長(zhǎng)尾理論視域下的世界一流科技期刊建設(shè)分析

李 航

（哈爾濱金融學(xué)院學(xué)術(shù)理論研究部 黑龍江 150030）

一、長(zhǎng)尾理論

2004年10月，克里斯·安德森的《長(zhǎng)尾理論》在《連線》發(fā)表。其在《長(zhǎng)尾理念》中提到“我們可以把長(zhǎng)尾理論濃縮為簡(jiǎn)單的一句話：我們的文化和經(jīng)濟(jì)重心正在加速轉(zhuǎn)移，從需求曲線頭部的少數(shù)大熱門(mén)（主流產(chǎn)品和市場(chǎng)）轉(zhuǎn)向需求曲線尾部的大量利基產(chǎn)品和市場(chǎng)。”[1]其中提到的“頭部”指的是熱門(mén)產(chǎn)品，在其文中也用“短頭”指代；“尾部”指品種多樣的冷門(mén)產(chǎn)品。長(zhǎng)尾理論揭示，除了拳頭產(chǎn)品可以主打市場(chǎng)，小眾的和個(gè)性化的產(chǎn)品同樣可以創(chuàng)造巨大的市場(chǎng)價(jià)值。其對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中“尾巴”產(chǎn)品的關(guān)注，很好地補(bǔ)充了二八定律的發(fā)展不足，在很多行業(yè)得以廣泛應(yīng)用。

二、世界一流科技期刊建設(shè)的問(wèn)題與機(jī)遇

（一）兩極分化與寡頭壟斷

卓越行動(dòng)展開(kāi)了對(duì)關(guān)鍵少數(shù)優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略布局，其資助的對(duì)象是已經(jīng)在同行領(lǐng)域中具有領(lǐng)先發(fā)展成效的期刊，這種優(yōu)先發(fā)展布局，重金資助的力度無(wú)疑會(huì)加大受資助期刊與未受資助期刊之間的差距。從《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見(jiàn)》出臺(tái)到卓越行動(dòng)計(jì)劃的實(shí)施，“尾部”科技期刊還沒(méi)有得到相應(yīng)政策的支持，在這樣的背景下，兩極分化的現(xiàn)象會(huì)愈加顯現(xiàn)。而極端的兩極分化又極易形成寡頭壟斷，我們應(yīng)該鼓勵(lì)具有行業(yè)代表性的優(yōu)秀科技期刊的不斷涌現(xiàn)，而應(yīng)避免一家獨(dú)大的寡頭壟斷。

（二）“紅海戰(zhàn)略”與“藍(lán)海戰(zhàn)略”

從2013年提出并實(shí)施的“中國(guó)科技期刊國(guó)際影響力提升計(jì)劃”到2016-2018年的“中國(guó)科技期刊登峰行動(dòng)計(jì)劃”，再到2019年提出的《意見(jiàn)》和卓越行動(dòng)，都是科技期刊發(fā)展的“紅海戰(zhàn)略”。據(jù)《中國(guó)科技期刊發(fā)展藍(lán)皮書(shū)（2020）》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2013-2019年，受到提升計(jì)劃和登峰行動(dòng)計(jì)劃資助的期刊共計(jì)197 種，截至2019年，有139 種SCI 期刊，影響因子從資助前的1.34 升至3.62，超過(guò)全部SCI 期刊的平均影響因子值2.91，而我國(guó)科技期刊近5年刊均復(fù)合影響因子平均值僅為0.664。[2]從以上數(shù)據(jù)可見(jiàn)，“紅海戰(zhàn)略”的收效明顯，受資助的科技期刊在國(guó)際影響力上得到了顯著提升。但是在市場(chǎng)占有率上卻沒(méi)有顯現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)，據(jù)藍(lán)皮書(shū)2020年統(tǒng)計(jì)，我國(guó)受資助的SCI 期刊的平均年載文量呈顯著下降趨勢(shì)，年均降幅達(dá)到4.0%，這在一定程度上意味著代表我國(guó)較高水平的科技期刊對(duì)國(guó)際稿源的占有率在不斷下降。而反觀國(guó)內(nèi)，8000 多萬(wàn)的科技工作者，其對(duì)科技期刊的出版需求是一個(gè)巨大的“藍(lán)海”市場(chǎng)。優(yōu)秀的科技期刊在“紅海戰(zhàn)略”中“出海”作戰(zhàn)，且載文量逐年壓縮，那么國(guó)內(nèi)的科技出版的廣大需求如何得到高質(zhì)量的保障和服務(wù)。顯然，應(yīng)該推動(dòng)“尾部”期刊建設(shè)，讓其在國(guó)內(nèi)“藍(lán)海”市場(chǎng)中發(fā)揮更大作用。一方面可以更好地服務(wù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；另一方面可以作為后備力量和儲(chǔ)備力量，滿足多元化的市場(chǎng)需求。

（三）學(xué)科發(fā)展與期刊專業(yè)化

根據(jù)《影響因子年報(bào)》2019 版顯示，我國(guó)有3659 種中文科技期刊分布于65 個(gè)學(xué)科中，其中跨多個(gè)學(xué)科的期刊有401 種，僅自然科學(xué)與工程技術(shù)綜合、醫(yī)藥衛(wèi)生綜合及化學(xué)工程3 個(gè)學(xué)科的期刊數(shù)量之和就達(dá)到659 種。按照“科技期刊世界影響力指數(shù)研究報(bào)告”新編制的286 個(gè)學(xué)科的分類來(lái)看，這意味著我國(guó)73.8%的科技期刊在22.7%的學(xué)科領(lǐng)域中爭(zhēng)搶稿源。中國(guó)科技期刊在ESI 框架下被JCR 收錄的有241 種，其中只有2 種是綜合刊，其余全是以學(xué)科劃分為基礎(chǔ)的專業(yè)刊。2020年11月8日，我國(guó)舉辦的第二屆世界科技與發(fā)展論壇上，發(fā)布了“科技期刊世界影響力指數(shù)研究報(bào)告”，報(bào)告中提到“在充分參考國(guó)際主流數(shù)據(jù)庫(kù)學(xué)科分類體系的基礎(chǔ)上，課題組綜合考慮學(xué)科發(fā)展現(xiàn)狀、各學(xué)科期刊規(guī)模等因素，全新編制286 個(gè)學(xué)科的分類體系。”[3]這一方面為我國(guó)優(yōu)秀的專業(yè)化的科技期刊走進(jìn)國(guó)際知名數(shù)據(jù)庫(kù)提供保障，為以學(xué)科為基礎(chǔ)劃分的專業(yè)期刊的科學(xué)評(píng)價(jià)奠定了基礎(chǔ)，同時(shí)也為我國(guó)科技期刊未來(lái)發(fā)展提供了更加明確而詳細(xì)的專業(yè)化發(fā)展的定位方向，為更多的還不算“拔尖”的“尾巴”學(xué)術(shù)期刊尤其是綜合刊提供了更多專業(yè)化辦刊定位的改革依據(jù)。

（四）發(fā)展英文刊與學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化

截至2019年我國(guó)共有英文科技期刊359種，其中包括從2017-2019年創(chuàng)辦的英文科技期刊50種。卓越計(jì)劃資助的22 種領(lǐng)軍期刊中，有17 種英文刊；29 種重點(diǎn)期刊中，英文刊有18 種；199 種梯隊(duì)期刊中，英文刊71 種，英文刊共計(jì)資助106種，占全部英文科技期刊的29.53%，遠(yuǎn)高于6.3%（卓越行動(dòng)在所有科技期刊中的資助比）。從資助范圍和力度來(lái)看，其具有很明顯的戰(zhàn)略布局性。因?yàn)樵趪?guó)際檢索系統(tǒng)中，英文期刊的學(xué)術(shù)影響力和交流傳播力要顯著優(yōu)于中文期刊，所以，資助并發(fā)展英文科技期刊對(duì)我國(guó)科技期刊在國(guó)際上影響力和顯示度，以及在爭(zhēng)奪國(guó)際學(xué)術(shù)話語(yǔ)權(quán)上都具有重要的戰(zhàn)略意義。但是，在語(yǔ)言選擇上，不能只認(rèn)準(zhǔn)英文期刊才能實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，學(xué)術(shù)期刊出版的語(yǔ)種應(yīng)該多樣化， 這樣才是尊重文化發(fā)展的多元性， 實(shí)現(xiàn)差異性、特色性辦刊， 形成良好學(xué)術(shù)期刊辦刊的競(jìng)爭(zhēng)氛圍， 承認(rèn)不同國(guó)家的經(jīng)濟(jì)社會(huì)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展存在不平衡現(xiàn)狀， 崇尚世界多極化的理性選擇。我國(guó)在發(fā)展世界一流科技期刊建設(shè)中應(yīng)該發(fā)揮文化自信，加大中文科技期刊的宣傳力度，讓其不斷在國(guó)際舞臺(tái)上綻放異彩。值得振奮的是我國(guó)最新公布的“科技期刊世界影響力指數(shù)研究報(bào)告”中除了覆蓋了國(guó)際知名數(shù)據(jù)庫(kù)中絕大部分英文刊外，還遴選了38種語(yǔ)言、95個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近1.5萬(wàn)種科技期刊作為統(tǒng)計(jì)源，補(bǔ)充了中國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等國(guó)家的母語(yǔ)期刊。這更能體現(xiàn)科技期刊發(fā)展的多元化和公平性，全面性及科學(xué)性。

三、基于長(zhǎng)尾理論的建設(shè)意見(jiàn)

（一）以政策為導(dǎo)向，落實(shí)屬地責(zé)任

世界一流科技期刊建設(shè)是遵循二八定律的重視關(guān)鍵少數(shù)的發(fā)展模式，而處于尾部的科技期刊數(shù)量大，占比高，對(duì)我國(guó)科技期刊整體水平影響很大。所以，在政策的制定上不應(yīng)該被忽視。但這部分期刊的數(shù)量大，發(fā)展質(zhì)量良莠不齊，需要經(jīng)濟(jì)資助總數(shù)多，可以考慮以國(guó)家政策為導(dǎo)向，落實(shí)屬地責(zé)任制，加強(qiáng)主管主辦單位的責(zé)任落實(shí)，提高撥款配比，提升出版專業(yè)技術(shù)人員的待遇，提供更多的專業(yè)培訓(xùn)，業(yè)務(wù)交流的機(jī)會(huì)等，以加大地方性優(yōu)惠政策的方式，積極推動(dòng)屬地科技期刊的發(fā)展。

（二）盡快形成發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)推廣

建設(shè)世界一流科技期刊不是少數(shù)期刊的事情，而應(yīng)該是所有科技期刊共同面臨的一次發(fā)展機(jī)遇，科技期刊的發(fā)展需要高峰而更要有高原。所以，建設(shè)世界一流科技期刊應(yīng)該頭尾共存，協(xié)同合作，分級(jí)發(fā)展。首先，通過(guò)世界一流期刊建設(shè)的契機(jī)，提高現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)期刊的水平，其次，在世界一流期刊建設(shè)過(guò)程中快速總結(jié)出行之有效的經(jīng)驗(yàn)，并在更大范圍內(nèi)進(jìn)行推廣，讓更多的科技期刊協(xié)同發(fā)展，共同進(jìn)步。

（三）尾部期刊內(nèi)涵建設(shè)

1.明確定位，尋找利基市場(chǎng)

長(zhǎng)尾理論揭示了小眾市場(chǎng)可以產(chǎn)出更大效益的道理。科技期刊本身屬性特征就決定了其面向科研人員的小眾市場(chǎng)范疇，從市場(chǎng)細(xì)分的角度，可以從兩個(gè)方面來(lái)做，一是專業(yè)范疇的劃分。專業(yè)范疇劃分指其專業(yè)化辦刊方向的定位，可以學(xué)科劃分為基礎(chǔ)，也可以某一市場(chǎng)領(lǐng)域?yàn)榉懂牐傊忻鞔_的目標(biāo)市場(chǎng)。二是市場(chǎng)擴(kuò)容。要在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行市場(chǎng)滲透，挖掘潛在用戶和市場(chǎng)，比如創(chuàng)辦科普類子刊，加強(qiáng)數(shù)字化出版建設(shè)，提升客戶體驗(yàn)反饋，高端私人訂制等等。可以在保留原有市場(chǎng)的前提下，擴(kuò)大服務(wù)對(duì)象和范圍，精細(xì)化服務(wù)項(xiàng)目和內(nèi)容，從而提升期刊的用戶覆蓋面和市場(chǎng)影響力。

2.區(qū)別發(fā)展，提升市場(chǎng)價(jià)值

世界一流科技期刊的建設(shè)會(huì)加劇優(yōu)質(zhì)稿源的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)，去“五唯”和科研評(píng)價(jià)的“代表作制”也在一定程度上會(huì)影響稿源的數(shù)量。競(jìng)爭(zhēng)性發(fā)展似乎已經(jīng)更加顯現(xiàn)，而卓越行動(dòng)，一下又拉開(kāi)了科技期刊“短頭”和“尾部”的差距，優(yōu)劣又顯得一目了然。競(jìng)爭(zhēng)一直存在，且愈演愈烈。在優(yōu)劣明顯的現(xiàn)狀下，無(wú)論是強(qiáng)強(qiáng)對(duì)抗，還是區(qū)別發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)主要集中在人、財(cái)、物和辦刊思維兩方面。而無(wú)論是人才競(jìng)爭(zhēng)，財(cái)力競(jìng)爭(zhēng)還是物質(zhì)資源的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底都是財(cái)力競(jìng)爭(zhēng)。“尾巴”期刊沒(méi)有少則幾十萬(wàn)，多則上百萬(wàn)的經(jīng)濟(jì)資助，僅憑現(xiàn)有的物質(zhì)條件謀劃未來(lái)發(fā)展，除了在爭(zhēng)取稿源上被當(dāng)作退而求其次的“撿漏”式選擇對(duì)象，或是主動(dòng)探索新的發(fā)展生機(jī)，走區(qū)別發(fā)展的路線外，似乎也沒(méi)有太多選擇。區(qū)別發(fā)展應(yīng)該是相對(duì)于“扎堆”式發(fā)展的另辟蹊徑，以學(xué)科、區(qū)域及單位為依托，走專業(yè)化發(fā)展路線，為讀者提供獨(dú)特的附加價(jià)值和信息，還可以充分發(fā)揮主管主辦單位的管理優(yōu)勢(shì)，刊物所在的地理位置優(yōu)勢(shì)，其中包括自然資源優(yōu)勢(shì)、人力資源優(yōu)勢(shì)甚至是少數(shù)民族優(yōu)勢(shì)等等，探索科技期刊自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)并探索更多的發(fā)展可行性。

3.品牌經(jīng)營(yíng)，久久為功

科技期刊的發(fā)展要在承接傳統(tǒng)，立足當(dāng)下與謀劃未來(lái)中深耕細(xì)作，仔細(xì)經(jīng)營(yíng)，久久為功。品牌經(jīng)營(yíng)上，首先，要嚴(yán)把稿件質(zhì)量關(guān)，聚焦行業(yè)熱點(diǎn)、難點(diǎn)，積極打造行業(yè)特色欄目、亮點(diǎn)欄目，注重前瞻性、創(chuàng)新性成果的傳播引導(dǎo)科技創(chuàng)新活動(dòng)的話語(yǔ)權(quán)。[4]其次，要把握一切機(jī)會(huì)，利用所有的渠道和平臺(tái)去為期刊做宣傳，爭(zhēng)取為期刊獲得更多的關(guān)注。最后，品牌的經(jīng)營(yíng)其實(shí)不僅局限于一本刊物或一個(gè)刊名，它也可以是一個(gè)領(lǐng)域的期刊集群的品牌經(jīng)營(yíng)，就像中國(guó)激光雜志社“以群育刊，以刊帶群”的學(xué)科刊群品牌的打造一樣，集群整體能夠全面地滿足用戶的需求，從而形成品牌效應(yīng)，所以抱團(tuán)取暖式的集群發(fā)展對(duì)打造專刊品牌作用也會(huì)更積極。

4.突出特色，打造精品欄目

隨著交叉學(xué)科的日益增多，學(xué)科界定的模糊性，也給期刊欄目的設(shè)置的提出了難題，這一方面需要編輯為期刊提供更多元化的欄目，畢竟多樣化的欄目更有利于期刊整體稿件的擴(kuò)展度和傳播度，另一方面要根據(jù)期刊專業(yè)特點(diǎn)、地域特點(diǎn)及出版單位的優(yōu)勢(shì)等，設(shè)定能夠凸顯刊物特色的精品欄目、品牌欄目。

5.重視人才培養(yǎng)，提升編輯素質(zhì)

Science 的前任執(zhí)行主編Ellis Rubinstein 說(shuō)過(guò)，一流的科技期刊需要一流的人員。如何加強(qiáng)編輯隊(duì)伍建設(shè)一直是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展中的重要問(wèn)題。2020年9月24日，發(fā)布了《關(guān)于印發(fā)〈出版專業(yè)技術(shù)人員繼續(xù)教育規(guī)定〉的通知》，為了保障出版專業(yè)技術(shù)人員繼續(xù)教育權(quán)益，不斷提高出版專業(yè)技術(shù)人員素質(zhì)能力，《通知》明確要求出版單位要為出版專業(yè)技術(shù)人員的繼續(xù)教育提取和使用職工教育經(jīng)費(fèi)，將繼續(xù)教育的學(xué)時(shí)增加到90 學(xué)時(shí)，其中網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程培訓(xùn)每年最多不超過(guò)40 學(xué)時(shí)，并提供了多樣化的繼續(xù)教育形式，明確了學(xué)時(shí)管理標(biāo)準(zhǔn)。[5]《通知》的發(fā)布對(duì)出版專業(yè)技術(shù)人員的繼續(xù)教育工作起到了去形式化的重要意義，意在讓繼續(xù)教育對(duì)出版專業(yè)技術(shù)人員的基礎(chǔ)知識(shí)和專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)與更新起到真正作用。“短頭”部期刊編輯從來(lái)就不缺少專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)進(jìn)行對(duì)外交流和學(xué)習(xí)，這就會(huì)讓其在行業(yè)發(fā)展中，對(duì)信息的獲取度上占領(lǐng)高地。而與之相反的“尾巴”期刊編輯受制于出版單位的經(jīng)費(fèi)限制或重視程度不夠，在專業(yè)領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)關(guān)注度及與同行業(yè)的溝通和交流上都很欠缺。《通知》的發(fā)布，能夠滿足受條件限制的“尾巴”期刊的編輯也能得到最新的專業(yè)知識(shí)更新，而且也在另一方面作為硬性指標(biāo)督促了出版專業(yè)技術(shù)人員積極參與職業(yè)素質(zhì)的提升。

結(jié)語(yǔ)

我國(guó)學(xué)術(shù)期刊篳路藍(lán)縷一路走得艱辛而昂揚(yáng)，在時(shí)代的脈動(dòng)上不斷探索最合拍的發(fā)展模式。但不管怎樣，都盡顯被動(dòng)，世界一流科技期刊建設(shè)的提出，其實(shí)為很多科技期刊提供了一個(gè)發(fā)展的標(biāo)桿和目標(biāo)，相信在國(guó)家相關(guān)部門(mén)及業(yè)界同仁和學(xué)術(shù)共同體的積極努力下，科技期刊的整體水平一定會(huì)有質(zhì)的飛躍，同時(shí)也希望“尾巴”期刊既能發(fā)揮主動(dòng)追趕的驅(qū)動(dòng)力，也能發(fā)展自己的長(zhǎng)處變?nèi)鯙閺?qiáng)。■