新媒體為民間音樂文化產業整合帶來的機遇

●胡 磬

伴隨“互聯網+”、人工智能、大數據以及5G的迅速發展，新媒體已經深入到社會經濟的各個領域，數字技術得到如火如荼的發展，與“互聯網+”相關的產業越來越多，新媒體有了更為廣闊的發展空間，可以預見的是，新媒體將會成為當前以及未來一段時間內文化傳播的重要載體。媒體是社會發展、進步必不可少的重要依托，在科技手段的日新月異下，媒體也面臨著新的革命，以高新科技為支持的新媒體開始取代傳統媒體，并逐步滲透到人們生活、生產的諸多方面，對于人們的衣、食、住、行也產生了深刻影響，當前，新媒體已經成為文化傳播中必不可少的重要工具，對民間音樂文化產業的整合也提供了新的發展路徑。

一、新媒體為民間音樂文化產業整合帶來的機遇

（一）推動文化傳播

民間音樂文化是通過傳播讓人們接收，并產生一系列的連鎖反應。在新媒體出現前，民間音樂文化的傳播方式單一，其傳播效果也具有局限性，隨著新媒體的廣泛應用，民間音樂文化產業的傳播與整合更新換代，不再局限在傳統的傳播平臺中，多元化的傳播載體為產業整合提供了新的方式。回顧歷史可以發現，在以往，文化的傳播方式是口耳相傳，發展至后來的紙質媒介、電子傳播，到如今的數字新媒體，人們能夠感受到新媒體對民間音樂文化產業整合帶來的深刻影響，也為其提供了全新的交流模式，打破了原有的交流障礙，形成具有特色化的產業發展模式。

（二）整合方式多元

新媒體的推動讓民間音樂文化產業的整合有了更加多元的渠道，新媒體下的文化交流倡導個性化，受眾可以匿名參與，如此，便顯著提高了受眾的積極性。新媒體時代下，人們的思想變得更加多元，能夠突破地位、身份的局限，顯著擴大了交流范圍，隨著各類新媒體的打通，互動式的文化交流已經成為一種常態，人們在文化交流中，也不再是被動的地位，可以主動參與到民間音樂文化的傳播中，這是新媒體時代帶來的福利。只要主觀愿意，每個人都可以傳遞民間音樂文化，這也促進了民間音樂文化產業的整合升級，使之朝著數字化、社交化的方向發展，上述種種變化能夠有效推動民間音樂文化產業的發展與進步。

（三）創新文化內容

民間音樂文化產業的整合，能夠提升其文化內涵，激發出多元化的文化形式，并且催生新的文化，為原有文化注入源源不斷的活力，正是得益于新媒體的應用，讓民間音樂文化產業的整合不斷轉型、升級，有了全新的發展方向。比如，數字電影與民間音樂文化的結合就是一個很好的例子，利用虛擬現實、3D立體動畫等，為受眾帶來了更為立體、強烈的視覺體驗，打破了以往的平面化感受，也讓觀眾能夠感受到不同文化的精髓，獲取到更加多元的文化信息，因此，新媒體時代下民間音樂文化產業之間的整合締造出了新型文化形式，讓整個文化體系變得更為完美。

（四）促進文化交流

在不同國家中，其音樂文化背景是各具差異的，通過民間音樂文化的相互交流和傳播，能夠讓更多的社會大眾接收、認可我國的民間音樂文化。利用新媒體，能夠有效解決文化沖突，讓民間音樂文化產業之間的交流和溝通變得更加便利，人們能夠更加主動、積極地輸出民間音樂文化，讓更多的國外友人了解中國文化的魅力，可見，新媒體在文化融合上也大有可為。

二、新媒體時代民間音樂文化產業的整合路徑

盡管新媒體為民間音樂文化產業的整合提供了新的渠道和方法，各個地區也在積極運用新媒體來促進文化整合，但是，就當前來看，在實踐中還存在一些突出問題。一方面，產業規劃缺乏規模化發展，從國內外的發展路徑來看，只有實現規模化發展，才能夠讓民間音樂文化產業的整合取得理想作用，當前，我國在民間音樂文化產業的運作上，還是走小規模發展戰略，與龍頭企業的聯系較少，單一化的產業發展模式帶動性不足，同時，參與主體也比較單一。要實現民間音樂文化產業的整合與發展，需要更多主體的共同參與，包括政府、企業、金融機構、高校等等，而在現有的產業中，參與主體數量、種類明顯無法滿足要求；另一方面，對于產業的價值還缺乏深度化挖掘，要實現產業的融合和發展，必須要充分挖掘出民間音樂文化產業的價值，如果文化價值的挖掘不夠，就會導致民間音樂文化變得低俗、泛濫，不利于走品牌化戰略，并且，很有可能造成反作用。基于此，在新媒體時代下，民間音樂文化產業的整合必須要講求方法，充分發揮出政府的主導作用。

（一）共建線上平臺

新媒體時代下民間音樂文化產業的整合離不開線上平臺的支持，對此，要由專業機構打造功能多元的線上平臺，并且與線下平臺相結合，構建民間音樂文化產業眾創空間、產業孵化器等，充分挖掘各地民間音樂文化資源，凸顯出音樂文化產業的價值。線上平臺要滿足音樂開發、交流、消費、學習、研究等工作的要求，實現線上平臺和線下活動之間的深度對接，并且為平臺賦予投資、轉讓、產品支付等功能，受眾在登錄平臺后，可以便利的付費下載、上傳作品，滿足各類主體的使用要求。

（二）納入多元主體

從文化產業整合的角度來看，要取得理想的整合作用，需要由多個主體共同參與，發揮出各方優勢。在具體的工作上，政府起著主導作用，肩負著政策制定、產業協調等重要任務，政府要鼓勵新媒體機構肩負民間音樂文化的傳播作用，對各類具有潛力的新媒體項目提供扶持，提供專項獎勵、專項資金，讓更多寶貴的資源可以進入其中，并利用新媒體的傳播特征，減少行政干預，提供寬松的輿論環境，使民間音樂文化傳播更加契合新媒體時代的發展規律，推進受眾的文化心理和需求心理。各地需要充分整合政府資源，發揮出政府在經濟扶持、公共服務平臺建設、政策制定等方面的作用，為新媒體時代下民間音樂文化產業的整合提供引導。同時，吸引更多的民間音樂企業和優秀的民間音樂人，共同負責民間音樂的研究、學習、演繹和創新，利用新媒體制定出互動化的溝通機制和平臺，并且發揮出經濟利益鏈的紐帶作用，找出民間音樂文化產業的商業價值，尋找產業整合的盈利點所在，只有真正地實現盈利，才能夠源源不斷激發出企業的參與熱情。另外，產業的整合發展離不開資金支持，對此，需要吸納銀行、金融機構的進駐，為民間音樂文化產業整合提供資金扶持，走產融結合的發展路線，讓新媒體時代下民間音樂文化產業的整合能夠取得理想作用。

（三）創新營銷模式

新媒體時代為文化的營銷提供了新的渠道，在新時期下，可大力推行“病毒式營銷”，通過受眾的口口相傳，能夠讓民間音樂文化信息如同“病毒”一樣得到迅速傳播，此類營銷方式傳播范圍廣、傳播速度快、成本低廉。在具體的傳播渠道上，可利用音樂社區、音樂視頻賬號、微博、微信公眾號等平臺，并構建傳播激勵機制，充分發揮出新媒體、傳統媒體的傳播優勢，使兩者之間得到互補，構建立體化的營銷模式，通過營銷渠道的創新來打造民間音樂文化傳播平臺，走品牌戰略，不斷擴大文化影響力，打造廣受大眾熟知的民族音樂品牌，以此來帶動產業整合和文化傳播。并緊跟時代發展趨勢，合理利用明星、名人的品牌號召力，培育具有影響力的民間音樂文化品牌，吸引更多年輕一族的認同和關注，使民間音樂文化得到更好地傳承和保護。

（四）加大創新力度

如今，我國民間音樂文化的發展深受港臺音樂、西方音樂的沖擊，使其不斷衰落，面對外部文化的沖擊，要真正地發展民間音樂文化產業、實現產業整合，需要從文化本身來進行改革與創新，改革創新并不是簡單的揚棄，而是要從內容、題材、內涵上進行改革，讓土生土長的民間音樂文化能夠去蕪存精，與時俱進地創造出滿足新媒體時代下的精品民間音樂文化。具體來看，需要大力創新傳播內容，將流行因素融入民間音樂新媒體傳播中，在保留原有精髓的基礎上，創新技法，拉近與年輕觀眾之間的距離，并大力創新民間音樂新媒體傳播模式，從廣大青少年群體的興趣來著手，結合游戲、動漫、短視頻等，開展音樂傳播，使更多人參與到模仿、哼唱中。同時，堅持打造藝術精品，滿足人們對于精品民間音樂文化的要求，突出服務意識，構建完善的民間音樂文化服務體系。

（五）加強人才培育

民間音樂文化產業的整合離不開人才的推動和支持，盡管新媒體時代下技術迅速發展，但是，人才依然是不可或缺的核心力量，為此，需要培育一批既掌握民間音樂文化，又了解新媒體的優秀人力資源。相關文化主管部門要創造條件，構建長效化的人才培育機制，為各類表演劇團、業余社團輸送大量的優秀表演人才，并在地方高校中開設相關專業，聘請民間音樂非物質文化傳承人為學生開展系統、專業的培訓，為這一產業的發展提供源源不斷的新生力量，讓民間音樂文化可以得到活態傳承。

三、結語

民間音樂文化屬于傳統文化的重要組成，是幾千年來我國音樂發展的沉淀結果，對于區域文化的傳承、經濟和諧發展都具有重要價值。在新媒體時代下，各類技術成熟，為民間音樂文化產業的整合帶來了全新機遇，在新的歷史時期下，需要充分發揮出新媒體的作用和價值，構建線上平臺，吸引更多主體的參與，并從人才培育等各個方面進行改革與創新，對這一產業開展重組和整合，充分發揮出新媒體時代下的技術優勢，革新原有的產業發展模式，讓民間音樂文化能夠在各個地區生根發芽，并被更多的受眾所知曉。