融媒時代新聞節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型與突圍

●劉 妍

何謂融媒時代？筆者認(rèn)為，融媒時代即更充分地綜合利用廣播、電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體以及以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體，使各媒介達(dá)到內(nèi)容共享、資源互通、優(yōu)勢互補，宣傳效果倍增、多方互利共贏，從而達(dá)到“合多為一”的傳播共同體時代。[1]

融媒時代不僅僅是理念上的創(chuàng)新，與之配套的是一系列模式上的變革。

一、融媒時代新聞節(jié)目的變化特征

融媒時代，新聞節(jié)目從策劃到生產(chǎn)再到消費，從內(nèi)容到形式再到制作與傳播都發(fā)生了翻天覆地的變化，概括起來有以下三點：

1.新聞節(jié)目內(nèi)容與制作“由窄變寬”。傳統(tǒng)的新聞節(jié)目內(nèi)容拘泥于有限的空間范圍，形式拘泥于聲畫，即視頻新聞與口播新聞支撐起了整檔新聞節(jié)目。而融媒背景下，新聞節(jié)目的內(nèi)容打破了地域界限、臺網(wǎng)界限，實現(xiàn)了臺網(wǎng)聯(lián)動；在制作方面調(diào)動一切有用元素如聲音、圖像、文字、圖表，綜合運用多種媒體技術(shù)，如引入動畫制作、大數(shù)據(jù)制作、廣播新聞可視化、電視新聞拆條成小視頻等，資訊更豐富、信息量更大，形式更多元、制作更鮮活。

2.新聞節(jié)目由單一傳播、單向流動轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw傳播、雙向互動。相較于傳統(tǒng)媒體，無論是廣播新聞還是電視新聞，無不具有線性傳播的特性，即“一對多”，存在“我播什么你看（聽）什么”的單向輸出效果。而融媒時代的新聞節(jié)目實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)狀的傳播與擴(kuò)散，傳播者可以更迅速、更便捷地捕捉到受眾的收聽收看反饋信息，與此同時，受眾也可以更靈活更適時地參與進(jìn)來，變被動為主動，在二級傳播中承擔(dān)起傳播者的使命。例如，在新聞節(jié)目前期策劃階段，將新聞節(jié)目的選題在新媒體平臺發(fā)布，邀請網(wǎng)友參與投票，新聞節(jié)目編輯結(jié)合網(wǎng)友的意見最終確定新聞選題；在新聞節(jié)目的播出過程中，通過設(shè)置微信留言板，讓受眾可以通過微信、微博直接與主持人和嘉賓雙向互動交流，真正意義上實現(xiàn)了“大屏觀看，小屏互動”，從而拉近傳受距離、形成錯位空間的交流場，增強了新聞節(jié)目的傳播效果。

3.新聞節(jié)目的消費者需求改變。新聞節(jié)目的消費者就是受眾。融媒時代信息量井噴式爆發(fā)，傳統(tǒng)媒體對新聞節(jié)目的壟斷性被打破，受眾獲得信息的渠道越來越多，甚至常常會出現(xiàn)一定程度的信息重疊接收現(xiàn)象。這就使受眾需求發(fā)生變化，他們對新聞的深度和廣度有更高的要求。比如有沒有專業(yè)的視角對新聞進(jìn)行深入挖掘剖析，有沒有獨家的“新聞背后的新聞”，有沒有更多新聞素材的延展，即相關(guān)新聞鏈接等等。

二、融媒時代新聞節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)

融媒時代新聞節(jié)目發(fā)生著深刻的變革，那么，作為新聞節(jié)目信息傳播者、思想體現(xiàn)者的新聞節(jié)目主持人將面臨怎樣的挑戰(zhàn)呢？

這里我們要明確一下新聞節(jié)目主持人的概念。“電視新聞節(jié)目主持人是在電視中直接出面固定主持、串聯(lián)某一新聞節(jié)目的電視新聞記者，是在新聞節(jié)目中處于主導(dǎo)地位的人。”[2]筆者認(rèn)為，這一概念表述可以擴(kuò)展至所有新聞節(jié)目主持人。由此可見，新聞節(jié)目主持人既不同于新聞播音員，也與其他廣播和電視節(jié)目主持人有很大差別。“新聞節(jié)目主持人要集采、編、播于一身，要加快信息的綜合、分析、評論和采集、選擇、傳播的速度。”[3]

1.傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目主持人的話語權(quán)被削弱。融媒背景下，一方面受眾的接收信息的習(xí)慣發(fā)生改變，由固定化逐漸轉(zhuǎn)為碎片化。而傳統(tǒng)媒體相對固定的節(jié)目播出安排，使得廣播電視的收聽收看人群減少，新聞節(jié)目主持人的關(guān)注度也隨之降低；另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的日臻發(fā)展與交融，人人都有筆桿子和麥克風(fēng)，受眾也可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺對新聞進(jìn)行傳播與分享，對新聞事件進(jìn)行跟帖和評論，自媒體的崛起使話語權(quán)由集中變得分散和普及，從而在一定程度上使新聞節(jié)目主持人的話語權(quán)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

2.新聞節(jié)目主持人缺乏具有競爭力的風(fēng)格特色。從紙媒到廣播電視，傳統(tǒng)主流媒體中的新聞節(jié)目缺乏鮮明特色，程式化、儀式感的內(nèi)容過多，在一定程度上制約了新聞節(jié)目主持人自我風(fēng)格特色的形成，大多數(shù)新聞節(jié)目主持人服從于節(jié)目“安排”，承襲前輩經(jīng)驗，不敢大膽突破與嘗試，使得新聞節(jié)目主持人“千人一面”，除了外形、音色不同，表達(dá)方式幾乎像一個模子復(fù)刻出來的一樣“標(biāo)準(zhǔn)化”。身處融媒時代，缺乏辨識度就意味著降低了新聞節(jié)目主持人在該行業(yè)的競爭力。

挑戰(zhàn)到來的時刻即是機(jī)遇降臨的時刻。融媒對新聞節(jié)目主持人提出了更高要求，新聞節(jié)目主持人必須轉(zhuǎn)變思想，主動求新求變、尋求突破突圍，方能順應(yīng)融媒時代的發(fā)展立于不敗之地。

三、融媒時代新聞節(jié)目主持人應(yīng)具備的素質(zhì)

1.培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，養(yǎng)成融媒體意識。所謂互聯(lián)網(wǎng)思維，其實就是要求新聞節(jié)目主持人在新聞的采、編、播全流程強化以“用戶”為中心、以“服務(wù)”為出發(fā)點和落腳點。互聯(lián)網(wǎng)常常用到一個詞叫作“用戶畫像”，常常強調(diào)一個概念叫注重“用戶體驗”，其實對應(yīng)到我們的實際工作，就是要主持人對自己主持的新聞節(jié)目的受眾有精準(zhǔn)而清晰的定位，明確他們的需求并著力滿足其需求。

如何有效滿足融媒時代的受眾需求？一方面，新聞節(jié)目主持人可以利用互聯(lián)網(wǎng)獨特的營銷手段對自我進(jìn)行定位包裝，即設(shè)立“人設(shè)”，如“央視段子手”新聞主播朱廣權(quán)、“央視最深情的草根主播”趙普……很多公眾人物都在去標(biāo)簽化，而融媒時代，標(biāo)簽化后的新聞主持人卻能吸引更多粉絲的關(guān)注，讓受眾從被新聞節(jié)目“投喂”到主動關(guān)注、收藏、點贊、分享；另一方面，還要求新聞節(jié)目主持人能善用融媒體的技術(shù)以增強節(jié)目效果，比如朱廣權(quán)就善用“兩微”，在微博、微信平臺將自己的特色放大，為拉近與受眾的距離，可以分享一些工作相關(guān)甚至是生活方面的大小事，符合“人設(shè)”、服務(wù)“人設(shè)”，極大滿足了受眾對主持人的好奇心和交流欲望，增加粉絲黏性，既鎖定了節(jié)目的“鐵粉兒”，也拓展了新聞的傳播平臺。

2.樹立主持人品牌化理念。高貴武在《主持傳播學(xué)概論》中曾指出“主持傳播是以主持人為主體的傳播活動，或者是主持人從事傳播活動的總稱”，由此可見，主持人即新聞節(jié)目的中心，打造品牌新聞節(jié)目必須樹立主持人品牌化理念并在實踐中貫徹執(zhí)行。

如何形成新聞節(jié)目主持人品牌？筆者認(rèn)為，主持人首先要讓自己成為意見領(lǐng)袖。在新聞節(jié)目中，我們的主持任務(wù)不是新聞事件的“搬運工”，簡單的播讀無法讓受眾有“非看（聽）不可”“非你不可”的感覺，只有注入主持人自身對新聞事件獨到的解讀、思考與評論，才能更好地塑造主持人品牌，形成傳播影響力和號召力。生活中我們可能注意到，有些主持人雖然離開了傳統(tǒng)媒體成為自媒體人，但是遇到大的新聞事件或者與生活息息相關(guān)的新聞事件，很多受眾第一時間會去網(wǎng)上搜這些離職“大V”的微博、微信、短視頻號，看看“大V”的觀點和意見。這就是融媒時代的意見領(lǐng)袖，這就是網(wǎng)絡(luò)空間的影響力。

其次，主持人要調(diào)整主持模式，口語表達(dá)應(yīng)加強“網(wǎng)感”，下沉式表達(dá)更接地氣。在傳統(tǒng)的新聞節(jié)目中，主流媒體給人以權(quán)威感和優(yōu)越感，主持人的表達(dá)也因節(jié)目設(shè)定而相對穩(wěn)定、固化甚至有點“高高在上”。融媒時代，受眾對主持人由眾星捧月的“仰望”轉(zhuǎn)變?yōu)槟阄移降鹊摹捌揭暋保虼诵侣劰?jié)目主持人要及時關(guān)注受眾反饋，并據(jù)此與時俱進(jìn)地調(diào)整主持模式。央視《新聞聯(lián)播》需要穩(wěn)定、相對程式化的主持模式與口語表達(dá)，但是脫離了那種聯(lián)播的語境，那種表達(dá)就不合時宜。《主播說聯(lián)播》就是范例。海霞曾在一期《主播說聯(lián)播》中報道援鄂醫(yī)療隊陸續(xù)離開湖北武漢，不同于《新聞聯(lián)播》的“直給”式表達(dá)，海霞說到“各省份援助湖北的醫(yī)療隊陸續(xù)踏上回家的路，感謝你們?yōu)槲錆h、為湖北、為這個國家拼過命……”新聞播報轉(zhuǎn)變?yōu)榭谡Z表達(dá)，兼顧了內(nèi)容的嚴(yán)肅與嚴(yán)謹(jǐn)，又增強了人情味，加強了與受眾情感的交流。

加強“網(wǎng)感”不是要流于網(wǎng)紅主播一樣的表達(dá)與呈現(xiàn)，而是在新聞節(jié)目主持中融入更多貼近時代、貼近生活的網(wǎng)絡(luò)熱詞，讓新聞更吸引眼球，讓受眾更喜聞樂見。

四、結(jié)語

媒體融合發(fā)展的概念從提出到今天已經(jīng)走過了很長的實踐的路，整個媒體生態(tài)也產(chǎn)生了翻天覆地的變化。于傳統(tǒng)媒體而言，其經(jīng)歷了“瀕死”到“重生”；于新興媒體而言，其經(jīng)歷了“野蠻生長”到逐步規(guī)范。而于我們每一位新聞媒體從業(yè)者，特別是新聞節(jié)目主持人而言，我們經(jīng)歷過新技術(shù)、新傳播方式帶來的不適應(yīng)，經(jīng)歷過新規(guī)則、新命題帶來的陌生感。但是融媒時代已經(jīng)到來，作為新聞團(tuán)隊努力與成果的最終呈現(xiàn)者，每一位新聞節(jié)目主持人在融媒時代背景下的主持傳播模式，必須認(rèn)真貫徹落實習(xí)近平總書記“傳媒新政”、鼓勵媒體融合的重要指示，努力提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，適應(yīng)新聞節(jié)目直播常態(tài)化、碎片化，做到“來之能戰(zhàn)、戰(zhàn)之能勝”；在新聞內(nèi)容傳播過程中要堅持正確的價值觀和導(dǎo)向性，同時錘煉表達(dá)、強化風(fēng)格，逐漸形成相關(guān)垂直領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，成就我們所服務(wù)的新聞節(jié)目。

“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。”