融媒體時代提高紙媒新聞報道影響力的策略

白銀波

（赤峰日報社 內蒙古 024000）

目前，我們國家傳統媒體和新媒體都得到了一定的結合與發展，這是對以往媒體融合的肯定，也是今后長久堅持媒體融合的計劃，媒體的融合正在由傳播渠道、運營、管理、平臺等多個方面向產業鏈、全運營化、數字化方向轉變，全媒體生態創建成為了當下發展的重要部分。因此，報社的編輯記者們要順應時代的潮流，在進行新聞報道時要堅持改革創新、完善優化方法，通過更有效策略來滿足受眾人群的新聞需求，以此來提高融媒體時代下主流媒體的號召力和影響力，使其成為新聞報道領域的“領頭羊”。

一、融媒體時代背景之下，報紙新聞的發展情況

融合媒體是將報紙、廣播和電視等傳統媒體與網站、微博和頭條等新媒體整合在一起的概念和過程，促進資源有效性與一體化。融合媒體是許多新媒體的出現以及傳統媒體和新媒體的優缺點之間的差異的結果，并且是促進各種媒體共同改進的新媒體方法。在融合媒體的背景下，不同媒體之間的界限不再清晰。在許多新媒體出現之前，報紙在中國新聞市場中占有相對較高的市場份額，并在我國新聞市場中發揮了重要作用。但是，隨著科學技術的發展與進步，越來越多的媒體平臺正在興起。微博、博客、網站和頭條號等新媒體平臺以便捷、快速、高效的形式改變了人們的閱讀習慣，使報紙的新聞讀者分流，并對傳統報紙產生了巨大影響。如今，報紙新聞正處于危險之中，新興的互聯網媒體平臺的用戶數量已遠遠超過報紙、電視和廣播等傳統媒體。對于報紙新聞的總體領域危機，報紙領域應當要充分認識到融媒體的重要之處，深刻理解融媒體時代的觀念，報社在未來發展的進程當中要積極地發揮自身的優勢，并且要結合融合媒體的優勢，將其與報社的報道編輯相結合，填補報紙報道的缺陷之處，有利于報社與報紙報道的持續發展。

二、融媒體時代下報紙提高報道質量的有效策略

（一）融合媒體的背景下，報社新聞報道要樹立正確的宣傳理念

融媒體的新聞創新主要是立足于內容來創新的，進行新聞的內容更加豐富、形式更加多樣等版面的創新。目前，引導編輯記者進行內容生產的前提是要求相關的從業人員要樹立正確的馬克思主義新聞觀念，將其當作是本身行為的指引和引導，發揮時代的主流和弘揚正能量，做一個強大的正面傳播，且不應該被所謂的流量思維所禁錮，掉到標題黨、浮夸風、口水文的“坑”當中。主流的媒體要想成為這個時代新聞輿論的風向標，在媒體融合的發展中占據重要地位，就必須要在創作上下功夫，報社記者所作的創作要有其意義、有深度、有內涵、有品質，在創作的內容之中，不僅僅要有數量，還要有質量，不僅能夠聚集流量，還能收獲人心。

融媒體時代背景之下，相關報社編輯記者們要深入到群眾中去，用編輯記者們的好腳力、眼力、腦力等，持續地進行創新，不應只在固有的框架內創作，記者們應當順應新時代背景下受眾人群的新聞報道需求，還要在正確的趨向當中持續地進行創新和改革，積極地發現主流的內容和相關正能量的新聞選題，制作出更有內涵、品質、意義的的優秀作品。做好新聞報道的正面宣傳，用貼近人們生活的角度和形式來進行新聞的傳播，增加、提升新聞報道的及時性和專業性。

（二）編輯記者們要加強媒體的服務性能

新媒體的技術使得新聞播報的表現力得到了豐富，符合融媒體和創新的發展方向，新聞播報形式服務內容的觀念得到了加強，二維碼、直播、短視頻、H5交互等等新媒體的形式更加關注內容的表達，堅持了用戶為本、創新創作的原則。目前，融媒體在持續的發展、深化，資源的互通、結合共生形式在快速的發展，報社的傳統媒體與網絡媒體逐漸密切合作。比如新華網、人民網、《新京報》等多個權威媒體和騰訊新聞進行合作，使用大平臺的優勢，組建較為強大的媒體陣容，使用直播、短視頻、圖文融合的方式來全方位的進行新聞的傳播。

報社的編輯記者們要想實現融媒體產品、加強服務性，應當從以下三點來進行思考。第一，是大與小的融合。就是大的主題通過小的切口展開，通過細節來表現。互聯網時代，信息是碎片化的，好的作品可以把一些細枝末節的內容通過一些主題進行聯系，形成連續性，呈現出新的價值和意義，實現大話題、小切口，把重要的主題融入到可以感悟的事件當中，通常能夠得到一個好的報道效果，不單貼近百姓，還能表現出采編的信息整合能力。第二，是上與下的結合。報社的編輯記者們要做到接地氣的新聞播報，讓報道的新聞內容更加符合民心、民愿、民意，能夠更加切實地反映社會的發展情況，把上級的精神和基層的情況進行有效的融合，避免大話、空話，避免出現重復的文案文件，要多使用樸實的、生動的文字，從實際情況出發解惑答疑。第三，要將情和理進行融合。報社編輯記者創作的新聞報道作品要以情動人，感人作品的前提是這個作品要先感動自己，要找到事、情、理的最佳融合點，有效的增強新聞的親和力，減少單方面追求新、奇，不應夸大事件，從而讓樸實無華的情感得到最高的深化，最后掌握輿論導向，做到播報的新聞能夠啟發人、引導人。

（三）報社要借助傳統媒體的權威性，促進新媒體的發展

新媒體的迅速發展使其受眾人數增多，但是并不能撼動傳統媒體在受眾群體心目中的主體地位。在媒體融合的形式下，報社的新聞報道需要持續加強品牌建設，形成傳播的競爭力，引領新媒體的發展。目前，群眾參與新聞報道的熱情較高，報社的編輯記者們需要掌握重大新聞事件的輿論方向，促進報社媒體站穩腳跟、拓寬視角。同時報社的編輯記者應正確分析輿論事件，擴大輿論事件的導向作用，使得報社的報道獲取受眾人群的信任。除此之外報社的編輯記者們需要加強互聯網思維，用網絡的方法和技術去進行新聞報道，學習新媒體的平等溝通、互動傳播的優點，積極地把客戶的觀念結合到新聞報道當中，增強受眾人群的體驗，多渠道、多途徑的加大自身的影響力，把傳統媒體的權威性、公信力和新媒體的互動性、親和力有機融合起來。

以紙質媒體為例子，報社已經不是報紙社，而是報道社，是把長久以來形成的公信力來當作基石，建立公眾號、網站、軟件、短視頻平臺等新媒體新聞報道的工具，讓新媒體的形式向數字化、網絡化、移動化發展。編輯記者們要把報社當作是核心的“指揮部”，掌握融媒體的超級市場，通過內部的通訊社來幫助報社形成全時段、寬受眾信息報道的全媒體新聞中心，堅持使用移動優先發展的戰略，讓報社的報道使用移動端牢固地占有輿論導向、思想引領、文化傳播、服務人民的新聞報道的最高點。與此同時，報社的編輯記者們要把以往媒體新聞報道的優點、資源的優勢等使用到新媒體領域，打開全方位播報的途徑，有效地促進融合媒體時代下新媒體的進一步發展。

（四）要進行全方位籌劃，使報道的內容更加具有時代精神

報社的編輯記者們要高度關注到社會的變化和國家的發展，在新聞報道的內容當中要包含政治意識、大局觀念和責任擔當，大量創作出體現時代精神、時代想法的內容，傳遞溫暖、積極勵志的正能量，體現新媒體人的責任與擔當。網絡技術的發展推動了新媒體的發展，也在一定層面上打破了以往的媒體關系。為了提升新聞報道的效率，報社的編輯記者們要不斷增強自身的綜合素質，掌握時代脈搏，對受眾群體要有一定的了解和認知，要報道有價值性的新聞，有效地推動融媒體時代下新聞媒體的長遠發展。

結語

如今是互聯網的時代。隨著網絡的逐漸發展，融合媒體的時代已經到來，全新的媒體新聞成為了媒體領域的重要部分，為了更好地促進新聞報道，報社編輯記者們要創作全新的媒體新聞，對全媒體新聞報道的特點有所掌握，熟知其中的運作和創作的規律，要詳細分析和掌握單媒體融合為多媒體的原則，熟悉并掌握多媒體新聞報道的多種形式，引領網絡時代全媒體新聞報道的正確方向，建構主流媒體的主體地位。■