“短視頻+農業生產技術服務”模式應用探析

◎鄭 欣

(內蒙古廣播電視臺，內蒙古 呼和浩特 010050)

隨著互聯網技術的快速發展及普及，時代的不斷進步，傳統的生產生活方式發生了根本性的改變，其中傳統農業正處于轉型發展的重要階段，伴隨著短視頻的出現和廣泛應用，“短視頻+農業”模式在新農村建設、網絡扶貧以及提速降費等政策推動中發揮著至關重要的作用，為農業生產技術服務模式的創新提供了有力手段和途徑，現階段此模式主要體現在農村互聯網金融、農產品電子商務、農業信息平臺建設以及智慧農業等方面。同時“短視頻＋農產品電子商務”在助力農村經濟發展中取得了顯著成效，因此，為了進一步發揮短視頻的助力作用，需要針對短視頻平臺在優化農業生產技術供給中的有效應用策略加大研究力度。

一、短視頻平臺優化農業生產技術服務的應用優勢分析

(一)短視頻極大地改變了人們的生活方式

近兩年來短視頻平臺快速發展的同時，用戶規模和數量急速增長，也意味著移動短視頻時代的到來，各大手機廠商對手機軟件能夠提供良好的視頻拍攝體驗更加關注，并且通過各種視頻手機的生產，能夠為Vlog或短視頻拍攝提供有力技術支持[1]。在針對農業生產技術服務或農產品直銷等短視頻拍攝時，有利于畫面更加真實，甚至可以將直播語音直接轉化為字幕，使農戶受眾的觀看體驗有效提升。因此，隨著互聯網技術的快速發展，短視頻已成為人們日常生活中必不可少的資訊獲取渠道和手段，為了促進農業生產技術服務模式的不斷創新，可借助短視頻發展機遇，使其應用優勢能夠在農業生產技術推廣和服務中得以充分發揮。

現階段農產品直播是“短視頻+農業”領域發展最為迅速的應用模式，其主要借助短視頻平臺，為農民、政府部門、返鄉大學生及網紅等提供線上農副產品直銷的方式，并且取得了顯著的成效，通過全國各地的各種優、特農產品與短視頻平臺的有效對接，使優質農產品銷路得到大幅度拓展，使農業生產價值得以實現，農民收益有效提升，成為了現階段“短視頻+農業”領域中的重要發展模式，此模式進一步帶動農業生產技術服務模式的創新和優化，確保農產品價值不斷提高，從而實現農業經濟的可持續發展。

(二)能夠針對不同用戶實現精準視頻內容推送

目前人工智能技術、大數據技術等先進技術得到廣泛應用，在短視頻平臺中，借助各種先進技術能夠智能分析受眾瀏覽和使用數據，進而能夠在用戶使用過程中，根據受眾分析模型實現內容精準推送。此功能能夠使推送內容更具針對性和有效性，并且不同受眾所接受的信息內容存在差異性，對于關注農業生產技術相關領域的農戶而言，其能夠接收到更多關于農業技術、農產品信息等相關視頻。因此，充分利用短視頻平臺優勢，農業技術人員能夠對技術推廣進行不斷創新，對農業發展模式進行不斷摸索，并充分體現了“短視頻+農業”未來巨大的發展空間和潛力，同時需要農業技術人員、相關政府部門以及農民等，對“短視頻+農業生產技術服務”模式的應用潛力進行深入挖掘，進一步提升農產品品質、特色及知名度等。

(三)突破時間和空間限制，實現隨時隨地碎片化農業技術知識學習

利用短視頻平臺，農業技術人員可通過賬號開通，對農業生產技術應用、農業知識講解以及技術應用成果展示等短視頻內容進行制作，同時農民也可突破時間及空間的限制，可利用互聯網對所上傳的短視頻進行隨時隨地觀看，并且能夠與制作人員進行互動，對視頻可以評論、收藏、點贊及轉發等，有利于自身農業技術知識的學習和積累，一旦在實際應用過程中遇到技術問題，可以通過反復觀看及方法查詢等方式，使自身技術應用水平不斷提高。另外，通過短視頻的制作和發布，使農業技術人員與農戶之間的距離有效拉近，為農業技術人員不斷創作提供有力支持的同時，也使兩者能夠借助網絡直播的方式加強溝通和交流，農戶在觀看直播的過程中，能夠在評論區發表自己的看法或提出疑問，參與直播的農業技術人員能夠對問題進行即時解答，農戶還可以利用私信的方式，與農業技術人員進行交流，同時農業技術人員也能夠對農戶所提出的問題進行統計、匯總和分類，并在短視頻制作或直播環節中進行解答[2]。最后農業技術人員對所發布的短視頻數據庫進行有效構建，為農戶提供常見農業技術問題的解決方案查詢服務。

二、現階段短視頻平臺直播現狀分析

(一)主播選擇現狀

目前短視頻平臺中直播所采用的主播模式包括了以下幾種：

首先是領導干部或農業技術人員直接參與直播。隨著近年來短視頻平臺的快速發展，其流量級別快速增長，為農產品銷售及技術推廣提供了更廣闊的空間和渠道，對潛在消費者及受眾進行不斷挖掘。同時利用短視頻平臺線上直播模式，有利于線上農產品營銷活動的有效開展，為更多農產品銷路進行拓寬，使農產品供需信息實現有效對接，農產品銷量及農戶收益不斷增加，同時通過農業技術在線直播，能夠加大技術推廣力度和推廣范圍，對技術服務模式不斷優化，切實提高農戶的技術應用能力和水平。通過領導干部或農業技術人員的參與，能夠使其意見領袖的作用充分體現，雖然其缺乏專業主播的技巧和能力，但因其身份所具有的影響力和公信力，能夠在短視頻發布及直播活動中充分發揮自身作用和價值，進一步凸顯“短視頻+農業”模式的巨大發展潛力。

另外，互聯網及手機在農村地區的不斷普及，也為農民提供了短視頻發布及直播帶貨的機會，也讓越來越多的農民對短視頻平臺使用及操作加強了解和學習，同時在政府相關部門的有力支持下，不少農民利用短視頻平臺進行自家農產品直播銷售，并且由于農民作為農作物生產的直接參與者，有著豐富的生產種植經驗，在短視頻直播中能夠更好地發揮自身專業優勢，農產品介紹更具針對性，且自身樸實、勤勞的形象更具親和力，但通常此類主播模式畫面清晰度不高、視頻拍攝環境簡陋、鏡頭缺乏技巧性等，消費者購買欲望難以有效激發，并且媒體對其宣傳力度不足，導致此類模式熱度不高。

(二)短視頻平臺運營現狀

作為受眾與傳播者之間的有效連接通道，短視頻的應用優勢極大地提高了信息傳播速度和影響力，同時直播流量大小、平臺影響力也直接決定著技術推廣力度、產品銷售量以及收益等。

首先現階段短視頻平臺對助農類直播予以了一定的流量傾斜，能夠加大推送力度，為更多受眾提供觀看此類直播的機會，并使農產品及農業生產技術類短視頻曝光率提高，對潛在受眾群體進行深入挖掘。其次短視頻平臺向農戶及農業技術人員提供一定的免費流量，使直播流量費用壓力相應減少，使更多農戶及技術人員參與積極性提高，有利于農戶農產品銷售問題及技術問題得以及時解決，對助農類直播可持續發展起到保障作用。

另外，為了進一步提高助農類直播熱度，可采用平臺優秀主播選拔等方式，使更多農民及農業技術人員參與積極性提高的同時，使助農類直播熱度增加，同時因參與者的能力和水平參差不齊，影響力也有所差異，短視頻平臺可通過大賽組織的方式，對綜合素養及專業水平較高的農業類主播加強培養，并通過獎項設置的方式，提高直播間的影響力和知名度，有助于農民收入及技術水平增長，同時也帶動行業主播整體素養的不斷提升，對農業可持續發展起到積極促進作用。

三、現階段短視頻平臺直播模式存在問題分析

(一)短視頻平臺吸引力不足

現階段短視頻平臺針對的用戶主要包括了直播營銷對象以及各直播營銷主體等，即具有潛在購買意愿或有購買意愿的受眾群體，以及在短視頻平臺上進行宣傳及銷售的用戶群體等。隨著直播助農熱度的快速攀升，對現階段短視頻平臺直播現狀進行分析可以看出，從事農業直播及宣傳的經營者數量相較于農業經濟發展需求而言仍相對較少，并且農業生產技術人員對短視頻平臺在技術推廣中的重要媒介作用缺乏足夠重視。另外，雖然短視頻平臺所擁有的用戶量不斷增長，越來越多的用戶利用短視頻平臺進行娛樂休閑，使自身壓力釋放等需求得以有效滿足，相較之下農民利用短視頻平臺進行技術學習的意識不足，通常更傾向于線下面對面交流和互動，因此，短視頻平臺在農業生產技術服務中重要價值還亟待深入挖掘。

(二)平臺優勢未得到有效發揮

與傳統的媒體平臺相較之下，短視頻平臺能夠充分利用和發揮短視頻制作和發布功能，對直播中關鍵內容和片段等進行及時發布，提高受眾關注度，并為農戶具體技術問題的解決提供可供查詢的渠道，使潛在受眾群體及用戶黏性進一步增強[3]。但現階段短視頻平臺中優質短視頻營銷號較少，相關農業生產技術方面內容還需要不斷打磨，同時不少農業營銷號對視頻剪輯、發布以及直播預熱等操作不熟練，專業視頻拍攝制作團隊缺乏，導致短視頻普遍存在著拍攝技巧不高、畫質差、內容單一等問題，導致受眾對此類短視頻關注度難以提高。

(三)直播助農宣傳力度不足

在短視頻平臺中，對于農業技術人員而言，其對于如何使用平臺基本功能，并使自身傳播影響力不斷擴大缺乏深入了解，由于宣傳力度不足，導致所制作的短視頻及直播內容熱度相對較低，受眾關注較少，同時目前社交媒體平臺較多，不少農業技術人員的平臺操作技能缺乏了解，并因自身知識水平和視野存在局限性，無法借助商業化模式對一個或多個平臺賬號進行有效運營。

四、“短視頻+農業生產技術服務”模式應用的有效策略

(一)加強優質內容建設及爆款視頻打造

在短視頻平臺的運轉機制中包括了一整套爆款視頻篩選流程，即短視頻用戶完成視頻制作和發布后，平臺將推送視頻內容，并分配一定的流量，并對視頻的評論數、點贊數、關注數及轉發數進行收集和智能分析，通常上述數據較多的短視頻被視為優質視頻，更容易吸引受眾的關注度，在此基礎上平臺會進一步為優質視頻分配更大的流量，并對關注此類視頻的用戶進行分類，如喜愛此視頻的受眾持續增長，則此視頻會成為爆款視頻，并具備強大的傳播效果。因此，農業技術人員應在視頻制作時，對爆款視頻打造加強重視，確保視頻內容短小精悍，能夠符合農戶碎片化閱讀需求，并且視頻內容與農戶所關注問題加強聯系，確保內容直擊要點，使農業生產中所遇到的問題得以有效解決，使農戶的關注度不斷得高，進而使此模式的作用和價值得以充分發揮。

(二)對視頻創作內容進行合理選擇

為了進一步提高技術推廣力度及服務水平，農業技術人員應對當地農業生產狀況加強了解和熟悉，結合當地農業生產需求，對視頻內容進行制作，提高當地農戶的關注度和滿意度[4]。在短視頻制作和發布過程中，農業技術人員應遵循因地利宜的原則，利用“四象限法則”對創作內容進行合理選擇，并對傳播效果進行分析。即在視頻制作時，將制作內容分為緊急重要、緊急但不重要、不緊急但重要以及不緊急也不重要四類。在實際制作時，農業技術人應對緊急而重要的內容進行優先選擇，對不緊急但重要的內容進行堅持制作，盡可能減少不緊急又不重要內容的選擇。如在農戶進行春播前，緊急重要的內容是對先進春播技巧進行宣傳，并需要對此類短視頻加快制作和發布；在日常視頻制作時，應堅持對先進技術效果、優良品種篩選、區域品牌建設或提質增效等內容進行宣傳和普及，同時需要不斷提高內容質量，對農業生產可持續發展產生深遠的影響。

(三)激發農業技術人員創新積極性

為了有效提升此模式的應用成效，農業技術人員需要對農業技術進行深入鉆研的同時，對工作模式進行不斷創新，使服務范圍不斷擴大。其中需要對此模式的應用優勢充分發揮，使基層農業技術推廣及服務中存在的人員短缺、經費緊張等問題得以有效緩解，農業技術人員工作成效不斷提升，服務力度強化。另外，通過更包容、更開放環境的打造，進一步激發農業技術人員創新積極性。

五、結語

隨著互聯網技術、人工智能、智能手機、大數據技術等先進技術的快速發展，特別是5G網絡的不斷推廣，加快了短視頻平臺的構建和發展，為農業技術人員進行技術推廣提供了更便捷、更快速的渠道，并利用短視頻制作和發布，對農業生產技術服務潛力進行深入挖掘，使基層農業技術服務水平不斷提高。