鄉村振興背景下的農產品電商與農村經濟協同發展研究

□斯 燕

（無錫科技職業學院，江蘇 無錫 214028）

1 研究背景

2018 年國務院印發《鄉村振興戰略規劃（2018—2022 年）》，全面對接“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”，促進城市和鄉村資源的雙向流動，使農村電商實現規模化發展，更好地服務農村經濟，實現鄉村全面振興[1]。在堅持以鄉村振興為目標不斷推進的過程中，我國農村電商發展環境日趨完善，農村經濟發展速度越來越快。據農業農村部信息中心、中國國際電子商務中心研究院公布的《2020 全國縣域數字農業農村電子商務發展報告》數據顯示，2019 年，我國縣域網絡零售額達3.1 萬億元，同比增長23.5%，增速較全國網上零售額的增速要快許多，展示了其巨大的潛在發展趨勢。2021 年中國農產品網絡零售額為4 221 億元，同比增長了14.23%，連續6 年穩步增長。在外部政策和內部強大的內生動力的雙重影響下，農村電商如何與農村經濟協同有序發展顯得尤為重要[2-3]。

2 研究現狀

國外對農村電商應用較成熟，主要集中在歐、美、等國家。運用文獻計量法，研究主要集中在電商的模式和發展策略、智慧農業、供應鏈管理等。

有學者認為信息技術有助于反貧困，技術水平和覆蓋程度后對當地經濟增長呈正相關性，同時可帶動教育發展，提升政府形象和民眾參與度。有學者構建了農產品電子智能銷售系統，在農產品電商知識管理基礎上提出一套全新的發展農產品電商模式。有學者研究農產品物流配送方面的問題，基于互聯網構建融合數據處理、儲存和傳輸于一體的管理系統，該系統能高效地實現農產品配送查詢與實時跟蹤[4]。

國內有眾多研究者探討農村電商課題，通過中國知網可知，很明顯近幾年關于農村電商是專家研究的熱點，每年保持1 000 篇以上的發文量。國內研究主要集中在以下幾方面。

2.1 農村電商的理論研究

對于農村電商的現狀、特征、作用、要素等方面都有具體的討論，有學者提出農產品電商可以有效縮短產地和消費地之間的距離、大大降低交易成本、控制庫存、提高產品銷量、增加商貿機會，還能夠減少農產品經營過程中的不利因素，對我國農業產業化、規模化具有極大的促進作用。

2.2 研究農村電商發展模式

我國國土廣袤、物產豐富，農村與農村之間也有較大的差異。這造就了農村電子商務發展模式眾多，目前，專家研究的重點有以下幾類：以“農戶+網絡+公司”為核心的沙集模式；小商品、大市場發展格局的溫州模式；全域綠色旅游青川模式、沙集模式，現代化產業集群義烏模式；以當地傳統產業為依托，重點打造農業及農產品加工的縣域電子商務平臺的遂昌模式；融合本地生活、農村創業和電子商務于一體的趕街模式；蘭田模式、中糧我買網等“電商+農戶/ 農企”的模式。

2.3 研究農村電商發展策略

在政策影響和產業發展的背景下，農村電商越來越受到專家學者的重視。農產品電商肩負著農村繁榮的重擔，在發展中也遇到了許多新問題。時代發展對其提出了更多的新要求，原有的經驗和措施可能無法達到新的要求。因此，對于新的形勢和要求，系統研究農產品電商與地方經濟協調發展非常有必要，并據此提出切實可行的對策建議[5]。

3 農產品電商對農村經濟的影響

3.1 政策影響

近年來，國家密切關注農村電商和鄉村振興。2017 年中央一號文件《中共中央 國務院關于深入推進農業供給側結構性改革加快培育農業農村發展新動能的若干意見》中提出要大力推進農村電商的發展。同年，習近平總書記在黨的十九大報告中提出鄉村振興戰略。

2018 年國務院印發《鄉村振興戰略規劃（2018—2022 年）》，明確要求有序推動鄉村產業振興、鄉村人才振興、鄉村文化振興、鄉村生態振興和鄉村組織振興。有了政策面的扶持，農產品電商在國內如雨后春筍遍地開花。

2021 年農村網商、網店超過1 632 萬家。截至2021 年9 月，淘寶村達7 023 個，淘寶鎮達1 598 個，對于其他農村地區起到了很好的示范效果，農戶紛紛加入到農產品電商平臺開啟創業之路，電商平臺也給予其技術上的指導，農戶獲得較高的經濟收益。

3.2 打造地區農產品特色和品牌

在中央政府對農村經濟發展的具體指導原則下，地方政府可引進各種新理論知識、新技術、新機器，對傳統農產品規模化生產和過程再造進行系統全方位跟蹤指導，實現區域特色產品規模化加工和安全標準化生產，增加產品的數量，提高產品的質量，讓產品“拿得出手”，吸引全國更多消費者來購買農產品及手工藝品。此外，政府與農民也相應提升了“品牌意識”，并非靠自身能力和農產品本身特點就能吸引消費者，而是要突出地方特色，幫助農產品打造本士化品牌和特色。

3.3 穩步提升農村居民創業積極性

為了減少農戶就業壓力，穩步提高農戶自主創業積極性，農產品電商成為創業首選。以前大多數城鎮農村青年選擇外出工作，留在村里居住的大多是老人和兒童，農業生產發展較為緩慢。

近年來，互聯網衍生產業及行業越來越多，“互聯網+農業”也逐漸讓年輕人有了新的創業思路。在政府的支持下，越來越多年輕人選擇成本低、參與便捷、風險小的創業道路。

農民工回鄉創業成為鄉村振興的中堅力量，也減少了青壯年的就業壓力。另外，農村地區勞動者初次就業能力水平大幅提高和農村二次勞動創業培訓致富帶頭人的素質整體水平將進一步提升，顯著提高了農民的收入水平，有利于加快促進貧困縣精準推進連片攻堅脫貧，促進農村經濟建設穩定發展。

4 農產品電商發展的趨勢

4.1 數字化發展趨勢

當前，鄉村振興以“數字化”為抓手，加快實現農產品電商的發展由“數字農業”向“數字農產品”轉型。2020 年，新冠肺炎疫情的暴發使中國數字經濟蓬勃發展，也讓數字農產品電商出現爆發式增長，催生出無接觸配送、無人便利店、移動/智能菜籃子、直播賣菜等數字化農產品流通模式。

隨著2021 年步入中國數字鄉村建設的第二個階段，數字農產品電商獲得快速發展，阿里研究院同年發布了《“數商興農”：從阿里平臺看農產品電商高質量發展》，進一步加大農業產地端投入力度，持續建設1 000 個數字農業基地，與消費端近場電商等新業態結合，更高效連接農民與消費者，讓數據逐漸成為增產增收的“催化劑”。

4.2 品牌化發展趨勢

隨著人們日益增長的物質和文化生活需要，人們越來越注重產品的質量和品牌，綠色、無污染的農產品愈發受到人們的青睞，像五常大米、錢江小龍蝦、臨安小核桃等都是頗具盛名的農產品，消費者可以追溯到產品的發源地，了解產品的生長、加工等全過程，每年能為當地帶來非常可觀的銷售額，還可以帶動當地其他產業聯動發展，比如鄉村旅游等[6]。

4.3 集群化發展趨勢

農產品電商要做強、做大，一定會向集群化發展。吸引領軍企業，借助當地得天獨厚的環境資源，利用互聯網平臺，在政府的大力支持下，將當地特色產業或主導產業的經濟主體以及相關服務主體進行資源整合。同時，打造農產品電商產業鏈，鏈上的關聯企業圍繞核心企業實現有效合作，通過電子商務平臺實現信息共享、互相聯動、分工明確、資源合理配置，高效協作。

5 農產品電商對農村經濟影響的實證研究

5.1 數據來源

淘寶每年農產品交易額占據國內半壁江山（數據來源于淘系生意參謀）。生意參謀是2011 年阿里巴巴推出的用于收集其B2B 市場的數據工具，隨著淘寶、天貓日活用戶量達到數億人次，每天產生海量數據，后來生意參謀成為阿里巴巴淘寶商家端統一數據產品平臺，集眾多功能于一體。比如，數據作戰室、市場行情分析、裝修分析、數據來源分析、競爭情報收集等。本研究通過生意參謀后臺采集各地區2017—2021 年的農產品網絡銷零售額和農產品網絡零售占比數據并進行預測分析。

5.2 研究假設

運用灰色預測模型針對農產品市場規模進行預測。灰色預測模型是一種對含有不確定因素系統展開的預測方法。主要鑒別系統因素之間發展趨勢的相異程度，簡而言之，是對原始數據進行生成處理，通過關聯分析系統因素尋找系統變動的規律，生成有較強規律性的數據序列，然后建立相應的微分方程模型，從而預測事物未來發展趨勢[7]。

灰色預測模型一般采用等時距觀測到的反映預測對象特征的一系列數量值構造灰色預測模型，預測未來某一時刻的特征量，或達到某一特征量的時間。

5.3 模型構建

GM（1，1）模型利用殘差序列E 的方差（C）和小概率誤差（P）進行精度檢驗，標準如表1 所示。

表1 模型的預測精度

5.4 研究結果

利用灰色預測模型，根據2017—2021 年的農產品電商市場規模數據，通過matlab 軟件運算可得到GM（1，1）預測結果與檢驗結果，如表2 和圖1 所示。

圖1 農產品電商市場規模增長曲線

表2 農產品電商市場規模預測值

模型檢驗結果顯示，農產品相對殘差Q檢驗Q=0.037 9，方差比C=0.179 2，以及最小誤差概率P檢驗P=0.992 3 符合模型檢驗要求，說明模型結果顯著，預測精度為優。反映出研究的農產品電商的市場規模逐年快速增長，能更好地發展特色產業，推動農村經濟的快速發展，為當地提供更多的就業崗位，讓人們不用遠離家鄉也能過上幸福美好的生活。

6 建議與展望

6.1 加強農產品的品牌建設

在當今市場上，農產品市場競爭日益激烈，要想在農產品市場上利于不敗之地就必須要對農產品本身加強品牌建設。可以采用廣告牌或利用自媒體在網上進行宣傳等。

同時，加強農產品的質量檢測，提高質量，讓更多人熟知并放心購買農產品，可以讓廣大消費者為農產品品牌進行口碑營銷，提升銷路，快速打開知名度。加強農產品的品牌建設對于提高農產品的市場競爭力非常關鍵。

6.2 大力發展特色農業和帶動農產品流通

農產品的市場是近年來我國“三農”相關的一大熱點問題。政府出臺了很多地方政策，大力支持現代農業建設，農村地區市場的農產品加工流通市場得到了前所未有的良好發展和機遇。

在加快打造適應當今中國特色社會主義新農村時，必須充分利用本地可再生能源和勞動力資源，注意發揮好少數民族、地區沿海、沿邊資源和地域文化特點，在實現共同富裕總目標的基礎上科學發展特色和農產品市場流通[8]。

6.3 培養有理論基礎、技術過硬的復合型人才

隨著中國各地區農村全面發展，農村小城鎮化工程加速建設。由于國家相關教育培訓政策傾斜，為各高校農林專業教育的進一步發展帶來強有力的生源吸引力，一些冷門專業逐漸受到人們關注和喜歡。目前，對于很多農林專業大學生而言，只要是和農產品養殖相關的專業，植物種質保護工程和植物食品與加工專業等專業也變得炙手可熱。

國家農業部門投入大量資源培養農產品專業生產人才，為整合各類農業資源、發展各類農產品及其深加工、保證優質農產品食品的安全、發展各類農產品對外貿易等奠定基礎。人才作為本世紀最重要的資源和制勝利器，一定要儲備充足，為產業發展賦能。