融合傳播背景下新聞節目的“速度”與“溫度”

劉 慧

（新疆廣播電視臺 烏魯木齊 830044）

有“速度”的新聞節目必然是轉發率居高，有“溫度”的新聞節目定然是點贊率和評論數更高。如何做出既有“速度”又有“溫度”的新聞節目，顯然是當前新聞工作者時刻深思的發展課題。在融合傳播的大環境下，新聞傳播速度空前之快，其中的情感溫度更是彌足珍貴。為此，更有必要深入探討融合傳播背景下新聞節目的“速度”與“溫度”。

一、新聞節目的“速度”與“溫度”

（一）新聞“速度”

早期做新聞節目，所謂“速度”就是第一時間找到新聞線索，在新聞事件發生之后第一時間趕到現場，第一時間寫好采訪稿并完成后期制作。這一“速度”時至今日對新聞工作者仍然非常重要，但在融合傳播環境下，顯然“速度”還是慢了些。很多突發性新聞事件，記者尚未到達第一現場，新聞報道已經開始全網發布[1]。這便是融合傳播過程中，跨平臺矩陣化傳播帶來的資源整合優勢。那么如何為新聞節目提速，顯然成為更值得深思的發展課題。

（二）新聞“溫度”

新聞“溫度”源于觀眾對于新聞內容中的情感認同，既有溫馨畫面，也有情感輸出，新聞內容才具備引發觀眾心理共鳴的溫度。但是溫度不只是賺取“淚點”，新聞節目也不能只靠打溫情牌悲苦。在融合傳播技術不斷升級的過程中，許多新媒體以“短平快”的新聞內容輸出“溫度”，也同時令觀眾淚點越來越高[2]。如何讓新聞節目升溫，顯然是做好新聞節目的另一個重要課題。與新聞“速度”相比，新聞溫度往往更具吸引力和號召力，是新聞價值的重要體現。那么也就更有必要深思如何做有“溫度”的新聞節目。

二、融合傳播背景下新聞節目的傳播“速度”

（一）全程化傳播提速

融合傳播過程中，新聞節目傳播速度加快，而全程化則是提速的重要先決條件[3]。新疆衛視報道《阿克蘇地區710 萬畝棉花開播》新聞內容，從阿克蘇地區生產生活多個層面全程報道了衛星導航無人駕駛拖拉機加快機采棉播種的全過程。類似的采訪視頻，若采訪時間有限或拍攝條件有限根本無法實現。而正是融合傳播令全程化拍攝和采訪更為便捷，是當前新聞節目錄制的重要技術性提速。

（二）全員化傳播提速

央視《時政現場說》新聞節目，幾乎滲透到每一位與新聞事件息息相關的群眾，實現了全員化傳播提速的效果[4]。《閃亮的坐標——用平凡創造不凡向勞動者致敬》新聞節目介紹了各行各業愛崗敬業、銳意創新、勇于擔當、無私奉獻的先進人物。百姓視角形成了全員化傳播的新動態，再通過智能終端分享新聞視頻鏈接，于是真正令更多百姓參與到新聞節目中，成為了新聞報道的參與者和傳播者。

（三）全息化傳播提速

在報道《好企業不問“出身”抓創新勇擔使命》新聞內容時，節目組對福建福光股份有限公司的精密設備進行了全息化拍攝，包括精密全光譜鏡頭和光電系統的產品流水線。這種全息化視角，不僅是航拍企業廠區，更是通過細致入微的鏡頭跟蹤，為觀眾呈現了口徑大視場透射式光學系統的生產流程。加之配合央視新聞客戶端的線上互動，加速了新聞節目內容的傳播速度。

（四）全效化傳播提速

如果僅憑央視一家獨大，并不足以支撐融媒體全效化的傳播提速。很多新媒體同樣實現了傳播助力，諸如抖音平臺助力央視新聞客戶端發布《唐江澎校長對于教育真諦的定義》，累計獲贊近600 萬；《總書記的教育觀》累計獲贊超450 萬。而省級廣電APP 在本次兩會報道中新聞傳播力量也不可忽視，如廣東衛視開設《愛國者說》新聞節目版塊，上海衛視開設了《世界看兩會》系列新聞節目，深圳衛視開設了《兩會深談》直播新聞節目。可以認為，媒體融合發展助力了全效化傳播，是新聞節目傳播提速的關鍵所在。

三、融合傳播背景下新聞節目的情感“溫度”

（一）傳統文化升溫，傳承聚焦感染力

在報道《像愛惜自己的生命一樣保護好文化遺產》時，除了拍攝習近平總書記考察歷程和重要講話精神，同時采訪了規劃設計院總設計師陳亮、嚴復研究者鄭志宇和嚴家鴻之外，還采訪了很多非遺傳承人，而且同時采訪了旅游消費者。跟隨采訪鏡頭，觀眾看到了每一份非遺作品的文化魅力，拉近鏡頭后，一片三坊七巷，半部中國近代史盡收觀眾眼底。“讓城市留住記憶，讓人們記住鄉愁”，正是對傳統文化最溫暖的回答。文化遺產是一個城市，甚至是一個民族的魂。這樣的報道更具感染力，帶給每一位觀眾理解文化傳統思想和精神的理由，才令新聞節目快速升溫獲得廣大網友的點贊支持[4]。央視報道古典文學的擺渡人葉嘉瑩，也是因為70年來葉嘉瑩培養了大批中國傳統文化和古典文學的人才，為傳播中國文化作出重要貢獻，是更切近我們時代的一位大師。找到這樣的典型人物，講出他們為之奮斗的文化之旅，才能讓觀眾動容，才會更具感染力，助力新聞節目持續升溫，輸出有情感“溫度”的新聞內容。

（二）家國情懷升溫，引領主流價值觀

有溫度的新聞節目，必然是有情懷的，這其中最大的情懷便是家與國。央視新聞報道H&M 碰瓷新疆棉花事件。人民日報、人民網、共青團中央紛紛發表評論，人民網人民科技官方賬號發布標題為《新疆棉花：中國自己還不夠用》的評論。而澎湃新聞客戶端轉發的《年度缺口約185萬噸，#新疆棉花中國自己還不夠用#》更是給出了事實依據。轉發量達到了2788 次，評論數達到了2361 次，點贊量達到了131097 次。央視新聞客戶端網評“休想亂‘彈’！中國棉花很軟，中國人很硬”“不只是世界頂級！#新疆棉花真的好用#”轉發量達到了21031 次，評論數達到了6173 次，點贊量達到了265182 次。“#我為新疆棉花代言#！”“我支持新疆棉花！”等成為點亮民族情懷的新一輪熱搜。觀眾的愛國情懷被點燃，是主流媒體新聞報道在引領主流價值觀。家國情懷持續升溫，使得觀眾深刻感受到新聞故事中的“溫度”，更是來自所有媒體聯合報道形成的輿論“溫度”。這樣的報道必然是有“溫度”的，這樣的新聞節目也必然持續升溫。因此，新聞節目要做出家國情懷的“溫度”，帶給觀眾共同情感的溫情。

（三）百姓話題升溫，講好人民的故事

新聞節目報道內容離不開人民群眾，除了傳統文化和家國情懷，距離老百姓身邊最近的新聞事件，往往是最有溫度的新聞內容[5]。宜車微視角報道《沙縣一個窮村靠賣小吃致富了》，以vlog 新聞形式進行了報道。出鏡記者帶著觀眾來到了福建沙縣俞邦村，與村民一起做起了沙縣小吃。報道沙縣小吃開遍全球62 個國家和地區，年營業額達500 億元。只是一個客觀的數據化呈現，并不足以體現新聞節目本身的情感溫度。而講述俞邦村村民走南闖北賣小吃的經歷，介紹各種沙縣小吃的做法，顯然是走入民心與民意的新聞“溫度”。新聞記者踐行“四力”，無疑要往基層去，到基層心里才有群眾，走到現場心里才有感動。所以，做有“溫度”的新聞節目，身體力行下足腳力才能與百姓并肩，從百姓生活中挖掘的故事素材，更容易觸動觀眾心里的“溫度”。

結語

新聞節目的“速度”代表傳播力與影響力，新聞節目的“溫度”體現了責任感與公信力。融合傳播背景下，新聞節目提速當注重開發全程化、全員化、全息化、全效化的媒體資源融合利用率。而新聞節目持續升溫，更需注重傳統文化，支持具有傳承價值的新聞素材能夠更具感染力。而且要從家國情懷角度升溫，引領主流價值觀才能持續升溫。更要講好百姓最關心的生活話題，通過講好人民故事傳遞出新聞節目的溫度。■