解讀如何發揮電視節目編排在頻道競爭中的作用

霍銘鑫

（河南廣播電視臺 鄭州 450007）

新媒體時代，傳統電視媒體面臨諸多機遇，同時也迎來各種挑戰。電視節目編排在概念上通常是指電視臺結合受眾不同實際需求以及自身頻道定位，對各類電視節目展開科學化、合理化的編排組合，重新形成一個電視節目播放序列表，以便于受眾選擇與觀看[1]。根據一些科學化調查統計數據結果顯示，電視節目編排質量和效果對整個頻道的收視率影響超過10%，并且結合觀看各傳統電視媒體電視節目的編排質量能夠有效化、科學化衡量各頻道電視節目的整體制作水平。這在客觀上已經充分體現出電視節目編排在頻道競爭中所展現出的重要意義和積極作用。因此，如何充分發揮電視編排在頻道競爭中的積極作用已然成為當前廣大電視節目制作人以及相關工作人員必須要認真思考的一個重要課題。

一、解析新媒體時代電視節目編排的基本原則

（一）應遵守電視節目質量優先基本原則

新媒體時代，電視節目編排過程中必須要遵守相關基本原則。首先來講，各傳統電視媒體在針對電視節目的編排與制作過程中，應當始終堅持質量第一、質量優先的基本原則[2]。也就是說，無論哪一類電視節目編排與制作，其節目本身的水平和質量都應當得到不斷的加強和夯實。無論針對哪一個時間段的電視節目排列組合、播出順序進行如何調整，都必須保障每一個節目的播出質量，并且創新節目設計形式，精心安排與編輯節目內容，確保觀賞度、影響力和受眾度，進而獲得更多受眾的支持和認可，擴大市場影響力與競爭力。

（二）應遵守電視節目受眾明確基本原則

當前階段，想要全面提高電視節目的影響力與收視率，各廣播電視臺必須要“以人為本”，能夠真正意義上從受眾的角度和利益出發。針對新媒體時代受眾對各類電視節目的喜好與選擇進行較為仔細的研究與分析，并且結合各種市場調查全面構建出一個受眾群體的大數據模型，進而有效結合與分析不同類型觀眾的不同需求后，做出電視節目內容以及播出時間段的科學化調整，確保電視節目的整體編排與設計更具適應性與針對性，增強電視頻道的基本競爭力。

（三）應遵守電視節目定位鮮明基本原則

眾所周知，針對任何一家傳統廣播電視臺而言，其電視節目的具體制作與編排都應當緊密圍繞頻道的自身定位而展開。也就是說必須符合電視節目定位鮮明的這一基本原則[3]。如今新媒體時代大環境下，各電視頻道數量在不斷增加，并且電視頻道的自身定位都存在不同差異。以中央電視臺綜合頻道舉例說明，中央電視臺可以細分為多個頻道，例如中央電視臺新聞頻道、中央電視臺電影頻道、體育頻道、音樂頻道、軍事頻道等等。其每一個頻道在自身定位上都極為鮮明，極具特色。因此，新媒體時代，我國各地方電視臺在頻道定位以及節目編排過程中也應當學習與借鑒中央電視臺的豐富經驗，在全面突出優勢與特色的同時，讓自身節目能夠形成一定品牌效應，有效提升自身影響力。

（四）應遵守電視節目順序科學基本原則

除了上述三大基本原則之外，在新媒體時代展開科學化、合理化的電視節目編排的各個環節中，還應當遵循和確保節目順序科學合理的這一原則。通常來講，一檔高收視率的電視節目自然而然會影響下一個節目的收視率。毫無疑問，這種影響對電視臺節目整體影響力能夠產生積極推動作用。鑒于此，當前階段各廣播電視媒體應當充分發揮出高收視率電視節目的延續效應與帶動效應，進而讓各節目之間能夠銜接完美、自然，能夠讓受眾觀看興趣持續被激發，不會出現審美疲勞現象，全面提升節目競爭力與受眾度[4]。

二、頻道競爭視域下的電視節目科學化編排策略與技巧

（一）充分掌握受眾生活規律展開科學化編排

新媒體時代，頻道競爭視域下的電視節目應當注重科學化的編排與設計。眾所周知，電視頻道在各類電視節目播出過程中，都會設置較為固定、準確的時間段，并且在這一時間段為受眾播出相應的電視節目。想要讓各時段的電視節目內容更加豐富多彩且具有吸引力，各廣播電視媒體必須要對受眾群體，例如青年群體、兒童群體、老年群體進行充分的了解與研究。并且合理化地結合不同受眾群體的日常觀看習慣與生活喜好調整電視節目的具體編排工作，進而增強電視節目編排的合理性與科學性。舉例分析，在早晨時段，由于許多家長要帶著自己孩子去學校上學，青年受眾則會匆匆忙忙趕著上班，鑒于此，這一時段的電視節目安排和編排應當主要面對老年受眾群體。老年觀眾由于自身年齡所限，在早晨時段并不會對各種電視節目投入過多的時間和精力，在具體編排上可以以新聞類節目以及養生類節目為主，進而讓老年群體能夠加以觀看和關注，提高電視節目的收視率。

（二）應精心打造自身優勢節目提升品牌效應

新媒體時代大背景下，無論那一檔電視節目，其必然擁有自身受眾粉絲群體以及品牌效應。比如說在談到優質綜藝類節目時，絕大多數受眾首先會想到湖南衛視的金牌娛樂節目《快樂大本營》；當提到新聞類節目時，央視《新聞聯播》自然而然首當其沖；當談論電影、體育時，央視電影頻道與體育頻道無疑也會擁有眾多擁躉和粉絲。上述的諸多案例已經完美展現了品牌效應的真諦。在優秀的品牌效應影響之下，各類電視頻道的影響力與知名度也必然會得到有效的提高。在這種形勢下，電視節目展開編排與設計的過程中，必須要強化對自身優勢節目的打造，借助各類優勢節目、特色節目、高水準節目去創建自己的品牌，增強頻道綜合競爭力。

（三）充分發揮節目優勢、精心打造節目效果

新媒體時代大環境下，各傳統廣播電視媒體應當對自身電視節目在日常編排與設計各個環節的具體節目設置高度重視。科學化、合理化、精細化的設置無疑能夠充分發揮自身節目優勢，并且展現和打造優質節目效果。具體來講，首先，應當有效規避和錯開競爭頻道的優勢節目。在具體編排實踐過程中，各大廣播電視媒體的電視頻道應當提升自身節目效率和質量，這就需要編輯工作者必須要不斷培養自身新聞敏感性與洞察力，在日常工作中能夠深入基層，并且用心去體會每一個生活細節，進而仔細觀察、認真思考，從中發現各類新聞焦點與熱點話題，進而能夠編輯出最打動人心、最真實客觀、最“接地氣”的新聞報道節目。其次，在各個品牌節目的報道與編輯過程中，新聞記者也需要能夠積累豐富實戰經驗，將新聞職業意識內化成自己的本能，面對任何報道都能夠成竹在胸，游刃有余，為提升節目質量和效果奠定良好的基礎。

（四）電視節目編輯記者應提升個人創新意識

除了上述三項有效策略外，新媒體時代，想要全面提升自身電視節目的編排效果與質量，電視節目的編輯記者還應當不斷創新意識，提升工作能力，培養優秀的職業道德素養與采編綜合能力。想要全面提高編輯記者的自身才能與創新意識，編輯記者就應當能夠對同一節目主體進行質疑、討論與分析，并且能夠站在不同新聞視角和編輯采訪視角去進行觀察與分析，進而能夠借助發散性思維找尋新聞的深刻內涵，以及能夠對各個電視節目的具體編排設計提出獨到的主張與見解。展現同類電視節目以及新聞報道的個性化與風格化，進而吸引更多受眾群體的關注。此外，新媒體時代，想要讓自身電視節目能夠更具特色、更有質量，編輯記者就必須要對節目報道與制作的形式進行一定的創新，并且結合各類先進的新媒體技術以及互聯網大數據平臺進行電視節目的立體化、多元化、全面化推送與宣傳，提升電視節目傳播的效果，讓自身電視節目的影響力和受眾度達到一個質的提升。

結束

綜上所述，新媒體時代，頻道競爭視域下的電視節目創新化編排實踐之路可謂“任重而道遠”。傳統電視媒體新聞工作者必須在日常工作中不斷探索、不斷鉆研、不斷總結、不斷反思，力爭尋找到更為科學化、合理化的節目編排思想與策略，不斷提升自身節目質量與品牌效應，力爭讓電視節目編排整體水平和效果在未來能夠邁上一個新的臺階。■