融媒體下電視臺創新傳播路徑研究

朱 丹

（單縣融媒體中心 山東 菏澤 274300）

網絡傳媒技術的快速發展，融媒體逐漸于電視領域呈現出良好的發展前景及發展態勢，不僅能極大程度上豐富電視節目的傳播途徑，而且還能增加電視節目的內容與形式。由此可見，融媒體結合下電視臺的信息傳播路徑及傳播渠道得到全方位的發展，而相關部門及單位對電視臺節目質量及制作水平提出全新的要求和標準[1]。與此同時，電視臺自身傳播路徑勢必需要根據不同的受眾類型及對電視節目的喜好程度，立足于融媒體自身的特點，推動深入創新，不能停留于既往階段，否則難以充分發揮融媒體下電視臺創新傳播路徑的應用優勢，甚至不利于電視臺打造良好的外在形象。因此，從全面提高電視臺傳播工作的效率及質量角度考慮，本文圍繞“融媒體結合下電視臺創新傳播路徑”進行分析研究價值意義顯著。

一、融媒體結合下電視臺創新傳播路徑的作用分析

（一）提高節目質量

傳統電視臺的信息傳播形式中，普遍存在信息傳播途徑單一的問題亟待及時解決，且此類問題在某種程度上會限制社會大眾對電視節目的消費欲望，特別是收視率較高的時段多為娛樂時間段或空閑時間段，而將融媒體與電視臺有機結合，能開辟電視臺信息傳播的全新路徑及渠道，促使其向多元化方向轉變[2]。同時，融媒體結合下，電視臺面臨著不同信息傳播渠道及其他視頻平臺的壓力，而創新現有的信息傳播途徑，不僅能大大提高節目制作水平及制作質量，滿足始終保持穩定節目收視率的要求，更能達到長期穩定發展的目標。此外，與融媒體相結合，能豐富現有的電視功能，例如：節目回放等。

（二）擴大受眾群體

融媒體的快速發展，極大程度上拓展廣大受眾的消費渠道。電視臺作為傳統傳媒的典型代表，其信息傳播效果好壞與電視臺自身價值鏈間存在著密切聯系，受眾群體的廣泛程度是決定電視臺是否處于良性發展狀態的重要因素[3]。由此可見，融媒體是電視臺節目制作及招商宣傳的主要形式，而電視臺的受眾群體于融媒體結合背景下，完全擺脫傳統電視傳媒模式的局限及桎梏，促使受眾群體脫離原有單一及被動的特征，邁向多元化的發展方向，受網絡緩存的影響，節目類型及節目播出時間點對于受眾觀看體驗的影響逐漸減輕。同時，優化電視臺現行的傳播路徑能大大提高受眾群體的參與程度。

二、融媒體下電視臺創新傳播路徑的問題分析

（一）技術限制創作彈性

融媒體作為新興傳媒模式的典型代表，往往被視為數字技術及信息技術演變發展的結晶及產物，而電視臺中所有電視節目傳播信息過程中，均無法脫離信息系統及數字化控制技術的支持，極大程度上限制傳統意義上的電視節目在策劃及實際操作過程中的創作彈性[4]。同時，當下我國所有電視臺節目制作及節目投入播放期間，勢必需要結合一定程度的數字化信息技術，促使電視臺節目制作完成投入傳播環節后包含大量的數字化復雜操作，明確要求所有工作人員具備一定的專業基礎知識，否則難以完成相應的復雜操作。此外，電視臺節目虛擬演播室早已應用虛擬數字化技術，大大增加其傳播途徑創新的難度。

（二）傳播功能日漸式微

全面融媒體情況下電視節目基本實現完全網絡化轉變的目標，即一檔電視臺節目由素材收集、選題策劃及制作播出早已達到同步全網更新，某種程度上意味著電視臺節目的原有受眾可能會出現大批量向網絡市場轉移的情況。即便獲取一定的資源，但是導致大批量電視觀眾流失。同時，電視臺節目制作播出的過程中，電視臺反而成為相對弱勢的平臺，多數觀眾傾向于選擇電腦及手機等平臺進行觀看，一旦制作內容被快速消化則導致電視臺喪失原本的傳播作用及傳播功能。為了更好地在融媒體結合背景下推動電視臺長遠發展，勢必需要借助融媒體作出自身相應的調整及創新，否則難以達到多重信息交叉的目標。

三、融媒體結合下電視臺創新傳播路徑的要點

如前所述，融媒體結合下，電視創新傳播工作現狀問題較多，為了解決相關問題，需創新思路，明確創新傳播路徑要點。總結起來，具體創新傳播路徑要點如下：

（一）合理劃分受眾類型

融媒體與電視臺相結合的背景下，促使電視臺受眾群體得到大范圍的擴充，說明相關電視臺勢必需要總體把控觀眾群體，明確劃分觀眾群體的類型，根據不同觀眾群體的特點，合理安排及不斷調整電視臺節目的播出時間、播出時段及播出內容，并且播出期間，始終尊重及理解廣大觀眾群體的想法及見解。同時，打造專業化的電視臺頻道，對于創新電視臺傳播途徑具有顯著價值作用。當下我國自媒體宣發頻率相對較高，意味著融媒體背景下，信息渠道的更新及傳播速度較快，各種新聞及不實謠言等信息泛濫，大大增加其處理難度，一旦處理方法不得當則直接影響電視臺的行業信譽。

由此可見，相關電視臺勢必需要于信息泛濫的融媒體背景下挑起傳統媒體平臺的職責及責任，充分發揮專業節目制作水平的作用，弘揚傳播社會正能量，以達到利用自身實力鞏固受眾群體的目標[5]。同時，專業的電視臺節目策劃無法脫離專業的電視臺人才團隊的支持，明確要求所有工作人員樹立創新意識，不斷增強自身創新能力，根據觀眾群體的個體差異性，突出電視臺內各個頻道的特色，有助于形成風格多元化的傳播途徑，再以不同的方向為依托進行相應的輸出。此外，不得忽略創辦電視臺頻道自身的品牌欄目，側重于打造高質量的固定欄目，保留更多受眾群體。

（二）認真分析受眾心理

融媒體極大程度上改變傳統電視臺的信息傳播方式，換而言之融媒體對傳統電視臺帶來過去以往不同的挑戰，而融媒體背景下大數量輸出是節目傳播的主要途徑及重要渠道。即便電視臺無法達到大數量輸出的目標，但是與融媒體相結合后，電視臺能根據節目播出后收視率及節目調研結果，作出科學合理的分析，便于全方位體會廣大受眾群體的心理，真正意義上做到充分發揮融媒體廣泛播出渠道的作用，實現節目立體化傳播的目標。結合大量統計數據顯示，當下我國電視節目觀眾逐步向老齡化方向轉變，而年輕群體的觀眾勢必需要利用一定的方式予以爭取，否則無法達到節目擴散的效果。

針對上述情況的受眾群體，相關電視臺必須明確劃分其總體情況，合理配置電視臺內部的所有資源，例如：充分利用電視臺收視較好的時間段，播出質量高且效益高的電視欄目或電視節目，以達到優化電視臺傳播途徑的目標，取得令人滿意的電視傳播效果。針對學歷較高的受眾群體及年齡較低的受眾群體，綜合考慮其對于融媒體傳播路徑的熟悉程度，即習慣運用手機或電腦等端口且相對熟悉各大APP性能，盡量錯開融媒體平臺與電視平臺中專欄及節目的播出時間，以保證收視率為基礎進行適當變通，充分發揮融媒體平臺的應用優勢，甚至擴大技術及資金投入，創設獨立的APP，滿足多元傳播的要求。

（三）形成良性互動

電視臺不同于網絡媒體，其薄弱環節在于與受眾群體間互動不足，而與融媒體相結合后電視臺的傳播途徑得到充分優化，能大大提高受眾互動環節的有效性[6]。由此可見，相關電視臺可通過開設官方微博及微信公眾號的方法，拉近電視臺與廣大受眾群體之間的距離，充分發揮賬號運營的作用，主動與廣大受眾群體間溝通交流，深入全面了解其內在需求，進而達到滿意的傳播效果。

結語

綜上所述，在融媒體結合背景下，電視臺現有的信息傳播路徑日趨豐富化及多樣化，側面說明融媒體與電視臺傳播路徑之間呈現出相輔相成、相互借鑒的關系。因此，相關地方電視臺需秉持“具體問題具體分析”的工作原則，主動迎合融媒體時代的發展潮流，以穩定收視群體為核心目標，準確劃分電視頻道及電視節目的受眾類型，結合受眾的心理特點及需求，搭建多渠道多角度的傳播途徑，甚至可以利用社交媒體，充分發揮其應用優勢，與受眾之間形成良好的互動關系，大大提高信息傳播的有效性，進一步全面提升融媒體結合下電視臺傳播工作的效率及質量。■