融媒體時代的新聞發展趨勢與記者素養探析

張朝岑

（魯山縣廣電局 河南 平頂山 467300）

隨著互聯網技術的發展，各媒體開始朝著融合的方向發展，表現為傳統媒體與新媒體之間，不但在內容方面，而且在形式方面也進行了深度融合。與此同時，記者作為在新聞生產整個過程比如采集、編輯、發布等環節中的樞紐角色，他們對于新聞敏感度的強弱，媒介的高低，業務能力的專業與否，都會對新聞的傳播力、影響力、引導力、公信力造成很大影響。所以，在深刻探析融媒體時代，新聞發展趨勢的同時，還要聚焦好融媒體時代的記者素養培養。

一、融媒體簡述

融媒體從宏觀角度來看，不但包含媒體一直以來都強調的媒體四力（引導力、影響力、公信力、傳播力），和新聞倫理導向，以及對于客觀內容的追求，同時還囊括了融媒體時代出現的諸如大數據、人工智能、社交媒體等新平臺以及技術。那么作為傳媒業，為什么要大力推進媒體融合呢？原因是在互聯網時代的今天，人們針對信息的獲取，大概可從如下幾個維度出發。首先是以廣播、電視、報刊為代表的傳統媒體，其次是在WEB1.0 時代出現的諸如網易、騰訊等門戶新聞網站，直至今日還是很多人瀏覽新聞的主要渠道；再次是以優酷、騰訊視頻為代表的長視頻平臺；最后便是以抖音、微信、微博為代表的自媒體信息生產平臺。而在這幾種平臺手段中，新媒體以其內容的海量性、傳輸的實時性，迅速搶占了其它三個渠道的市場份額。[1]當然，這也并非就代表著報刊、電視等主流媒體在融媒體時代會日漸式微，相反，由于融媒體時代信息的魚龍混雜，更是需要主流媒體發揮好自身的引導性功能，進一步幫助人民群眾在海量的信息資源中，找尋出有價值、有內涵的新聞產品來。因此在未來的很長一段時間內，新老媒體的優勢互補、共生共存，將成為媒體的主要發展趨勢。

二、融媒體時代新聞工作的原則

（一）實時性的工作原則

實時性的工作原則，是融媒體語境下新聞工作發展的必要前提，那么區別于以往“昨日采、今日播”的新聞生產模式，如今的新聞產品可以透過融媒體平臺，實現新聞的實時播報，這無疑對于新聞的傳播工作來說是一大進步，同時也是在融媒體時代背景下，新聞工作的首要原則。

（二）真實性的工作原則

真實、新鮮這兩個元素是“新聞之母”，因此真實性的工作原則，同樣也是融媒體時代新聞工作的基本原則，以及根本守則。然而在融媒體發展的大背景下，個別媒體利用互聯網流量變現的特征，將發展視角全部投至于經濟效益之上，而忽略了新聞的真實性工作原則，表現為為博取流量，不惜使用一些低俗、媚俗的誘導性標題，甚至是直接去偽造、捏造虛假的內容來，這就有可能導致媒體對民眾的公信力下降，因此作為新聞媒體，必須要秉持好初心，以真實性的工作原則為發展導向，方能進一步推動媒體的長效發展。

（三）多元性的工作原則

融媒體時代，新聞發展的多元性的工作原則可以體現在很多方面，首先是承載平臺的多元化，比如社交媒體的微信、微博，以及門戶網站的新浪、騰訊等。其次是渠道的多元化，比如智能手機、平板電腦、桌面電腦等，受眾可以利用多元化的渠道實現對內容的接收。最后是內容的多元化，這個多元化是由內容信息的海量化，以及形式的多樣化造成的。

（四）交互性的工作原則

融媒體時代，由于技術的推進，使得新聞也產生了交互性的工作原則，這就需要新聞工作人員能夠對受眾的評論進行及時回復，進一步吸納受眾的意見，根據受眾的意見和建議，去對媒體的發展進行整改，繼而取得受眾認可。

三、融媒體時代的新聞發展趨勢

（一）復合化的呈現方式

在以往的傳統媒體時代，對于內容的呈現都是單向化的，比如廣播媒體，只能傳播聲音符號的新聞內容；紙媒則是只能傳播文字，或是圖片；而電視媒體更進一步，能夠承載視頻內容。然而自從伴隨著融媒體時代的到來，不同媒介之間“孤島式”的信息呈現方式已被打破，各媒介開始整合，并朝著更加復合、多元的方向發展，具體來看便是運用融媒體技術，將一條新聞內容同時以文字、圖片、音頻、視頻等，或是將其們整合的形式，傳遞給受眾，以滿足受眾的多樣化需求。

（二）多渠道的新聞由頭

在傳統媒體時代，對于新聞由頭的采集，只能是專業機構的記者，通過實地采訪、電話熱線、查閱資料等方式進行對由頭的收集，并進一步撰寫新聞。但在融媒體時代，由受眾集成打造的信息平臺，可以實現用戶對信息的多渠道由頭采集，以及多元化內容制作，即UGC。也就是在融媒體技術的支持下，全民生產新聞的時代已經到來。也因為如此，在這個背景下，新聞傳播的生態格局主要發生了兩個方面的變化：一是作為主流媒體，在信息的采集方面更為輕松便捷，但卻加劇了辨識的難度；二是作為受眾，也由以往信息的接受者轉變為了信息的制造和傳播者，而產生這樣變化的原因，究其根本，還是由于融媒體時代多渠道的新聞由頭所致。[2]

（三）深入性的內容交互

融媒體時代的新聞傳播，最明顯的特征便是有了區別于以往的，圍繞內容的深入交互性。所以，作為新聞工作人員，必須要利用好這個內容交互的技術特性，并將此放在整個新聞生產的中心環節。舉個案例，某一媒體在各平臺發布完新聞內容之后，為加強受眾的交互性，可以推出一些“熱評”贈送周邊禮品等形式活動，之后充分調動起受眾的積極性，讓受眾不僅會仔細品讀新聞內容，同時還會從自身出發，幫助媒體實現優質內容的“二次生產”，進一步實現媒體的良性循環發展。這個看來，深入性的內容交互，不但會提升用戶對內容的深入瀏覽，同時還能利用活動的形式，加強受眾粘性，進一步提升媒體傳播力與影響力。

（四）激烈化的競爭環境

在融媒體時代的新聞競爭，將會從多個角度進行展開。比如在新聞的內容方面，各家媒體平臺為加強內容的傳播力，收獲更多受眾，不但在內容的形式上采用了新穎、潮流的樣式，同時在內容方面也更加向垂直、專業的領域拓展。再比如在傳播的渠道方面，各家媒體都紛紛將自家新聞產品內容向多渠道、富平臺的搭乘方向發展，可以說每一家媒體，每一個傳播機構都使出渾身解數，讓自家的新聞產品向著全平臺覆蓋的趨勢發展，促使新聞內容能夠更好地呈現在受眾眼前；再比如新聞用戶方面的爭奪，各個媒體都要通過制定活動，拓寬渠道等形式，去提升用戶的訪問量，進一步在融媒體時代激烈的環境背景下，能夠提升自身核心競爭力，繼而取得長效發展。

四、融媒體時代記者素養的提升之路

（一）以“用戶需求”為導向，加強自身引導能力

以“用戶需求”為導向,是指在融媒體時代，新聞記者不但要注重好對內容的打造，同時更要注重好受眾對內容的需求。基于此，新聞記者應當從以下幾個角度展開分析。首先是明確受眾范圍，以制定好針對性的新聞采編方案；比如從年齡、職業、喜好，以及邊緣、非邊緣等幾個角度入手，分析相關受眾群體的喜好傾向，而后記者再進行相應的“分眾化”措施，最大程度地去滿足所有受眾群體的喜好，從而更好地加強自身新聞覆蓋面、提升新聞傳播力，以此來推動自身的長遠發展。

（二）加強數據的分析能力，具備融媒體整合思維

融媒體時代由于伴隨著大數據、互聯網的發展，能夠讓新聞的傳播，不管是在體量上，還是在速率上都呈現出幾何級增長的趨勢，那么作為記者，不但是內容的采集和編輯者，同時也是貫穿整個新聞生產的主要參與者，其是否有足夠的數據分析能力，將直接決定最終呈現出內容質量的高低。所以從這個角度來看，記者必須要加強好自身數據的分析能力，即不但要利用數據對采集到的內容做整合化處理，幫助編輯提高工作效率，還要積極利用大數據技術，在新聞傳播的同時收集、調取受眾意向信息，并進一步根據受眾的意向，來確定好下一步的采訪方案，以及措施，如此方能夠實現“精準制導”。在提升內容質量的同時，加強用戶粘性。另外，在融媒體時代背景下，記者除了要具備好較高的數據分析能力，同時還得樹立起融媒體整合思維。作為一個在融媒體時代的合格記者，不但要注重好自身的新聞采集任務，同時還要兼具并跟蹤好新聞編輯、內容分發、平臺運營等各個環節，實現自身的整合發展。具體說來，就是要求新聞記者既能了解受眾喜好，為受眾打造出一系列精品內容，同時也要向其他環節延伸，關注平臺運營情況，幫助策劃各電視、報刊，以及新媒體方面的微信、微博等內容呈現方式，繼而加強新聞的傳播力與影響力。

（三）提升記者專業能力，加強職業素養培育

融媒體時代，要想成為一名優秀的記者，就必須要不斷學習、進修，努力提升自己的新聞專業能力與新聞職業素養，讓自己朝著多元、復合的方向發展前行，這樣才能夠在如今激烈的傳媒競爭環境中，還能夠秉持好自身的核心競爭力，從而占取一席之地。這同時也是記者為更好地服務于人民，堅守馬克思主義新聞觀的必要條件。那么作為一名秉持好成為黨和人民“耳目喉舌”的新聞記者，要想提升好專業能力，以及加強好職業素養，首要的便是要提升自身的新聞敏感意識，通過敏銳的新聞敏感意識，去捕捉客觀世界發生的小細節，并且在這些細節當中，提煉出正能量，符合我們社會主義核心價值理念，以及社會主義新聞操守，并且在采訪中也要積極利用好融媒體技術，以便更好地提升工作效率，以及加強內容敘述的客觀性。綜上，融媒體時代的新聞記者，不但要成為新聞的采訪人，同時也要加強專業能力以及職業素養，將自身的工作范圍覆蓋至集采訪、編輯、運營、傳播等方方面面。最后，在新聞領域的復合化、高素養，不但能夠深化好我們記者自身的發展，同時也能夠為我們的人民群眾，打造出一系列有溫度、有深度、有內涵、有價值的新聞作品來。[3]

（四）立足于工作崗位，明確好政治立場

融媒體時代的信息魚龍混雜、泥沙俱下，同時也催生了更多新的變現模式，那么在這個前提下，作為黨和人民“耳目喉舌”的記者，關鍵的一點便是要做到立足于工作崗位，以及明確好政治立場。第一，記者要愛黨愛國愛人民，用自身專業的工作能力與職業素養，幫助引導好我們社會的輿論導向。第二，要樹立起正確的政治信仰，在面對一些妄圖對我們國家搞破壞、耍手段的敵對分子，要敢于不逃脫、不躲避，并站出來與之正面交鋒，進一步維護好祖國利益。最后，為讓我們的人民群眾也具備好正能量思維，要多去宣傳一些愛國主義思想內容，幫助受眾在遇到消極的、負面的信息之時，能夠明辨是非，保持清醒，不被居心叵測之人帶偏，從而讓我國的輿論生態更加清朗、氣正。

（五）正確采訪，加強保護

融媒體時代的記者發展，不但要提升好上述的專業技能以及職業素養，同時還要做到正確采訪，在我國法律條例所明文規定的范圍內進行采訪。具體來看，縱觀我國的法律條文，有不少都對記者的活動、工作等有著明確的條文規定，并且對受眾來說，我國憲法也明確規定了人民群眾有言論、出版的自由，但是，在記者實際采訪過程當中遇到的故意障礙，都基本是依據民法所涉及條例去解釋的，同時也沒有太多涉及融媒體時代新聞采訪的法律條文，因此難以對記者的采訪構成有效保護。所以必須要加強針對融媒體時代傳媒業發展的法律規范，以提高記者的職業認同感，幫助記者能夠更好地服務于人民，也能讓人民群眾愈發地認可記者工作。此外，記者在工作的過程中，也要在法律限定的范圍內進行，不能為搶頭條而使用一些違反法律規定的手段。

（六）加強把關，提升速度

融媒體時代的到來，讓新聞內容傳播的體積，亦或是速率都有了很大提升，這樣一來可以讓記者獲取更多資源，同時也會帶來諸多不好的影響，比如魚龍混雜的信息，會極度分散受眾的注意力，難以集中到有價值的新聞內容上來。所以，記者就必須要加強對信息的把關，在海量的信息中選取有價值、有內涵的信息內容，并傳導給受眾。同時，記者要想完成高質量的內容采訪與寫作，加上對信息的把關，也能夠促使自身向好發展。最后，記者還要提升工作的速度，加強反應能力。原因還是由于融媒體時代的信息傳播速度加快，記者也需要順應時代發展，保證工作的高效率推進。總的來看，在當下融媒體發展時代，對于新聞采訪報道，應該加強把關，提升速度，在保證新聞內容質量的同時，還能夠提升工作效率。

結語

在當今融媒體時代，無論是新聞的發展趨勢，還是記者素養的培養，都與傳統媒體時代有著很大區別，具體來看，既有風險，又有機遇。而本文就通過對融媒體的簡述，以及融媒體時代新聞工作的實時性、真實性、多元性、交互性等原則為出發點，針對融媒體時代的新聞發展趨勢，探究出了復合化的呈現方式、多渠道的新聞由頭、深入性的內容交互、激烈化的競爭環境等發展趨勢。同時針對記者的素養培養方面，也總結出了以“用戶需求”為導向，加強自身引導能力、加強數據的分析能力，具備融媒體整合思維、提升記者專業能力，加強職業素養培育、立足于工作崗位，明確好政治立場、正確采訪，加強保護、加強把關，提升速度等幾個維度的提升途徑，從而對我國傳媒業的長效發展，帶來一定的積極參考意義。■