消費文化語境視角下廣播電視播音主持的語言技巧分析

朱暮遲

（廣州市廣播電視臺 廣東 510000）

隨著廣播電視與消費文化之間的融合，廣播電視播音主持要從實際情況出發，改善語言技巧，順應時代發展的趨勢，還要遵循播音主持的基本要求，這樣才能促進廣播電視的可持續發展，提高廣播電視的影響力。消費文化在人們生活中占據著十分重要的地位，廣播電視與消費文化之間相互影響，消費文化對廣播電視播音主持的語言有著深刻的影響，播音主持的語言技巧和理念都需要跟隨時代的腳步，以及廣大觀眾的喜好進行創新和改變。

一、消費文化語境視角下廣播電視主持語言受到的影響

（一）廣播電視播音主持語言趨于口語化

近年來，廣播電視播音主持受到消費文化語境視角的影響日趨口語化。播音主持口語化并沒有否定傳統的字正腔圓主持語言，科學的吐字發聲不管在任何時候都是必備技巧。播音主持口語化主要是改變以往傳統的較為呆板的正式播音語體，轉變為能拉進觀眾距離的較為親近的口頭語體，加強與觀眾的互動和交流。廣播電視播音主持的語言在消費文化語境視角下是大眾化的藝術，要尊重觀眾的審美、心理需求、日常生活習慣，關注通俗文化里的藝術價值。廣播電視播音主持口語化的核心是語言要適當的降調，表現對通俗文化的尊重，認同并尊重口語化，播音主持口語化還要剔除口語表達中拖沓、隨意的部分[1]。在進行語言創新時必須嚴格按照創作的基本規律進行創新，比如內部技巧比較著重停連、語氣、節奏及重音，外部訓練則更重視情感、內在語的表達[2]。廣播電視播音主持口語化必須在注重藝術本質的前提下進行語言創新，加強語言表達的準確、規范、感染力。

（二）廣播電視播音主持語言時尚化

每個人對時尚的理解與表達都不一樣，語言時尚體現的是主持人個人對時尚的理解，從而展現個人魅力與性格。全球經濟一體化的背景下，語言環境非常豐富，外來語、網絡流行語廣泛應用于社會生活中，并且每天還會不斷產生新詞，這都讓主持人的語言內容、詞匯量豐富異常。由于語言發展變化快，也產生了許多不文明、不規范用語的現象。但是社會廣泛認可廣播電視播音主持語言的時尚化，隨著語言環境的發展變化，不合理、不文明的語言也會逐漸被取代，保留下來的經典都是合理的規范用語。

（三）廣播電視播音主持語言逐漸商品化

在消費文化影響下，廣播電視播音主持語言逐漸凸顯商品化特點，這是為了更好地迎合消費需求，社會發展的必然趨勢。主持人語言風格要貼近觀眾，符合觀眾的審美，就要重視消費文化的屬性，創作更符合當代審美的時尚語言風格，才能更好的發揮廣播電視的傳播意義。傳統的廣播電視播音創作主要以口語傳播作為基礎，融入了曲藝和聲樂的發聲特點，但是在消費文化的影響下，傳統的播音創作要進一步改革創新[3]。在消費文化屬性的影響下，為了迎合市場與觀眾，廣播電視播音主持的語言逐漸商品化，在符合時代潮流發展的前提下，商品化的轉變有利無害[4]。

二、消費文化語境視角下廣播電視播音主持的語言技巧分析

（一）注重語言文字的組織

廣播電視播音主持人是現代傳媒的重要人員，主持人的言行會對公眾產生非常大的影響，特別是在消費文化語境下，要求主持人能夠高度重視自己對外公開的語言，確保語言表達清楚、邏輯清晰。第一，廣播電視播音主持人需要口齒清晰、字正腔圓，普通話標準流利，吐字清楚、聲音洪亮，給聽眾一個良好的聽覺享受。第二，在對事件闡述、問題以及觀點達標前，主持人明確知道事件發生的原因、目的、過程以及其時間線，并深入思考如何將事情的來龍去脈講述清楚，分清哪部分內容著重講述，表達到位。

（二）注重語調、語速的把控

在進行廣播電視播音主持時，語調以及語速的把控尤為重要，關系到主持人語言的感染力。主持人要根據具體類型的新聞稿件來對其內容進行仔細的閱讀，掌握其中的情感傾向，隨后將部分重點段落、語句畫出，在主持過程中需要尤為注重把控其語調與語速，從而引發聽眾的情感共鳴。

（三）重視文化涵養的釋放

廣播電視播音主持語言技巧在消費文化語境視角下進行創新發展，要以觀眾為核心，堅持服務群眾為己任，肩負起向大眾傳播文化內涵的責任，要把重視文化涵養的釋放擺在首位[5]。廣播電視播音主持人在主持工作時，也承擔著傳播文化的責任，一個主持人對文化的認識與理解影響著廣大群眾對文化的理解，也會讓觀眾從中了解主持人的文化修養。主持人的語言技巧核心主要在怎么樣進行文化內涵傳播，在傳播過程中要少用晦澀難懂的詞語，多注重情感表達，文化涵養的釋放。在觀眾的角度，觀眾首先希望電視節目內容能聽懂理解，其次是使用親切、平易近人、大眾化的語言，這也是消費文化語境視角下最大的趨勢體現[6]。

（四）重視真情實感的表達

真情實感最能打動人心，廣播電視主持人要重視真情實感的表達，以情帶聲，用聲音向觀眾傳遞情感，對主持人來說情感與語言是緊密相連不可分割的。語言是人們進行交流與表達情感的重要載體，主持人能否通過語言來表達自己的意志到熒幕前，將會關系到其能否俘獲觀眾內心，以及獲得可觀的關注度以及收視率。在情感表達時，最重要的是真誠。不是矯揉造作、虛偽的裝腔作勢，也不是用所謂的“文藝腔”來裝模作樣，而是真實的、自然的向外表達自己的真實情感。主持人要做到真情投入、有感而發，才能打動觀眾。

第一，主持人必須要掌握情感傳達堅持真實性、適度性、互動性的原則。主持人進行情感傳達的主要目的是為了能夠將氣氛調動起來，所以應當盡量和觀眾建立起良好的交流與溝通，以便于更好的傳達情感。

第二，準確掌握節目內涵以及新聞內容。主持人是呈現節目內涵以及傳達新聞內容的主體，要對核心內容全面了解，能夠將其中所蘊含的深層次含義更好的表達與拓展出來。廣播電視主持人在進行新聞報道時需要做到全面以及深刻，要求其具有豐富的知識儲備以及良好的思想水平，這樣才能對新聞的內容以及內涵有一個準確把握，并將其中正確的情感傳達出來。

（五）重視言語交際策略

于根元教授曾說過：“交際之外無語言，交際是語言的本質”。廣播電視播音主持人在探討平等交往等話題時，首先就必須要轉變身份，摒棄主持人身份的高人一等觀念，這樣才能在與人交往中發揮主持人的語言交際作用。廣播電視節目的主持人承擔著組織人和引導者的責任，在消費文化的影響下，主持人要樹立正確的人生觀、價值觀，擁有健康的語言傳播意識，理解語言交際的重要性，注重語言知識技巧的學習。因此，主持人在日常行為以及節目中要做到三思而后行，注重公眾人物對社會的影響，要使用得體的語言，平易近人的主持風格，拉進主持人與觀眾的距離，讓觀眾由衷的喜愛觀看廣播電視節目、喜愛主持人。

（六）注重個人理解的引入

廣播電視主持人是將信息傳遞給群眾的專業人員，肩負著社會正能量的傳播以及社會風氣引導的責任。主持人個人對事物的看法會對受眾對于事件的看法起到了一定的影響。所以在對部分社會事件進行播放的時候，可以將主持人個人的看法和觀點進行合理表達，并將有關評論引入，實現節目深度的提高，從而引起觀眾的深思和社會的思考，將正能量通過節目傳遞給更多的人們，并起到示范、鼓舞以及引導的作用。

結語

消費文化對廣播電視等大眾傳播領域的滲透力、影響力都是不容小覷的。播音主持人在消費文化的背景下也被滲透影響。但是無論在什么背景、什么因素的影響下，都應該堅守本心，首先考慮的還是觀眾，堅持以觀眾為核心主體，尊重觀眾的審美與生活習慣。播音主持人要重視文化涵養的釋放，重視真情實感的表達，注重語言技巧的提升和時尚創新，以達到良好的文化傳播效果。■