三江源國家公園國際傳播力提升路徑探析

李 郁

（青海師范大學新聞學院 青海 西寧810001）

在第一批國家公園名單中三江源國家公園列于榜首，足見其在地理環境、生態系統服務功能、人文涵養、自然景觀、生物多樣性方面所具有的國家價值和國際價值。對三江源國家公園的國際傳播是全面充分地展示中國在推進生態文明建設、筑牢國家生態安全屏障的生動實踐，做好三江源國家公園國際化傳播對于樹立中國致力于全球可持續發展的負責任的大國形象具有重要的意義。

一、三江源國家公園國際化傳播的重要性

（一）國際國內關注度高

青藏高原有“世界屋脊”和“地球第三極”之稱，作為同時孕育發祥了三條大江大河的源頭地區，其生態地位極為重要，生態系統的完整性和保護的完好性直接影響全球的氣候變化和環境狀況，事關中國、亞洲乃至世界的大氣循環。它集生態、科考、獵奇、探險、登山、地質災害等于一體的綜合性保護意義和高原上奇特的自然景觀、特色文化及非物質文化遺產資源，吸引著全世界的目光。

對三江源國家公園的國際化傳播，傳播的不僅是自然生態，還有宗教人文；不僅體現人與自然、人類與野生動物和植物千百年來的休戚與共、和諧共生，也體現著多民族聚居水乳交融的民族團結。三江源國家公園生態文明保護政策、保護成果的國際化傳播對我們掌握國際生態保護和文化保護話語權、提升設置議題主動性、正面宣傳回應質疑、樹立生態文明的大國形象有重要的作用，這種文化軟實力的國際傳播對我們在國際上樹立中國文化自信、制度自信并彰顯道路自信和理論自信有著良好的效果。

（二）國際傳播必要性強

1.向國際傳播國家對三江源綠色生態文明的重視和推動

20世紀80年代，由于氣候環境的變化和人為影響，三江源頭一度面臨嚴峻的生態挑戰，黃河源頭瑪多出現了斷流。進入21世紀特別是新時代以來，黨中央高瞻遠矚，作出了建立三江源自然保護區的戰略決策，前后投資了220億元進行了時間長規模大的一期二期三江源保護工程。習近平總書記親自主持通過試點方案，中辦、國辦于2010年3月5日正式批復，三江源國家公園的試點方案是10個國家公園中唯一一個由國家發改委批準的，這些都體現了國家層面對三江源國家公園的高度重視和高位推動，中國在環境保護生態文明建設上所體現的大國擔當，充分闡釋了習近平總書記“人與自然生命共同體”理念的內涵和核心。

2.用和諧共生、友好發展的客觀存在回應國際社會的曲解和誤讀

三江源地區是多種人類文化和宗教的發源地，文化多樣性十分突出。在這片土地上世代生息繁衍的牧民擔任著生態管護員的職責，在守護著這片草原的同時，也依靠綠水青山的良好生態資源得到了一定的收入。生態脫貧、改善民生正在三江源國家公園實實在在實踐，同時牧民原有的生活方式和民族文化也很好地保護傳承了下來。這些國計民生問題的改善是社會主義優越性的最好例證，能夠正面回答并積極應對國際社會對我國政治制度、民主人權、民族宗教等方面存在的“認知錯位”。用事實說話，用三江源國家公園的故事把我們國家的國情展現好，讓國外受眾看到我們的主張和進步，從而對中國有全面、客觀、公正的認識和評價。

中國的國家公園充分地彰顯中國智慧和中國哲學的獨特魅力。有別于國外大多數國家公園的“隔離保護”，不是單一突出自然景觀、生態資源，也不僅僅是對野生動物、野生植物的所謂“嚴格保護”，甚至突破了傳統“生態環境保護”的概念，新時代生態文明建設更加強調了“和諧共生、永續共存、生生不息”。三江源不僅是野生動物“萬類霜天競自由”的天堂和繁衍生息的樂土，更是社會主義制度下多民族和諧相處、人與自然和諧共生的家園。

（三）傳播理念的共識性廣

1.生態主題利于打破意識形態壁壘主動設置議題

隨著世界格局的多元化，特別是新冠肺炎疫情對國際秩序產生的深遠影響，全球局勢的變化使社會意識形態相互交織、影響、衍生，變得更加錯綜復雜，跨文化背景下進行文化傳播、故事講述、話題建構存在一些障礙。但為了一個人類共有的美好家園而攜手奮斗，為了綠水青山的生物多樣性家園而共同努力，是能夠引起共鳴和達成共識的議題，關注度高，能普遍被國際國內大眾所接受，符合國內國際雙循環相互促進的思路。三江源國家公園在野生動植物物種多樣性保護的生態環保理念構建、人類命運共同體構建方面具有不可替代的重要地位。用三江源國家公園中生物多樣、和諧共生的現實將中國故事講述得更加生動精彩，為我們從不同角度設置議題，掌握輿論引導的主動權提供了關鍵方面的關鍵點，有利于進一步增強國際話語權，并可以由此在更大范圍內推動思想、文化、信息的共享與傳播，成為文化傳播的重要載體和渠道。

2.利于推行人類命運共同體理念

2012年11月黨的十八大明確提出要倡導“人類命運共同體”意識，在謀求本國發展中促進各國共同發展。人類只有一個地球，各國共處一個世界，“人類命運共同體”意識，包含了相互依存的國際權力觀、共同利益觀、可持續發展觀和全球治理觀。國際河流湄公河其源頭就在三江源核心區，在中國境內稱為瀾滄江，流入中南半島后被稱為湄公河，是中國境內為亞洲貢獻的一條最為重要的跨國水系，是中國與東南亞友好發展，關系經濟命脈和文化的紐帶。中國將長江源、黃河源、瀾滄江源整體劃入公園范圍實現三江源頭區域的完整性保護，目的是將其建設成為青藏高原高寒生態系統、自然景觀和自然遺產大尺度保護修復的典范。對中國在瀾滄江源頭保護、生物多樣性研究、生態脫貧、宗教人文、經濟民生等方面所做出的貢獻和取得的成果進行國際化傳播，有利于向世界展現和樹立起中國大國擔當的形象。其環境保護和文化傳播不僅對中國具有重要的意義價值，對于世界和全球都有著重要的作用，對三江源自然生態環保類理念的國際宣傳能夠讓我們在對外傳播上更加掌握主導權，在人與自然和諧共生的熱點新聞的競爭中更有主動權。

二、三江源國家公園的傳播現狀

（一）國內傳播多方聯動、手法多樣

三江源生態保護工作自啟動以來，關于三江源生態保護、生態文明建設、生態移民、生態旅游和生物多樣性等方面受到學界和媒體廣泛重視，據不完全統計，2000年至2021年，關于三江源環境保護的學術期刊和學位論文近300篇，中央媒體和省級媒體紙媒報道349篇，三江源生態旅游相關學術期刊616篇，中央主要紙媒報道33篇，《人民日報》《中國環境報》《中國自然資源報》《中國國土資源報》《中國經濟時報》《青海日報》都用大量版面及篇幅長期關注和報道三江源生態保護的現狀、進展及成就，形成了連貫持續的關注。2003年至2017年，關于三江源生態移民問題，中央主要紙媒新聞報道達到156篇，多篇報道都體現了國家在生態脫貧、三江源保護方面的有力舉措和大力推進。報道重心和報道內容的變化能夠反映出三江源保護工作從啟動到推進不同階段所面臨的問題、思考、進展和結果。這些內容為廣播電視媒體以及新媒體平臺的傳播提供了稿件素材及理論依據，受到廣泛傳播。

隨著新媒體手段的普遍運用，三江源國家公園在正式宣布設園前相關媒體聯動報道，精心組織系列媒體宣傳活動，為正式設園營造良好的輿論氛圍。運用融媒體傳播手段通過短視頻、紀錄片等多種形式，長短結合、傳統媒體和新媒體結合、平面媒體和戶外媒體多平臺展現相結合，全方位、多角度的宣傳推介了三江源國家公園。據統計，三江源國家公園攜手央視、發現之旅頻道、央視新媒體、北京地鐵等央媒播放平臺，全方位、多角度展現三江源國家公園壯美景觀、人文風貌及生物多樣性，播出內容涵蓋了山川河流篇、冰川雪山篇、動物植物篇。從國內傳播效果來看，一是拓寬了傳播渠道，首次采用多家衛視聯播、多家新媒體網站同步跟進的方式；二是緊跟時事熱點，宣傳策劃熱點，在播出期間積極借力借勢；三是注重“首發效應”，在保證作品藝術質量與人文關懷的同時，先聲奪人、占據主動；四是央地聯動、東西協作，國家廣播電視總局、青海省廣播電視局等多家政府部門給予長期的指導與支持[1]。

（二）國際傳播渠道平臺單一、語境狹窄

1.國家媒體是傳播主流，其他渠道有待豐富和拓寬

在自然人文紀錄片《青海，我們的國家公園》一片中對中國文化和中國自然進行了新的解讀和傳播，其中所展現的“人類命運共同體”理念是中國對世界的貢獻。這部紀錄片還被翻譯成英語在境外投放，并榮獲第十七屆中美電影節“中華文化國際傳播力”金天使獎。2021年，在COP15大會召開之際，該片作為首部展播紀錄片被國家廣電總局遴選參加“生物多樣性主題視聽節目海外展播”活動，在深圳衛視國際頻道、廣東廣播電視臺國際頻道播出，覆蓋全球200多個國家和地區。

我們在看到成績的同時還要清醒地認識到，目前三江源國家公園在傳播渠道上還是較為依賴國家媒體平臺和對外傳播力量，民間組織、社科團體、自然科學學習交流等力量沒有齊頭并進。三江源國家公園作為地處地球第三極的特殊區域，不僅對中國，乃至對全球都有著重要的生態環保價值，把它放在全球視野下進行審視將更加凸顯其生態保護的國際傳播價值。從造山運動的地質地殼變化、河流水文的科學考察研究、自然生態系統的探索體驗觀察等方面可供國際傳播交流互換的價值非常大，應該在單向傳播的基礎上實現互動式體驗，豐富傳播渠道和平臺，用事實和真相讓更多國外受眾了解中國在生態環保方面的治理理念，增加交流和互信。

2.在自然紀錄片創作理念上還需進一步與國際接軌

三江源國家公園為自然紀錄片的拍攝提供了豐富的環境和素材，在這片土地上所呈現出的自然環境、原生態風貌和獨有的生物多樣性對各國觀眾都具有一種無差別的強大吸引力，將它利用好、敘述好，在體現視覺美感的同時帶入人文主義的精神關懷，使它從單純的環保主題上升到哲學的高度，在世界生態環保理念中潛移默化地體現中國文化天人合一的理念則至關重要。我們可以發現全球范圍內的自然紀錄片在追求史詩性視聽盛宴的同時，開始逐漸強調一種人文主義的精神關懷，推出了一批具有新特點、新風格的精品，如中國的《蔚藍之境》《影響世界的中國植物》，美國的《地球的夜晚》《我們的星球》，英國的《七個世界，一個星球》《藍色星球2》《地球脈動2》等[2]。這種自然紀錄片的人文轉向使以人為敘事主角的方式被改變，從而改變了人類中心主義的價值觀。中國自古奉行天人合一、道法自然的哲學思想，和自然紀錄片人文轉向的國際語境的創作理念能夠找到更好的契合點。

3.階段性傳播，沒有形成鏈式效應

配合三江源國家公園成立，多媒體聯動充分推介宣傳，在短時間內形成了強大的宣傳報道態勢，在創作伊始所秉持的國際傳播視角，使其在思想提煉、敘事手法等方面都力求和國際傳播規則相接軌，自然紀錄片的譯制和播出也很好的契合了我國影視作品“走出去”的戰略布局，但是，這種宣傳曇花一現，缺乏常態化的持續傳播，同時也使得已經熱起來的宣傳效果遇冷，在如何增加受眾黏性方面缺乏手段，難以做到鏈式傳播。使今后的傳播總是處于重新啟動的階段，宣傳周期長、成本大，無法走上快車道。

三、國際化傳播能力提升路徑探析

（一）突出特色，增強傳播內容的吸引力和感染力

三江源國家公園作為國際傳播的對象，可以滿足文字、圖片、音視頻和融媒體產品等多種傳播平臺的資源需求，報道素材多樣、傳播資源豐富。在對外宣傳國際傳播過程中，要突出特色、體現主流文化，在體現人類共識和主流價值觀的基礎上增加它的吸引力和感染力，不能為了吸引眼球和流量而迎合少部分人的獵奇心態。在宣傳過程中要著重強調青海的“大、美、正”，堅決摒棄獵奇、灰暗，生動有效地向世界展示一個全面真實的三江源地區，要敢于觸碰輿論熱點，對外界扭曲化涉藏地區的觀點進行正面回應和引導，以弘揚人類對美的共性追求的主旋律宣傳增強吸引力和感染力，覆蓋和清除那些單純迎合某些不健康甚至惡意需求的歪曲化報道。

（二）創新方式，做到傳播渠道和傳播手段的綜合利用

在三江源國家公園的國際化傳播方面豐富報道業態和產品形態，進一步拓寬渠道、平臺和終端，將傳統媒體的內容優勢和新媒體的傳播優勢進一步結合，充分利用新技術新應用，將短視頻和網絡直播相互結合，在原有報道渠道基礎上進一步豐富報道平臺，通過抖音海外版、YouTube、直播地球等app平臺使傳播效果進一步加大。三江源國家公園生態脆弱，環境保護和生態多樣性意義重大，在內容呈現上可以綜合運用視頻點播、VR全景、實時直播、延時視頻、慢直播等手段，實現環保理念傳播的效果最大化。如世界雪豹日主題活動通過對西寧野生動物園雪豹展館的抖音視頻直播和回放，使受眾可以隨時進入直播視頻觀看，實現了視頻直播的伴隨性，讓受眾直觀了解觀察雪豹的生活狀態和生活習性，達到了理想的宣傳科普效果，這種傳播方式值得推廣并便于常態化進行。

直播地球app對于慢直播手段的運用，為用戶提供了可以隨時進入觀看或離開的自由體驗，因其“慢”而不會造成信息的流失，因其“慢”而有了隨時觀看四時流動的感受，這種24小時陪伴式的播放為全球用戶提供了長時段性、信息流轉速度慢的特殊體驗，無剪輯、無解說，原生態性和實景優化用慢直播營造出“想象的共同體”，對傳播對象和傳播環境沒有人為的參與和影響，增加了客觀性和原生態，這種傳播手段對于野生動植物保護、自然生態環保的展示是一個很好的傳播方式，將它和短視頻、紀錄片、新聞報道等手段綜合利用，用多元化的表述方式、互動體驗和創新的空間敘事手法讓國內外傳播對象“云”游覽三江源國家公園，達到功能更加優化的傳播效果。

（三）轉變思路，用國際視角和語境設置傳播議題

良好的議題設置能夠起到理想的輿論引導作用，通過用戶的關注互動以及話題的討論，能夠增加話題的價值和內涵，并提升受眾的認知水平。要想獲得國際用戶的接受和認可，我們在三江源國家公園的傳播上要更好地轉變傳播視角，轉變語境和創作理念，使其適應國外受眾的欣賞和接收需求。有一些對我們來講熟稔于心的事物，可能對國外傳播對象來講充滿了新奇和陌生，我們看來沒有大的傳播價值，但是在國外受眾眼中卻能引起強烈反響，這就要求我們在傳播過程中換位思考，通過傳播將其所蘊含的中華民族的智慧和東方文明的象征闡釋了出來。在三江源國家公園的國家化傳播過程中我們既要有本土化、多元化的元素，同時還要通過多種方式和渠道引入國際視角，不僅彰顯中國特色，還要與國際用戶的觀念認知相互吻合，轉變人與自然二元對立的主客體關系，不將自然僅僅作為滿足人類需求的工具，通過野生動物保護、自然資源觀察、江源漂流體驗等多種方式開啟他們的共同認知，以此解讀中國方案和中國主張。

（四）加強人際交流，實現鏈式傳播

在三江源國家公園的傳播方式上，我們要充分發揮媒體宣傳和多種傳播途徑相結合的作用，除了用好媒體傳播平臺和渠道外，還應該綜合運用群體交流、人際交往、大眾傳播等多種方式展現三江源國家公園的治理理念和獨特文化。美國黃石國家公園、科羅拉多大峽谷、加拿大班夫國家公園等都根據不同的特點開設了極具特色的科學研究、戶外體驗和探險項目，如攀巖、徒步、漂流等，加拿大班夫國家公園不僅在生態保護上成效顯著，同時深受戶外愛好者和紀錄片拍攝者的喜愛，誕生了以班夫命名的戶外紀錄片電影節——《班夫山地節》。三江源國家公園在生態環保資源的宣傳、推廣和挖掘運用上也對這些推廣方式進行學習和探索，舉辦了2018年國際4+級玉樹高原漂流世界錦標賽、喜馬拉雅國際山地電影節、三江源自然觀察節、玉樹嘉塘自然觀察節、雪豹昂塞自然觀察節等，力圖通過科學研究推廣、戶外探險、徒步、漂流、攀巖等方式實現三江源國家公園的大眾化傳播，將媒體傳播和人際傳播更好地結合到一起，用請進來的方法讓國內國外更多的環保組織、社會團體、高校師生走進三江源、了解三江源，結合媒體宣傳，用他們真實所見所聞、所感所想展現三江源保護建設的成果，配合國家在對外宣傳方面全局性、戰略性的布局，在對外宣傳工作中塑造國家綠色生態環保的良好形象；讓體驗者親眼所見、親身所感三江源的和諧共生、民族團結、文化多樣，讓他們用自己的口去傳播中國優秀的生態文明理念。通過多種方式以積極正面的姿態主導對外傳播，通過了解認識中國在這方面的主張立場而對中國有更全面、客觀、積極的認識和評價。

（五）雙管齊下，加大傳播人才本土化培養

1.加強三江源國家公園國際化傳播專業人才的本土培養

三江源國家公園生態環保生物多樣性等理念以及三江源本土文化的國際化傳播，不僅需要傳播渠道和手段的豐富和暢通，還需要具有跨文化溝通能力和國際傳播視野、多語種傳播能力的本土化人才，這要求媒體傳播者不僅要具備新聞傳播的良好能力，還要熟悉了解本土文化和自然資源，具有生態環保理念和相應的專業知識，帶有鮮明的本土化民族屬性。經他們的視角和口吻進行傳播不僅能夠更好地展現三江源環保治理、自然恢復的成果和文化理念，還更具真實感和說服力，同時也是當地風土人情、民族發展、民族團結的有力證明。

2.引導培養民間自媒體網紅大V

在不具備專業性強、能力業務水平高的本土人才的客觀條件下，雙管齊下，一方面加大專業院校的課程體系建設和人才培養，另一方面大力扶持和培育草根網紅。高手在民間，抖音、快手自媒體的出現打造了一大批網紅大V，有的網紅因其生活地域的獨有性和文化風俗的獨特性引起了廣泛關注。抖音號“青海扎西”“全景青海”“青海成成”等都擁有近千萬的粉絲，短視頻內容涵蓋了青海自然風貌、青海野生動物景觀、野生鳥類、野生植物花卉、青海民間音樂歌曲、青海民族服飾等，受到網友的廣泛關注和好評，其中“青海扎西”是一對藏族兄妹，在海拔4000米以上的原生態生活區域直播，以青海的雪山草地藍天白云山川河流作為背景，置身在牧場牛羊之間，展現著原生態不加矯飾的生活方式，站在山巔歌唱雪域、身處高地謳歌江源，日常在線觀看小時量破百萬，小時點贊量突破1500萬，為青海第一名。他們的樂觀向上、富足安樂是高原人生活狀態的最好寫照，也是主流媒體傳播內容的又一佐證。

培訓草根網紅主播，增強他們對三江源國家公園在生態保護、家國情懷、情感紐帶、民族認同感、人類命運共同體意識等方面的積累，讓他們用自己的語言和形態傳播出去，達到更生動持久的傳播效果。我們國家文藝傳播方針政策中明確提出“人民是文藝工作者的母親”“人民需要藝術，藝術更需要人民”，三江源作為亞洲最重要的三條大江大河的發祥之地，為中國乃至亞洲和世界輸出著豐富的自然資源，并由此帶來文化給養和精神食糧，它來源于人民又回到人民中去，合理充分利用民間自媒體進行文化傳播，使三江源所蘊含的同宗同源、一衣帶水的歸屬認同深入血脈，這是最好的文化傳播。

（六）加強在境外媒體的內容投放，將宣傳環節前移到對象國家

從日常接受習慣來看，雖然新媒體傳播手段花樣翻新、形式新穎，但是很多國外受眾還是更愿意選擇通過本國媒體接受和了解與中國有關的信息，這樣的渠道更有說服力，容易產生認同感。基于這一點我們可以借助三江源國家公園無國界的自然環保理念，打破語言、文化背景、意識形態障礙，充分和境外媒體進行合作，用走出去請進來的方式使傳播手段、傳播內容、制作理念更適合國外受眾，更加流暢地、充滿積極互動地進行對外傳播，這樣不僅能夠提升我們的傳播對象精準度也能夠提高傳播實際達到率。

2021年10月13日在青海省西寧市進行了“瀾湄萬里行”中外媒體新聞采訪活動，并展開了“同飲一江水，共話瀾湄情”的學術交流會，《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺、中新社等中央主要媒體，越南通訊社、緬甸《金鳳凰報》、法國《歐洲時報》等海外媒體沿瀾滄江順流而下跨越青海、西藏、云南三省區講述瀾滄江沿岸綠色生態建設和經濟社會發展情況，通過多平臺多手段多媒體的報道傳播方式，使瀾滄江河流文化的國際化傳播得到進一步深化，國內外抖音用戶通過手機抖音搜索“瀾湄萬里行”就可觀看直播及短視頻并參與互動。由此可見，三江源國家公園的對外傳播正在與國外各類媒體記者在稿件交換、節目制作、記者采訪、技術支持、新媒體運用等方面開展廣泛的合作，如果將這種方式和理念持續加深，最終必將會實現中國聲音對象國家的“本土化”表達。

四、結語

三江源國家公園的國際傳播對向世界展現一個綠色生態、生物多樣性豐富共生、充滿活力的中國形象有積極作用。習近平總書記始終思考著“人與自然和諧共生”的辯證法則，謀劃著中華民族永續發展的前進方向。黨的十九大把“堅持人與自然和諧共生”作為新時代堅持和發展中國特色社會主義的基本方略，通過三江源國家公園國際傳播能力和效果的提升，在對外傳播體系中充分展現我們的生態文明自信，通過對三江源國家公園所蘊含的生態、環保、生物多樣性等理念的國際化傳播，傳遞中國所肩負的生態脫貧、經濟發展、改善民生的責任，使三江源國家公園所秉持的生態文明成為表達中國特色社會主義思想所倡議的全球治理觀、人類命運共同體等重大理念的源頭和讀懂當代中國的標識。