.4 實現對移動平臺的優化

在移動設備的不斷普及下，移動平臺的數量不斷增多，成為有效推動網絡媒體廣告營銷的重要力量。比如，微信作為移動終端的信息共享平臺，在信息收集、共享等方面發揮了重要作用，為網絡媒體廣告的發布提供了極大的便利性。因此，實現對移動平臺的優化是大數據背景下網絡媒體廣告精準營銷的重要舉措。首先，根據用戶需求對移動平臺賬號進行細分，營造熱點氛圍，如官方公眾號、售后公眾號等，同時要借助這些移動平臺提高與用戶的互動，建立良好的用戶關系，為網絡媒體廣告營銷提供便利條件。其次，要有效提高廣告信息的價值，避免無效的廣告信息，更好地滿足用戶的需求，從而吸引更多的客戶群體。最后，緊跟時事熱點話題，在網絡媒體廣告中充分融入流行因素，提高廣告的吸引力，充分體現廣告營銷的個性化特點，滿足消費者心理需求，以更好地實現網絡媒體廣告的精準營銷。

4 結語

傳統模式下，營銷廣告投放屬于大海撈針，毫無目的，難以實現精準性。在大數據背景下，網絡媒體廣告可以實現精準定位，從而有效降低營銷成本，提高網絡媒體廣告的效果。網絡媒體的發展離不開大數據的支持，大數據憑借在信息收集、分析、儲存等方面的重要優勢，可以實現網絡媒體廣告的精準營銷，有效避免傳統營銷模式下存在的各種問題。從本文的研究來看，網絡媒體可以從提高對數據的收集和分析能力、實現廣告精準定位和投放、營造良好的廣告營銷環境、優化移動平臺等方面出發，實現廣告的精準營銷，使網絡媒體的營銷方式變得更加智能化、精準化、高效化，從而提高營銷效果。

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