新媒體傳播時代新聞宣傳能力的提升路徑

◎姬存利

(伊犁日報社，新疆 伊寧 835000)

隨著中央政府提出“一帶一路”的愿景與行動規劃的實施，新疆在絲綢之路經濟區域核心戰略地位得到明確。新市場的開啟意味著新的機遇，伊犁搶抓歷史機遇，主動擔當作為，充分發掘“區位、政策、開放”優勢，全面深化“一帶一路”建設與對外開放，積極開拓國際市場，與沿線國家的交流合作不斷深化、貿易持續增長。當前時期國內媒體格局、新聞宣傳方式都已經發生巨大改變，新疆伊犁地區作為一帶一路經濟建設核心區域，該地區媒體迎來了千載難逢的發展機遇[1]。新媒體傳播時代是知識信息大爆炸時代，人們關于信息的獲取方式已經發生改變，該時期中人們能夠通過電腦、手機等移動終端來獲得信息，信息獲取方式、獲取途徑更加廣泛化與多元化[2]。新媒體作為一種全新媒體形態同傳統媒體比較，兩者之間有著截然不同的區別，各有各的特點。新媒體充分借助網絡數字技術、計算機互聯網路等渠道，通過電腦、電話及手機等信息設備終端向用戶提供信息數據服務。新聞宣傳方式也已經發生巨大變化，不僅是通過廣播、雜志、報紙、書刊等傳播，還能通過現代各種不同通信設備來進行傳播，比如手機APP、QQ、微博、微信、QQ等等[3]。所以傳統媒體必須充分認清新媒體傳播時代發展形式，準確把握發展方向及形式，要善加應用新媒體傳播時代優勢，積極創新提升新聞宣傳工作能力，以便更好適應發展趨勢[4]。

一、新媒體傳播時代新聞宣傳工作的特點

(一)具有較強的時效性

新媒體傳播時代到來前，人們獲取新聞資訊只能依靠傳統媒體渠道，比如，電視、收音機、廣播、報紙、雜志等。報紙因為每天都會更新，所以同其他信息宣傳方式比較時效性較強，但是報紙因為文字字數、版面排版要求限制，在很大程度上限制了人們對于最新新聞消息的接收。當我國進入大數據時代后，計算機互聯網絡技術突飛猛進，移動終端接接收信息資訊的直接性、便利性深受人民群眾的喜愛，能隨時隨地了解大量最新新聞資訊，新聞時效性得到最大限度增強[6]。

(二)具有較強的活動性

當前，國內人工智能技術在通信領域中已被廣泛應用，使新聞宣傳工作的雙向互動性得到極大增強，人們能夠將自己想法自由表達出來，溝通互動得到加強。而在傳統媒體時代，新聞宣傳方式過于單一，人們是被動接收新聞信息，自己觀點無法自由表達，新聞資訊無法充分激發人們閱讀興趣，致使新聞媒體影響力大大降低。而進入新媒體傳播時代后，有效解決了以往人們被動接受新聞資訊的問題，人們能夠主動獲取新聞資訊，通過計算機互聯網絡平臺等去查找訂閱自己喜歡感興趣的新聞資訊，自己的觀點、看法也可以隨時隨地表達出來，互動性得到增強[7]。

(三)具有較高的風險性

新媒體傳播時代的主要特征為信息的公開和共享。人們通過計算機互聯網絡就可查找到自己感興趣喜歡新聞資訊內容，網絡交流得到極大促進。但是信息的公開和共享過程中存在較大網絡完全隱患問題。國內信息資源的覆蓋面極廣，而且共享程度較高，加上網絡信息管理技術不完善影響，某些不法分子經常會在網絡上散步謠言，制造大量網絡陷阱，人們如果遭受這些信息影響，就會對網絡信息傳播造成負面影響。互聯網絡匿名化特點雖然保證了人們個人信息，但是也給不法分子提供了可乘之機。因此，為有效預防網絡安全事件發生，國內必須積極、加大力度投入網絡安全技術、設備自主研發。通過先進技術、設備來保證信息傳播安全性。信息、隱私保護工作的重點是對信息系統、信息網絡安全進行保護，還有評估風險及應急處理能力。加大研發投資力度，才能通過先進技術、設備保護個人信息安全[8]。

二、新媒體傳播時代新聞宣傳工作的現狀

新疆伊犁地區作為絲綢之路經濟建設的核心區域，是打通東西方的國際化大通道，對提高該地區對內和對外開放水平，加快發展方式轉變，調整經濟結構等提供了有力保障。新疆伊犁地區新聞新媒體平臺建設工作必須圍繞國家“一帶一路”相關政策進行，向全世界全展現我國多民族和諧共處共同發展的文化特色。在“一帶一路”倡議實施過程中，新疆伊犁地區新聞媒體必須抓著新機遇，通過多種形式在弘揚少數民族文化的同時，增強公眾中華民族共同體意識，使中華民族的凝聚力、向心力等不斷增強，將新聞宣傳引領作用在新媒體時代充分發揮。

(一)伊犁少數民族比例大，新媒體覆蓋面和傳播力有限

伊犁地區少數民族所占比例較大，受自身文化以及生活習慣等因素的影響，新媒體在傳播過程中受到一定的制約。文化作為人類在生存和發展斗爭中所使用的“一種精致的機制，一種超機體的方法和工具的體制”，它并不是單純意義上的、觀念性的存在。在人類社會中，文化永遠作為一個富有創造力的母體出現在社會各領域之中。因而，當我們考察傳播技術的起因時，必須考慮該技術誕生的社會或文化背景，尤其是社會中占主導地位的權力階層的政治和經濟利益。因此，在新媒體傳播過程中會因文化各異而產生一定的影響，影響其覆蓋免和傳播力。

(二)平臺使用能力不足，缺乏影響力

全媒體時代，媒體格局、傳播方式、輿論生態發生了深刻變化，網絡技術正在媒體領域催發一場前所未有的變革。而實際的運行中，主流媒體新媒體平臺運用不夠熟練，并且缺乏一定的專業指導與專業技術支持，導致新媒體發聲不夠，信息量不足，導致受眾面、可用性、指導性、影響力不足。

(三)原創作品高度有待提高、數量、質量欠缺

針對新媒體傳播時代新聞宣傳現狀分析發現，網絡傳播雖然幫助少數民族打破了封閉的“世界”，讓更多的人認知少數民族地區的文化、生活。但是在新聞宣傳方面仍缺乏較為專業的技術支持以及對于新媒體傳播時代下新聞宣傳初心的認知，缺少原創作品，無法提升自身作品的創作高度，使得數量不足、質量欠缺成為影響伊犁地區新聞宣傳質效的重點問題。

(四)人才、技術、資金等問題

伊犁地區針對新媒體傳播時代新聞宣傳工作仍存在許多不足之處，其中人才、技術、資金三個方面最為突出，造成這種現狀的根本原因在于人們對于新聞宣傳工作的認知不足，在發展過程中并未及時納入相應的人才，政府以及當地管理部門缺乏相應的資金投入以及對應的技術支持。

三、新媒體傳播時代新聞宣傳能力提升路徑的創新

(一)將自媒體引入新聞宣傳中，提升新媒體覆蓋面和傳播力

在新媒體傳播時代新聞宣傳過程中使用新媒體平臺是互動性、多樣性決定的。新聞宣傳工作中，先建立新媒體平臺，并為其命名，可將其作為公眾信息發布平臺來使用。此外，新聞編輯工作人員負責該平臺的相關運作工作，主要有新聞的審核、跟進報道等，并發布新聞，供受眾閱讀。對新聞報道價值進行嚴格核實后，可獎勵新聞報道提供者，以此鼓勵更多的人主動積極地為新聞報道助力，使平臺能夠得到長遠發展[13]。對有價值新聞信息進行深入報道，隨著計算機互聯網絡技術的持續高速發展，發布的新聞信息內容有嚴重的同質化情況。某些發布的新聞中，其發布者會帶有偏執觀點、夸張的語言描述，使新聞內容嚴重失真，這就和新聞宣傳的初衷背道而馳。因此，在新媒體傳播時代中，對新聞宣傳方式進行改革創新時，必須保證新聞的真實性、可信度，挖掘其深度和價值，能夠引導讀者進行獨立思考，從而不會因為偏執觀念而受到影響。通過動畫制作形式宣傳新聞時都要認真注意上述問題。使新聞宣傳能夠保證客觀性，職業道德必須要恪守，態度要端正，并能夠準確解讀新聞，把動畫制作技術靈活應用到新聞宣傳工作中[14]。

(二)拓展新聞宣傳渠道，實施融合傳播宣傳

新媒體傳播時代中創新新聞宣傳路徑必須依靠新媒體技術，借助其新型傳播方法、形式，拓展常規新聞宣傳渠道，達到多途徑、多屏聯動宣傳目的，使新聞宣傳渠道得到拓寬，宣傳主體實現多元化。目前，新聞宣傳已經拓展到手機等移動終端傳播渠道，但是受眾轉移速度、建立核心用戶群的速度仍然較慢。具體分析認為，創新新聞宣傳途徑要從借鑒內容、平臺兩個方面實施融合性宣傳。首先，融合宣傳上必須開創以短視頻宣傳為主的微內容宣傳渠道，在這個基礎上要充分將計算機互聯網絡平臺優勢和自身創新發展質量發揮出來，還要把握住5G信息時代特點，對微內容進行拓展，制作和宣傳中長微內容，依托視頻內容，將電腦、手機端相關應用作為基礎，開展融入宣傳。其次，要通過宣傳媒介完成營銷策略，將受眾群體盡可能轉移到手機等終端，同時推動受眾向用戶轉型速度，經過實施互動性策略，來加強用戶群體黏性，為融合宣傳提供有力基礎[12]。

(三)使新聞引導價值能夠最大化

新聞宣傳工作的基礎是將新聞價值和意義得以充分發揮，對新聞信息深層次的內容進行深度挖掘，展開一系列深度報道，還要保證新聞信息同公眾之間有密切聯系，幫助人們建立正確新聞價值觀[9]。快手、抖音等APP應用以內容量大、視頻時間短等優勢深受人們喜愛。上述APP視頻雖然只有十幾秒但能充分滿足人們信息獲取需求，信息傳播效率得到極大提高。通過分析發現，只有將新聞導向功能充分發揮出來，才能夠保證新聞宣傳時效性、有效性，在人們瀏覽新聞信息時可以進行評論和轉發以達到有效傳播新聞信息的目的。新聞宣傳在人們日常生活當中具有重要意義，嚴格根據新聞價值觀去審核發布分的新聞信息，對人們有益新聞信息要多發布，充分發揮新聞正確引導功能，幫助人們建立正確生活觀和價值觀，最大限度發揮出新聞信息影響能力[10]。

(四)提高新聞宣傳工作技術含量

新媒體傳播時代中新聞宣傳渠道的創新發展首先要體現在新聞內容制作和傳播方式上，可以將內容看做新媒體發展成果，還可將其看做新媒體發展創新的進度條和轉化帶。針對新媒體傳播時代新聞宣傳工作現狀，要充分利用計算機互聯網絡技術，同公眾展開雙向溝通，只有充分尊重公眾在新聞宣傳過程中的主導地位，才能有效吸引公眾的注意力，使其回流。另外，還可使用問卷調查、電話訪問等方法接受公眾的反饋信息，分析反饋信息提出具有靶向性的整改方案，使公眾信息需求得到充分滿足，還能為公眾回流奠定有力基礎。傳統媒體時代和新媒體時代對比，其最大不同點就是將受眾轉化成為用戶，同時打破了傳授雙方的界限，受眾不單純只是接受信息者，還成為生產信息者。在新媒體傳播時代中，創新新聞宣傳途徑要充分借助計算機互聯網絡互動性優勢，建立能夠充分體現出新媒體傳播優勢的網聯網絡平臺。使過往新聞宣傳從電視、廣播常規渠道向電腦、手機等移動終端發展，才能充分吸引受眾參與到新聞內容的制作、傳播過程中來，只有充分調動受眾參與主動性，才能夠將新聞宣傳在新媒體傳播時代下優勢發揮出來，要加強同受眾之間的關系，將受眾作為新聞宣傳主體的推動力和能動性充分發揮出來[11]。

四、結語

新媒體是作為一種新型信息傳播媒介，要持續不斷彰顯出新媒體平臺在重大形勢政策宣傳、輿情、輿論引導等方面的優勢作用，才能夠更好地服務公眾、引導公眾，和公眾產生共鳴。新聞宣傳必須將內容作為重點，將現代數字技術和優質內容緊密結合，通過新媒體傳播時代的優勢，打通和使用好和公眾信息交流的渠道，緊緊把握住公眾信需求與關注，宣傳有價值信息內容，內容建設必須保證高度和深度，切實增強新聞宣傳吸引力與傳播力。在新媒體傳播時代中，新媒體高速持續發展為新疆伊犁地區的文化傳播工作提供了新的機遇和挑戰。絕對不能小覷新聞宣傳工作的力量，本地區只有在新信息技術、科技融合中才能高速發展。

目前，隨著我國絲綢之路經濟建設工作速度的逐漸加快，新疆伊犁地區在經濟建設中核心區域的作用日益凸顯，必須營造出客觀友善的國內國際輿論環境，才能積極引導推動國內外媒體對新疆伊犁地區社會經濟發展情況進行推介，對中央政府針對新疆地區的重要政策方針進行深入闡述，詳細講解新疆在“一帶一路”經濟建設中核心戰略區域的價值。另外，新媒體傳播時代中，伊犁地區新聞宣傳工作內容要充分宣傳新疆在絲綢之路建設中排頭兵、主力軍等作用，以便全方位無死角多角度地展示出新疆的積極作為和形象。