媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略與路徑

姚一鳴

（新安晚報(bào)社 安徽 合肥 230071）

隨著新世紀(jì)的來臨，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到空前發(fā)展，成為引領(lǐng)第三次產(chǎn)業(yè)革命的重要力量，在世界上產(chǎn)生了令人矚目的影響，為全社會民眾的生產(chǎn)生活帶來全新的體驗(yàn)。新媒體隨之出現(xiàn)并得到快速發(fā)展，在很大程度上影響著人們的生產(chǎn)生活。比如，微博微信、網(wǎng)絡(luò)電視、電子雜志，通過最新的數(shù)字交互技術(shù)，得助于計(jì)算機(jī)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺，在給人們提供新體驗(yàn)的同時(shí)，給傳統(tǒng)的媒體行業(yè)造成了巨大的沖擊；也改變了傳統(tǒng)媒體的制作、傳播途徑，傳統(tǒng)媒體的采集，整理，傳播的模式受到顛覆性沖擊。在當(dāng)前的社會活動中，傳統(tǒng)媒體想得到繼續(xù)發(fā)展，其發(fā)展理念與思想必須進(jìn)行徹底改變，與新媒體進(jìn)行有效的融合發(fā)展。

一、媒介融合的背景

在2014年的時(shí)候，中共中央根據(jù)當(dāng)前我國媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合問題，并給出重要指導(dǎo)意見。中央高度重視傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合工作，要求在工作中融入互聯(lián)網(wǎng)思維，強(qiáng)調(diào)新技術(shù)對媒體工作的重要作用，要求傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中，必須做到取長補(bǔ)短，互相借鑒，保證傳統(tǒng)媒體與新媒體的切實(shí)結(jié)合，為建設(shè)更加系統(tǒng)化，多樣化的媒體傳播方式打牢基礎(chǔ)。

從中央的指導(dǎo)意見中可以看出對媒體發(fā)展工作的重視，要求媒體行業(yè)工作者必須牢記使命，找準(zhǔn)媒體工作中的實(shí)際問題，提高對媒體意識形態(tài)的政治站位，為切實(shí)做好媒體融合的全面發(fā)展制定長遠(yuǎn)計(jì)劃，這將在很大程度上影響我國媒體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局，也是媒體融合健康發(fā)展的有力保證。

二、媒介融合的重要性

媒體的發(fā)展可以分成三個(gè)階段。第一階段是印刷時(shí)代，主要的媒介是報(bào)紙與雜志，它們之間的發(fā)展路程幾乎是同步平行的。第二個(gè)階段是廣播電臺與電視機(jī)的時(shí)代，人類進(jìn)入了電子媒介的時(shí)代，大大豐富了人們對媒體新聞的獲取渠道與體驗(yàn)。進(jìn)入新世紀(jì)，電子計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來臨，媒介到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，新聞媒體與以往兩個(gè)時(shí)代相比，發(fā)生了巨大的變化。新聞中的各環(huán)節(jié)可以在一個(gè)平臺上完成，不必像以往那樣，采集，制作，發(fā)布需要專門的部門，新聞的發(fā)展更加計(jì)算機(jī)化，也更加自動化，智能化；隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，新聞不可避免地進(jìn)入了數(shù)字化媒體時(shí)代。在這種背景下，媒體的融合發(fā)展是必然趨勢，以往一對一的關(guān)系時(shí)代到了結(jié)束的邊緣，不同的媒介開始互相融合，抱團(tuán)發(fā)展。

從媒體融合發(fā)展的不同階段來看，媒介的融合主要是新聞傳播方式的融合，以及內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)與運(yùn)營資本的融合，最終媒介要實(shí)現(xiàn)全面融合，將一切與媒介有關(guān)的因素融合在一起。需要特別指出的是，媒體發(fā)展從來沒有離開新技術(shù)的支持，對媒體融合切不能忽略新技術(shù)的作用。媒體要大力引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)力量，使用衛(wèi)星計(jì)算機(jī)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化數(shù)據(jù)傳播，在新技術(shù)的大平臺下，有效整合各項(xiàng)資源，強(qiáng)化各媒介的互換性與互聯(lián)性，將所有的媒介朝著一體化方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)真正意義的融合。

三、構(gòu)建多樣化立體化融合發(fā)展的現(xiàn)代媒體發(fā)展思路

（一）加強(qiáng)理念的融合，將凝聚發(fā)展作為首要共識

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展催生了大量新媒體的誕生與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的市場份額與受眾群體萎縮變小，傳統(tǒng)媒體所占的市場份額進(jìn)一步下滑，面對越來越強(qiáng)的新媒體明顯競爭力不足。面對這一情況，傳統(tǒng)媒體必須盡快進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，加快與新媒體的融合發(fā)展，創(chuàng)新新聞制作展示方式，緊隨新時(shí)代發(fā)展步伐，將改革開放與市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大局作為服務(wù)目標(biāo)，將媒介融合發(fā)展作為本身在社會主義核心價(jià)值觀中的重要體現(xiàn)，為全社會的發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論保障，為社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)作出自身的貢獻(xiàn)。

傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展中，牢牢樹立一體化發(fā)展的重要理念，在具體工作過程中，創(chuàng)立組建有力的媒體融合小組，領(lǐng)導(dǎo)整個(gè)工作的科學(xué)進(jìn)展。強(qiáng)化工作過程中的探索能力，不局限在技術(shù)的發(fā)掘，要構(gòu)建先進(jìn)具有前瞻目光的理念，這樣才能全方位推動媒體的轉(zhuǎn)型。在實(shí)際的工作進(jìn)程中，必須堅(jiān)持公平、公正、開放、協(xié)作、共贏的發(fā)展原則，深度推動傳統(tǒng)媒體的體制改革，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維的培養(yǎng)與使用，為社會提供多元化的信息，滿足廣大民眾的需求，產(chǎn)生立體化多樣化的媒體形式。這也是在根本上發(fā)展與推動了新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，確保發(fā)展的成果能夠產(chǎn)生必要的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。

（二）加強(qiáng)技術(shù)的融合，提高信息傳播形式的創(chuàng)新力

眾所周知，科學(xué)技術(shù)已經(jīng)成為第一生產(chǎn)力，在新時(shí)代的社會發(fā)展中，誕生了許多新興的媒體，依靠嶄新的內(nèi)容展現(xiàn)形式在社會活動中形成一股新的媒介之風(fēng)。當(dāng)前的媒介融合工作與傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，本質(zhì)上就是將信息的內(nèi)容通過新的科技力量實(shí)現(xiàn)有效的結(jié)合，并經(jīng)過不斷的融合、協(xié)調(diào)的過程。現(xiàn)代化的新型媒體的建設(shè)與發(fā)展，必須借助新技術(shù)的支持。在推動傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中，對工作必須做到三統(tǒng)一，即統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一部署、統(tǒng)一推進(jìn)，并將之作為工作規(guī)范。提高信息傳播形式的創(chuàng)新能力，適應(yīng)融合發(fā)展的節(jié)奏，立足傳統(tǒng)媒體與新媒體所產(chǎn)生的交互位置，打?qū)崝?shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化的融合基礎(chǔ)，對當(dāng)前的技術(shù)進(jìn)行細(xì)致系統(tǒng)的研究，將該項(xiàng)研究作為傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要工作。對現(xiàn)有的資源進(jìn)行整合，提升資源配比，優(yōu)化深度服務(wù)，這樣傳統(tǒng)媒體與新媒體開展的融合工作必然會取得可觀的效果。

（三）加強(qiáng)新技術(shù)運(yùn)用，提高媒體整體活力

二十一世紀(jì)是新技術(shù)的世紀(jì)，當(dāng)下應(yīng)用最廣泛的當(dāng)屬大數(shù)據(jù)與云技術(shù)，這兩項(xiàng)技術(shù)為社會的發(fā)展提供了太多的動力，為促進(jìn)社會發(fā)展，人們生活質(zhì)量提高做出巨大的貢獻(xiàn)。媒介的創(chuàng)新發(fā)展，需要得到新技術(shù)的支持，才能更好地對社會中有意義的資源進(jìn)行挖掘與分析，這些都是媒體融合的重要的數(shù)據(jù)；在推出新聞產(chǎn)品計(jì)劃中，要學(xué)會將新聞進(jìn)行包裝，使其更能受到民眾的關(guān)注，在條件允許情況下，可以考慮為民眾參與而提供便利，這樣既能使媒體的融合發(fā)展得到技術(shù)上的支持，也能為新聞的多樣性發(fā)展創(chuàng)造條件。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，媒體的融合發(fā)展，要考慮借助互聯(lián)網(wǎng)的力量實(shí)現(xiàn)再次輝煌，未來社會是高速網(wǎng)絡(luò)社會，因?yàn)橛袕?qiáng)大的技術(shù)支持，單獨(dú)個(gè)體移動會朝著服務(wù)型移動以及環(huán)境移動發(fā)展，這必然會成為一種全新的服務(wù)體系，正因?yàn)橛辛诉@一層考慮，媒體要想進(jìn)行完全的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，就必須加大與移動互聯(lián)網(wǎng)的合作，加大在互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)方面的投入，積極發(fā)展手機(jī)端與客戶端等新型媒體傳播軟件，通過與新媒體的全面結(jié)合發(fā)展，建立全方位的新聞社交管理系統(tǒng)，推動傳統(tǒng)媒體的全面升級，引領(lǐng)媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。

（四）加強(qiáng)運(yùn)營的融合，提高用戶的體驗(yàn)

新時(shí)代的媒體融合，最關(guān)鍵的問題是在融合過程中做到以人為本。對待媒體的融合工作，要重視技術(shù)的創(chuàng)新，也要兼顧用戶切身體驗(yàn)的質(zhì)量。隨著科技水平的發(fā)展，媒體融合的技術(shù)得到進(jìn)一步提高，為媒體融合工作的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。對傳統(tǒng)意義上的媒體進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型工作，最基本的要求也就是用戶體驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)，在這個(gè)過程中，要求對產(chǎn)品的真實(shí)內(nèi)容及表現(xiàn)形式進(jìn)行融合。對用戶的需求要做到及時(shí)準(zhǔn)確，形式要做到能夠跨越網(wǎng)絡(luò)與平臺，還要包含不同的地區(qū)與行業(yè)，只有這樣才能為用戶提供全景化，立體式及全維度的體驗(yàn)。在以后的工作中，需要更加認(rèn)真細(xì)致地參與傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，幫助用戶體驗(yàn)到更加科學(xué)化的媒介盛宴，為用戶提供更多的體驗(yàn)平臺，為傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型做出必要的貢獻(xiàn)。

結(jié)語

可以預(yù)見的是，在當(dāng)前的社會發(fā)展背景下，媒介想要在現(xiàn)代社會中提高自身的發(fā)展，保持在現(xiàn)代社會中的持續(xù)發(fā)展，必須認(rèn)清當(dāng)前社會發(fā)展的主流趨勢，結(jié)合自身發(fā)展計(jì)劃，通過新技術(shù)的強(qiáng)力支持，改變信息內(nèi)容展現(xiàn)傳播途徑，加強(qiáng)理念創(chuàng)新，完善本身制度，采取科學(xué)管理運(yùn)營方式，才能保障媒體的發(fā)展，也才能有效地保證傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，使得傳統(tǒng)媒體能在當(dāng)下的社會發(fā)展中取得更好的成績，也為社會的發(fā)展進(jìn)步提供更大的貢獻(xiàn)。■