新聞傳播中大數據運用分析

◎方云靜

(新疆日報社(新疆報業傳媒<集團>有限公司)，新疆 烏魯木齊 830000)

近年來，隨著大數據技術的飛速發展，新聞傳播行業的工作方式也發生了重大的變革。新聞傳播工作的主要意義，就是將社會發生的真實事件進行客觀及時的報導，將更加真實的社會事件以及廣泛的社會信息傳遞給人民大眾。而在大數據技術的廣泛應用下，對傳統的新聞傳播方式帶來了巨大的挑戰，在這樣的條件背景下，只有不斷實現新聞傳播模式的創新，才能滿足海量信息數據下人民群眾對于新聞信息的需求，采用正確的方法應對大數據時代對新聞傳播帶來的挑戰。因此，在新時期新聞媒體的傳播，必須借助大數據技術尋找更加創新的傳播方式，從而促進新聞行業的健康發展。

一、大數據的概念

大型數據(也稱為大量數據)可以幫助您做出業務決策，但當前市場上的軟件工具很難捕獲和處理。云計算等大規模數據技術可收集、提取和處理非結構化或半結構化信息。簡而言之，應用大數據的意義不僅在于獲取和處理這些大信息，而且在于提取和處理有意義的信息，強調數據的處理和數據的增值。對于大型技術來說，云計算非常重要，如果沒有云計算，它就不能用于分布式數據挖掘和計算。大型數據的價值體現在：企業可以使用大型數據進行準確的營銷；中小型企業可以使用大型數據進行服務轉型；傳統企業可以在互聯網壓力下使用大型數據進行創新。總之，未來的大數據將是各部門創新的手段，也是社會發展的必然趨勢。

二、大數據新聞傳播

大數據新聞傳播主要是指在新聞傳遞的過程中與大數據方法進行結合，將大數據信息采集作為一種輔助手段幫助新聞傳遞獲得更加海量的信息。大數據新聞的傳遞與傳統的新聞信息傳播方式本身就具有一定的差異性，在大數據技術下的新聞傳播并不僅僅是簡單的信息數字組合，而是從宏觀的角度以及客觀的角度記錄著社會中真實發展的事件，并且觀測社會中某些事件的發展動態，通過持續記錄，讓新聞傳遞的結構性和層次性更強。其實，大數據技術在新聞傳播工作中，最初的應用方式主要是將大數據技術作為一種輔助信息采集的工具，收集散落在民間的海量數據信息，然后通過科學的計算分析工具，從中尋找到具有一定社會價值的新聞信息。而新聞傳播工作對大數據技術的應用主要體現在兩個方面，一方面，在新聞傳遞工作中，大數據技術的應用能夠創新新聞傳播的形式，采用一種特殊的方式將新聞信息呈現給社會群眾。例如，在傳遞新聞的過程中，可以利用視頻拍攝這種可視化的信息傳播方式，將事件現場進行更加真實的還原，同時，社會群體在接收到新聞信息時也能身臨其境地感受到事件發生的背景。另一方面，在大數據技術的應用下，新聞傳播內容的本質也發生了變化，通過數據技術對新聞信息進行分析，就能夠盡可能地消除新聞信息中的不確定性因素，確保新聞信息的傳遞更加具有真實性。

三、大數據對新聞傳播的影響

(一)提升了新聞傳播效率

現代新聞媒體和傳統新聞相比較，最大的區別和進步就是新聞傳播效率發生了徹底的改變。近代新聞傳播依賴于報紙，必須有相應的實物載體，通過這些載體把新聞消息傳播出去，在傳播范圍上有很大局限、傳播內容的翔實方面也不盡如人意，人們不能對新聞進行評論，也不能大范圍地對新聞消息進行討論。現代新聞媒體則通過電視、廣播和固定的互聯網終端，進行新聞傳播，大大提高了新聞傳播的時效性。

(二)新媒體呈現的內容形式趨向視頻化和簡短化

如果一開始中國互聯網的發展形式是圖形的話，內容就會比較簡單和獨特。目前，新媒體主要采用在線視頻形式，近年來這種形式迅速發展，其基礎是建立網絡基礎設施，從用戶的角度來看，網絡基礎設施主要反映了用戶導航習慣的細微變化。今天，新媒體——在線視頻——比傳統的新媒體內容表達方式更生動。因為線上視訊具有動態視覺效果、音效刺激效果和其他觸控效果。視頻還具有許多易于使用的特性，包括控制視頻回放、內容多樣性等。許多研究表明，新媒體的內容正在發生巨大變化，主要原因是有大量忠實用戶的視頻趨勢，這是便利用戶獲取新聞、信息和娛樂的重要手段。

(三)實現了傳播者和受眾的有效互動

首先，在當前的新聞傳播工作中，主體是多樣的。除傳統媒體外，還包括媒體和個人用戶。任何人都可以成為新聞傳播者。這與互聯網技術的進步和大數據的出現密切相關。其次，傳播的新聞可以用大數據進行評價，傳播者可以根據受眾的評價不斷優化新聞內容，提高新聞質量。這也改變了最初以傳播者為主體的傳播思維，從而真正明確了新聞制作和從受眾傳播新聞的價值取向。

(四)轉入整合式的傳播狀態

從新媒體的發展現狀來看，目前新聞網站正發生著急劇的變化，隨著新媒體表現的急劇變化，新聞和信息材料的質量越來越相似，質量缺乏保障，這是一種快速的氛圍。從內容來看，新媒體根據用戶的需求，產生了大量的新聞和信息內容，導致內容過剩，不知道新聞質量已經惡化，越來越多的用戶選擇符合自己利益的社交圈，因此，新媒體的傳播應該在用戶真實社會關系的基礎上更進一步推送。

四、新聞傳播中大數據的運用策略

(一)改變傳統的新聞事件邏輯思維，運用大數據方法增強新聞信息的關聯性

傳統的新聞傳遞思維模式具有固定化和局限性的特征，這種新聞信息的傳遞受到了因果邏輯的影響，單純的將新聞事件的結果發不給社會大眾，這也導致大眾對新聞事件的參與度較低，無法及時的參與到社會熱點事件的討論過程中，同時也將新聞事件的結果禁錮在固定的思維中。而大數據方法下的新聞媒體傳播方式能夠提升同類型新聞事件的相關性，在新聞事件的傳遞過程中，新聞事件的前后因果以及邏輯順序并不重要，而是透過一個社會新聞事件的主體，將其他相關聯的事件也都推上熱點平臺。這種新聞傳遞的方式，打破了傳統新聞事件結果的局限性，能夠讓同一類型的新聞事件同時浮出水面，極大地激發社會群眾對具有關聯性的新聞熱點話題進行探討，同時也將新聞信息的傳遞價值無限擴大。由此可見，大數據方法應用在新聞傳播工作中，能夠打破傳統新聞傳播的固定思維模式，讓與新聞事件相關聯的其他熱點話題浮現出來，積極地引發新一波的社會群眾熱點討論話題，無限的擴大了新聞信息傳遞的價值。

(二)提升監管力度

在將新媒體技術進行全面融入的條件下，新聞傳播就可以處于機遇與挑戰并存的處境中，在新媒體技術的有力支撐下，新聞傳播內容會愈加趨向于連續性和多樣性，能夠保證新聞傳播的深廣性和影響性。而且更重要的是，以往新聞傳播的環境相對安定，然而在新媒體環境中，新聞傳播則會伴隨諸多干擾，在如此不同的條件下，若是再不具備有效管理，也就不能保證新聞傳播工作發展的穩定性。應當由有關單位進一步注重網絡環境監控工作，借助合理措施的建立落實，對新媒體環境下的新聞傳播過程予以管控，對網絡環境中的不合理言行做出合理限制，以相應法律法規為準繩，民眾也要維持好自身權益。網絡平臺基本上都是年輕人，其不具備對事物的辨別力，缺乏一定的思想定力和言行掌控力，并且在繁雜的信息環境中，也可能會輸出毫無意義，并具有負面影響性的言論。此時，就應當在大力開展監控管制工作的基礎上，也防止給其他網民的思想造成誤導。

(三)強化技術設備的引進與應用

技術設備為各大媒介機構拓寬新聞傳播路徑提供了必要的硬件條件，也推動了多元化信息傳播形態的形成，其依托于新媒體平臺，使圖片、文字與音頻等能夠同時出現在新聞報道中，這是新媒體平臺在新聞傳播方面的基礎表現形式。雖然以上表現形式也時常出現在電視新聞報道中，但就現階段而言，電視新聞節目往往以視頻形式呈現在觀眾面前，視頻新聞通常會增加文字和圖表等因素補充新聞報道內容。基于受眾視角，電視新聞節目也可以借助新媒體平臺或者通過文字、動態圖片、音頻和視頻等形式完善新聞信息，而這些均要憑借技術和相關設備才能實現。

(四)借助大數據技術，分析受眾群體喜歡的內容以及閱讀的習慣

近幾年，互聯網正在迅速發展，新聞傳播也呈現出分裂式發展態勢。從電視、廣播、報紙到微博、微信公眾號、抖音等媒體形式日益豐富，每天都會生成海量數據。作為從事媒體行業的員工，需要有分析大數據的能力，需要能夠根據數據分析受眾的閱讀習慣，從而不斷優化新聞內容。例如，通過大數據，可以在同一個專欄中知道大眾最喜歡的新聞傳播的內容形式。例如，如果大多數觀眾更喜歡直播新聞內容，后期就要改變內容廣播的形式。除此之外，在大數據技術的基礎上，VR、全景等新技術也在不斷發展，新聞工作者如果能科學地應用這種技術，就能進一步提高新聞內容的質量。另外，如果部分觀眾對生活類新聞不感興趣，更喜歡軍事類的新聞，可以為這類顧客定期推送軍事類的新聞和相關影視作品等。總之，有必要利用大數據深入分析當前用戶的偏好，從用戶的角度創建優質內容，實現目標新聞傳播。

(五)培養全面的新聞工作人

新聞傳播路徑創新中也要注重培養全面的新聞工作人，新聞工作人具備融媒體思維，才能讓新聞傳播創新路徑更為成熟。為了創新新媒體傳播路徑，新聞單位就要利用創新的思想來組織新聞傳播工作，這就需要大量的新聞工作人。新聞工作人應該打破傳統媒體的工作限制，新媒體中的新聞是比較開放的，每個人都有可能是新聞的來源，這也就為新聞傳播提供了創新的條件。很多客戶端開通了發布新聞的路徑，新聞工作人編輯新聞的過程中需要運用客戶端、編輯軟件等，要求新聞人必須熟悉新媒體平臺中的所有事項，以便讓新聞能更好地傳播。新聞傳播創新中，也要注重新聞的價值，禁止一些無價值的新聞傳播，很多新聞為了吸引用戶隨便寫，脫離新聞的實際，這類新聞在傳播時就會向社會輸送不良信息，不能正確引導人們的觀念，對于這類新聞要杜絕，融媒體環境下新聞傳播速度快，創新新聞傳播路徑中，新聞工作者要審核新聞的真實性，嚴格把關新聞質量。

(六)保證報道真實性

真正有質量的新聞報道，都應當本著實事求是的態度進行考慮，以力求增進新聞的真實性，新媒體的涌現和使用，使信息的發布者也不斷增多。由于自媒體的高頻次更新升級和云媒體、數字技術、LBS等的廣泛使用，促使新媒體技術的快速更新升級，進而也間接改良升級了新聞報道模式。但是從電視媒體與新媒體二者的分析中得知，電視媒體會進一步體現可信度，廣大民眾會更偏向于對電視媒體新聞的關注，其重點是歸因于新媒體下新聞的完整性不穩定。那么在新媒體環境中開展新聞報道工作的過程中，就應當進一步體現其顯著特征，力求增進新聞內容的完整性和真實性，促進廣大民眾能夠感知到新媒體新聞的真實性。

(七)在大數據時代信息下，幫助新聞媒體樹立新的形象

在大數據技術的支持下，海量的數據信息不僅為社會大眾提供了更多獲取信息的途徑，同時，這些信息還會引發社會大眾的視覺疲勞。尤其是針對一些熱點信息的炒作和編造，導致很多社會大眾對新聞信息的真實性產生了懷疑，這也導致新聞媒體在公眾面前失去了權威性。因此，新聞媒體必須要組建專業的團隊，在海量的數據信息中篩選出更加真實可靠的新聞信息，再通過藝術性的處理方式，將這些信息加以整理及時地傳遞給受眾群體，從而增強新聞媒體傳遞的可信度。

五、結語

大數據時代，新聞傳播行業的競爭越來越激烈，大數據技術的進一步發展對該行業既是挑戰，也是機遇。每個媒體工作者都必須針對現有問題不斷優化。例如，傳統新聞媒體工作者應積極學習大數據的相關理念和方法，優化新聞傳播的渠道、內容等，加強與受眾的聯系。自媒體互動性強，新聞信息及時發送，但容易忽視新聞內容的真實性和質量。未來，只有互相學習和參考，才能營造良好的新聞傳播氛圍。