黨報黨媒在與新媒體深度融合中的價值分析

丁春貴

（濱州日報社 山東 256603）

新媒體的出現對于傳統媒體造成了巨大沖擊，同時當前的社會對于新興媒體的認可度更高，不僅能夠有效改善生活及工作效率，同時也對大眾的藝術化生活具有極大的豐富性和積極意義。新興媒體大多是依靠于當前的互聯網以及數字化產業技術所形成的媒體環境，同時我國在互聯網領域中也走在世界前列，因此新媒體的發展對于我國的產業優化具有深遠性影響，而且也可以利用新媒體優勢營造全新的社會輿論環境。黨報黨媒的服務原則是顧全大局、團結人民、消除歧視，同時也要對一些熱點問題進行謬誤澄清，是我國與外界溝通的重要媒體渠道，對于提高我國的正面形象、營造正能量的社會環境等方面，具有舉足輕重的作用，在新的媒體發展環境下黨報黨媒應結合自身特點與新媒體進行深度融合，構建全新的發展體系。

一、黨報黨媒與新媒體深度融合的價值優勢

首先，新型媒體具有傳播范圍廣、使用便捷、信息覆蓋面積大等諸多優勢，因此黨報黨媒與新媒體進行深度融合，能進一步拓展自身的受眾影響范圍，而且黨報黨媒也可以通過多樣化的平臺對國家政策進行發布宣講解讀，拓寬了自身的信息傳播渠道，同時也能受到更多的社會大眾關注。其次，新型媒體是社會發展以及科技達到一定高度的必然結果，黨報黨媒與新媒體進行深度融合，能夠對自身的發展理念進行有效創新，更多地借鑒先進科技、提高自身實力，以更加新穎的形象進行自我完善、服務大眾。最后，通過新媒體進行黨報黨媒的思想教育宣傳，可以更大程度上拉近我黨與民眾之間的距離，同時也能獲得更多的基層百姓的信息反饋，對黨報黨媒自身的服務進行有針對性的完善與優化、對于推動我國的社會主義建設與發展具有積極的促進作用[1]。

二、黨報黨媒在與新媒體深度融合過程中遇到的瓶頸

（一）受到一定的地域性限制

隨著媒體行業的快速發展，新型媒體主要以全國和地方兩種形式進行并行發展，而媒體的信息傳播則與當地城市有著緊密關系，因此其受眾群體大多集中于本地居民，隨著當前媒體行業的精細化提升，更多的新型媒體會針對其使用者的移動終端定位進行信息融合發布，以提高其自身內容信息的精度，因此黨報黨媒也會受到地域性限制，導致其自身的服務范圍無法擴大。另外，當前大部分民眾都選擇網絡作為信息了解的主要渠道，而地域性的限制就要求黨報黨媒需要針對不同的受眾群體進行創新改革[2]。

（二）受到新媒體的分流影響

我國改革開放四十多年來的發展使得社會形態也產生了迅速變化，科技帶來的好處是提高了社會生產力，同時也使得年輕人與中老年人的閱讀習慣以及信息接受出現了分歧，很多年紀稍大的人更喜歡紙質閱讀，而年輕人大多喜歡電子閱讀，新媒體的發展使得不同年齡的受眾群體產生了分流，而這種分流對于黨報黨媒具有一定的影響。一般而言，黨報黨媒的內容都具有較強的政治性和客觀性，內容相對枯燥，在新的媒體環境下青年群體更喜歡具有娛樂性質的內容，而中老年群體則對電子信息閱讀還需適應，這樣的社會發展背景情況，導致了黨報黨媒受到新媒體的分流影響，自身吸引力出現下滑趨勢[3]。

三、黨報黨媒與新媒體深度融合的優化路徑探析

（一）樹立黨報黨媒品牌，打造地域性的特色內容

在科技驅動力的簇擁下，社會的發展形態以及人們的工作、學習狀態，也發生著深刻改變，新媒體時代下黨報黨媒要注重自身的轉型，在與新媒體深度融合過程中也要找到自身的優勢及特點，以此提高核心競爭能力，并以此為轉型切入點，充分發揮自身的品牌形象優勢。黨報黨媒是作為國家的“喉舌”，相較于其他媒體而言，具有更大的影響力和號召力，同時黨報黨媒的發展時間久遠，因此在信息傳播上更具經驗優勢。黨報黨媒的新聞播報質量更具客觀性和可靠性，因此在轉型和創新過程中要鞏固自身的優勢特點，并適當地進行優化調整，將自身與人民群眾更加緊密地聯系在一起，充分了解群眾的所思所想，堅持為人民服務原則，更多地報道群眾所關心的新聞內容。另外，黨報黨媒也要精準把握不同地區的發展特點，將新媒體作為信息傳播的重要平臺，了解受眾群體的興趣方向，打造地域性的特色內容，從而增加黨報黨媒的區域影響力[4]。

（二）借助新媒體優勢特點，增強黨報黨媒自身實力

數字化的快速發展給新媒體提供了更多的發展契機，計算機互聯網通過無線網絡將不同的人們連接在一起，人們可以通過各類移動終端接收信息，同時也可以選擇信息服務的傳播形式，相較于傳統媒體而言，新媒體強調個性化服務需求，表現形式多樣化、信息發布較為及時，且受眾與播報主體互動性強。由此可以看出，新媒體是媒體行業發展的必然趨勢，因此黨報黨媒應借助新媒體優勢，增強自身實力。首先，黨報黨媒應借助新媒體信息傳播速度快的優勢，對自身的傳播范圍、傳播途徑進行內容拓展，強調信息發布的及時性，并且與社會一些熱點問題進行充分結合，提高受眾群體的關注度。其次，黨報黨媒可以開通與受眾交流的平臺，渠道更多地了解大眾的信息反饋、增加與人民群眾之間的互動性，這樣既可以更多地了解群眾的想法，同時也能根據其信息反饋進行內容報道優化，以服務型姿態出現在大眾面前，可以獲得大眾更多的認可及好感。最后，新媒體在信息傳播過程中采用多元化的形式內容，例如圖片、視頻、音頻等，這也對黨報黨媒的信息內容優化提出了更高要求，傳統的黨報黨媒的信息發布都以文字和圖片的方式呈現在大眾視野，新媒體的選擇樣式更多，也更容易獲得廣大群眾的青睞，因此黨報黨媒應利用新媒體內容發布豐富的優勢，進行報道形式轉型，將視頻、音頻、動畫、圖片、文字等方式進行優化組合，實現自身的多元化發展[5]。

（三）深入了解大眾訴求，構建黨報黨媒全新體系

當前的年輕一代成長在多元文化交織，且科技迅猛發展的時代，他們的成長伴隨著中國互聯網行業的突飛猛進，因此年輕群體更愿意接受新鮮的事物，同時對于互聯網及數字化產品也有著一定的依賴性，因此黨報黨媒應該深入了解大眾訴求，從多個角度構建其全新的服務體系，既要針對中老年人進行紙質化的傳統信息傳播，同時也要根據年輕群體的需求，構建完善的數字化傳播體系。建議黨報黨媒根據當前的發展形勢以及用戶群體的使用習慣，建立官方微博、微信以及視頻官方號，以更加多元化的方式，不斷完善自身的新聞報道，與此同時在這樣的發展背景下，也對相關工作人員提出了更高的要求，不僅要在自身的專業領域中不斷地提高技能水平，還要更多地嘗試運用互聯網科技進行新形態的信息傳播。另外值得注意的是當前的云計算、大數據等分支技術正在逐漸崛起，這也是未來互聯網行業的重要發展趨勢，因此黨報黨媒可以通過這兩項技術進行數據比對，了解當代年輕人的所思所想，找到更符合其閱讀特點的信息傳播渠道，以符合社會發展形態的方式進行創新與探索，更好地為群眾進行新聞服務[6]。

結語

綜上所述，新媒體的出現對于傳統媒體造成了強烈沖擊，同時也改變了人們的生產生活以及信息獲取渠道，但是科技的發展勢不可擋，媒體應該注重時代帶來的機遇與挑戰，黨報黨媒作為主流媒體要緊跟時代的腳步及方向，深刻認識與新媒體深度融合的價值優勢，并客觀分析在融合過程中遇到的瓶頸以及難點，采用更加積極的態度探索優化路徑，通過樹立黨報黨媒品牌，打造地域性的特色內容、借助新媒體優勢特點，增強黨報黨媒自身實力、深入了解大眾訴求，構建黨報黨媒全新體系等方式求發展。■