關于報業新媒體音頻新聞頻道發展模式的研究

郝晶潔

（黑龍江日報報業集團 哈爾濱 150010）

不同于國內報業媒體中平面新聞和短視頻內容的窘境或巔峰，音頻新聞頻道正呈現含苞待放的生發態勢。如果用秋和夏來形容平面和短視頻的目前市場業態，音頻則是春，其未來可期。抓住春天的機遇，深耕細作，布局市場，在為客戶端貢獻豐富多彩傳播內容的同時，音頻新聞頻道蓬勃發展的春天也必將真正到來。

就音頻新聞頻道目前的現狀、可努力的方向以及可采取的措施等談一點自己的思考。

一、音頻新聞頻道發展現狀分析

（一）在內容上多為文字產品的二次加工或直接導入

目前的音頻新聞頻道，無論是央媒還是地方媒體，抑或是入駐在喜馬拉雅、蜻蜓平臺上的媒體賬號等，其音頻的內容呈現，多是既成新聞、文學故事、科普知識等的二次轉換，即將已形成的文字稿件用語音予以播報。

此外，一些較靈活的地方媒體還與“喜馬拉雅”合作，將“喜馬拉雅”平臺的部分作品直接導入。

（二）在創作上音頻新聞原創作品尚未形成成熟賽道

原創作品可以體現所在媒體或其音頻頻道的新聞綜合編采實力、價值品位、喜好方向，還可透過欄目的設置看到當地經濟發展鏡像，觸摸人文文化，同時形成自己的黏性客戶群和頻道特色。對聽眾來說，這是彼此價值觀認同的載體。原創作品的主打特色和品類的豐富性是音頻頻道形成風格和取勝的法寶。

目前，幾方面情況制約了原創作品的發展。其一，對音頻頻道整體重視不足。市場的大眾視線聚焦在短視頻，媒體自然把精力投在重頭戲。其二，人員和設備的短缺。缺糧少人的陣仗難以形成規模和氣勢。其三，負循環易形成“馬太效應”。越是缺少人財物，越是出不了原創好作品，就很難打出翻身仗。總之，風口和運勢尚未精準而完全形成。

（三）在需求上不同年齡段人群呈現不同特征

當前，相當一部分高知識儲備年輕人很少看短視頻，獲得成本小、成就感低、信息碎片化、內容真假難辨、快樂體驗低等引不起興趣點。中年人聽廣播是有童年少年記憶的，準確切入那個點，走進來會自然而然。老年人對音頻的需求是毋庸置疑的，哪個50 后40 后不都是伴隨著收音機長大的呢。而面向中小學生教育出臺的“雙減”政策等，對音頻都是利好。所有這些，都是音頻新聞頻道沖進發展期甚或崛起期的基礎與保障。

二、音頻新聞頻道發展模式初探

根據對現狀的分析，結合未來發展趨勢及目標，在這里提出“1383”發展模式，以供參考。“1”是指確立一個行動指南，“3”是指“新聞+政務服務商務”運營方式，“8”是指八類音頻內容，最后一個“3”是指三項共建活動。具體內容如下：

（一）確立一個行動指南

2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》。《意見》明確指出，“加大音視頻內容供給，多生產短視頻、微電影、公益廣告、海報圖片、有聲新聞等產品”。《意見》在創新內容表現形式中提到，以傳播正確價值觀為引領，善于發掘和講好生動鮮活故事，綜合運用全媒體方式、大眾化語言、藝術化形式制作新聞產品，用情用心制作有品質、有格調的內容，增強正面宣傳表現力和感染力。

這些表述是對大力發展音頻新聞，以及如何做怎么做的行動指南。要想達到這一目標，需做好幾個方面的準備工作：其一，關注國家發展方向與方針政策、了解所在地方省委省政府或市委市政府的五年發展綱要，在此基礎上定位欄目方向。其二，保持對國家層面及地方政府層面階段性重點工作的領悟力。其三，對熱點新聞或突發新聞的靈敏嗅覺及準確判斷。其四，對預設置欄目所涉及行業發展態勢的熟悉。其五，對社會熱點問題與群眾關心問題的服務意識。其六，記者職業的使命感、責任擔當與初心使命。

（二）建立“新聞+政務服務商務”運營方式

一個內容過硬的新聞欄目，當量的累積到達一定程度，必會形成質的升華，雖說有時會需要等待天時地利人和，但直抵心靈觸碰靈魂的作品一定會發光。

依據所在媒體的整體定位或音頻頻道的定位以及相應資源、記者擅長的領域等，敞開思路大膽創意，與國家政務當地政務準確對接，與為群眾生活服務準確對接，與市場商務需求準確對接，探索建立“新聞+政務服務商務”的運營模式，增強自我造血機能。

（三）打造八類音頻作品內容

可嘗試的音頻內容大致有這樣幾類：

類型一：政務篇，國家或所在地政府的階段性重點工作主題報道。十九屆六中全會、北京冬奧會、新冠疫情防控、中國空間站、黨史學習，龍江振興發展、數字經濟與數字產業、冰雪節及特色旅游、哈爾濱之夏、龍江科研人才、黑龍江與深圳產業對口合作等專題。

類型二：新聞訪談篇，原創作品系列中的主旋律之一。在具有新聞時效性或時間節點要素的情況下，能發揮媒體資源優勢的人物專訪類，既可彰顯欄目思想深度又能突出敘事完整、內容邏輯性等短視頻無法實現的呈現，同時還能實現獨家報道，第一聲音或第一現場等。

類型三：群眾篇，發揮媒體監督作用，建構群眾離不開的渠道，設立“群眾有話說”以及服務中小微企業的欄目，注重互動性。冬季供暖、政府服務窗口及消費服務場所的辦事效率與滿意度、市政環境等群眾關心的生活類欄目。

類型四：休閑篇，健康養生等休閑娛樂互動性服務欄目。四季茶飲與身體運行相匹配的健康選擇、經典文學作品及影視作品的精彩瞬間或簡要介紹、中西醫保健問答、服務娛樂場所最新動態介紹等。

類型五：居家篇，教育親子養老。兒童青少年的心理健康、營養餐桌百家宴、經典兒童讀物、中年鏡頭、社區養老、子女與父母就近居住等。

類型六：地方新聞篇，所轄市地的特色文化、吃喝玩樂、旅游出行的廣而推廣。

類型七：潮流篇，電競、網紅、評書、網絡故事、熱點新聞事件的評論解讀等新潮事物。

類型八：合作篇，與第三方平臺的合作。

（四）開展三項合作共建活動

1.開展與政府部門的合作共建活動，更好地為政務服務

對國家或地方政府階段性重大活動的落地解讀、進展報道、成果介紹、相關花絮、活動涉及團隊或人物的采訪等。

政策解讀、服務內容介紹、群眾留言及問題答疑，將政府機關企事業單位想要解讀的各種政策法規條例等內容表達出來，將政府相關部門想要廣而告之的文化旅游服務等信息推廣出去，將群眾想從相應部門了解的辦事程序、內容及問題等聲音傳遞出來。

各地市縣人物風土文化習俗與特色及旅游美食等資源的匯集，就是所在省市的文化特色、經濟發展態勢呈現，策劃出緊抓時代脈搏、推動當地經濟發展的報道是媒體內力和功力的體現，也是聚集各地市縣能量的核心球，描繪好這幅圖畫更是媒體的責任擔當。

2.開展企事業單位+群眾喜愛的合作共建活動，更好地為商務和群眾服務

群眾日常生活離不開的吃喝玩樂及文化醫療健康等需求，也正是相關商服企事業單位想要推廣的服務內容，將供與需的結合點在欄目中呈現出來。可以是靜態的介紹，美食推廣、電影上映預告、動物園海洋館的萌寵介紹、郊游好去處、新圖書的賣點、疾病預防與家庭療法等。也可以是線下活動的策劃者組織者實施者，自駕游+燒烤+夜空罕見天象賞月+露營，這樣的活動可集合汽車品牌+美食品牌+氣象專家+戶外活動品牌，甚至家庭生活物品品牌等等的匯集。類似的還可以與游樂場、動物園、海洋館、電影院、商場等的主題線下團購活動開展合作。

3.開展“家常菜”與“招牌菜”相融合的特色欄目共建活動，更好地為媒體品牌服務

新聞播報是音頻新聞的常規欄目，在海量新聞中抓取到符合媒體定位又短時新的內容，需要廣泛的閱讀及豐富的新聞閱歷，同時與精耕細作和高度責任感相配合。家常菜的常規欄目又恰是黏合基礎客戶群聽眾的集合地，其重要性不言而喻。

各自行業領域內新聞人物的專題訪問，深度報道傳遞人間大愛和真善美，弘揚核心價值觀，發揮正確輿論導向。翟志剛、張桂梅、陶勇……他們是時代楷模，他們身上的核心價值觀能夠點燃普通人心中包裹著的向上向善的火苗和力量。

童話故事、心理輔導、相聲評書、草堂讀詩等特色欄目外，可大膽嘗試組建團隊寫作網絡小說、連續劇并播報原創作品，一旦成形則必成勢，媒體從來不缺會寫故事的人。做好了可能就是音頻新聞異軍突起的武林秘籍，也可能是報業媒體盈利新模式的載體和平臺。

三、音頻新聞頻道發展的保障措施

一是設立發展基金，做好資金保障。音頻頻道相對報業媒體中的平面媒體是新事物，有挑戰有機遇，如想上臺階，資金保障是必須。

二是配齊設備設施，做好物資保障。逐步配齊專業設備，好的設備令播出效果可以事半功倍，同時令內容豐富多彩。

三是建立激勵機制，做好人才保障。報業媒體中鮮有音頻專業人才，將激勵機制健全，保障人才梯隊的逐步完善。

綜上所述，通過對音頻新聞頻道“1383”發展模式的探索和研究，以期促進報業媒體中音頻新聞頻道的快速發展。■