媒介融合時代下電視新聞傳播的發展路徑探索

楊崢

（清城區新聞信息中心 廣東 清遠 511515）

近年來，新媒體的發展壯大推動了媒介融合的進程，電視新聞的傳播受到了極大的影響，面對挑戰和困難，電視新聞的傳播需進一步提升理念，創新思路，才能重新占領新聞輿論的新高地。

1.媒介融合時代下電視新聞傳播方式的變化

1.1 新聞渠道的變化

在媒介融合時代下，新聞發布的渠道多元化、個性化，電視新聞單向傳播的形式，難以同受眾之間展開高效的交流與溝通。然而在當下社會媒體環境當中，受眾能夠自主選擇新聞信息，轉發新聞消息，改變了原本新聞信息的傳播渠道。

1.2 傳播方式的改變

現如今各媒體之間存在著相似的發展趨勢，對于電視媒體來說，受眾接受新聞的方式主要是通過電視轉播或直播。幾年前央視整合了自身所擁有的各項資源，對各重大新聞事件進行實時轉播或直播，并逐漸向多種媒體傳播整合進行轉變。從目前來看，電視新聞傳播正抓緊轉型，向深度報道的趨勢發展，而新聞中所涉及到的語言風格的運用也開始展現出更加豐富的特點。當前，我國各電視臺正與時俱進，結合自身發展情況優化調整自身的新聞傳播模式，特別加強了對于民生類新聞的重視，注重新聞的有趣、有用和有價值，激發受眾的觀看欲望。同時，更強調貼近性，以小見大、文風活潑、語感入時、溫暖可親，讓電視新聞可看、可讀、可聽、可觸。

1.3 新聞采編的變化

在當前媒介融合時代下，新聞采編的方式全面升級，以往的電視新聞采編，受到新聞資源的制約，有著較為繁重的編輯壓力，這導致新聞采編效率比較低，與此同時，其所收集的新聞素材呈現出片面化的特點，難以充分展現出新聞傳播所具有的導向作用。現如今，在不斷整合新媒體的過程中，逐漸推動了新聞信息之間的共享，通過智能化的采編設備，有效降低了各種物力以及人力資源的投入。此外，電視新聞編輯大多采用協作的方式展開新聞采編工作，高效收集新聞素材，分析熱點、確定選題，借力新媒體和大數據實現創新發展。

2.提升媒介融合時代下電視新聞傳播時效性的途徑

2.1 創新思維方式

新媒體同傳統電視新聞之間的融合是時代發展的必然要求，若想有效保障媒介融合時代下電視新聞傳播的實效性，務必要積極地創新思維方式，精心策劃、動態跟進，做好新聞策劃是電視媒體新形勢下增強競爭力的有力法寶。同時，要跳出常規思維，充分發揮自身優勢，尋找全新的切入點，盡可能向新媒體取長補短，實現電視新聞信息傳播影響力的進一步擴大，最終實現你中有我、我中有你的融合目標。

2.2 創新傳播形式

近些年來，我國信息技術水平逐漸提升，媒介融合步伐加快，以往的電視新聞播報已難以同當下日益發展的受眾需求相適應，唯有積極對傳播形式進行創新，才能在受眾面前更加完整和高效地展現出全新的電視新聞節目形態。與此同時，充分將傳統電視媒體和新媒體融合起來能夠有效降低電視新聞傳播成本，并在多樣化傳播渠道的基礎上，向受眾傳播更多的有效信息，這在一定程度上彌補了傳統電視新聞傳播的局限性。盡管傳統新聞媒體能夠呈現出更加優質的視聽效果，但其在新聞的文字敘述以及表達方面則存在一定的欠缺，這便導致電視新聞傳播難以最大限度發揮出其應有的效能。在當下，若想提升其融合的時效性，應當充分利用新媒體的各項優勢，讓電視新聞節目逐漸展現出更加多樣化以及形象化的特點，讓受眾在內心深處認可電視新聞節目[2]。

2.3 多種媒體交叉應用

多種媒體交叉應用是高效落實媒介融合的重要前提條件，現如今互聯網發展速度極快，各網絡平臺傳播呈現出了影響力大、范圍廣以及傳播速度快等特點，電視新聞媒體應當積極抓住這一機遇，并充分利用這些優勢加速同網絡平臺的融合進程，此舉能夠讓電視新聞行業整體的影響力得到進一步擴大。在媒介融合時代背景下，我國已經逐漸涌現出了諸多形成了獨具特色的地方電視新聞門戶，并采用多種媒體交叉應用的方式實現了同受眾之間的互動，這一方法不僅增加了電視新聞的瀏覽量，而且對于電視新聞整體的傳播與發展有著強有力的促進作用。除此以外，電視新聞媒體在進行媒介融合的同時，還應當對各類報紙刊物的潛在價值展開深層次的挖掘，并以此實現對于電視新聞內容的有效補充。

2.4 強化同受眾的互動

電視新聞行業若想在當前媒介融合的時代背景下立于不敗之地，則必需強化新聞的可觸性，以往的電視新聞媒體為了能夠滿足受眾的互動需求，會采用現場直播的方式進行新聞傳播，觀眾能夠利用電視觀看事件的發生、發展全過程。在媒介融合時代下，電視新聞傳播需更加充分體現出其人性化的特點，最終實現時效性與真實性的提升。此外，電視新聞媒體還應聯合新媒體同頻共振，為電視新聞同受眾之間的互動提供良好的平臺。現在許多電視新聞媒體都在微博、微信公眾號以及抖音等平臺中注冊了官方賬號，并采用視頻和文字結合的形式將新聞內容上傳到平臺。同時，還利用下方評論區第一時間了解到受眾的想法和建議，改進方式方法、提升新聞傳播實效。

2.5 提高新聞傳播人員的素養

新聞傳播從業者是電視新聞傳播的直接執行者，其自身的專業能力以及專業素養對于電視新聞傳播的效果有著直接影響。為了能夠切實保障電視新聞傳播的影響力和時效性，電視新聞媒體務必要加強新聞傳播人員素養的培訓提升。理論是盲人，行動上就是瞎子，新聞采編人員應具備扎實的專業知識、基本功和相當的新聞敏感性。電視新聞媒體工作人員自身也應當樹立起終身學習的意識，積極同時代發展相適應，對固有的觀念進行突破升級，用全新的觀念去應對和看待未來電視新聞媒體的發展趨勢。此外，電視新聞媒體需要發揮黨和政府賦予的輿論引導和監督職能，所以，電視新聞從業者應當具備更加良好的政治素養，才能勝任媒介融合時代下電視新聞傳播的新要求。

3.媒介融合時代下電視新聞敘事模式創新的建議

3.1 敘事模式在電視新聞傳播中的意義

媒介融合時代，電視新聞的寫作既面臨著變革的壓力，又蘊藏著發展的契機，在信息化的大浪潮中呈現出新的走向，需要通過合理的敘事方式帶動觀眾收看節目的情緒，切忌死板教條的宣講。目前，國內各級電視新聞媒體在新聞敘事模式的探索上也形成了一定的特色，故事化敘事、多視角敘事、懸念敘事等方式被廣泛使用，在豐富新聞傳播形式的同時也收到了較好的信息傳播效果。但是當前不少電視新聞因敘事模式以及敘事角度等方面存在的不足，使得信息的傳播效果受到影響也還存在，因此，創新電視新聞的敘事模式，還是要成為今后電視新聞工作者探索的重點。

3.2 采用懸念手法

懸念的敘事手法是眾多電視類節目普遍采用的方式，在電視新聞報道中，增加懸念的方式最能帶動新聞事件的曲折性，進而增強新聞對受眾的吸引力，因此，如果想要講好一個故事，在故事中向受眾傳遞好信息，還原好新聞事件的來龍去脈，那么在講故事的過程中設置好懸念，就十分必要。懸念的把握要做到恰如其分，既調動觀眾的收視熱情，又不至于增添受眾的厭煩情緒，過多的使用則會顯得故弄玄虛。

3.3 多視角敘事

對于電視新聞的敘事來說，敘事視角的選擇也尤其重要。敘事，是將新聞呈現給觀眾的方式，而敘事視角則是決定了新聞通過什么樣的身份將內容呈現給受眾。好的敘事視角會獲得觀眾的肯定，特別是擺脫新聞的同質化，給受眾帶來了新鮮的體驗。電視新聞采用多種敘事視角相結合的方式，需多方求證真相，做到新聞事件主客觀描述相統一，讓受眾參與感、認同感增強。

3.4 故事化敘事

講故事的核心多為利用曲折的故事內容來吸引觀眾，將新聞事件放在故事里面，進而讓觀眾在故事中記住新聞所傳播的信息。近年來，故事化的敘事方式在電視新聞、專題片等不同體裁的節目中普通應用，極大地豐富了電視節目的信息傳播形式。特別是調查類新聞，環環相扣、步步緊逼，以故事化的敘事最能形成對受眾的吸引力，從而使得新聞報道更貼近受眾。

結語

綜上所述，采取相應的創新措施能夠有效提升電視新聞行業在當前媒介融合時代中的發展，對于電視新聞傳播影響力以及權威性的提升有著積極的促進作用。因此，電視新聞媒體應當加強對思路和理念的創新，優化調整原有的傳播方式，轉變新聞寫作文風，強化敘事方式方法，提升新聞的時效性，并加強同受眾之間的高效互動。此外，電視新聞從業者既要繼承傳統電視新聞的寫作優勢，又要順應媒介融合環境的變化，與時俱進，通過不斷地學習來提高自身的知識水平和能力素養，才能傳播新時代好聲音、講好新時代好故事，奏響新時代的最強音。■