媒介融合背景下電視新聞傳播的走向探討

郎昆

（哈爾濱廣播電視臺 黑龍江 150036）

隨著網絡的不斷發展，新聞逐漸從報紙、電視轉移到了智能手機、平板電腦，信息化時代的到來也讓媒體的傳播方式有了新的模式和效率。想要更好地適應信息時代的飛速發展，電視新聞媒體就需要對傳統模式進行突破。通過整合媒體途徑、匯集信息資源、調整節目架構等方式來打造更容易被信息時代受眾所接受的新型文娛節目。電視新聞媒體想要獲得長遠的發展，就需要打破傳統，通過新穎、感染力超群的節目來吸引受眾，提升收視率。

一、媒介融合對電視新聞媒體傳播的影響

隨著計算機技術的發展，通信技術和數字多媒體技術的提升，信息傳播功能越來越完善，且逐漸形成了一體化的趨勢。這種媒體平臺間的交互傳播，傳媒體系的一體化發展趨勢就是我們所說的媒介融合。

傳統的新聞傳播模式中，通過記者的采訪來采集新聞現場的影像資料以及文字資訊，再由新聞節目的編輯人員將收集到的新聞資訊進行整理和加工，最后制作出全方位的內容，并以新聞節目的形式呈現給受眾。隨著數字多媒體技術的發展，媒介的融合逐漸改變了新聞的采編模式，人們通過借助智能手機、數碼相機等工具，能夠將身邊發生的新鮮事及時記錄并傳播。同傳統新聞節目相比，新興的自媒體傳播時效性更強，簡單、快捷的傳播模式對傳統的電視新聞媒體造成了非常大的沖擊。

在傳統新聞傳播媒體中，電視媒體之所以具有更高的權威，更受到廣大觀眾信賴，主要是因為電視媒體能夠讓受眾看到事件現場。這種影音同步并帶有采訪內容的模式相比于其他傳播媒體更能滿足大眾對于新聞事件的好奇心。隨著信息時代的到來，廣大觀眾接收新聞信息的方式也在改變。新媒體不單能迅速還原事件現場，同時能夠更為快速、廣泛地多渠道傳播；隨著媒介融合的逐漸成熟，新媒體的傳播更加廣泛，且具有極強的互動性。而這樣的變化，削弱了電視新聞媒體原有的傳播優勢，非常影響電視新聞的傳播效果，使得電視新聞媒體流失了很大一部分受眾。

二、媒介融合背景下電視新聞傳播的走向分析

（一）求新求變，積極拓展傳播渠道

媒介融合技術的出現，讓人們能夠從傳統報紙、電視的模式中走出來，通過手邊的智能手機、電腦就可以輕松掌握最新新聞資訊。但眾多的娛樂信息也會分散人們的注意力，如何更有效地將新聞中的核心價值觀傳遞給受眾，正是電視新聞媒體人所需要思考的問題。首先，電視新聞媒體應當立足傳統，創新發展。信息時代的大環境下，建立更大更完善的信息傳播網更有利于信息的融合與傳播。以央視新聞的傳播模式為案例，央視新聞不但有自己的新聞客戶端、視頻客戶端，同時還與各類大型傳播渠道合作，在微信建立公眾號的同時還與其他新聞傳播機構合作，在微博有專門的賬號進行宣傳，同時還與其他資訊賬戶合作；優質視頻網站中也能夠看到央視新聞的入駐，同時各類媒體經央視新聞授權也可同步傳播央視新聞資訊。媒介的融合將單一的新聞傳播渠道變成了新聞傳播網，使得新聞傳播擁有了更快的效率和更廣的傳播面。除此之外，電視新聞媒體還可以利用人們的出行時間進行新聞傳播，在公交車、地鐵、出租車，甚至是乘坐高鐵、飛機時，從等候大廳到旅途中都能夠通過屏幕接收即時的新聞。

（二）信息的精簡優化，提供優質新聞

隨著新聞傳播行業的發展，新聞資訊的內容越來越豐富，想要打造更優質的新聞內容，就需要在遵循新聞特征的前提下對新聞內容進行整合。新聞信息往往能夠引導人們的行動，因此要保證新聞的真實性。媒介融合的技術下，信息繁雜，需要電視新聞媒體篩選出真實有效的優質新聞信息進行傳播，同時借助電視新聞媒體的優勢，通過畫面打造更加立體生動的內容。為了實現新聞的時效、變動的特性，還可以增加互動手段，例如可以配置二維碼等，受眾通過掃描即可即時與主持人互動，掌握新聞發展動態。傳統的長篇內容過于枯燥已經不適用于新型新聞傳播模式，因此電視新聞媒體可以針對受眾群體對新聞信息進行精簡優化，推出定制式內容，吸引更多受眾。

（三）突破傳統，嘗試新型新聞傳播模式

隨著媒介融合的發展，電視新聞傳播逐漸網絡化是必然的趨勢。這就需要電視新聞媒體打破局限，調整表達方式。新聞傳播首先是為受眾提供信息，然后是讓受眾在接收信息后產生共鳴。網絡化的新聞傳播，不但要讓人們對新聞內容進行瀏覽和評論，更應優化內容讓受眾通過新聞產生共鳴，以此帶來更多的分享和討論。因此電視新聞媒體應當保留傳統的影音同步形式，提升網絡受眾對新聞的感官體驗。同時強化新聞信息內容的編排，借助網絡詞匯等對新聞內容進行生活化處理，提升電視新聞媒體的文字化表達。對于新聞內容的各類觀點還可以進行實時在線互動的方式進行傳播，增強受眾新聞參與性的同時，能夠使受眾與新聞媒體之間的關系更加緊密，提升電視新聞媒體的公信力。

（四）重點挖掘并合理規劃預判性新聞

顧名思義，預判性新聞，是指針對新聞事件發展趨勢進行科學推理而制作的新聞節目。針對某一類新聞內容制作專題新聞節目，邀請相關專家針對新聞內容進行分析和探討，并根據新聞事件的發展情況進行科學分析，合理預測未來的發展情況。這類新聞傳播方式能夠在重大事件發生時為受眾提供全方位的信息，同時科學合理地預測消除受眾疑惑。該類型新聞節目因此也具有極高的受眾吸引力，能夠提升電視新聞的公信力和傳播度。以2009年的H1N1病毒流感疫情為例，當時的電視新聞報道實際數據滯后于現實情況，雖然這種情況的出現是因為很多患者感染的病毒存在潛伏期，只有流感癥狀明顯后才會選擇就醫；但是這樣的報道情況非常不利于大眾及時了解流感疫情的準確情況。如果當時能夠針對H1N1疫情制作預判性新聞報道，更好地發揮電視新聞報道的引導作用，就能夠提升受眾的預防措施，引導受眾及時防治、就醫，避免產生重大損失。雖然預判性新聞能夠讓電視新聞更好地發揮導向作用，但我們也需要注意，該類型新聞的挖掘與制作要避免同質化，對于新聞內容的分析與預測不能為了迎合大眾而盲目制作，預判性新聞不是為了滿足受眾的心理預期，而是建立在新聞真實性的基礎上，通過科學、合理的分析與預測來引導受眾。

（五）全面提升電視新聞傳播的發展能力

第一，職業素養的提升。信息化時代下，我們每個人都在創造信息并傳播信息。但與新媒體的人人都是新聞工作者相比，電視新聞媒體對于新聞節目的內容要求更加嚴謹和專業，因此仍然會選擇更專業化的新聞工作者。電視新聞媒體對于新聞信息的內容選擇，新聞編寫的質量要求都非常高，因此需要具有專業寫作能力、熟練掌握辦公軟件的新聞工作者。由于電視新聞媒體要隨時接收全球范圍內的資訊并及時將其報道發布，因此需要能夠適應高強度壓力，能夠及時加班、倒班的新聞工作者。更重要的是，電視新聞媒體報道時政新聞時要求更加嚴謹、細致，同時報道內容和報道角度都需要非常正確，因此需要新聞工作者擁有極佳的政治覺悟。電視新聞傳播的新聞需要經過層層篩選，因此作為信息接收和傳播的途徑，提升新聞工作者的各方面專業素養就顯得尤為重要。

第二，加速打造新媒體平臺。媒體既是新聞傳播的主要途徑，也是受眾反饋的主要渠道，媒體平臺的優劣會直接影響社會輿論的整體走向。隨著信息化時代的發展，主流媒體也需要進行創新，力求打造出具有多元化形態，具有新型模式的高競爭力媒體平臺。如果能夠形成實力雄厚，傳播能力極佳的新型媒體集團，將會極大地提升主流媒體的影響力。網絡技術的發展，讓電視媒體的載體從過去單一的電視逐步發展為電視、手機、電腦等多渠道。傳播載體的增加同樣也需要電視媒體盡快打造新媒體平臺，通過新型媒體平臺的建設，能夠增加電視新聞的傳播途徑，提升電視新聞的傳播效率，讓電視新聞的受眾能夠更便捷地掌握新聞信息。

結語

隨著信息化時代的發展，媒介融合已經成為新聞傳播行業的一種主流發展趨勢。傳統新聞從業者更應積極面對媒體變化，積極應對挑戰，通過鞏固自身優勢、提升核心競爭力、合理利用媒介融合中的自身優勢來打造個人品牌，在媒介融合的新聞傳播行業里尋求長遠發展。電視新聞媒體也應立足自身優勢、找到自己的定位與特點，通過全方位地拓展和加快建設新媒體平臺，為文化需求日益提升的人民群眾提供更好的服務。■