推進媒體深度融合發展加快構建全媒體傳播體系

劉媛媛

（新疆日報社 烏魯木齊 830000）

自2014年媒體融合成為國家戰略以來，已經經歷了5年多的時間。習近平總書記指出，全媒體不斷發展，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體等應運而生。信息隨處可見，不斷被使用。這導致了輿論生態、媒介形態和傳播類型的深刻變化，這是對媒介時代特征的高度概括，也是對媒介融合發展趨勢的深刻洞察。主流媒體要深刻認識全媒體時代的挑戰和機遇，就要在新聞采集、處理、傳播的全鏈條上更加重視，在保持創新的過程中，推動媒體深度融合。

一、媒體融合的概念及條件

（一）媒體融合的概念

所謂媒體融合，是指媒體從渠道、平臺、技術、內容等方面實現交流與溝通，以及人才、資源、資本等媒體要素的整合。媒體融合是在社會效益優先的前提下，實現社會效益和經濟效益的統一。狹義上講，我們所說的媒體融合是指整合各種媒介技術，形成更加多樣化的媒介形式，而整合的主要目的是通過整合手段實現媒體的可持續健康發展。從廣義上講，中國傳媒的發展與融合必須實現新媒體與傳統媒體的互補與共同發展。可以說，新媒體并不是傳統媒體的一個簡單結構或分支，而是傳統媒體融合發展中出現的一個新主題，媒介融合與體制機制的改革密不可分，所以我們必須深入全局，從內容和服務入手，提高工作效率，加大資金投入，為媒體融合的實現不斷創造條件。

（二）媒體融合的條件

媒體融合是內部媒體資源的相互互動的結果，通過交互實現資源要素的自由分配。在技術層面上，數字技術的進步和網絡通信的發展直接影響著媒體的融合。數字技術是傳媒業發展中最具創新性的技術。數字技術將媒體中的文本、圖像、音頻等相關因素轉化為數字“0”和“1”。在數字技術應用之前，不同的媒體很難實現資源的交互。另一方面，由于缺乏資源流通的必要性，從內容生產到終端消費，各類媒體在產業鏈上缺乏價值交叉。第二個原因是不同媒體對資源的專一性強，資產整合成本過高。數字技術在傳媒業的應用，消除了不同媒體之間存在的技術壁壘，媒介資產具有普遍性。

從經濟學角度看，技術創新引發的新經濟行為需要一個保護的支撐體系，放松管制促進了傳媒業的創新和發展。媒體融合的核心是實現不同網絡的相互識別，放寬限制起到了關鍵作用。為促進傳媒業的發展，2010年我國正式公布了《關于三網融合實施的總體方案》，這表明，媒體融合得到了政治上的支持。此后，三網融合正式啟動。制度變遷理論提出后，技術創新將促進經濟增長，制度變遷將促進生產力的提高，而制度的支持為媒體融合創造了條件。媒體融合的過程中還存在許多問題，必須借助制度來解決。從目前傳媒業的發展來看，媒體融合具有技術和政策上的支持，有利于傳媒產業的資源要素實現自由流動和優化配置。

二、媒體深度融合發展的功能性目標

（一）輿論引導

輿論引導是媒體的重要職能和責任。在“去權威化”和“去中心化”的影響下，輿論的功能受到一定程度的忽視和弱化。輿論對新主流媒體同樣負有責任，重于泰山，必須在媒體融合的發展中進一步鞏固和加強。我國社會正處于轉型期，各種社會矛盾逐漸凸顯。一些社交媒體和自媒體傳播虛假信息，迷惑公眾，蒙蔽人們，擾亂了人們對事物的正常判斷和感知。特別是在新媒體時代，新聞反轉現象時有發生， 令人困惑，真假難辨，在這種情況下，新主流媒體應迅速發聲，以正確的輿論引導公眾了解事實真相。

（二）文化傳承

中國有5000 多年的文明史。中華文化博大精深，源遠流長，哺育了一代又一代的中華兒女。在傳承的過程中，它通過各種渠道和途徑遍布世界各地。黨的十九大報告指出，要“推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新發展”，這是對世界文化繁榮發展作出的歷史性貢獻。一方面，要兼收并蓄、洋為中用；另一方面，要大力利用媒體融合的契機，繼承和傳播中華優秀傳統文化，在世界文化多樣性的舞臺上充分展示中華優秀傳統文化的獨特魅力和蘊含的中華精神。

三、推進媒體融合發展的路徑

（一）要具備全媒體能力

在全媒體時代的背景下，公眾的需求發生了很大的變化，其信息需求呈現出多元化、個性化的發展趨勢，因此，在傳播信息時，應明確其個性特征，以便更好地滿足公眾。作為媒體工作者的需求，在這一過程中，我們要創新和優化新聞的表達方式，必須具備全媒體的能力，樹立良好的全媒體思維，充分結合不同的媒體產品，掌握個性化的語言技能。比如，在編輯制作微信公眾號稿件時，要保證語言準確生動，掌握寫作技巧，利用H5、長地圖等流行元素進行新聞制作，實現新聞傳播。另外，在權威媒體時代的背景下，作為媒體工作人員所具備的能力也要更加全能化，不僅要掌握攝影、編輯、寫作的能力，還要精通新媒體軟件平臺和操作設備的應用。

（二）創新媒體發展思路，建立輿論引導新平臺

習近平總書記強調：“推動媒體融合發展，必須積極利用新媒體傳播優勢”。如今新媒體發展迅速，打破了原有的市場格局。同時，媒體工作者要不斷開發思維，抓住新媒體帶來的機會，加大資金投入，不斷創新信息傳播手段，構建新的輿論引導平臺。另外，看問題要具有前瞻性，善于觀察，善于思考，自覺提高技術創新能力，把數字技術與人工智能技術相結合，加大創新和研發新傳媒產品的力度。另外，也要關注移動終端和PC 終端的作用，不斷地進行完善，線上線下相結合，打造立體化的媒體傳播結構，充分發揮輿論的引導作用。

（三）樹立以人民為中心思維

媒體工作本質上是在做群眾工作。因此，要從群眾出發，樹立以人為本的理念。首先，不斷推動媒體大眾化。需要從受眾和民眾的角度出發，語言風格要通俗、易懂，為大眾所接受，以群眾喜聞樂見的形式傳播新聞，使群眾參與其中。其次，體現民聲。更多地回應人民群眾解決問題的迫切需要，更多地關注人民群眾的利益，堅持走群眾之路，依靠群眾的智慧和力量來傳播正能量。

媒體融合不僅要注重新技術、新形式，更要注重內容的創造。媒體融合的重點應該放在實際工作上。空談只會誤國，實干才會興邦。傳播的內容必須是真實的，一切都要以人為中心，傾聽老百姓的聲音。為人民服務沒有小事，只有從人民的立場出發，我們才能永葆活力。

（四）注重人才培養，不斷提升業務水平

在促進媒體融合的過程中，不能忽視人才的作用。第一，要不斷引進人才。按照傳媒融合發展理念，在信息內容、技術應用等方面需要完善用人機制、促進傳媒人才培養，實施傳媒人才交流融合。第二，媒體工作人員要恪守職業道德。要始終堅持新聞的真實性、社會的使命感和責任感。只有這樣，我們才能在媒體融合的道路上團結一致。最后，提高傳媒人的綜合素質。在媒體融合的過程中，無論是在技術上還是在思維方式上，都面臨著轉型的要求。因此，要積極提高傳媒人才素質，建立適合傳媒融合發展的高素質傳媒人才隊伍。

（五）推進媒體融合法律建設和監管

近年來，隨著媒體的快速發展，網絡上出現了一些欺詐、造謠和惡意吸粉等現象，導致了各種負面信息的出現。這種情況下，加快媒體立法的步伐非常重要。首先，要充分結合當前形勢，加快制定完善的新媒體管理法規，對新媒體的內容、語言、行為等作出明確規定，制定完善的新媒體管理辦法。其次，要注重日常管理，建立健全媒體輿情和應對新機制，對重要網站和熱點話題進行實時監控，及時形成輿情動態的溝通和處理，正確引導社會輿論。另外，各地要及時完善技術監督管理平臺，做好新媒體管理，防止不良信息造成的侵蝕， 加強媒體人的自律性。最后，傳媒業應成立行業協會，定期做好媒介工作者的培訓工作，提高專業水平和職業道德，大力促進媒體融合發展。

結語

總之，在媒體融合的過程中，勢必會出現一些問題。因此，作為媒體人，必須審時度勢，不斷地學習和進步，為加快構建全媒體傳播體系而不斷努力。在新媒體的發展格局中，每個人都可以成為記者，但如何才能成為一名優秀的記者，是我們在媒體整合創新過程中思考的關鍵問題。社會各界都要共同努力，從時代出發，緊跟時代潮流，推動新一代媒體的深度融合和發展。■