新媒體環境下生活類短視頻傳播的創新路徑研究

襲 旺

（吉林師范大學 四平 136000）

短視頻的興起得益于新媒體的不斷發展和網絡信息技術的不斷更新，而短視頻近年來井噴式發展與其自身的碎片化、社會化、開放性等傳播特征息息相關。短視頻作為一種新型話語形態，在其傳播過程中呈現出許多同類型媒介產物所不具備的傳播特征。[1]根據“生活”的內涵及視頻網站對于此類影視作品的劃分，筆者認為，所謂生活類短視頻是指關照與人類衣食住行各個方面，通過對美食、家居、住舍、時髦玩法等社會活動過程的體驗，記錄傳遞獨到的生活技能、生活方式或生活理念以指導用戶生活品質提升的短視頻節目。[2]本文通過對新媒體環境下的生活類短視頻的主要特征和傳播中存在的問題進行闡述與分析，期望尋找短視頻傳播的創新路徑。

一、新媒體環境下生活類短視頻傳播的主要特征

（一）碎片化內容與表達

短視頻的碎片化特征體現在，視頻時間長短參差不齊，短一點的才十幾秒，而長一點也不過幾分鐘，雖然整體展現的內容并不多，但是其可觀看性很強。生活類短視頻展現的大多是日常生活時空的“瞬間性表達”。這種碎片化的呈現、碎片化的內容，十分適合瀏覽時間和瀏覽地點都不固定的人群。以抖音、快手為主的短視頻平臺拋棄了傳統影像的視覺傳播敘事架構，取而代之的則是一條條貼近生活的“長鏡頭”，而影像傳播手法也拋棄了段落化的呈現方式。“無須深思”逐步替代了“深思熟慮”，受眾以不假思索的姿態進行影像認知與接受，短視頻的超真實化傳播機制的存在，推動短視頻如空氣般與受眾“同呼吸”。[3]碎片化的短視頻內容和碎片化的表達方式也滲透并改變著受眾的瀏覽習慣。

（二）制作開放性

新媒體時代，短視頻的制作是開放的、沒有任何限制的，任何人都可以創作作品。因為互聯網是開放的，使得人人都可以發揮自己的智慧與才能，作為短視頻生產者進行個性化的內容創新。從目前市場來看，短視頻的制造者可粗略分為兩類，一類是專業用戶，另一類是非專業用戶。比較之下，專業技術較高，制作過程中消耗的成本也相對較高是專業用戶的特點；而非專業用戶的視頻內容相比之下就比較分散且廣泛，專業技術無需高超，視頻內容良莠不齊。原因就是非專業用戶的要求很低[3]，只要你有一部手機就可以在任何時間、任何地點去記錄生活，然后發布到短視頻新媒體平臺上。隨著互聯網時代的發展，非專業用戶已然成為當前短視頻內容的主要創作者，“人人創作、人人參與”并不稀奇，這便是生活類短視頻制作的開放性特質。

（三）模仿創作內容廣泛傳播

短視頻的用戶會因為共同的主題、音樂、流行事件或賬號而參與模仿。比如，抖音熱門音樂《海草舞》《學貓叫》，抖音賬號“漫雪”因其個人特色與魔性動作火爆網絡，因此引發了形形色色的個人化模仿行為，從而生產出大量的模仿視頻內容。平臺支持模仿創作也是推動模仿創作內容傳播的重要原因。超級話題、表情特效、視頻原聲和熱搜榜單等互動設計都是引導用戶進行模仿創作的方式。生活類短視頻因其創作背景和內容更為日常化，因此更易被模仿創作。例如生活類短視頻博主“高芋芋”的一條煮面視頻獲得235萬＋的點贊，引發抖音平臺用戶使用視頻原聲模仿拍攝的熱潮。

二、新媒體環境下短視頻傳播存在的問題

（一）優質內容匱乏，傳播內容良莠不齊

隨著新媒體的不斷發展，生活類短視頻創作主體也由原本的專業機構演變為人人都可以創作。目前，短視頻內容主要分為兩類：一種是專業的媒體制作團隊創作的短視頻；另一類是非專業的機構和個人制作的短視頻。平臺相關數據顯示，傳統媒體制作團隊創作的生活類短視頻，內容設計上十分的完整，剪輯配音技術瑕疵較少；非專業的機構和個人創作出的生活類短視頻對于熱點的追蹤更為及時、緊密，因為他們創作流程較短，作品完成時間更快。因此，非專業的機構和個人創作的生活類短視頻憑借著豐富性和多樣性，吸引了越來越多的互聯網用戶前來觀看，但是由于他們缺少專業技術支持與媒體傳播正確價值觀引導，娛樂性內容泛濫，內容質量也參差不齊。

（二）短視頻審核不嚴，同質化問題嚴重

目前，隨著短視頻的不斷發展，許多生活類短視頻的內容和結構越來越相似，視頻在框架上都遵循著類似的套路。不少生活類短視頻創作者為引起觀眾的關注甚至會制作質量較差的短視頻，激發瀏覽者的吐槽，追求評論數量激增。當平臺上出現焦點事件或者熱門話題時，模仿創作內容層出不窮，極易引起受眾視覺觀賞疲勞。甚至許多生活類短視頻創作者會使用同一個視頻或者文案進行大批量的制作，“相同的故事，不同的講述者”事件頻頻出現。盡管各個平臺已經開始嚴厲打擊和封禁一大批抄襲搬運內容的視頻創作者，可這種現象依舊屢禁不止，短視頻審核監管松懈也是原因之一。種種原因下導致生活類短視頻的同質化問題越來越嚴重。

（三）缺少價值觀指引，為博眼球無下限

短視頻平臺部分用戶將自己演繹過的生活矛盾上傳到短視頻平臺來，以博取他人的關注。婆媳關系是家庭矛盾的一大關注點，部分用戶就用“惡婆婆”“不孝”這樣的標題，對其一方進行詆毀。更有甚者刻意制造家庭矛盾，博取觀看者的同情與“叫好”。筆者對這兩個標簽進行了統計，“不孝兒媳”下相關的話題播放量達到了7000多萬，“惡婆婆”相關話題的播放量也有7000 多萬。[5]這類短視頻通過夸張的噱頭吸引點擊量，其本質原因是創作者缺少正確價值觀指引。

三、新媒體環境下生活類短視頻傳播的創新路徑研究

（一）提高生活類短視頻內容的質量

隨著新媒體的不斷發展，觀眾在刷短視頻的時候可能會在短時間內刷到多個重復的短視頻，這些重復的短視頻讓受眾感受到視覺疲勞。新媒體環境下的生活類短視頻更加需要不斷地改善短視頻的內容，堅持內容為王的原則，不斷增強短視頻內容的質量，這樣才能在競爭日益激烈的市場上脫穎而出。生活類短視頻可以和受眾日常生活的場景相互聯系，利用微觀的角度展現內容，拉近與人民生活的距離，引起生活類短視頻受眾的共鳴。生活類短視頻在內容的選擇上要以人為本，用人性化的思想吸引用戶的關注，這樣才有利于生活類短視頻的傳播，讓更多的人看到短視頻的內容。新媒體時代的短視頻最大的特點在于內容的交互性。優質的內容可以引起短視頻用戶的評論、轉發和點贊，利于生活類短視頻的傳播。所以，在新媒體環境下，如果可以堅持內容為王的原則，不斷地增強短視頻內容的質量，這樣就可以在一定程度上催動內容傳播，促進短視頻行業發展。

（二）增強生活類短視頻形式的創意

短視頻受眾在看生活類短視頻的時候，不僅僅會關注到內容，也會注意到表達形式，擁有創意的生活類短視頻才能在短時間內被越來越多的觀眾看到。例如，改變了生活類短視頻給受眾帶來的固定化形象，積極選取社會上的熱門素材經過精密的文案和流暢順滑的剪輯，配上鏡頭特效、背景音樂等創意形式的改變，將普通的分享視頻加工成可以反復觀看的“藝術作品”，才能深受廣大人民群眾的喜愛。

（三）堅守正確的輿論導向，增強文化認同

隨著新媒體時代的到來，每一個人都可以在新媒體平臺發布和拍攝自己的作品。因此，生活類短視頻的創新必須從文化角度進行革新，堅持文化自信，增進文化認同，尤其是在新媒體平臺上。雖然短視頻的發布規則允許短視頻觀眾發表任意的觀點，但是近些年來出現了一種惡意刷贊、引導輿論導向的水軍，這是一種不可取的行為。因此，生活類短視頻必須堅守正確的輿論導向，分享積極、正面的視頻內容，為受眾帶來正確的文化導向。

結語

隨著新媒體時代的不斷發展，短視頻內容越來越豐富、表現形式也越來越多。一些優質的短視頻創作者憑借著創意、個人風格特色明顯、緊跟熱點等短視頻內容迅速吸引了一大批粉絲，受到了一大批年輕觀眾的喜愛和分享。但是，在新媒體環境下的短視頻傳播也存在著許多亟須改進的地方，如內容質量良莠不齊，優質視頻內容匱乏，短視頻后臺審核不嚴，視頻內容同質化問題嚴重等。本文通過對生活類短視頻的研究，希望可以分析短視頻行業傳播至今形成了哪些特征，以及產生了怎樣的問題，并針對問題推動解決方案產出，以此推動我國短視頻的傳播發展，促進短視頻行業的革新。■