新時代我國傳媒智庫建設(shè)的動因、現(xiàn)狀及路徑

閆伊默，陳 煒

（1.華南師范大學(xué) 新聞傳播系，廣東 廣州 510631；2.河南日報報業(yè)集團(tuán)，河南 鄭州 450008）

隨著信息社會深度推進(jìn)，政治、經(jīng)濟等社會主體決策所面臨的環(huán)境不確定性增強，由此凸顯了智庫在現(xiàn)代社會運行中的資政啟民功能，以提高決策的專業(yè)化和科學(xué)化水平。2017年10月18日，習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出，“經(jīng)過長期努力，中國特色社會主義進(jìn)入了新時代，這是我國發(fā)展新的歷史方位”，“我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，“必須認(rèn)識到，我國社會主要矛盾的變化是關(guān)系全局的歷史性變化，對黨和國家工作提出了許多新要求”[1]。在此背景下，中國智庫發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和機遇，中國傳媒積極響應(yīng)，憑借自身優(yōu)勢爭相建設(shè)傳媒智庫，并將其作為應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)而謀求轉(zhuǎn)型的重大戰(zhàn)略。但綜觀當(dāng)下，很多傳媒智庫卻有名無實，即使部分傳媒智庫建設(shè)成效初顯，卻也不無隱憂。傳媒智庫本身該如何理解和界定？傳媒智庫如何建設(shè)？傳媒智庫在智庫建設(shè)體系和格局中地位如何？傳媒智庫能否擔(dān)當(dāng)起媒體轉(zhuǎn)型及智庫職能？凡此種種，值得進(jìn)一步深思和探討。

一、我國傳媒智庫建設(shè)動因

以傳播視角觀之，傳媒和智庫在信息資源及社會功能上具有共性，且關(guān)系密切，但二者向來各自運作、領(lǐng)域分明。但近年來，傳媒智庫建設(shè)一時成為我國傳媒行業(yè)的熱門話題。追根溯源，我國傳媒智庫建設(shè)存在如下動因：

（一）傳媒自帶“智庫基因”

美國學(xué)者保羅·迪克森（Paul Dickson）于1971年在《思想庫》（Think Tanks）一書中首次提出現(xiàn)代意義上的“智庫”概念：“一種穩(wěn)定的相對獨立的政策研究機構(gòu)，其研究人員運用科學(xué)的研究方法對廣泛的政策問題進(jìn)行跨學(xué)科的研究，智庫的作用是提供咨詢。”[2]就智庫運作及其功能而言，傳媒可謂自帶“智庫基因”，這是我國傳媒智庫建設(shè)的“合法性”前提。

從信息的角度看，傳媒以其特有的規(guī)范化信息采集活動成為信息集聚地，在社會結(jié)構(gòu)中發(fā)揮著信息溝通、輿論引導(dǎo)、社會協(xié)調(diào)及動員等重要功能。因此，古今中外，作為社會管理主體的政府無不將傳媒這一信息系統(tǒng)納入治國理政的重要范疇。20世紀(jì)中后期，世界范圍內(nèi)智庫數(shù)量的快速增加，很大程度上源于后工業(yè)社會的興起。有學(xué)者指出：“技術(shù)進(jìn)步出現(xiàn)于社會的方方面面，對決策者理解今日許多復(fù)雜的政策問題構(gòu)成了挑戰(zhàn)。問題日益復(fù)雜且超出政治家的專業(yè)知識范疇，公眾在理解當(dāng)代問題時也會有政治家們同樣的困惑。這就促進(jìn)了跨領(lǐng)域問題的專業(yè)智庫的迅猛發(fā)展。”[3]

我國傳媒是“黨、政府和人民的喉舌”這一本質(zhì)定位，更加決定和強化了其資政啟民的功能。傳媒作為一種工具是黨實施領(lǐng)導(dǎo)的重要載體，也是我國傳媒的優(yōu)良傳統(tǒng)。1948年4月，毛澤東在《對晉綏日報編輯人員的談話》中指出，實行領(lǐng)導(dǎo)的辦法有很多，“辦法之一，就是要充分地利用報紙。辦好報紙，把報紙辦得引人入勝，在報紙上正確地宣傳黨的方針政策，通過報紙加強黨和群眾的聯(lián)系，這是黨的工作中的一項不可小看的、有重大原則意義的問題”[4]。新時期，新聞輿論工作更是在黨和國家事業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的重要作用。2016年2月19日，習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)，“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事”[5]。傳媒發(fā)揮治國理政的職能，需要通過自身規(guī)范化運作，為黨的領(lǐng)導(dǎo)和國家運行提供決策的信息基礎(chǔ)，也需要對黨和國家的大政方針進(jìn)行研究、宣傳和解釋，擔(dān)當(dāng)起黨和人民群眾之間溝通的橋梁，而這些恰與智庫的定位、運作及功能異曲同工。

（二）響應(yīng)國家智庫建設(shè)戰(zhàn)略

如果不拘泥于“智庫”之名，具備智庫功能的行為或機制可以說自古就有，“智囊制度作為漫長歷史過程中形成的比較穩(wěn)定的隱性制度，已經(jīng)成為古代中國政治生態(tài)的生命基因”[6]。新中國成立后，政策研究咨詢工作及其成果成為政策制定的重要依據(jù)。改革開放后，研究咨詢工作為各級黨委、政府所重視，各級各類咨詢機構(gòu)應(yīng)運而生。但現(xiàn)代意義上的“智庫”一詞直到21世紀(jì)才在我國官方文件中首次出現(xiàn)，代替了之前廣泛使用的“思想庫”。2013年11月，黨的十八屆三中全會通過《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》，提出“加強中國特色新型智庫建設(shè)，建立健全決策咨詢制度”。2015年1月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強中國特色新型智庫建設(shè)的意見》（以下簡稱《意見》），明確表示中國特色新型智庫是國家軟實力的重要組成部分，要加強智庫建設(shè)整體規(guī)劃和科學(xué)布局，支持包括中央重點新聞媒體在內(nèi)的一些單位先行開展高端智庫建設(shè)試點。2018年3月，國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于加快新聞出版行業(yè)智庫建設(shè)的指導(dǎo)意見》，明確鼓勵主流新聞出版單位建設(shè)媒體型智庫。

在此背景下，中國智庫迎來跨越式發(fā)展。據(jù)中國智庫索引（CTTI）截至2022年12月的統(tǒng)計，我國智庫已達(dá)890家。由于統(tǒng)計口徑和標(biāo)準(zhǔn)不一，中國實際智庫數(shù)量遠(yuǎn)不止于此。傳媒在對“建設(shè)中國特色智庫”這一上升到國家戰(zhàn)略的頂層設(shè)計進(jìn)行大力宣傳的同時，敏銳意識到自身信息資源、內(nèi)容生產(chǎn)及權(quán)威性等智庫基因優(yōu)勢，并順勢而為，積極投身到智庫建設(shè)大潮中去。據(jù)中國智庫索引截至2022年12月的統(tǒng)計，我國傳媒智庫已達(dá)14家。但根據(jù)筆者查閱不完全統(tǒng)計，傳媒智庫數(shù)量應(yīng)不少于50家，并且遍及全國各級各類媒體。毫無疑問，我國傳媒智庫建設(shè)是對國家大力提倡智庫建設(shè)的積極響應(yīng)。

（三）傳媒融合轉(zhuǎn)型路徑訴求

除卻上述傳媒的智庫基因及對國家智庫建設(shè)倡導(dǎo)的回應(yīng)，我國傳媒建設(shè)智庫更為深層的動因應(yīng)歸結(jié)為新技術(shù)背景下媒體轉(zhuǎn)型的路徑訴求。始于20世紀(jì)90年代中期的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展到今天，其迭代和應(yīng)用拓展日趨頻繁和多元。與此相應(yīng)的是對傳統(tǒng)媒體格局的重組，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、形態(tài)變遷、廣告運營、管理體制等諸多方面受到前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)報紙發(fā)行量大幅下滑，廣告經(jīng)營嚴(yán)重萎縮，尤其是近年不斷有都市報因難以為繼而停刊。與此相應(yīng)的是傳統(tǒng)媒體受眾流失和遷移，影響力被稀釋，主流媒體的權(quán)威地位受到挑戰(zhàn)，有的甚至出現(xiàn)被邊緣化趨勢。盡管新興媒體傳播帶來內(nèi)容娛樂化、碎片化甚至低俗化等種種弊端，卻因其在傳播上的技術(shù)賦權(quán)給網(wǎng)民帶來充分的想象和創(chuàng)新空間，并因而被廣大網(wǎng)民關(guān)注，隨之而來的是新媒體運營風(fēng)生水起。

習(xí)近平總書記指出，媒體融合發(fā)展要“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”[7]。面對挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)主流媒體經(jīng)歷了從早期的被動融合到當(dāng)下的主動融合，努力克服轉(zhuǎn)型帶來的種種陣痛，積極謀求夯實主流媒體的權(quán)威地位和影響力。目前，傳統(tǒng)主流媒體基本建立了以“中央廚房”為技術(shù)基礎(chǔ)的融媒傳播格局，形成涵蓋報紙、期刊、聲視頻及“兩微一端”的多元傳播平臺，并積極入駐社會化主流傳播平臺，構(gòu)建了“一體多元”的現(xiàn)代化傳播體系，而智庫建設(shè)正是傳媒融合發(fā)展尋求實現(xiàn)多元化發(fā)展的重要路徑和訴求。

二、我國傳媒智庫建設(shè)的類型及現(xiàn)狀

區(qū)別于一般意義上的傳媒信息傳播、新聞宣傳及輿論引導(dǎo)等傳媒功能，從智庫的運作內(nèi)容、方式及功能的角度，有學(xué)者將我國傳媒智庫追溯到1980年1月成立的服務(wù)于自身業(yè)務(wù)運行的新華社新聞研究部。其實類似的傳媒內(nèi)部研究部門并不鮮見，直到今天很多新聞傳播類期刊就是由此類研究機構(gòu)主辦的。這些傳媒內(nèi)設(shè)研究部門基本上是服務(wù)于傳媒自身的業(yè)務(wù)總結(jié)、宣傳和交流，后來才逐漸拓展為行業(yè)性的學(xué)術(shù)交流平臺。基于此，有學(xué)者梳理研究發(fā)現(xiàn)，我國傳媒創(chuàng)辦智庫，呈現(xiàn)出“從內(nèi)向型機構(gòu)到外向型機構(gòu)”兩個比較清晰的歷史階段[8]。除上述傳媒內(nèi)設(shè)研究機構(gòu)外，智庫意義上的“內(nèi)向型機構(gòu)”還包括因應(yīng)媒體發(fā)展變革而設(shè)立的傳媒內(nèi)部戰(zhàn)略運營機構(gòu)、節(jié)目研發(fā)機構(gòu)，以及部分實力強大的傳媒集團(tuán)設(shè)立的博士后流動站等研究機構(gòu)。

（一）我國傳媒智庫建設(shè)類型

國外一般將傳媒智庫分為三大類型，即“智庫型媒體、運營相對獨立的研究機構(gòu)和媒體內(nèi)部的研究開發(fā)部門”[9]。就“智庫型媒體”而言，其基于自身信息資源及專業(yè)優(yōu)勢，在做好自身報道的同時，向社會提供專業(yè)報告和行業(yè)咨詢，呈現(xiàn)出智庫特點。比如，美國知名財經(jīng)媒體彭博社在做好自身新聞業(yè)務(wù)的同時，還向全球公司、新聞機構(gòu)及金融和法律人士提供金融市場行情、交易信息等專業(yè)信息和咨詢服務(wù)。“運營相對獨立的研究機構(gòu)”由媒體組建，除通過研究為自身媒體轉(zhuǎn)型提供智力支持外，還研究經(jīng)濟、社會、文化、科技等行業(yè)領(lǐng)域的問題，向社會提供智庫服務(wù)，比如經(jīng)濟學(xué)人智庫即為其典型代表。“媒體內(nèi)部的研究開發(fā)部門”，類似前述我國傳媒內(nèi)設(shè)研究機構(gòu)，主要專注于傳媒領(lǐng)域的研究，除反哺自身媒體發(fā)展外，還利用研究成果為整個傳媒行業(yè)提供智庫服務(wù)。

與西方傳媒智庫類型大同小異，從“傳媒”的角度，有學(xué)者將我國現(xiàn)有的傳媒智庫分為以下幾個類型，即“媒體自建智庫平臺、內(nèi)生型傳媒智庫、外生型傳媒智庫和智庫自建傳播平臺”[10]。很顯然這種分類顯得較為隨意，其中“智庫自建傳播平臺”似乎與傳媒智庫不屬于同一范疇。著眼于智庫功能，“媒體自建智庫平臺”即指傳媒業(yè)務(wù)中的“智庫”版面，比如《光明日報》和《新華日報》的“智庫”專版即為傳播智庫成果而設(shè)，是傳媒依托自身傳播權(quán)威優(yōu)勢提供的智庫成果交流平臺。“內(nèi)生型傳媒智庫”是傳媒謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展的產(chǎn)物，由傳媒自建智庫，比如《經(jīng)濟日報》的“中國經(jīng)濟趨勢研究院”、《湖北日報》的“長江智庫”等。“外生型傳媒智庫”指傳媒參與外部組織聯(lián)合成立的智庫，目前比較典型的就是2015年7月由江蘇省委宣傳部組織牽頭，聯(lián)合省內(nèi)主流媒體、文化企業(yè)投資和南京大學(xué)相關(guān)學(xué)院組建成立的“紫金傳媒智庫”。

（二）我國傳媒智庫建設(shè)現(xiàn)狀

如前所述，伴隨著國家倡導(dǎo)智庫建設(shè)的有利外部環(huán)境，我國傳媒順勢而為，積極謀劃建設(shè)“外向型媒體智庫”，對自身信息及傳播優(yōu)勢進(jìn)行充分挖掘，圍繞經(jīng)濟、社會、科技、文化、健康等領(lǐng)域重大問題進(jìn)行調(diào)查研究，為政府及社會相關(guān)主體提供決策咨詢和研究服務(wù)。有學(xué)者就此指出，傳媒智庫是“以媒體組織、媒體機構(gòu)為主辦智庫、進(jìn)行智庫建設(shè)，是媒體與智庫的結(jié)合。媒體智庫是利用優(yōu)勢資源，以開展深度研究為核心業(yè)務(wù)內(nèi)容的研究性平臺或機構(gòu)”[11]。當(dāng)下我國傳媒智庫建設(shè)可謂方興未艾，對外宣稱轉(zhuǎn)型做智庫的媒體不斷出現(xiàn)，比如《南方都市報》的“南方民間智庫”（2012年）、南方報業(yè)傳媒集團(tuán)的“南方輿情數(shù)據(jù)研究院”（2014年）、新華社的“瞭望智庫”（2015年）、“人民網(wǎng)新媒體智庫”（2015年）、《經(jīng)濟日報》的“中國經(jīng)濟趨勢研究院”（2015年）、《湖北日報》的“長江智庫”（2015年）、南風(fēng)窗傳媒智庫（2015年）、《光明日報》的“智庫研究與發(fā)布中心”（2015年）和“光明智庫”（2017年）、《沈陽日報》的“盛京匯智庫”（2016年）、《四川日報》的“封面智庫”（2016年）、中國新聞社發(fā)起的“國是百人會”（2017年）、人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心（2017年）、南京報業(yè)傳媒集團(tuán)的“南京政務(wù)輿情研究院”、湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)的“紅網(wǎng)智庫”（2019年）等。2018年6月，在廣州舉辦的首屆南方傳媒智庫高端論壇上，中國與全球化智庫理事長王耀輝指出：“中國智庫迎來了發(fā)展春天，各地智庫如雨后春筍般出現(xiàn)，可以預(yù)見智庫未來將進(jìn)入大建設(shè)大繁榮的新時期。”[12]

隨著傳媒智庫建設(shè)進(jìn)一步推進(jìn)，許多傳媒宣稱其成效顯著，對自身踐行傳媒智庫戰(zhàn)略的前瞻性表示肯定。盡管其所謂的傳媒智庫似乎僅僅是指開設(shè)了民生類專欄或進(jìn)行了大規(guī)模的主題宣傳報道。比如，“《溫州晚報》最近推出‘問計于民’欄目，嘗試整合社會智力資源，對信息進(jìn)行深加工，為政府中心工作出謀劃策，獲得社會各界積極參與，也得到地方?jīng)Q策機構(gòu)的高度肯定”[13]。《惠州日報》建設(shè)傳媒智庫的經(jīng)驗是刊發(fā)“重磅評論引領(lǐng)思想大解放風(fēng)潮，為大灣區(qū)建設(shè)進(jìn)行思想總動員”，“派出專題調(diào)研采訪組到珠三角為惠州城市更新取經(jīng)”，“舉辦研討會征文等活動為大灣區(qū)建設(shè)問計于民”[14]。在傳媒智庫發(fā)展較為初始的階段，此類傳媒智庫僅僅是對傳統(tǒng)傳媒智庫功能的深化與拓展。

在國內(nèi)傳媒智庫建設(shè)走在前列的南方報業(yè)傳媒集團(tuán)打造了南方經(jīng)濟智庫、南方法治智庫、南方城市智庫、南方教育智庫、南方黨建智庫、南方數(shù)字政府研究院、廣東鄉(xiāng)村振興服務(wù)中心、南方周末研究院、南都大數(shù)據(jù)研究院、南方輿情數(shù)據(jù)研究院等系列傳媒智庫。南方報業(yè)傳媒負(fù)責(zé)人表示：“這些傳媒智庫充分挖掘自身潛力，推出了一批‘廣度與深度并存、傳播與研究并重’，有質(zhì)量、有影響的智庫產(chǎn)品和服務(wù)，涵蓋深調(diào)研報告、第三方評估、指數(shù)榜單、測評鑒定、咨詢認(rèn)證等多種形態(tài)，在經(jīng)濟發(fā)展、社會治理和公共服務(wù)等領(lǐng)域發(fā)揮了積極作用，有效提升了主流媒體的服務(wù)能力和品牌影響力。”[15]就經(jīng)營效益而言，傳媒智庫機構(gòu)卻鮮有提及。數(shù)據(jù)顯示，南都大數(shù)據(jù)研究院“2019年全年營收額（不含發(fā)行）達(dá)到了3.86億元，利潤7771萬元，同比增長了11%”[16]。

不可否認(rèn)，當(dāng)前我國傳媒智庫建設(shè)仍然處于起步階段，盡管不乏成效卓著者，但總體上對智庫建設(shè)價值認(rèn)識不夠，智庫數(shù)量偏少、質(zhì)量不高、功能發(fā)揮不充分、建設(shè)資金不足和人才匱乏等諸多問題也比較普遍。

三、我國傳媒智庫建設(shè)要以“智”為上

2021年1月28日，具有全球影響力的美國賓西法尼亞大學(xué)“智庫研究項目”（TTCSP）發(fā)布了《全球智庫報告2020》。報告顯示，中國智庫數(shù)量達(dá)1413家，僅次于美國（2203家），位列全球第二。在其中的“2020亞洲大國（中印日韓）智庫百強榜”上，中國媒體型智庫無一上榜[17]。由此看來，我國傳媒智庫的發(fā)展水平與國際水平相比差距較大。

同時，伴隨著智庫建設(shè)熱潮，一些形式主義的做法也開始顯現(xiàn)。習(xí)近平總書記2016年5月17日在《在哲學(xué)社會科學(xué)工作座談會上的講話》中指出：“近年來，哲學(xué)社會科學(xué)領(lǐng)域建設(shè)智庫熱情很高，成果也不少，為各級黨政部門決策提供了有益幫助。同時，有的智庫研究存在重數(shù)量、輕質(zhì)量問題，有的存在重形式傳播、輕內(nèi)容創(chuàng)新問題，還有的流于搭臺子、請名人、辦論壇等形式主義的做法。”毫無疑問，這些問題在我國傳媒智庫建設(shè)中同樣存在。傳媒智庫要不要建？該如何建？需要從源頭上反思傳媒和智庫的關(guān)系、傳媒智庫的定位及內(nèi)涵界定。

（一）要正確理解“傳媒智庫”

傳媒智庫建設(shè)的邏輯起點，應(yīng)該是對“傳媒智庫”形成較為明確而切合實際的認(rèn)識。正確理解“傳媒智庫”，實際上就是要厘清“傳媒”和“智庫”之間的關(guān)系。很顯然，“傳媒智庫”并非“傳媒”和“智庫”二者簡單相加。當(dāng)下業(yè)界對“傳媒建智庫”的表述多種多樣，比如“傳媒智庫”“媒體智庫”“媒體型智庫”“智庫型媒體”“媒體智庫化”“智庫化媒體”等，不一而足。有時對同一種表述，在理解上竟截然相反。比如有文章指出，“媒體型智庫是指以媒體組織、媒體機構(gòu)為主體辦智庫、進(jìn)行智庫建設(shè)，是媒體與智庫的結(jié)合”，“一般來說，傳統(tǒng)媒體往往從發(fā)掘深度和專業(yè)優(yōu)勢入手，從打造‘智庫型媒體’起步，將傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向和理念轉(zhuǎn)向智庫化，將媒體塑造為一個智慧產(chǎn)品的媒體生產(chǎn)機構(gòu)（即媒體型智庫）”[18]。而另有篇文章則就此寫道：“從依托資源建立媒體型智庫，到發(fā)展成智庫型媒體。”[19]對基本概念理解模糊，勢必導(dǎo)致傳媒智庫建設(shè)實踐出現(xiàn)偏差。

“傳媒”與“智庫”分屬不同范疇，各自定位及功能有重合但并不完全相同。因此，提出“傳媒智庫”概念，并非將二者簡單疊加，而是要基于“傳媒自身”謀求“智庫”功能之借重和發(fā)揮。有文章就此指出：“這種‘智媒一體化’趨勢，是由雙方的本質(zhì)屬性、核心職能所決定的。”[20]如果一味強調(diào)傳媒追求建設(shè)一般意義上的獨立智庫，那么“傳媒智庫”之名就沒有意義，傳媒自身優(yōu)勢之于智庫的意義就無以彰顯，其在新型智庫體系中所承載的期待也就無所依憑。對此，有學(xué)者認(rèn)為：“媒體智庫應(yīng)該由媒體獨立創(chuàng)辦或者由媒體作為主要發(fā)起和主辦單位，非媒體單位主辦的智庫不宜稱為‘媒體智庫’。”[8]

基于此，從傳媒自身出發(fā)，為更好發(fā)揮傳媒功能及推進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型，筆者認(rèn)為對“傳媒智庫”不妨作寬泛理解。從目前實際來看，其一，傳媒智庫包括傳媒實踐中借助智庫思想和優(yōu)勢加大對智庫成果的傳播和交流行為。比如2014年12月25日，在智庫化轉(zhuǎn)型的初始階段，《光明日報》在全國主流媒體中率先創(chuàng)辦理論周刊《智庫》版，成功塑形了一個全景式展現(xiàn)智庫建設(shè)亮點與成就的綜合性平臺[21]。其二，傳媒智庫也包括那些傳媒內(nèi)設(shè)研究機構(gòu)，其成果旨在服務(wù)于傳媒自身及整個傳媒行業(yè)發(fā)展。就此有學(xué)者指出：“傳媒智庫是專長于傳媒領(lǐng)域籌謀和調(diào)研的專業(yè)智力服務(wù)機構(gòu)。”[22]其三，傳媒智庫還包括傳媒自身創(chuàng)辦或組織發(fā)起創(chuàng)辦的、圍繞經(jīng)濟社會重大問題進(jìn)行研發(fā)的專業(yè)智庫。我們認(rèn)為，上述對“傳媒智庫”的寬泛理解更加切合當(dāng)下傳媒建設(shè)智庫的實際。

需要提及的是，在對“傳媒智庫”的理解上，盡管傳媒智庫建設(shè)有其重要意義，但不可一哄而上，為“建設(shè)而建設(shè)”。基于我國傳媒格局及不同發(fā)展水平，并非任何媒體都適合建設(shè)傳媒智庫。有學(xué)者就此指出：“不少媒體建設(shè)智庫是在轉(zhuǎn)型大潮中的被迫之舉，但并非任何一家媒體都適合建設(shè)智庫。顯而易見，具備雄厚的資金實力、強大的資源優(yōu)勢和品牌影響力的媒體更適合建設(shè)智庫，而實力較弱的媒體則難以維持智庫的運轉(zhuǎn)。”[23]更何況，傳媒智庫建設(shè)需要在結(jié)構(gòu)上進(jìn)行一體化重組，而這種體制機制的調(diào)整和重構(gòu)，絕非短時間內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)。

（二）傳媒智庫建設(shè)要以“智”為上

智庫的核心價值之一是“智”，不能有“庫”無“智”。據(jù)統(tǒng)計，目前我國智庫建言獻(xiàn)策的水平和影響力還不夠。傳媒智庫建設(shè)要堅持以“智”為上，視質(zhì)量為安身立命之本，流于表面、枯坐空想、思想缺失甚至存在基本事實偏差的智庫成果勢必給黨和政府的決策帶來損害。《意見》提出，“到2020年，統(tǒng)籌推進(jìn)黨政部門、社科院、黨校行政學(xué)院、高校、軍隊、科研院所和企業(yè)、社會智庫協(xié)調(diào)發(fā)展，形成定位明晰、特色鮮明、規(guī)模適度、布局合理的中國特色新型智庫體系”。作為中國特色新型智庫體系的組成部分，傳媒智庫要提高質(zhì)量，應(yīng)立足于傳媒自身優(yōu)勢，揚長避短進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和謀求發(fā)展。

1.精準(zhǔn)定位是提高傳媒智庫質(zhì)量的前提

基于我國傳媒的“喉舌”性質(zhì)，傳媒具有一般社會智庫所不具備的政治資源優(yōu)勢，能夠第一時間接觸和領(lǐng)會黨和政府的意圖。傳媒智庫要充分利用和放大這種資源優(yōu)勢，瞄準(zhǔn)黨和政府關(guān)心的戰(zhàn)略問題及階段性中心工作開展研究，從而提高智庫成果的前瞻性和質(zhì)量，更好地發(fā)揮智庫的資政功能。精準(zhǔn)定位還要求傳媒智庫建設(shè)要依據(jù)媒體自身不同定位、資源和條件，有所為有所不為，瞄準(zhǔn)和放大自身優(yōu)勢，從而提高智庫成果的專業(yè)化程度，避免貪大求全，實現(xiàn)差異化競爭。術(shù)業(yè)有專攻，要凝聚力量，集中智庫研究的主攻方向，形成特定領(lǐng)域的“拳頭產(chǎn)品”，這樣才能有深度、出思想，具備影響力和形成智庫品牌。

2.調(diào)查研究是提高傳媒智庫質(zhì)量的根本

調(diào)查研究是傳媒運作的基本手段，也是我國傳媒的優(yōu)良傳統(tǒng)和有效方法論。2005年11月2日，時任浙江省委書記習(xí)近平到省委政研室調(diào)研時指出，政策研究部門的工作“既不是純粹的理論研究，也有別于具體的工作部署，而是一種理論與實踐相結(jié)合的對策性應(yīng)用研究，必須強調(diào)‘研以致用’”[24]。實踐出真知，傳媒智庫不是“書齋哲學(xué)”，不能僅僅停留在書面研究，更不是在辦公室里苦思冥想，要貫徹“知行合一”理念，帶著理論和問題深入實際、深入生活、深入群眾，在實踐中檢驗理論，在經(jīng)驗中提煉理論，在親身體悟中尋求解決問題之道。傳媒智庫建設(shè)要堅持人民性，發(fā)揚“群眾辦報”傳統(tǒng)，與群眾打成一片，以群眾為師，不恥下問，敏而好學(xué)。要創(chuàng)新運用多種調(diào)查方法，做前瞻性、針對性調(diào)查，提高調(diào)查質(zhì)量和實效。要塑造傳媒智庫的實踐品格，匯聚民意，更有效地謀求黨、政府和民意之間的溝通和共識。

3.開放合作是提高傳媒智庫質(zhì)量的遵循

傳媒是現(xiàn)代社會的信息中心，傳媒智庫建設(shè)要充分發(fā)揮傳媒自身信息樞紐優(yōu)勢，注重交流，塑造開放意識和包容思維。從現(xiàn)實看，人才匱乏是傳媒智庫建設(shè)的瓶頸，長期從事“短平快”新聞報道的新聞從業(yè)者普遍缺乏深入調(diào)查的經(jīng)驗和學(xué)術(shù)研究能力。因此，不管是內(nèi)生型傳媒智庫還是外向型傳媒智庫，都要強化自身信息匯聚的平臺意識，廣泛吸收社會各界意見，與相關(guān)專家充分互動，開展協(xié)同研究，與其他類型的智庫形成互補，盡可能提升傳媒智庫的質(zhì)量和水平。加大傳媒智庫的交流力度，廣泛借鑒國際智庫建設(shè)的有益經(jīng)驗，在開放和包容中提高智庫產(chǎn)品的科學(xué)化和民主化水平，為黨和政府提高決策水平和治國理政能力貢獻(xiàn)思想和智慧。

四、我國傳媒智庫建設(shè)的原則和路徑

習(xí)近平總書記指出，中國特色新型智庫建設(shè)“要堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，把握正確導(dǎo)向，充分體現(xiàn)中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派”[25]，這就為我國傳媒智庫建設(shè)確定了所應(yīng)遵循的根本原則。新時代我國傳媒智庫建設(shè)要堅持和貫徹“黨性與人民性相統(tǒng)一”這一根本原則，同時要著力構(gòu)建和遵循傳媒智庫的專業(yè)倫理，以媒體融合的思路，善于運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，“圍繞中心、服務(wù)大局”，充分發(fā)揮和實現(xiàn)傳媒智庫在黨和政府治國理政中的重要功能。

（一）堅持“黨性與人民性相統(tǒng)一”

習(xí)近平總書記指出：“黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的。”[26]這是習(xí)近平新聞輿論思想的重要理論觀點，也是對馬克思主義黨性原則的繼承、豐富和發(fā)展。

1.傳媒智庫建設(shè)要毫不動搖堅持黨性原則

黨性是一個政黨的政治本質(zhì)和特性，是其階級性的最高和最集中表現(xiàn)。我國傳媒性質(zhì)是“黨、政府和人民的喉舌”，在堅持黨性原則上有著優(yōu)良傳統(tǒng)。西方智庫向來自詡為獨立于行政、立法、司法、媒體（第四權(quán)力）的第五種權(quán)力，這很顯然有悖于我國傳媒智庫的性質(zhì)。

傳媒智庫建設(shè)堅持黨性，其核心就是堅持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場，緊密圍繞黨和政府的重大方針政策、中央重大工作部署及關(guān)于形勢的重大分析判斷積極謀劃，牢固樹立政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，在政治立場、政治方向、政治原則和政治道路上堅決同黨中央保持高度一致，自覺維護(hù)以習(xí)近平同志為核心的黨中央權(quán)威。

傳媒智庫建設(shè)，要立足傳媒自身優(yōu)勢深入調(diào)研，形成有價值的智庫成果，為黨和政府決策提供咨詢和服務(wù)。政策是黨的生命，關(guān)乎大局和國計民生，來不得半點馬虎。我國傳媒運作向來“圍繞中心、服務(wù)大局”，傳媒智庫建設(shè)要繼續(xù)發(fā)揮這一優(yōu)良傳統(tǒng)，在黨和政府方針政策制定過程中，堅持正確立場，以問題為導(dǎo)向，提高站位、深入實際，為破解經(jīng)濟社會發(fā)展中的焦點、難點問題獻(xiàn)計獻(xiàn)策，貢獻(xiàn)知識和智慧。

2.傳媒智庫建設(shè)要堅持以人民為中心

1942年，毛澤東在延安文藝座談會上的講話中特別強調(diào)：“為什么人的問題，是一個根本的問題，原則的問題。”[27]全心全意為人民服務(wù)是我黨的根本宗旨，是立黨之本、興黨之基、強黨之魂。習(xí)近平總書記強調(diào)，要“堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向”[28]。始終堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，是踐行黨的根本宗旨的必然要求，是解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”的根本問題的需要。

傳媒智庫建設(shè)堅持以人民為中心，要牢固確立人民群眾的主體地位，充分發(fā)揮傳媒深入生活、廣泛聯(lián)系群眾的優(yōu)勢，深入人民群眾中訪民情、察民意、聽民聲、匯民智，把人民群眾的偉大實踐作為永不枯竭的源頭活水，通過智庫“下情上達(dá)”，做好黨、政府和人民溝通聯(lián)系的橋梁。

傳媒智庫建設(shè)堅持以人民為中心，要“識民情、接地氣，以人民利益為重、以人民期盼為念，真誠傾聽群眾呼聲，真實反映群眾愿望，真情關(guān)心群眾疾苦”[29]。談到智庫的溝通、宣傳和引導(dǎo)功能時，麥甘恩等強調(diào)智庫運作與民眾密切關(guān)聯(lián)的優(yōu)勢：“政府機構(gòu)的信息來源比智庫多得多。然而，有時智庫能夠迅速告知政府這些信息的含義。”[30]信息傳播、新聞宣傳、社會溝通和動員是傳媒自身優(yōu)勢，也是其安身立命之本，傳媒智庫建設(shè)要踐行“走轉(zhuǎn)改”，深入群眾生活，傾聽百姓心聲，回應(yīng)群眾關(guān)切，親身感受他們的喜怒悲歡，為黨和政府科學(xué)決策提供堅實的群眾基礎(chǔ)并彰顯治國理政的民本情懷，切實實現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民群眾的根本利益，實現(xiàn)對黨負(fù)責(zé)和對人民負(fù)責(zé)的一致性。

（二）建構(gòu)和遵循智庫倫理

作為一種行業(yè)或?qū)I(yè)化行為的智庫，必須有相應(yīng)的專業(yè)倫理對其進(jìn)行規(guī)范，以確保智庫正常運行，從而履行其所承擔(dān)的公共職責(zé)。同時，高度的專業(yè)倫理也是智庫行業(yè)發(fā)展成熟的標(biāo)志。有學(xué)者就此指出：“新型智庫治理不能忽視專業(yè)倫理建設(shè)。以專業(yè)知識和專業(yè)研究實現(xiàn)咨政啟民、知識報國的使命，這是中國智庫的基本價值觀。客觀性、獨立性、科學(xué)性、中立性、服務(wù)性、精確性和傳播性等構(gòu)成智庫的專業(yè)性內(nèi)涵。”[31]傳媒運作所遵循的“真實、客觀、公正、平衡”等專業(yè)倫理規(guī)范與這里提出的智庫倫理的專業(yè)性內(nèi)涵具有高度契合性。

1.傳媒智庫建設(shè)要貫穿責(zé)任意識

智庫具有公共性，為黨和政府決策提供信息基礎(chǔ)，旨在充分實現(xiàn)國家和人民的根本利益。基于傳媒性質(zhì)，傳媒智庫往往具有高度權(quán)威性。一定意義上“知識即權(quán)力”，這就要求傳媒智庫建設(shè)要強化責(zé)任意識，不能為一己私利濫用這種“權(quán)力”。同時，傳媒智庫建設(shè)要有家國情懷，帶著感情去調(diào)查研究，才能沉下心、俯下身，不辭勞苦為之付出。有學(xué)者指出，“中國特色新型智庫建設(shè)已經(jīng)出現(xiàn)了掛牌命名時熱熱鬧鬧，成立后冷冷清清的現(xiàn)象”，“目前80%以上的研究中心和研究基地都處于‘僵尸狀態(tài)’”[32]。造成這種狀況或許事出有因，但根本上還在于缺乏專業(yè)精神和責(zé)任意識。

2.傳媒智庫建設(shè)要正確處理公共利益和商業(yè)利益之間的關(guān)系

西方智庫一向自詡為公益機構(gòu)。比如，蘭德公司就強調(diào)自己不受捐助方、商業(yè)因素、黨派和意識形態(tài)影響。皮尤研究中心也宣稱自己是“非營利、無黨派、無傾向性”的機構(gòu)。然而現(xiàn)實卻恰恰相反，2014年《紐約時報》刊發(fā)的一份調(diào)查報告披露了28家智庫所獲近1億美元捐款來自64個外國政府，作為回報，它們通過智庫來推動美國政府通過有益于捐款國家的政策。

我國傳媒智庫承載著傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的訴求，謀求經(jīng)營效益本無可非議，但關(guān)鍵是要堅守智庫的公益性，符合傳媒智庫的倫理要求。現(xiàn)實中我們不無遺憾地看到，有的傳媒智庫有意無意地模糊新聞和輿情智庫產(chǎn)品運營之間的界限，利用傳媒監(jiān)督權(quán)牟利。也有傳媒智庫的運營，實際上是傳統(tǒng)的利用新聞宣傳報道資源換取廣告的不當(dāng)經(jīng)營行為。因此，傳媒智庫運營同樣需要在新聞和運營之間設(shè)置“防火墻”，以維護(hù)傳媒智庫的公益性。

3.傳媒智庫建設(shè)要保持相對獨立性

獨立性是智庫的核心專業(yè)理念之一，也是智庫運作應(yīng)遵循的重要倫理規(guī)范。西方智庫也時常宣揚自身的“獨立性”，但其實質(zhì)卻與此相悖逆。有學(xué)者強調(diào)，“美國智庫的獨立性敘事只能存在于理論世界，一旦進(jìn)入實踐領(lǐng)域，神話就會被戳穿”，“對待西方智庫特別是美國智庫話語體系，我們要堅持‘體用分開’原則，把美國智庫的理論建構(gòu)與操作性、技術(shù)性、規(guī)范性的實踐經(jīng)驗分開。我們要借鑒的是西方智庫的管理辦法和實踐經(jīng)驗，絕非其政治話語”[33]。

因此，對傳媒智庫的獨立性要有正確的認(rèn)識，獨立性不是無所顧忌、恣意妄為，而是時刻牢記中國智庫的特色，即“堅持黨管智庫”，時刻牢記智庫研究維護(hù)黨、國家和人民利益的公共性。傳媒智庫堅守的獨立性是秉承對黨和人民高度負(fù)責(zé)的精神，堅持“自己的研究立場，尊重事實，保持客觀性，研究過程、人員配置、結(jié)論分析等均不受政府干預(yù)”，“智庫的職責(zé)不是當(dāng)意見領(lǐng)袖，為政府辯護(hù)但提不出有益建議，批評政府而沒有建設(shè)性意見，都是不可取的”[34]。這才是傳媒智庫在堅持獨立性上應(yīng)該采取的科學(xué)態(tài)度，對待真理要堅持實事求是，要有超越一己私利“敢于向權(quán)力說真話”的獨立精神。

（三）傳媒智庫建設(shè)的著力點

基于傳媒自帶“智庫基因”及傳媒在社會結(jié)構(gòu)中的重要功能，作為對國家“自上而下”智庫發(fā)展戰(zhàn)略的回應(yīng)，傳媒智庫建設(shè)是傳媒自身謀求融合轉(zhuǎn)型發(fā)展和充分發(fā)揮黨和政府治國理政功能的應(yīng)時之舉。傳媒智庫建設(shè)是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要精心謀劃進(jìn)行頂層設(shè)計。基于前述當(dāng)下傳媒智庫建設(shè)的現(xiàn)狀和問題，傳媒智庫建設(shè)應(yīng)充分把握好以下幾個著力點：

1.實施垂直化戰(zhàn)略

垂直化概念借自市場領(lǐng)域，意指在市場細(xì)分基礎(chǔ)上產(chǎn)品或服務(wù)的專業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略，強調(diào)深度開掘細(xì)分行業(yè)價值，以專精和品質(zhì)形成市場區(qū)隔，進(jìn)而滿足特定用戶的精準(zhǔn)需求。尤其是在當(dāng)下市場競爭激烈、產(chǎn)品或服務(wù)極大豐富的背景下，垂直化發(fā)展戰(zhàn)略成為市場主體規(guī)模化發(fā)展后謀求提升和轉(zhuǎn)型的有效路徑。在此意義上，垂直化戰(zhàn)略亦可成為我國傳媒智庫建設(shè)和發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

一般意義上，作為內(nèi)容生產(chǎn)的傳媒業(yè)，建基于受眾需求之上的內(nèi)容和定位是傳媒運行的起點，因此傳媒實踐領(lǐng)域總體上呈現(xiàn)為大眾傳媒和行業(yè)性傳媒基本面貌。我國傳媒具有鮮明的社會主義特色屬性、特定的歷史文化傳統(tǒng)以及較為豐富的功能賦予和期待，由此形成突出的“大眾化傳媒”特征和等級化、條塊化的管理格局。由此，在回應(yīng)當(dāng)下“自上而下”智庫發(fā)展戰(zhàn)略時，傳媒智庫建設(shè)存在忽略上述傳媒自身定位、背景和特征而盲目跟風(fēng)的形式主義。

智庫內(nèi)容的內(nèi)在要求就是專業(yè)化，與傳媒的大眾化訴求和運作邏輯存在差異。因此，傳媒智庫建設(shè)的起點就是按照垂直化戰(zhàn)略的要求，在結(jié)合傳媒自身優(yōu)勢和社會需求的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)市場定位，確立智庫產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)的精準(zhǔn)供給。比如，黨媒的“喉舌”性質(zhì)決定了其具有不可替代的權(quán)威性，黨媒智庫以“輿情”為其垂直化內(nèi)容和深耕領(lǐng)域，可以充分彰顯其優(yōu)勢；而行業(yè)媒體智庫如果也做輿情，顯然是盲目的。反之亦然。

傳媒智庫建設(shè)堅持垂直化戰(zhàn)略，要有所為有所不為，其定位依據(jù)即是自身優(yōu)勢和社會需求。只有定位精準(zhǔn)，才能充分發(fā)揮專業(yè)所長和集中有限資源對特定領(lǐng)域進(jìn)行深度開掘，也才可能以專業(yè)成就深度，從而充分實現(xiàn)傳媒智庫“資政啟民”的重要功能。

2.構(gòu)建資源匯聚平臺

基于傳媒行業(yè)的性質(zhì)和運作邏輯，其在社會結(jié)構(gòu)中作為一種滲透性存在，實質(zhì)上是一個資源匯聚平臺。傳媒智庫建設(shè)要破除傳統(tǒng)封閉式運作觀念，重塑平臺意識，憑借自身信息資源優(yōu)勢和價值，以開放視野發(fā)揮“中介性”和“社會勾連”功能，破解當(dāng)下傳媒智庫建設(shè)困境和難題。

傳媒智庫建設(shè)要匯聚信息。在社會結(jié)構(gòu)中，傳媒作為職業(yè)化信息生產(chǎn)和傳播機構(gòu)成為信息中心，這是傳媒的核心價值所在。我國傳媒因其性質(zhì)和功能而與黨政機關(guān)及社會各專業(yè)機構(gòu)有著較為緊密的聯(lián)系，由此形成的信息的權(quán)威性、及時性、豐富性、專業(yè)性等就構(gòu)成了傳媒匯聚信息的天然優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)上，傳媒智庫建設(shè)著重要做的就是依據(jù)智庫產(chǎn)品的內(nèi)在要求，形成有效信息對接，對信息進(jìn)行深度整合、挖掘和專業(yè)知識生產(chǎn)，并以此形成與信源的良好互動，從而使傳媒智庫成為匯聚各方信息資源的運行平臺。

傳媒智庫建設(shè)要匯聚人才。基于傳媒和智庫職能差異，其內(nèi)容生產(chǎn)對從業(yè)者素質(zhì)要求亦存在差異。目前傳媒智庫建設(shè)面臨的瓶頸之一就是智庫人才的匱乏。習(xí)慣于碎片化事實生產(chǎn)和傳播的新聞從業(yè)者，與智庫產(chǎn)品從業(yè)者素質(zhì)要求尚存差距。除傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)需要專家介入外，傳媒智庫需要以平臺思維重新審視與專家之間的關(guān)系。西方智庫從業(yè)者向來有“旋轉(zhuǎn)門”機制，即打通各類人才流動瓶頸，盡最大可能匯聚各種人才參與到智庫產(chǎn)品生產(chǎn)中來。傳媒智庫建設(shè)要在加強人才“內(nèi)培”的同時，加大人才“外引”力度。同時強化平臺意識，創(chuàng)新智庫運作機制，“不為所有、但求所用”，以項目制形式吸納專業(yè)人士參與進(jìn)來，實現(xiàn)合作共贏。

傳媒智庫建設(shè)要匯聚資金。基于產(chǎn)品內(nèi)容要求不同，智庫產(chǎn)品生產(chǎn)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于新聞。“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”的傳媒行業(yè)體制和新媒體對傳媒行業(yè)的沖擊，使目前傳統(tǒng)媒體普遍面臨較大經(jīng)營壓力。智庫建設(shè)所需資金投入較大，成為當(dāng)前傳媒智庫建設(shè)遭遇的另一重要瓶頸。傳媒要強化平臺意識，發(fā)揮平臺優(yōu)勢，著重自身價值轉(zhuǎn)化，在堅持正確導(dǎo)向的前提下，開門辦智庫，積極吸納社會資本介入智庫產(chǎn)品運營，為傳媒智庫建設(shè)提供資金保障。

3.強化媒介融合傳播

所謂媒介融合，其早期意指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢。而今，媒介融合已經(jīng)是當(dāng)下媒介的現(xiàn)實，且其發(fā)展亦呈變動不居之勢。媒介融合意味豐富，不僅僅是傳媒產(chǎn)品融合，其還涵蓋了所有權(quán)、信息采集、策略、結(jié)構(gòu)、表達(dá)等諸多范疇。但歸根結(jié)底，媒介融合的內(nèi)在動因在于傳播技術(shù)的發(fā)展。傳媒智庫建設(shè)要強化融合傳播，也正是著眼于媒介技術(shù)對智庫運作的介入及其帶來的影響。

傳媒智庫建設(shè)要立足傳媒自身信息資源優(yōu)勢，利用數(shù)字技術(shù)對其進(jìn)行數(shù)據(jù)庫開發(fā)和建設(shè)，以此提供智庫服務(wù)。要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)在信息采集、分析和生成上的優(yōu)勢，對傳媒智庫產(chǎn)品的生產(chǎn)流程和機制進(jìn)行改造，提高智庫質(zhì)量以更好地發(fā)揮智庫功能。比如，立足大數(shù)據(jù)運用的傳媒輿情智庫產(chǎn)品，就能夠?qū)崿F(xiàn)對輿情信息的全方位適時抓取和深度分析，并且能夠通過輿情演變模型實現(xiàn)預(yù)警，從而為相關(guān)部門輿論引導(dǎo)和調(diào)控提供有效決策依據(jù)。

傳媒智庫建設(shè)要立足互聯(lián)網(wǎng)思維做好融合傳播。智庫產(chǎn)品只有通過有效傳播，才能對有關(guān)部門和公眾發(fā)揮效用。在此意義上，傳媒智庫自帶傳播優(yōu)勢。傳媒智庫在重生產(chǎn)的同時，更要強化傳播意識。除通過新聞形式呈現(xiàn)智庫觀點外，要加大傳媒智庫產(chǎn)品的融合傳播力度，順應(yīng)“兩微一端”及社會化媒體傳播要求，對智庫產(chǎn)品進(jìn)行多形式呈現(xiàn)，并強化融合傳播的分享和互動性，加強傳媒智庫與公眾之間的溝通交流，擴大智庫的社會影響力。與融合傳播對應(yīng)的是傳播的無遠(yuǎn)弗屆，傳媒智庫建設(shè)要堅持國家立場、胸懷全球視野，回應(yīng)國際公眾訴求和應(yīng)對輿論斗爭。習(xí)近平總書記強調(diào)，“要創(chuàng)新對外宣傳方式，加強話語體系建設(shè)，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述”[35]。傳媒智庫的融合傳播，要充分重視跨文化的差異，在求同存異的基礎(chǔ)上遵循文明互鑒原則，最大程度謀求國際公眾的認(rèn)同。

五、結(jié)語

當(dāng)下中國最大的國情是“中國特色社會主義進(jìn)入新時代”。新時代充滿希望，給人們提供了無限暢想的空間，但也蘊含著矛盾、風(fēng)險和不確定性。正是在這一復(fù)雜而又極具挑戰(zhàn)性的背景下，中國傳媒展開了智庫轉(zhuǎn)型的探索。作為尚屬新生事物的中國特色新型傳媒智庫，風(fēng)潮涌動中難免存在差誤和隱憂。但只要遵循智庫和傳媒運作規(guī)律，堅持正確原則和方向，深刻把握傳媒智庫的內(nèi)涵及規(guī)范要求，以高度責(zé)任感和開放包容的思維，用心謀劃、腳踏實地、穩(wěn)步推進(jìn)，作為承載傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展訴求的傳媒智庫未來依然可期。