網(wǎng)絡(luò)環(huán)境視域下企業(yè)字號(hào)與非馳名注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利沖突規(guī)制路徑選擇

黃昱棟

貴州民族大學(xué)，貴州 貴陽 550025

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的概述

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)最初只是在軍隊(duì)、科研、學(xué)校等專門的行業(yè)應(yīng)用，到了20世紀(jì)90年代，由于網(wǎng)絡(luò)成本的下降，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開始逐漸走進(jìn)千家萬戶，人們也開始真正地走進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境是指以網(wǎng)絡(luò)為依托，人類可以進(jìn)行活動(dòng)的環(huán)境和條件的總和。隨著商業(yè)機(jī)構(gòu)的介入，很多企業(yè)和個(gè)人開始涌入互聯(lián)網(wǎng)，由此，互聯(lián)網(wǎng)成為普遍的社會(huì)生活環(huán)境。正如學(xué)者指出的，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為同現(xiàn)實(shí)世界一樣，甚至比現(xiàn)實(shí)世界更為復(fù)雜的又一個(gè)人類的社會(huì)空間。[1]

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特點(diǎn)主要有以下幾個(gè)方面：第一，互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性。這是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與現(xiàn)實(shí)空間的最大的不同之處，主要體現(xiàn)在：環(huán)境的虛擬性、使用互聯(lián)網(wǎng)主體身份的虛擬性和通過互聯(lián)網(wǎng)形成的社會(huì)關(guān)系的虛擬性；第二，互聯(lián)網(wǎng)的開放性。這一特征也是源于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)將世界各地的計(jì)算機(jī)連接至網(wǎng)絡(luò)，得以在虛擬的環(huán)境中向世界的每個(gè)角落擴(kuò)展和延伸，超脫于現(xiàn)實(shí)世界中傳統(tǒng)傳播方式的局限，每個(gè)使用互聯(lián)網(wǎng)的用戶都可以在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中交流各種資源、共享各種文化。由此，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)開放的、包容的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不僅對(duì)進(jìn)入其中的用戶是開放的，而且對(duì)于用戶在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的行為也具有一定的包容性；第三，互聯(lián)網(wǎng)的超地域性。互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性和開放性也決定了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的活動(dòng)和行為超越了地域的限制，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，作為虛擬和開放的空間，使得其中的任何用戶都可以通過網(wǎng)絡(luò)終端進(jìn)入整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，因此，用戶的身份就被淡化，與用戶身份有連接的只是代表其行為或活動(dòng)的計(jì)算機(jī)IP。從這個(gè)角度來看，用戶任何網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的行為都會(huì)打破地域的限制，面向全體的網(wǎng)絡(luò)用戶。

在這個(gè)虛擬的、開放的、超越地域限制的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，將打破傳統(tǒng)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下人們受到的通信方面、交通方面等諸多方面的限制，極大地降低商業(yè)貿(mào)易的成本，對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生極大的影響，對(duì)權(quán)利人進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的維權(quán)也產(chǎn)生諸多挑戰(zhàn)。

二、企業(yè)字號(hào)與非馳名注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利沖突的表現(xiàn)形式

（一）企業(yè)字號(hào)與非馳名注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的含義

1．企業(yè)字號(hào)權(quán)的含義

企業(yè)名稱是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在其經(jīng)營(yíng)的活動(dòng)中，為了和他人商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者加以區(qū)分的稱謂。它向我們明確了該商事經(jīng)營(yíng)者的字號(hào)、登記注冊(cè)營(yíng)業(yè)地、企業(yè)形態(tài)、業(yè)務(wù)領(lǐng)域等內(nèi)容。企業(yè)名稱權(quán)指企業(yè)所有者對(duì)其企業(yè)名稱行使的專有權(quán)，所有企業(yè)在其批準(zhǔn)登記注冊(cè)的行政區(qū)劃領(lǐng)域內(nèi)可以行使對(duì)該企業(yè)名稱的專有權(quán)，依法禁止其他的主體使用相同或者近似的企業(yè)名稱。在司法實(shí)務(wù)中，普遍的侵害他人企業(yè)名稱權(quán)的手段是與他人的企業(yè)名稱相同或類似。[2]

目前，學(xué)界對(duì)企業(yè)字號(hào)沒有形成明確的概念和范圍。吳漢東先生認(rèn)為：企業(yè)字號(hào)是指企業(yè)名稱中的核心部分，是識(shí)別社會(huì)上各種企業(yè)主體的標(biāo)識(shí)。[3]在本文中的論述，僅表示了企業(yè)名稱中的核心部分的意思。

2．注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的含義

《TRIPS協(xié)定》對(duì)商標(biāo)意義的說明是：一個(gè)標(biāo)志和標(biāo)識(shí)的集合，只要可以使一個(gè)企業(yè)的商品和服務(wù)區(qū)分于其他公司的商品或服務(wù)，就是商標(biāo)。我國《商標(biāo)法》中，就有這樣的規(guī)定。①參見《Trips》已修改第十六條第一款。商標(biāo)注冊(cè)具備兩方面的作用，第一，商標(biāo)注冊(cè)具有區(qū)分的作用，標(biāo)志的權(quán)利人用標(biāo)志區(qū)分不同來源的產(chǎn)品或服務(wù)；第二，商標(biāo)注冊(cè)具備質(zhì)量保障的作用，具有同一標(biāo)志的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量接近或一致，能夠?qū)τ脩舯ＷC產(chǎn)品或服務(wù)具備一致和可預(yù)見的質(zhì)量。商標(biāo)權(quán)與所有權(quán)有相似之處，商標(biāo)權(quán)屬于絕對(duì)的權(quán)利，具體包括占有、使用、收益、處分等權(quán)利。[4]根據(jù)我國法律的規(guī)定，享有商標(biāo)權(quán)的僅有未注冊(cè)、注冊(cè)的馳名商標(biāo)和非馳名注冊(cè)商標(biāo)，在本文中，我們只討論非馳名注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的情形。

（二）權(quán)利沖突的表現(xiàn)形式

1．商標(biāo)權(quán)在先、字號(hào)權(quán)在后

傳統(tǒng)意義的在先商標(biāo)權(quán)，一般包括了在先商標(biāo)為馳名商標(biāo)和在先商標(biāo)為非馳名注冊(cè)商標(biāo)兩個(gè)范疇，在本文中我們僅討論在先商標(biāo)為非馳名注冊(cè)商標(biāo)的情形。所謂的“商標(biāo)權(quán)在先、字號(hào)權(quán)在后”，是指企業(yè)使用的和其他非馳名注冊(cè)商標(biāo)一樣或類似的文字作為企業(yè)字號(hào)使用的文字并在后使用，由此造成了在前的商標(biāo)權(quán)和在后的字號(hào)權(quán)之間的矛盾。

2．字號(hào)權(quán)在先、商標(biāo)權(quán)在后

“字號(hào)權(quán)在先、商標(biāo)權(quán)在后”的權(quán)利沖突體現(xiàn)在：企業(yè)使用與其他公司名字中的名稱相同或近似的文字用作標(biāo)志并加以登記，與在先字號(hào)使用在相同或者類似的商品或者服務(wù)上，或者與在先字號(hào)使用在不相同或者不類似的商品或者服務(wù)上。

三、企業(yè)字號(hào)與非馳名注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利沖突的原因

由于字號(hào)權(quán)和非馳名注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的客體都是基于文字的組合，這兩項(xiàng)權(quán)利都是在登記注冊(cè)機(jī)關(guān)注冊(cè)產(chǎn)生，而且存在不屬于同一主體的可能性，就導(dǎo)致了企業(yè)字號(hào)與非馳名注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利的沖突。造成這種權(quán)利沖突的原因主要有以下幾個(gè)方面：

（一）現(xiàn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)法分散的立法模式

現(xiàn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)法分散的立法模式在一定程度上為企業(yè)字號(hào)與非馳名注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利的沖突提供了制度上的可能。目前國際上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的立法模式，在大部分國家均采取分散式。雖然立法機(jī)關(guān)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法時(shí)會(huì)協(xié)調(diào)各個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門的情況，但是，由于在立法上沒有形成統(tǒng)一性，在實(shí)踐中，就有依照每個(gè)單行法獲得的權(quán)利產(chǎn)生沖突的可能性。

（二）經(jīng)濟(jì)效益的驅(qū)動(dòng)

一個(gè)企業(yè)如果樹立自己的品牌，往往需要很大的人力和資金的投入。而如果將一個(gè)別人已經(jīng)注冊(cè)登記成功、已經(jīng)投入大量資源進(jìn)行宣傳和推廣的商標(biāo)注冊(cè)為企業(yè)字號(hào)，或者將一個(gè)已投入使用的企業(yè)字號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)使用，那么自己不需要很大的投入，消費(fèi)者也會(huì)對(duì)此商標(biāo)和企業(yè)字號(hào)熟知，就節(jié)約了自己很大的推廣支出。這種屬于“搭便車”的行為，有違公平原則。

（三）企業(yè)字號(hào)與商標(biāo)之間的聯(lián)系并不緊密

由于企業(yè)并不僅僅注冊(cè)與企業(yè)字號(hào)對(duì)應(yīng)的商標(biāo)，有的企業(yè)甚至企業(yè)字號(hào)與申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)文字之間沒有任何的關(guān)聯(lián)性。如果另外一家企業(yè)將別的商業(yè)主體的企業(yè)字號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)，消費(fèi)者在選擇時(shí)就容易產(chǎn)生混淆。所以，在企業(yè)字號(hào)和注冊(cè)商標(biāo)完全分開的情況，就很容易出現(xiàn)企業(yè)字號(hào)與非馳名注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利沖突的現(xiàn)象。

四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)字號(hào)權(quán)與非馳名注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利沖突的解決途徑

（一）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)字號(hào)權(quán)與非馳名注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利沖突的解決原則

1．保護(hù)權(quán)利在先原則

保護(hù)權(quán)利在先原則是指，一種權(quán)益的合理實(shí)現(xiàn)不能以侵犯別人的在先權(quán)益為前提條件，此處所指的“在先權(quán)益”是相比于“在后權(quán)益”來說的，即一個(gè)客體在先形成的權(quán)益較在后形成的權(quán)益，則為在先權(quán)益。[5]在這一原則中，我們能夠知道，一切權(quán)益的行使都不能侵犯別人已合法獲得的權(quán)益，也不能以損害別人合法在先權(quán)益為代價(jià)，這一原則在《Trips協(xié)議》中也有體現(xiàn)。在德、日、法的專利保障法典中均作出了規(guī)范，可見，這一原則在知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利沖突的解決中得到了廣泛適用。

2．禁止混淆原則

注冊(cè)標(biāo)識(shí)和企業(yè)字號(hào)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中都具有很大的標(biāo)示和辨識(shí)的功效，在司法實(shí)務(wù)中，經(jīng)常出現(xiàn)注冊(cè)標(biāo)識(shí)與企業(yè)字號(hào)相互沖突的情況，很多案例都是由于雙方當(dāng)事人的經(jīng)營(yíng)范圍一致甚至有很大的相關(guān)性，而出現(xiàn)權(quán)利沖突企業(yè)的字號(hào)往往與注冊(cè)商標(biāo)文字構(gòu)成一致或者構(gòu)成近似，這往往導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生混淆或者誤認(rèn)。因此，相關(guān)公眾是否已經(jīng)產(chǎn)生混淆或者具有混淆的可能性，是企業(yè)字號(hào)權(quán)與非馳名注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利沖突的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

（二）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)字號(hào)權(quán)與非馳名注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利沖突的規(guī)制路徑

1．完善對(duì)企業(yè)字號(hào)權(quán)保護(hù)的立法

目前，我國還沒有一部專門的針對(duì)“企業(yè)字號(hào)權(quán)”保護(hù)的法律，我們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是通過專門的《著作權(quán)法》《專利法》《商標(biāo)法》。因此，造成企業(yè)字號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)利沖突的關(guān)鍵也是我國相對(duì)于企業(yè)字號(hào)權(quán)更重視注冊(cè)商標(biāo)權(quán)，法律賦予注冊(cè)商標(biāo)的是絕對(duì)的權(quán)利，在全國范圍內(nèi)具有效力，而企業(yè)字號(hào)權(quán)僅在企業(yè)名稱登記機(jī)關(guān)特定的范圍內(nèi)，在效力級(jí)別上地位不同。我國法律沒有明確規(guī)定將他人的注冊(cè)商標(biāo)登記為企業(yè)字號(hào)或者將他人企業(yè)字號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)構(gòu)成侵權(quán)，因此，建議完善相關(guān)的立法。例如，可以在《商標(biāo)法》中規(guī)定在先權(quán)利的范圍，將企業(yè)字號(hào)權(quán)納入在先權(quán)利的范圍，使注冊(cè)商標(biāo)權(quán)與字號(hào)權(quán)都可以作為在先權(quán)利進(jìn)行保護(hù)，賦予其同等的法律地位，在兩者發(fā)生沖突時(shí)，以保護(hù)權(quán)利在先為原則，這樣才能行之有效地解決兩者的沖突。

2．建立企業(yè)字號(hào)與注冊(cè)商標(biāo)交叉檢索數(shù)據(jù)庫

在全國范圍內(nèi)，建立企業(yè)字號(hào)聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫，在企業(yè)名稱登記之前，實(shí)行統(tǒng)一的名稱查詢和核準(zhǔn)登記管理制度。同時(shí)構(gòu)建公司名稱和注冊(cè)商標(biāo)在同行業(yè)、相近的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)中交叉檢索的系統(tǒng)，在企業(yè)字號(hào)核準(zhǔn)登記注冊(cè)以前，查詢是否具有與該企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍有關(guān)的、與企業(yè)字號(hào)名稱一致的或者類似的文字，一旦出現(xiàn)，該企業(yè)名稱不予核準(zhǔn)登記。同樣的道理，在商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)之前，先檢索在先核準(zhǔn)登記的字號(hào)，主動(dòng)審查商標(biāo)是否與企業(yè)字號(hào)構(gòu)成相同或者近似。這樣能在一定的程度上，減少企業(yè)字號(hào)權(quán)與非馳名注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的權(quán)利沖突。

3．完善網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的責(zé)任制度，加強(qiáng)其監(jiān)督的責(zé)任

即使，對(duì)企業(yè)字號(hào)權(quán)的保護(hù)具備完善的法律，也建立起了企業(yè)字號(hào)與注冊(cè)商標(biāo)交叉檢索數(shù)據(jù)庫，但在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)字號(hào)權(quán)與非馳名注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利沖突變得越發(fā)容易。因此，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境這一空間下的侵權(quán)情形，我們還要有針對(duì)性的措施。第一，要建立起網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的間接侵權(quán)制度。[6]一個(gè)層面上，在網(wǎng)絡(luò)空間里，由于互聯(lián)網(wǎng)使用者在網(wǎng)絡(luò)上扮演了重要的角色，因此，該系統(tǒng)就必須全面地保障所有互聯(lián)網(wǎng)使用者的權(quán)益，如此才能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)良性的發(fā)展。另外一個(gè)層面上，為了規(guī)范對(duì)網(wǎng)絡(luò)提供商的管理，法律也為網(wǎng)絡(luò)提供商創(chuàng)造了一個(gè)規(guī)避機(jī)制，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)提供商并沒有事前審核的義務(wù)，但法律規(guī)范了對(duì)網(wǎng)絡(luò)提供商的注意義務(wù)。所以盡管從某種法律意義上而言，對(duì)網(wǎng)絡(luò)提供商實(shí)施嚴(yán)格的監(jiān)管、審核是有失公正的，不過，如果沒有對(duì)網(wǎng)絡(luò)提供商采取任何的法律強(qiáng)制措施，就會(huì)導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)上侵權(quán)的情況更加快速地增加，也不利于以后對(duì)其的管理監(jiān)督。[6]互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商在監(jiān)測(cè)、檢測(cè)的過程中，先要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶身份的合法性進(jìn)行形式檢查，同時(shí)對(duì)其售賣的產(chǎn)品進(jìn)行形式檢查，核查產(chǎn)品所標(biāo)示的品牌是否形式上就已經(jīng)侵犯他人的品牌，另外，把互聯(lián)網(wǎng)用戶的上網(wǎng)情況和產(chǎn)品的來源情況備份起來，以便日后發(fā)生糾紛及時(shí)查詢；第二，當(dāng)權(quán)利人發(fā)現(xiàn)自己的利益被侵害后，權(quán)利人應(yīng)該告訴網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商應(yīng)采取有效的措施，首先下架被懷疑侵權(quán)的物品，然后，通知可能的侵權(quán)人拿出沒有侵權(quán)的使用證據(jù)，在合理的時(shí)間內(nèi)，若該主體沒有提供相關(guān)證據(jù)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商就刪除侵權(quán)內(nèi)容。在有關(guān)部門的批準(zhǔn)和通知下，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)也可以向權(quán)利人提供侵權(quán)人的信息，保障權(quán)利人的合法權(quán)益。無論是非馳名注冊(cè)商標(biāo)權(quán)人還是企業(yè)字號(hào)的權(quán)利主體，只要在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，即可以先行通知網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，由網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商采取一定的措施，阻止侵權(quán)行為的發(fā)生。

五、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的情形下，企業(yè)字號(hào)與非馳名注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利沖突現(xiàn)象的發(fā)生更加簡(jiǎn)單和普遍，我們除了完善對(duì)企業(yè)字號(hào)權(quán)保護(hù)的立法、建立企業(yè)字號(hào)與注冊(cè)商標(biāo)交叉檢索數(shù)據(jù)庫之外，還要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境采取專門的措施，例如，完善網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的責(zé)任制度，加強(qiáng)其監(jiān)督的責(zé)任。為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)字號(hào)與非馳名注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利沖突的解決提供依據(jù)。