媒介融合背景下電視新聞節目形態優化路徑思考

郎 昆

（哈爾濱廣播電視臺 黑龍江 150036）

電視新聞節目作為重要的文化活動，肩負輿論引導、意識形態塑造和文化軟實力凝聚的多重職責，在我國社會中發揮著巨大的作用。隨著時代的飛速變快，人們不僅在物質生活方面，更在精神文明領域提出了更高的要求。要想滿足人們日益增長的精神需求，作為核心文化產業的電視新聞節目必須緊跟時代步伐，融合新媒體，探索節目形態轉變途徑以及節目內容的多樣化道路，實現突破性發展。

一、當前電視新聞節目形態的問題

（一）傳統電視新聞時效性不足

時效性是評估新聞價值的最重要的標準，一個新聞無論內容有多么驚世駭俗，失去了時效性也沒有價值。隨著網絡和計算機技術的發展，我國社會進入自媒體時代，各種新型媒體層出不窮，大大增加了信息傳播速度，與此同時，也對電視新聞的時效性產生了巨大沖擊。當今時代，通過電視獲取新聞信息的形式已經越來越少了，且多存在于一些中老年人群體。對于大多數青少年而言，新聞獲取的便捷性更受關注，因此一些移動端的新媒體在社會中得到了廣泛的應用。這也從一定程度上削弱了電視新聞節目的影響力和傳播力。除此之外，傳統新聞的策劃模式也存在老舊的現象，長期以來一直因循守舊，按照既定的流程進行制作，毫無新意；且制作周期較長，大大降低了新聞的時效性。久而久之，與新媒體相形見絀，越來越不受大眾的喜愛[1]。

（二）各大電視臺節目形態雷同

新發展理念指出“創新是引領發展的第一動力”，由此可見創新在社會生產中的重要作用，這種作用不僅適用于生產制造領域，也同樣適用于文化創造領域。然而在我國的電視節目中，創新卻是一個長期被忽視的因素。對現有的電視節目進行觀察就不難發現，多數節目都有會給觀眾帶來一種似曾相識的感覺，究其原因，就是各大平臺相互參考，節目制作毫無新意。比如，有很多電視臺的新聞報道類欄目都是參考央視的《焦點訪談》，導致雷同現象。久而久之，觀眾也就失去了興趣，收視率直線下降。除此之外，傳統的電視新聞節目在報道質量和深度方面雖然比其它渠道的媒體更加可靠，但是在敘事的生動性方面卻始終沒有進步，采用一貫的枯燥敘述方式，難以提起觀眾的興趣，也一定程度降低了新聞節目的競爭力。

（三）新聞節目互動環節的缺失

眾所周知，表演者注重互動可以更加吸引觀眾，在新聞節目中也是如此，缺少互動的節目很難讓觀眾全神貫注。然而很多時候互動這一環節卻很少出現，究其原因：第一，新聞報道往往被看作是嚴肅的工作，與娛樂類節目有著顯著的區別，因此制作人常常把互動等活躍氣氛的環節作為娛樂節目的特點而加以摒棄，很少在新聞報道中與觀眾進行互動[2]。第二，新聞節目制作人工作思路保守，不善于開拓創新模式，一味因循守舊，墨守成規。其實在一部分新聞欄目中，制作方已經認識到節目互動的重要性并開始采取一些措施，例如電話熱線、電子郵箱等等。但是在實際中，反饋結果常常讓人失望。相比之下，很多新媒體不僅內容多樣性，還注重互動環節，常常在觀眾當中引起很好的反響。對此，電視新聞欄目應當加強創新，可以參考新媒體的節目形式，結合自身特點另辟蹊徑，實現新的突破。

二、媒體融合下電視新聞節目形態的優化路徑

（一）運用音樂娛樂元素，實現內容的多樣化

以往的電視新聞制作人往往秉持新聞的嚴肅性，而不愿意摻入娛樂的元素。這實則是錯誤的想法，對于新聞工作而言，內容的嚴謹性和真實性固然非常重要，但是在保障新聞質量的基礎上采用娛樂化的節目形式不僅不會失去新聞的嚴肅性，還可以大大提高節目的吸引力，提高收視率。舉例說明：某新聞欄目在主持節目時曾采用這樣一種形式，屏幕的一部分用來展示主持人，而剩下的部分來展示報道信息，在給予觀眾準確新聞信息的基礎上，加入活躍氣氛的音樂以及生動的視頻，這就在不影響新聞工作的同時很好地與娛樂元素結合，大大改善了節目的收視率。在對戶外景觀進行直播時，可以搭配相適應的音樂，與視頻交相呼應，增強觀眾的體驗。由此可見，新聞制作方必須摒棄傳統觀念，融合新的元素，注入新的動力，推動電視新聞節目與時代相適應。

（二）打造開放式節目版塊，創新直播形式

新聞創新的方向不僅在于形式，還在于內容。電視新聞欄目在工作中，可以努力探索新的版塊，以增強節目的多樣性。在打造新版塊的時候，工作人員一定注重開放性。新時代所倡導的發展理念中，開放和共享占據了重要的地位。新聞欄目打造開放式的版塊，不僅可以大大提高觀眾的積極性，讓觀眾參與其中，獲得存在感和成就感，還可以利用群眾的力量、群眾的智慧來擴大影響，優化工作[3]。例如，某新聞頻道就構建了一個開放性的版塊“全民新聞”，改變了往日新聞報道的官方性，讓群眾也參與其中。充分發動群眾，為新聞報道提供一手資料。其實在很多新聞中，由于路途遙遠，記者們難以第一時間趕赴現場，而很多路過的群眾則可以通過移動設備有意或無意地記錄下事發現場。這些資料具有很高的新聞價值，但由于新聞報道的官方性，這些資料難以公開。而“全民新聞”版塊的出現則給予群眾這樣的機會，任何人都可以通過一定的渠道將自己的資料傳給新聞報道平臺，成為新聞工作的重要資料。此外，還有一些新聞欄目開設了網絡直播的報道模式，鼓勵觀眾也參與其中，讓觀眾通過網絡連接將自己的直播信息接入平臺，構成多元化的新聞直播平臺。由此可見，開放式的節目版塊是新聞欄目的重要創新途徑。

（三）豐富新聞節目視聽元素，提升新聞節目趣味性

視聽元素的豐富和創新也是新聞節目優化的重要方面，關系到節目的競爭力以及電視臺的收視率。即使是專業的新聞工作者，面對枯燥無味的直播報道也難免厭煩，更何況普通觀眾。因此，增強新聞節目的趣味性是吸引觀眾的必由之路。鑒于新聞內容的嚴肅性，節目的趣味性只能從形式上入手，而視聽元素則是重要的突破對象[4]。這就對新聞工作者提出了一定的要求，如何提高節目形態的趣味性而又不失內容的嚴肅性，是一個重點難點。筆者注意到，某電視新聞在報道某男子在高鐵上食用泡面的不雅行為觸犯眾怒的時候，欄目組繪制了相應的動畫，用生動的畫面描述了高鐵車廂的內外布局，并用動態模擬展現出泡面氣味在高鐵內部流動的狀態，形象地強調了高鐵內氣體難以揮發的特點。這就在準確報道新聞信息的基礎上增加了節目的趣味性，很好地吸引了觀眾的注意力。這種創新模式值得電視新聞工作者學習，當然不是機械的模仿，而是結合新聞特點、節目特色進行創新。

（四）增強新聞互動性，培養觀眾的參與感

要想充分發揮觀眾的積極性，必須把新聞自身的互動性放在突出地位。沒有互動，觀眾就沒有參與感，久而久之就失去興趣了。新媒體的融合為新聞的互動提供了很好的實現途徑。電視臺可以充分利用各種新媒體與觀眾進行積極互動，獲取觀眾反饋的同時也為進一步優化提供了方向。某電視欄目就利用微博這一新興社交平臺，在直播的時候來收集觀眾的反饋信息，及時掌握觀眾意見和動態，受到了觀眾的一致好評。當然，微博只是眾多新興媒體的一個縮影，近年來熱門的b 站、小紅書、抖音等媒體都可以作為新聞節目與觀眾互動的媒介，不僅開拓了新的創新途徑，還很好地利用了新媒體的流量，可謂是一舉多得。

（五）充分利用新媒體平臺，交互發布新聞

新興媒體雖然對傳統新聞節目造成了極大的沖擊，但是兩者并不是處于沖突對立的層面，而是相互促進的共同體。新媒體和傳統媒體完全可以走融合式發展道路，新媒體可以依靠傳統新聞平臺增強實力，增強新聞的可靠性；而傳統新聞平臺可以利用新媒體的便攜性以及市場獲取收視率。隨著信息技術的飛速發展，各種新技術如多媒體技術、云計算、大數據、人工智能等都為新聞工作者提供了發展的工具，如果合理引進這些技術，并融合新媒體和移動平臺，一定會為新聞工作帶來突飛猛進的發展。因此，不同媒體和平臺一定要相互合作，共同將新聞工作推向縱深[5]。

結語

綜上所述，新時代傳統新聞工作面臨著巨大的沖擊，必須進行創造性轉化和創新性發展才能迎來新的發展前景。本文針對該工作的現狀，提供了一些優化途徑，希望為新聞工作者帶來幫助。■