四川動漫產業與區域經濟協同發展路徑及對策研究

周雯昕，古 月，鄔蕓菲，趙天文，陳國慶

(成都錦城學院， 四川 成都 611731)

動漫產業的興起既是一個機遇，也是一面鏡子。在給人們帶來發展機會的同時，也從中反映出了我們國家在動漫產業這一方面的問題。相較于其他有著成熟動漫產業的國家而言，我們國家的動漫產業，存在著起步晚、原創IP(Intellectual Property)不足、區域分布不均勻等問題。

不斷完善動漫產業的不足，以促進它全面發展。從整個產業的宏觀角度來講，最難突破的一個缺點在于動漫產業區域分布不均，而區域分布不均又與區域經濟有著很強的相關性。從截至2020年3月的全國動漫產業存續企業省域分布情況數據顯示，動漫產業分布較為極端，且主要集中在經濟、文化、高新技術較為發達的地區。

動漫產業的全面發展在一定程度上可以拉動區域經濟的增長，而區域經濟的增長又能反過來支持動漫產業的發展。所以，針對區域經濟和動漫產業的相互發展，我們發現了以下不足。①原創IP缺失。原創IP是動漫產業長久發展的核心，它的缺失與不足很大程度上限制了動漫產業的發展。②動漫產業難以進入到各個區域中去，這與各個區域中的消費者需求和區域人民認可度有著很大關系。這兩點問題的解決，可以使現階段的動漫產業得到一定的突破，并且拉動區域經濟的增長。筆者針對這兩個問題，研究了動漫產業和區域經濟協同發展的路徑以及相關的對策。

1 協同發展路徑探究

目前，動漫產業是我國最具有發展潛力的新興產業之一。針對它的全面發展與它和區域經濟的協調發展，筆者認為應從以下幾個方面進行突破。

1.1 打造原創IP

動漫產業是文化產業，它持續發展下去的動力主要來源于自身的原創IP。若自身原創IP不足，一味地去模仿或復制，這樣雖然能夠帶來一些短期的經濟效益，但并不利于企業的長期發展。反觀我們現在市面上較為熟知的：《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》《哪吒之魔童降世》還有迪士尼公主系列都屬于原創IP。它們為企業帶來的效益是非常巨大且持久的。

原創IP價值的創作與挖掘是動漫產業的核心，好的IP價值是可以與消費者在精神、理念等方面引起共鳴的[1]。它在給消費者帶去正向反饋的同時，消費者也會為動漫企業帶來經濟效益。在此基礎上，若要繼續提高收益效率，則企業可以根據原創IP去發展屬于自己的IP產業鏈。比如IP的周邊、IP主題的劇本殺、IP服飾等等，以此構建一個科學合理、可持續的收益模式。

1.2 注重區域需求

消費者進行消費，最根本的目的是滿足自己內在的需求。只有符合社會需求的產品，才有可能實現其自身價值，帶來經濟效益。比如高鐵的研發與運行能夠使我們更快速地到達我們的目的地；互聯網、大數據的發展，使我們擺脫冗雜的工作，進行更快捷的數據處理[2]；網上商店的出現使我們購物更加便捷等等。同樣的，動漫產業想要全面發展也需要考慮這個核心問題。

動漫產業分布在各個區域中，最先服務到的便是這個區域的消費，首當其沖需注重地區消費者的訴求。由于區域間的需求存在差異，因此需要企業深入廣大消費者群體之中，去了解他們的訴求，通過深入調查以便有根據地打造原創IP。這樣打造出來的IP不僅更容易被所在區域人群接受，也能更好地帶動區域經濟的發展。

1.3 動漫與地域文化相結合

每個區域都有著自己獨特的地域文化，比如說云南有云南十八怪；四川有川劇、蜀繡、糖畫、青神竹編等非遺項目和大熊貓；濟南也有聞名天下的泉域等等。將我們的地域文化和動漫產業相結合，有利于形成區域經濟一體化。從另一個角度來說，地域文化的形成是當地人民共同選擇的一個結果，將它融入IP制作中，更容易被當地的消費者接受，促使人們自發的將有著自己文化的動漫推廣出去。

以四川動漫產業的近年發展來看，大多數的動漫產品都能找到地域文化的身影。其中廣為人知的就是國寶大熊貓，它的融入促進了四川旅游業的繁榮，也增強了四川人對于自己文化的自信心。這些區域特色在四川地區已經得到了很大的認同感，它更容易走進人們的生活。不僅如此，帶有地域文化的動漫在各個區域間的流通，可以作為一張區域名片，不同地區的消費者可以通過動漫對這一地區的特色有一定的了解，從而促進該區域的消費水平，產生經濟效益。

2 對策研究

2.1 注重打造原創IP，發展IP衍生品

一個企業想要在市場上占據一席之地就需要創造出屬于企業所獨有的價值，同樣，動漫產業發展與存活的關鍵就是需要不斷創新[3]。對于四川動漫產業而言，在進行設計創造時，可以通過本土文化特色以找尋靈感。比如說，四川的大熊貓、傳承已久的川劇變臉、各具特色的本地美食等，借此創造出具有區域特色的作品，逐漸形成屬于企業的特色品牌。在《哪吒之魔童降世》的創作中就將四川方言、青銅面具等這類具有代表性的元素融入其中，打造了一個極具特色的原創IP。它的問世在整個動漫界都是非常有參考價值的。

除了依靠原創IP獲取收益外，同樣的應該將關于原創IP衍生品的研發作為獲取收益的手段之一。因為衍生品與動漫本身不屬于一個類型產品，衍生品的存在形式更為多元化，例如帶有動漫角色形象的書包、文具或者主題游戲等等。所以當動漫爆火后，能夠帶動與推出的衍生品同產業產品的銷售，從而達到帶動經濟發展的目的。但就目前國內動漫市場來看，大多企業都忽略了衍生品能夠帶來的潛在巨大收益，但也有少部分企業抓住了衍生品所帶來的商機。就拿四川本地出品的動漫《姜子牙》為例，不僅取得了與此前同系列的《哪吒之魔童降世》一樣較好的播出效果，還推出了畫冊、盲盒類的衍生品。所以想要推動區域經濟的發展，首先需要保證原創IP的不斷輸出，創造出其特有的價值，收獲觀眾基礎，其次在擁有了原創IP之后，應當考慮將衍生品的開發作為進一步獲取收益的方法。

2.2 注重把握區域需求，“對癥下藥”

需求決定供給，供給創造需求，兩者相輔相成。在不同的區域內就會有不同的需求，動漫產業應當重視這一點，才能使得動漫產業實現多元化。

例如《瘋狂動物城》中電視臺的播報員，在國內放映時以大熊貓的形象出現，在日本是浣熊，在澳大利亞則是考拉。這個小細節得到了觀眾的一致好評，收獲了口碑。所以動漫產業在設計創造時應當注重把握區域的需求，其原因在于：①該動漫結合了各地的特色，就有了觀眾基礎，動漫在當地的宣傳也有了保障；②動畫在一定層面反映人們所需、社會問題這一類必然會引起共鳴，讓人們關注到存在的問題，利于調動區域內資源，從而拉動產業經濟發展。

2.3 結合本土文化特色，豐富內容

四川有著天府之國的美稱，也正是在這片土地上孕育出了眾多屬于四川本土的文化特色：地區方言、飲食文化、少數民族文化、川劇變臉、大熊貓、三星堆等，這些都是四川所特有的符號。所以在動漫制作時可以將這些符號加入其中，以達到更好的宣傳效果。

雖然四川擁有如此多優秀的本土文化特色，但實際在現有動漫創作中卻很少能看見除大熊貓外其他元素的運用。大熊貓作為四川的一個名片，憨態可掬的形象便于動漫角色的塑造，使得大多數本土動漫在制作時就會優先選擇它。可是這一元素大量的使用也使得觀眾出現了審美疲勞，所以可以嘗試將更多四川本土的文化特色結合進入動漫當中，從而帶動相應產業的經濟與發展。例如將蜀繡元素融入動漫中去，通過勾起大家關注欲，在相關的作品中，蜀繡的傳承也得到了關注；又如《哪吒之魔童降世》中對四川方言、三星堆元素的使用，將動漫與傳統相結合，當看到三星堆的元素，觀眾可能會去博物館一睹為快，能帶動旅游業發展，同樣的在觀眾去到博物館時可能會想起這部動漫。但就目前情況而言，各種本土文化特色元素的使用較少。

3 結束語

為促進動漫產業與區域經濟之間的協同發展，本文以四川動漫產業為分析樣本，研究四川動漫產業與區域經濟的協同發展路徑。四川文化底蘊深厚、區域特色明顯，因此為促進四川動漫產業與區域經濟的協同發展，首先需要注重打造原創IP，拓展事業范圍；其次明確市場需求，把握供需關系；最后打造具有區域特色化的動漫，不僅內容能得到豐富，而且具有區域宣傳作用，對帶動區域經濟發展也有著積極作用。