短視頻對新聞節(jié)目的影響

◎趙金龍

(綏化廣播電視臺，黑龍江 綏化 152000)

隨著4G、5G網絡的飛速發(fā)展，人們獲取新聞消息的渠道方式越來越多。其中從手機上獲取信息已經成為最主要的手段之一。抖音、快手等短視頻的火爆，使得人們從電視上獲取信息改為從手機短視頻上獲取。因為短視頻具有播放內容立體、形象使人們更容易接受的特性。所以短視頻已經成為人們獲取信息的主要手段。隨著科技的進步網絡技術不斷成熟，信息傳播不再是小部分群體的特權，因此，短視頻的信息文化傳播已經成為生活的常態(tài)。

一、短視頻傳播新聞存在的意義

隨著國家對文化的高度重視，越來越多的節(jié)目出現(xiàn)在大眾面前。如各種選秀節(jié)目、情感類節(jié)目、文化類節(jié)目，它們都吸引了廣大觀眾的眼球。而電視新聞已經深深地植入受眾的內心。但是隨著手機的普及，短視頻已經成為人們了解社會的橋梁，由于參與平臺建設的人群眾多，而且每個人都從事著不同工作，使其發(fā)布內容廣泛，普通群眾都會成為人們了解的對象。所以短視頻成為人們信息交流的強力紐帶。正能量的短視頻傳播新聞會引導眾人形成一種正確的社會價值觀。

二、短視頻傳播新聞的優(yōu)缺點

(一)短視頻媒體傳播新聞的優(yōu)勢

1.短視頻具有較強的時效性

相比于傳統(tǒng)媒體播放新聞具有一定優(yōu)勢。在新聞時效方面：短視頻制作相比于傳統(tǒng)行業(yè)省去了很多步驟。如：排版、稿件錄制、制版等步驟，這樣節(jié)約時間使得人們能夠在第一時間接收到新聞消息。在新聞制作方面：短視頻相比于電視、廣播等媒體行業(yè)具有很快的傳播速度。如短視頻行業(yè)在制作短視頻新聞的速度是驚人的，只要網絡好，發(fā)布者只需要一個按鍵就能夠發(fā)布出去，接受者就會很快接收到發(fā)布的內容。

2.傳播面廣

短視頻發(fā)布新聞相比于傳統(tǒng)媒體傳播新聞的發(fā)布面更廣，其原因是互聯(lián)網具有其傳播內容速度快，不受時間和地點限制等特性。互聯(lián)網連接了全球各個地區(qū)，它是21世紀人們相互溝通的一種渠道。短視頻與電視、報紙相比不會受到諸多阻礙，如區(qū)域限制、頻道封鎖等。這也表明互聯(lián)網是一個面向廣大群眾開放的工具，只要有網就可以接收由互聯(lián)網傳來的信息。而且互聯(lián)網按照“包切換”方式分布式網絡，這樣不僅保障了互聯(lián)網的溝通無障礙，也在一定程度上保障了互聯(lián)網的安全性。

3.技術成本低

短視頻制作技術低而且技術相對成熟，使短視頻媒體的成本低廉，在短視頻拍攝和剪輯視頻只需要一臺手機或者電腦。而且使用手機或者電腦發(fā)布在相關平臺上操作簡單，有時候僅僅點擊一個按鍵就可以自動發(fā)布。此外，市場上一些高端的剪輯軟件使得使得短視頻制作和拍攝更加容易。新聞媒體則需要多部門配合，還需要科技的支持和巨大的資金投入。而且傳統(tǒng)媒體的制作周期長，并且時效性相比于短視頻發(fā)布慢，基本上等于投資與收入不成正比，以上等因素促使短視頻火爆也是必然的。

4.信息量大

由于互聯(lián)網的使用人數(shù)眾多，促使短視頻等新媒體提供海量信息，給廣大人民群眾提供更多的選擇。甚至可以查找到過去幾年甚至幾十年的信息，為人們尋找信息資源提供了保障。而且相比于傳統(tǒng)媒體，如報紙、電視等提供了很大的方便，并且傳統(tǒng)媒體受到版面和資源的限制，可以給廣大群眾提供的資源是屈指可數(shù)的。但是短視頻不會受到期限限制，它聚傳統(tǒng)媒體眾多優(yōu)勢于一體，使得傳播性更強、更加生動。

5.傳播模式靈活多變

互聯(lián)網是傳播消息的主要渠道，其內容傳播主要是以個人或者團體通過此渠道來進行的，同時互聯(lián)網也可以做到同步傳播和異步傳播等多種渠道，并且它們給了廣大群眾成為傳播者的機會。互聯(lián)網短視頻的興起，使得廣大群眾的意識提高，并且使其認識到獨立性改變了傳統(tǒng)媒體受眾被動接受的局勢，使得人們可以自由地選擇和接收適合自己的信息甚至可以發(fā)布自己的個人主觀看法。因此，與傳統(tǒng)的新聞媒體相比，短視頻的文化傳播使人們更容易接受新的觀點、新的思維。同時作為傳播者也更快地了解人們的感受，這樣可以及時地總結和概括出此傳播活動的得失，進而優(yōu)化傳播行為，同時也能充分地了解受眾需要并及時調整策略。

(二)短視頻媒體傳播新聞的不足之處

短視頻網絡平臺由于是一個虛擬的傳播平臺，網絡監(jiān)管相對薄弱。人們可以任意地發(fā)表自己看法，雖然大部分想法都比較有正能量，但是仍然有一些動機不純的人來發(fā)表意見，誘導網民，形成錯誤的輿論傾向，對社會造成負面影響。

1.網絡暴力頻發(fā)

從科學的角度來說，人們總會試圖從環(huán)境中尋找支持，避免孤立無援。當發(fā)現(xiàn)自己的發(fā)表意見大多數(shù)人都贊同時，人們會更加大膽地表明自己的主觀意見。最終形成一個以占上風觀點為主的輿論場。無論觀點正確與否，但隨著交流的傾向性加強擴大，從而會形成群體化的強大的輿論引導力，最終可能形成極端的觀點和行為。由于人民群眾的素質高低不一，有一些人對未經證實的事件，就在網上實施人身攻擊或者在網上進行“人肉搜索”欺犯他人的隱私權，對其當事人造成損害，這是一種典型的網絡暴力。

2.網絡對青少年的消極影響

負面的互聯(lián)網信息，會引發(fā)青少年道德意識減弱、社會責任感下降，容易使青少年做出一些違反道德規(guī)范的事情，甚至容易誤導青少年走上犯罪的道路。網絡上一些負面輿論的影響，會使青少年不形成不正確的人生觀、價值觀與戀愛觀。現(xiàn)實中有很多青少年由于過度地迷戀、依賴電腦網絡，沉湎于網絡之中，正常學習、生活秩序遭受破壞，學習時間無精打采，學習成績下降，有的甚至出現(xiàn)厭學、逃學、輟學的情況。長時間連續(xù)上網會造成情緒低落、眼花、雙手顫抖、疲乏無力、食欲不振、焦躁不安、失眠、有的甚至自殺；不良的上網環(huán)境也會損害青少年的身體健康。長期上網會引發(fā)青少年網絡孤獨癥，人際情感淡漠，對現(xiàn)實社會產生不認可甚至逃避的心理。

三、短視頻在傳統(tǒng)媒體方面的影響

由于傳統(tǒng)媒體立足于真實、客觀與公平，它代表著國家。通過新聞資訊的傳播，引導公眾建立對和諧社會的認可，引導公眾樹立正確價值觀。電視和報紙等經常會報道一些先進高尚的榜樣事跡，如新聞聯(lián)播推出的《走基層·學習雷鋒好榜樣》專題，鼓舞了很多受眾，無形中增強了公眾價值觀與正義感，推動良好社會風氣的形成。《新聞聯(lián)播》作為新聞節(jié)目的典范，獨具匠心，在畫面剪輯的嚴肅性、會議敘述的公文性、播音言語的純正性、肢體語言的規(guī)范性等方面形成了自己獨特的風格，但由此帶來的某種程度的封閉、空泛和程式化，使節(jié)目降低了對公眾的吸引力。

(一)開始更加貼近民生

1978年，《新聞聯(lián)播》被推出并成為一個我國政府發(fā)布實時新聞資訊的平臺，收視率在34年來一直穩(wěn)居國內各大電視新聞節(jié)目之首。該節(jié)目的內容更是緊隨國家深化改革的步伐追求創(chuàng)新，相比于常規(guī)會議報道或領導人活動報道，但是受到短視頻的沖擊，導致電視新聞的收視率逐年降低，所以電視新聞不得不做出改變。《新聞聯(lián)播》特有的全國轉播權，使其具有一定的知名度。但是隨著新媒體短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，《新聞聯(lián)播》需要不斷強化其品牌優(yōu)勢。《新聞聯(lián)播》的受眾群是不確定并不具特點的，必須進行市場劃分，否則是很難在競爭中別具一格。因此，《新聞聯(lián)播》應當充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，加強節(jié)目內容的制作不斷創(chuàng)新，增強影響力。《新聞聯(lián)播》需要真正關心受眾，關注受眾的所見、所為、所想，能從受眾的角度貼切真實地報道事實的發(fā)生，這樣才能提高受眾的忠誠度，提高目標觀眾對《新聞聯(lián)播》的情感忠誠度，才能真正形成品牌效應，吸引住受眾眼球。

在現(xiàn)代信息傳播時代，社會公眾參與新聞傳播活動所形成的社會輿論會產生對社會公眾舉足輕重的影響力。任何一個新聞現(xiàn)場的目擊者都可以向全世界傳播新聞信息。因此，《新聞聯(lián)播》只有不斷提高輿論引導力，才能在傳播中提高對公眾的威信。而且傳統(tǒng)的媒體開始更加貼近民生民情。如：傳統(tǒng)的《新聞聯(lián)播》在兩會期間也沒有選擇延長播報時間，而且有的主持人改變主持風格以此更加貼近百姓。這樣會使傳統(tǒng)《新聞聯(lián)播》更受觀眾的喜愛。

(二)報喜又報憂，實事求是

傳統(tǒng)新聞媒體所播報的新聞內容比較偏重地方經濟發(fā)展出的成果，對于災難性的新聞內容也是選取性質比較強烈的事件進行播出。比如，非典、禽流感、新冠疫情。這樣傳統(tǒng)媒體會展示給受眾一幅國泰安康的景象。而傳統(tǒng)新聞媒體通過政府的設制，使節(jié)目形成強大的反差，給受眾一種不真實感，節(jié)目急需更客觀與權威地報道與公眾最密切的事件。傳統(tǒng)新聞媒體也需要加強對負面新聞的研究。因為在受眾資源有限的情況下，國內媒介的競爭日益激烈，隨著受眾對節(jié)目需求變化，《新聞聯(lián)播》也需要更尊重新聞傳播規(guī)律，轉變信息傳播理念，改變從前過度宣傳好的一面，注重突出新聞價值的主導地位。《新聞聯(lián)播》在對重要會議以及國家領導人出訪等事件的報道也需要創(chuàng)新。從新聞傳播的角度挖掘其價值內涵，從而形成突出新聞本身要素的播報。而且因為最消極的事情也有可能是一個經驗或者教訓，但通過對經驗或者教訓的汲取，才有益于我們的生存與發(fā)展。新聞媒體不僅是進行簡單的播報活動，還要充分挖掘出媒介的監(jiān)督作用，在對社會重大事件中熱點、焦點、難點方面的報道中要加強媒體輿論的監(jiān)督功能，滿足受眾的知情權、參與權、表達權和監(jiān)督權，增強媒體的公信力。

(三)更加關注民生民情

在關注民生、構建和諧社會等方面，《新聞聯(lián)播》應該做好新的定位，以民生為基礎，對時事新聞進行綜合客觀的報道。新聞聯(lián)播要做到以群眾為基礎，語言通俗親切，關注民生，增加偏向平民性的報道，提高節(jié)目的真實力與感召力，加強主動設置議題的引導功能。要充分發(fā)揮欄目輿論權威的功能，突出言論的作用，旗幟鮮明地鞭撻丑惡，針砭時弊，充揮地發(fā)揮媒體輿論的引導作用。《新聞聯(lián)播》要堅持以人為本，要真正地深入群眾、聯(lián)系群眾、貼近群眾，想群眾之所想，急群眾之所急，辦群眾之所盼，把握群眾脈搏，體現(xiàn)群眾意愿，滿足群眾需求，誠心誠意地為人民群眾謀利益。

四、短視頻的應用策略

短視頻對于現(xiàn)在新聞媒體有著不小的沖擊，并且產生重要影響。短視頻不僅能夠迅速地傳播消息，同時也可以給用戶觀看新聞帶來直接的體驗。為了更好地發(fā)揮短視頻的作用，我們要應該制定可行性策略。

(一)要高度重視短視頻在新聞領域的作用

在新聞剪輯和發(fā)布中，我們應該把短視頻作為在新聞傳播的重要手段和媒介方式，這樣可以有效地傳播新聞和收集準確的信息，這樣能促進國家更快更好地發(fā)展。筆者所在的綏化市電視臺高度意識到短視頻的發(fā)展前景，并且投入大量的人力和物力，使得短視頻在新聞傳播活動中得以有效地開展。本部全面開展調研活動和深入市場進行研究分析，調查當前社會關注的新聞信息內容，并且進一步滿足新聞傳播的需求。從政治經濟等多個角度發(fā)布信息，設置出不同的主題，并且通過多種渠道進行信息傳播，構建成完整的文化體系。

(二)提升短視頻傳播信息水平

由于短視頻入門程度容易，導致從短視頻上獲取信息良莠不齊，一些非主流和消極的情緒也在網上傳播。影響接受信息者的觀感，特別是我國青少年上網占有很大比例。而青少年容易受到負面信息的影響，從而容易走上歧途。所以政府應該聯(lián)合多部門構建聯(lián)合監(jiān)管機構，加強互聯(lián)網視屏的監(jiān)管，進一步提高短視頻制作水平，使得短視頻新聞的質量得到提升，提升用戶的滿意度。由于短視頻時長為3分鐘，所以我們應該提高新聞制作人員的挖掘信息核心的能力。技術人員能夠切實地找出問題的關鍵，并且要求員工強化短視頻的制作和應用能力。只有這樣才能保證短視頻的依法傳播和理性表達。

(三)合理引入大數(shù)據(jù)技術

近年來隨著人工智能技術的發(fā)展，我國媒體在積極應用大數(shù)據(jù)、智能AI等技術。使得短視頻平臺用戶的使用量大幅度上升，同時平臺的單位時間處理信息量也逐漸增多。這樣就可以滿足受眾者在短時間內瀏覽到相關的新聞。同時也有利于新聞工作者處理數(shù)據(jù)和剪輯數(shù)據(jù)等。在制作并傳播新聞中操作者合理使用大數(shù)據(jù)等先進技術，并且以此為篩檢數(shù)據(jù)的重要手段。同時還能利用科技給受眾著推送相似的新聞和關聯(lián)度強的新聞事件，這樣可以促進受眾者形成充分了解并掌握新聞全貌。

(四)搭建新聞傳播的平臺

隨著手機的普及使得手機娛樂生活比重增大。大部分人們會在短視頻上尋找出新聞事件和了解外部事物。在當前的新聞傳播中以短視頻平臺作為傳播和發(fā)布的主要手段將是未來主要的工作方向。傳統(tǒng)媒體應該積極與短視頻平臺展開合作。當前階段許多傳統(tǒng)媒體平臺如：人民日報、新華社等都在短視頻平臺中建立自己的相關賬號，并且根據(jù)實際情況發(fā)布相關信息內容。而且與其他新媒體建立聯(lián)系積極構建成閉環(huán)的文化傳播矩陣。從而對受眾者進行正面引導。

五、結語

經濟飛速發(fā)展，使得科技也取得卓越的進步。短視頻領域是一個新興的領域，所以作為21世紀傳媒從業(yè)者的我們應該取長補短進而提升個人素養(yǎng)。而且短視頻在新聞領域的應用是展現(xiàn)良好新聞傳播效果的技術手段，為了該目的的實現(xiàn)，我們不僅要重視新興行業(yè)的興起。并且要使用先進的科學技術，搭建完善的機構部門。鼓勵廣大受眾發(fā)布優(yōu)質的新聞，促進短視頻平臺的良性發(fā)展。