新媒體環境下市級廣電生存空間拓展方法分析

林文華

（廣州市廣播電視臺 廣東 510000）

在新時代的背景下，市級廣電媒體面臨著嚴峻的考驗，如重視程度不足、自身體系落后、資金支持不足等問題嚴重制約著其發展步伐。同時，領域內其他媒體的競爭更使市級廣電媒體發展步伐變得異常艱難，在這種環境下，其自身影響力難以得到有效發揮。此外，無線網絡技術的日益普及，各種電子設備可以實現隨時隨地播放電視臺所包含的內容，并且可以根據喜好進行靈活查找，打破了傳統媒體的局限性。因此，市級廣電媒體應用先進技術、開發新的生存空間是時代發展的必然趨勢，也是其必須開展的措施。

一、現階段市級廣電發展內部的影響因素

（一）發展思路及理念較模糊

隨著互聯網時代的快速發展，市級廣電媒體已經初步融入了新媒體技術，但是在實際應用中難以發揮較好的作用效果，主要表現在思路及理念較模糊，不能清晰地判別廣電媒體及新媒體技術的融合方向[1]?，F階段，兩者的融合還只處于基本的應用階段，只是將一些傳播平臺簡單應用到廣電媒體內容的傳播中，而沒有進行深層次的融合。在實際應用中具備了傳播速度，卻缺少了市級廣電媒體的公信力，并且其專業性也沒有完全體現出來，這在一定程度上依然表現出了兩種不同的傳媒理念，而不是經過融合形成的新理念。其次，市級廣電媒體的發展道路還處于摸索階段，沒有較高效的發展方案，極易受到外部因素的影響。

（二）資金及人才支持不足

資金投入是正常開展一項工作的基礎，尤其是在企業持續發展中更是需要源源不斷的資金支持。但是，在現階段的市級廣電媒體發展中恰恰缺乏資金的支持，這導致先進設備的引入、先進技術平臺的開發、專業人才的培養等工作得不到有效落實，進而影響到其自身發展。同時，資金支持的不足，導致工作人員的工資相對較低，一些高技術人才不愿進入市級廣電就業，自身工作人員也缺乏工作積極性。其次，市級廣電內部人員缺乏足夠的專業技術，就算有具備專業技術的人才也屬于極少數，難以維持整體工作的創新發展。此外，市級廣電媒體在融入新媒體技術的發展過程中，分配的資金嚴重不足，這導致其對于新媒體技術的高效高質應用也無法獲得較好的效果。

（三）管理機制落后

市場需求是不斷變化的，但城市聯合網絡電視臺的管理機制卻始終受到以往的管理理念所影響，未能開展有效的機制改革，導致其難以適應時代的發展，逐漸呈現出落后的局面。這種現象導致工作人員不能明確自身的工作方向及目標，同時也不能充分掌握新型的傳媒技術，難以有序地開展日常工作，影響了工作效率，更別提想要引入高水平技術人才[2]。

二、新媒體環境下市級廣電生存空間拓展方法

（一）充分了解新媒體的優勢

現階段，各自為政的發展模式已經不能滿足當下社會的發展需求，而實現行業之間的融合才是必然趨勢，對于媒體行業來說也是必不可少的措施。就如國家發展一樣，只有打開國門，進行改革開放才能實現國家的高速進步，傳統媒體也大致相同，需要打破傳統的發展模式，融入新媒體技術，讓傳媒不再局限于某地某人某臺。如今的新媒體應用已日益廣泛，并且取得了較好的效果，其自身優勢完全可以帶動傳統媒體的長遠發展。在無線網絡技術的支持下實現的各類網絡電視更是成為了人們日常生活中不可或缺的要素，其打破了傳統電視的地域限制等，實現了電視節目隨時隨地觀看，且內容豐富、可隨意控制。其中，通過手機觀看電視已經成為當前最普遍的娛樂手段，可以隨身攜帶，走到哪看到哪，并且在觀看途中，用戶可以參與進去，與眾多用戶進行互動，而不局限于單一的觀看。交互式網絡電視則是家庭用戶的首選，其不同于傳統電視的頻分制、單向廣播，而是集互聯網、多媒體、通信等技術為一體的新型模式[3]。移動電視在公交車等交通設施中應用較廣泛，使用戶在戶外及移動過程都可以收聽及觀看到節目內容。對于傳統媒體來講，新媒體的應用是為其開拓發展空間的保障，而不是替代品，所以傳統媒體要結合新媒體以及自身性質明確發展方向，同時，對于傳統媒體自身的節目優勢要繼續保持，并且要重點就節目創作進行優化。

（二）優化節目形式

如今的互聯網技術可以給傳媒企業提供更加寬廣的傳播平臺，同時也會增加市場的節目數量，人民群眾在觀看這些節目的時候，不再局限于單一的平臺、單一的節目，這使一些雷聲大、雨點小的節目在鋪天蓋地的節目信息中被逐漸淡化。因此，市級廣電媒體要從信息的傳播形式入手，不要局限于一味地追求熱點話題，利用傳統的解讀形式進行傳播。而是要在時代發展中優化自身的信息傳播形式，將內容重點轉移到本土風情上，以滿足人民的需求為主要目標，以國家的政策方針為引導方向，創作出更符合人民思想的節目。同時，在節目的制作及傳播中要打破傳統的單一模式，多運用圖文、動畫等形式進行傳播，讓節目在發揮自身作用的前提下，實現親民、生動的特色節目[4]。此外，節目的信息來源不能局限于電視臺、電臺記者的采集，而要使本土居民充分融入進來，共同收集有用的信息，增強全民的互動性，實現聽眾到創作者的轉變。需注意的是相關媒體要在這一過程中加強對信息的篩選，確保網絡所傳播的信息具備真實性、正能量，以此來提高節目的收視率。

（三）加大資金的投入力度

上文提到過資金是市級廣電媒體發展的基礎保障，而我國市級廣電媒體存在的主要問題之一就是沒有足夠的資金支持，所以相關單位應提高資金的投入力度，并且合理分配資金，給予市級廣電媒體與新媒體技術融入工作切實的資金保障。在現階段的市級廣電媒體發展中有諸多地方會用到大量的資金，一些平臺的建立創新動輒需上百萬人民幣，而其如今的收入是逐日遞減，只依靠政府的撥款完全滿足不了發展的需求，因此，相關市級廣電媒體單位在加大資金投入力度的過程中，也要拓寬資金的來源，確?？梢詮亩喾矫娅@得更多的收入，以此來保障在新媒體背景下自身的持續發展。

（四）完善創新機制

我國是發展中國家，經濟形勢處于復雜多變的階段，這導致各行各業的市場競爭愈發激烈，而新媒體領域作為新時代的產物，更是充滿了競爭，所以市級廣電媒體想要在這一環境下脫穎而出，就要不斷自我突破，無論是理念、模式等都需要進行創新。此外，在人才的任用方面也要實現創新，確保有用型人才可以通過公正、公平、合理的競爭獲得任聘。同時，在薪資待遇、崗位編排中要根據實際需求進行制定，確保其可以滿足企業需求以及員工需求，但事業單位的人才任用要依據國家的規定執行。

（五）結合當地特色及自身性質創作節目

市級廣電媒體不同于新媒體，其傳播的內容多數以國家政策及社會問題為主，所以在節目的制作過程中具有較高的要求，必須能調動人民群眾的收視率，還要確保內容的質量可以達到預期效果，因此對其節目的制作要明確方向，實現獨特的專欄節目，打造豐富多彩的節目內容，可以通過結合當地特色制作高質量且新穎的節目。這樣才能為其在激烈的市場競爭中提供更有力的保障，并且提高本市居民的文明素質、愛國情懷，以及對時事政策的了解掌握，從而更好地服務人民、服務黨、服務國家，確保市級廣電媒體的長遠發展[5]。

結語

綜上所述，市級廣電媒體的內容具有較深的影響力，不僅要進行日常的傳播工作，還要成為社會與國家、人民與社會、人民與國家之間的有效媒介，傳播高質量的正能量內容，杜絕社會謬論的傳播。因此，市級廣電媒體要從自身的傳播效率、質量、互動性等多方面入手，利用新媒體技術實現實質性的突破，在保證專業性及公信力的同時，實現快速傳播。同時，在與新媒體技術進行有效融合的過程中要明晰自身存在的影響因素，并且制定有效的解決方案，為新時代市級廣電媒體的發展提供有力保障，從而為構建富強、民主、文明、和諧的社會提供有力的幫助?！?/p>