縣級融媒體中心大型活動的直播技術實施

◎高 巍

(靖遠縣融媒體中心，甘肅 靖遠 730600)

在融媒體環(huán)境中，直播受到了越來越多大眾群體的廣泛關注，其整體的傳播范圍比較廣泛，傳播速度也相對較快。在現(xiàn)代社會中，很多節(jié)目都會通過直播的方式進行傳輸。借助直播技術大型活動的影響力會更高，受眾群體也會更加穩(wěn)定。所以在縣級融媒體中心開辦大型活動的過程中，其應該正確看待直播技術的應用價值，能夠充分發(fā)揮直播技術的實施功能以及特征，將其與傳統(tǒng)的媒體形式整合。

一、縣級融媒體中心建設的動力及模式

(一)縣級融媒體中心的建設背景

縣級融媒體中心是在傳統(tǒng)縣級媒體宣傳平臺的基礎上發(fā)展而來的，能夠更加適應新時代的媒體發(fā)展，也能夠更好地適應新時代新聞輿論工作的開展需要。巧妙的將傳統(tǒng)媒體與新媒體有效整合，是一種全新的媒體運營結構。歷經(jīng)較為頻繁且復雜的改革之后，縣級融媒體中心應運而生。在基層輿論引導工作中，縣級融媒體中心起到了不可替代的作用。但是在現(xiàn)代社會，新媒體迅速發(fā)展在全新的時代背景下，傳統(tǒng)媒體的社會輿論功能受到了一定程度的威脅，所以發(fā)展縣級融媒體中心是相關行業(yè)發(fā)展的必然趨勢[1]。

(二)融媒體中心建設的基本模式

眾所周知，中國地大物博，不同地區(qū)有不同的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，所以在縣級融媒體中心建設過程中也會有一定的區(qū)別。受縣級廣播電視臺原有改革模式的影響，在建設融媒體中心的過程中，主要的主體各不相同。而進一步劃分來看，在縣級融媒體中心建設過程中，省市、自治區(qū)、直轄市也紛紛設定了不同的模式方案，具體來說包括以下三種。第一種：平臺共享型縣級融媒體中心。這一媒體中心能夠充分延續(xù)傳統(tǒng)媒體的技術優(yōu)勢，整體的資源技術與硬件相對較為穩(wěn)定，能夠有效達到信息共享的發(fā)展標準；第二種，財政扶持型縣級融媒體中心。這一類中心的主要資金來源為當?shù)卣约爸醒耄w的資金條件相對較為充實，在中心內部主要包括報道指揮中心、內容創(chuàng)作中心、演播室中心及資產(chǎn)管理中心。在多個中心系統(tǒng)有效組成的狀態(tài)下，打造上下一體的完整融媒體中心運行機構；第三種，企業(yè)運作型融媒體中心，這一融媒體中心模式很好的突破了傳統(tǒng)媒體的局限。將多個不同的傳媒部門進行整合形成完整的傳媒集團，而在其發(fā)展運營過程中也能夠很好地發(fā)揮事業(yè)單位及企業(yè)單位的運行流程優(yōu)勢，整體的體系相對較為完善，建設水準逐步增強[2]。

二、縣級融媒體直播系中直播技術的優(yōu)勢

依托于互聯(lián)網(wǎng)技術，在現(xiàn)代縣級融媒體中心大型活動直播工作開展的過程中，直播技術的應用價值相對較高，應用優(yōu)勢較為明顯，具體包括以下三點。

首先，借助直播技術可進一步提高直播現(xiàn)場內容傳輸?shù)臅r效性。并且在移動直播的過程中，對于現(xiàn)場人員的能力以及設備的質量并沒有過于嚴格的要求，整體的運行成本相對偏低。其次，在移動直播的過程中，采編人員無需具有極高的專業(yè)能力，只需要通過簡單的培訓能夠掌握直播技術的基本應用方法，便能夠隨時的開展網(wǎng)絡直播，將信息傳遞到縣級融媒體中心。最后，借助于直播技術采編人員可以盡量拓展采編的角度，以更加豐富的直播角度滿足受眾的觀看需求增長期，提升受眾觀看全面性與體驗感[3]。

三、縣級融媒體中心大型活動的直播技術實施功能及特征

近年來隨著社會的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡直播技術水平的不斷提高，各種不同的直播平臺進入到了全新的發(fā)展范圍，呈現(xiàn)出強大的發(fā)展優(yōu)勢。但客觀分析來看，很多直播平臺都是以自媒體為主的，針對于縣級融媒體中心來說，其在活動的直播方面還存在較大的進步空間。所以在其自身發(fā)展的過程中需要及時的轉化發(fā)展方向，調整發(fā)展理念，打造移動直播平臺，充分發(fā)揮直播技術的實施要點，進一步鞏固自身的行業(yè)發(fā)展定位。

(一)移動網(wǎng)絡直播平臺建設

為充分發(fā)揮縣級融媒體中心直播技術的應用功能，建立相應的移動網(wǎng)絡直播平臺至關重要。直播平臺本身不僅要具有一定的直播功能，同時也要具備相應的互動管理功能及技術處理功能，能夠很好的應對大型活動直播過程中所形成的各種需要[4]。為充分發(fā)揮網(wǎng)絡直播平臺的功能價值，在發(fā)展過程中，縣級融媒體中心方面需要根據(jù)大型活動的發(fā)展訴求，針對性的設置管理平臺的模塊，以更加靈活更加全面的服務體系，增強整個平臺功能的集成化與拓展化。除此之外，在平臺建設過程中還需采取可視化管理手段，以此為縣級融媒體中心的工作人員提供更加便捷的工作條件，使之能夠更有針對性地發(fā)揮技術的應用價值，提高工作效率。

(二)移動直播制作系統(tǒng)

結合以往行業(yè)發(fā)展情況分析來看，在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境中也會有電視直播技術，但是該技術在發(fā)展過程中的局限比較多，不論是素材的傳輸還是新聞的制作，通常都只能夠依賴于衛(wèi)星或者微波技術，整體的操作流程比較復雜，專業(yè)性相對較高，容易在直播過程中出現(xiàn)較多的故障。隨著社會的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡技術水平的不斷提高，在現(xiàn)代社會以計算機為主要載體的直播系統(tǒng)，逐漸趨向于完善化發(fā)展。所以縣級融媒體中心在發(fā)展過程中可有效引入更加優(yōu)化的移動直播制作系統(tǒng)，借此提供更高質量的直播效果。如翔飛直播背包、高俊直播背包等，都是現(xiàn)階段縣級融媒體中心大型活動直播中比較常見的直播系統(tǒng)。在實際運用過程中，不同直播系統(tǒng)的基本服務內容相對較為統(tǒng)一，但是在優(yōu)勢方面還是會存在一定的區(qū)別。縣級融媒體中心在使用過程中需要考慮到大型活動的具體需求，合理應用展開有效規(guī)劃，最大化發(fā)揮移動直播技術的應用價值。

四、縣級融媒體中心大型活動的直播技術實施要點

(一)活動現(xiàn)場直播中應用

在活動現(xiàn)場直播過程中，應用直播技術是縣級融媒體中心開展大型活動直播活動的主要途徑，也是實現(xiàn)移動直播技術整體價值的基本方式。為有效發(fā)揮直播技術的應用價值，在具體的直播過程中，工作人員需要提前了解活動事件的管理規(guī)范，能夠打造完善的大型活動直播應急預案以及應急機制，能夠在活動開始的第一時間到達現(xiàn)場，利用直播技術進行直播，并能夠及時的將其傳遞到移動客戶端中[4]。在直播過程中，現(xiàn)場的工作人員需要及時根據(jù)活動的情況調節(jié)拍攝的角度，并能夠及時的與群眾進行交流互動，解讀活動中的一些環(huán)節(jié)，也要回答直播過程中觀眾所提出的一些問題，以此進一步增強整個活動直播的效果，擴大其影響力與號召力。

(二)拓展網(wǎng)絡化直播領域

相對來說網(wǎng)絡直播的成本偏低，并且整體的限制因素相對較少，即便是在節(jié)目制作領域也不會有過多的局限。并且在網(wǎng)絡環(huán)境中，網(wǎng)絡直播與受眾群體之間的交往會更加緊密，彼此之間的關系能夠達到比較和諧且良好的狀態(tài)。所以在縣級融媒體中心發(fā)展的過程中，當在直播大型活動時，可以將注意力集中在網(wǎng)絡直播范疇。借助網(wǎng)絡直播平臺，開展縣級政務活動、直播文化活動、直播教育活動直播或體育活動直播[5]。必要時也可將一些招商項目或者工業(yè)項目打造成完整的直播節(jié)目，在連續(xù)性直播的過程中擴大受眾范圍，也可以讓當?shù)氐木用窀玫亓私獬鞘械陌l(fā)展狀態(tài)，了解城市的經(jīng)濟情況。再如，在現(xiàn)代社會，我國很多地區(qū)都開始側重于文化發(fā)展，也形成了較為完整的縣級文化或農(nóng)村文化項目運行體系，所以在這些體系發(fā)展的過程中，縣級融媒體中心方面也可通過播放文化節(jié)目以及直播的手段，更好地宣傳當?shù)氐奶厣幕罅Πl(fā)展文化行業(yè)以及旅游行業(yè)，增強經(jīng)濟社會發(fā)展動力。

(三)開展多元化主題直播

現(xiàn)階段在社會發(fā)展實力不斷提高，移動網(wǎng)絡技術水平不斷增強的環(huán)境中，我國的自媒體迎來了全新的發(fā)展機遇，整體達到了高速發(fā)展的狀態(tài)。在自媒體蓬勃發(fā)展的環(huán)境中，縣級融媒體中心整體的輿論能力以及宣傳能力出現(xiàn)了一定程度的下滑，在開展相關工作時也面臨著較多的挑戰(zhàn)。所以在縣級融媒體發(fā)展的過程中，其需要加強活動直播的多元性多樣性，能夠打造更加完善的主題直播體系，在活動直播與節(jié)目編排相互結合的狀態(tài)下，更好地滿足公眾的觀看需求。直播平臺都具有交互功能，所以在直播的過程中，通過主題直播融媒體中心工作人員也能夠更有針對性的解答群眾的問題，提高受眾群體的黏性與穩(wěn)固性。進一步充分發(fā)揮縣級融媒體中心的輿論作用與導向作用。

(四)提升移動直播公信力

在縣級融媒體中心開展大型活動并展開直播活動的過程中，移動直播技術起到了至關重要的作用。而在其眾多的優(yōu)勢中，比較明顯的一點在于移動直播技術本身具有較高的開放性，包容性。能夠很好地與其他媒體形式相互結合。

首先，縣級融媒體中心可將移動直播技術與國家一些更加權威且具有全國性的媒體平臺對接，如央視、新華社等等，借此進一步加深直播業(yè)務的深度，也能夠增強直播節(jié)目內容的豐富性與專業(yè)性[6]。

其次，縣級融媒體中心可以利用自身的優(yōu)勢與當?shù)氐膹V播電臺構成合作關系，深度挖掘節(jié)目的整體內涵。必要時也可借助信息技術，開放微信公眾號平臺，并以文字編輯的形式優(yōu)化直播節(jié)目，增強社會群眾對于活動內容所形成的了解，發(fā)揮大型活動的宣傳作用與輿論引導作用。

再者，在直播的過程中，融媒體中心可邀請一些專家或者工作人員進行導讀，以更加深層次的角度解讀大型活動現(xiàn)場，豐富受眾群體對于活動內容的了解與認識，提高移動直播的公信力。

最后，縣級融媒體中心工作人員需充分發(fā)揮中心本身的運行特征，打造更加完善的信息跟蹤體系。在大型活動結束后，也需要對后續(xù)的發(fā)展情況進行調查，發(fā)揮融媒體中心的輿論引導作用。

五、縣級融媒體中心大型活動的直播技術實施對策

(一)新媒體演播室搭配現(xiàn)場直播

事實上在融媒體發(fā)展的初期，很多媒體行業(yè)從業(yè)者并沒有意識到直播技術的積極價值，也沒有考慮到要將直播技術與演播室相互整合，但是隨著時代的不斷發(fā)展以及縣級融媒體中心規(guī)模的不斷擴大，越來越多的媒體行業(yè)從業(yè)者發(fā)現(xiàn)在直播場景中融入新媒體演播室元素，能夠最大程度提高直播內容的影響力以及深度。所以對于縣級融媒體中心大型活動直播工作人員來說，其可以根據(jù)具體的情況適當?shù)脑诂F(xiàn)場直播基礎上搭配新媒體演播室。在此過程中，主要應用的直播技術為信號編碼轉換技術及信號編碼處理技術。在直播的過程中，工作人員在融媒體平臺上實時轉播活動現(xiàn)場的實際情況，以供用戶實時觀看。演播室的導播工作人員可在直播的基礎上提供一些別樣的信息，比如根據(jù)大型活動現(xiàn)場的情況變化，及時的調整活動的相關標語、活動簡介以及活動畫面。很多時候大眾在選擇是否觀看一場直播時，都會先觀看整個直播的封面以及標題，如“直擊”“獨家直播”是具有較高吸引力的詞語，而直播的內容也需要與之相匹配，以此才能夠讓用戶了解到最新的直播信息。演播室內的主持人與對活動加以解讀的嘉賓需要提前做好準備工作，大致了解縣級融媒體中心大型活動的整體內容，并通過直播預告的方式向群眾傳遞一些基本信息，在之后的直播過程中不斷地補充，不斷地融合。

(二)接入電視資源，大小屏結合

在開展縣級融媒體中心大型活動直播工作時，工作人員可以巧妙的發(fā)揮手機端以及電視端兩種技術的應用價值，在直播的過程中也可以接入電視端的活動現(xiàn)場畫面，以更加全面的直播資源，增強受眾的體驗感與觀看感。以建黨百年這一話題為例，當天央視媒體的電視端與移動端均以獨家直播的形式播放了相關主題的活動資料。借助央視新聞這一賬號觀看直播的人數(shù)高達數(shù)千萬人。相較于其他媒體來說，央視新聞的資源具有較高的獨家性，自身在眾多媒體中的發(fā)展核心優(yōu)勢為具有著無法超越的傳播力以及影響力。所以對于縣級融媒體中心來說，其在開展大型活動直播工作時，也可巧妙地接入電視資源，在大小屏結合的狀態(tài)下，既可以豐富用戶的觀看體驗，也可以延續(xù)傳統(tǒng)電視端大屏的優(yōu)勢，在資源穩(wěn)定互補的狀態(tài)下提高收視率。

(三)創(chuàng)新發(fā)展，交互式直播技術

在新的融媒體環(huán)境中，縣級融媒體中心在直播大型活動時一定要堅守創(chuàng)新陣地，能夠巧妙地引入交互式直播技術，不斷的優(yōu)化演播室包裝系統(tǒng)，互動接入系統(tǒng)以及算法數(shù)據(jù)系統(tǒng)。在開展大型活動直播工作時，可利用一個新媒體演播室和多個活動現(xiàn)場開展多角度的直播，在新媒體演播室導播的有效切換下，豐富整個活動的畫面以及內容。例如，在近幾年的春節(jié)時間段，在春晚播出的前幾個小時，央視網(wǎng)經(jīng)常會播放春晚彩排后臺的視頻以及新媒體演播室中春晚明星的采訪。在兩者有效穿插的狀態(tài)下，有效減緩了觀眾們的倦怠感。所以在融媒體中心直播大型活動時，也可采取類似的方法，在演播室由主持人與嘉賓進行交流溝通，而在另一方可進行現(xiàn)場的轉播，在兩者的巧妙融合下，促使整個節(jié)目看起來更具完整性，更加多元化。

(四)建立矩陣號，實現(xiàn)資源共享

矩陣號的最大優(yōu)勢在于影響力較高，在各賬號相互引流能夠進一步擴大用戶范圍，并且批量視頻的制作成本相對偏低。在融媒體環(huán)境中，縣級融媒體中心在直播大型活動時可建立多個矩陣號，利用多個矩陣號同時直播，有效擴大直播的范圍。并且在一場大型活動中，必然會涉及多種不同的信息資源以及不同的直播角度，矩陣號可以充分發(fā)揮這些直播角度的價值。在活動中不同的直播賬號可以選擇不同的定位，面向不同的用戶群體，最大化的發(fā)揮信息資源的應用價值。但建立最矩陣號的過程中，縣級融媒體中心方面也需要達到完善的資源共享機制，入駐進來的機構或者賬號可以得到縣級融媒體中心所提供的資源，但相對應的也需要為其提供一定的直播服務。

六、結語

總而言之，融媒體時代，直播方式更加多元創(chuàng)新，整體的有利條件越來越明顯。但客觀分析來看，現(xiàn)場直播存在較多的不確定性因素，容易對整體的質量造成影響。因此，在進行相關準備工作時，工作人員需要做好全面的考量，深入解讀直播技術的實施功能以及實施特點，把握技術的實施要點，而后針對性的對其加以應用，打造安全的直播環(huán)境，促進縣級融媒體中心大型活動的有效直播。