寫“接地氣”的報道 做“有溫度”的宣傳

文/李 薇

習近平總書記指出，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里。筆者作為一名國有企業基層一線宣傳干事，結合實際工作，淺談企業如何做好宣傳工作。

做好宣傳工作，需要真情實感

企業宣傳工作需要有思想的高度、底蘊的深度和知識的寬度，堅持為一線員工“發聲”，為艱苦崗位“代言”，寫“接地氣”的報道，做“有溫度”的宣傳，讓每篇稿件都富有生命力。

“真”是真誠。宣傳工作需要真誠，需要共情力，唯有真誠足以打動人心。真誠地采訪才能搜集到走心素材，真誠地宣傳才能讓大家從被動采訪變為主動“爆料”，真誠地報道才能形成員工隊伍的思想共識和凝聚力。

“情”是感情。在人物宣傳報道中，要重點記錄人物的心路歷程，讓讀者感知人物溫度，多角度、全方位展現企業員工隊伍的精神面貌。

“實”是實際。“接地氣”地描寫如火如荼、奮發圖強的一線生產場面，“原汁原味”地報道企業在高質量建設征程中取得的成效，筑牢思想文化宣傳陣地。

“感”是感受。按照“先感動自己、再感動他人”的原則，努力還原企業員工的親身經歷，把細膩入微的真情實感融入稿件，在以小見大中引起讀者共鳴，表達員工對企業和崗位的熱愛，激勵廣大干部員工在企業高質量發展中鼓足干勁、舉旗樹標、再攀高峰。

做好宣傳工作，需要真本領、硬功夫

做好宣傳要做好“聽”“說” “讀”“寫”四門功課。

“聽”，消息要靈通。要堅持深入生產現場，聚焦一線生產作業現場、基層班組等，隨時隨地搜集宣傳內容；要時刻關注工作群、朋友圈等社交平臺，鎖定宣傳素材；要用實際行動感染身邊同事，讓大家從被動宣傳變為主動“爆料”。

“說”，采訪要有技巧。一線員工通常“能干不能說”，要把采訪地點選在采訪對象最熟悉、最放松的崗位上，先嘮家常、再聊工作，打開“話匣子”。

“讀”，要善于學習。企業宣傳干事首先要學習相關業務知識，掌握黨的建設、生產作業等各項工作和業務流程，宣傳才能做到“內行愿意看，外行能看懂”。其次，可時刻關注《人民日報》、新華網等媒體，實用的新聞稿件收藏起來，聚焦熱點，靈活應用。

“寫”，要有方法。一是題目“活”，容易吸睛。文章的標題要新穎，要緊跟時代發展，要善于把新媒體語言用到宣傳稿件中，讓文字更生動、更活潑。二是緊跟“熱點”，更能引起共鳴。三是文章有鏡頭感，注重細節描寫，激發讀者想象。

做好宣傳工作，需要提升外宣工作水平

外宣是提升企業形象和軟實力的重要抓手。企業宣傳干事要培養自身的新聞敏銳度，以高質量的稿件提高外宣工作水平。

一是緊盯時間節點。春節、"五一"和國慶節等節假日期間，是各類媒體約稿、征稿最集中的階段。內容主要是圍繞愛黨愛國、堅守崗位、氛圍營造等方面展開。企業在做好內宣的基礎上，可投稿至外宣平臺，樹立企業良好的對外形象。

二是聚焦第一現場。可關注企業發展最新動態、員工工作最新事跡，以及抗疫戰疫的生動事例，及時走進第一現場，掌握素材，撰寫符合外宣平臺調性的報道。

三是突出特色亮點。企業的特色活動、亮點做法等宣傳報道上稿率比較高。例如：在大慶油田發現60周年、新中國成立70周年之際，筆者以“雙慶”為切入點，形成的長篇通訊《大慶精神大慶人》登上《人民日報》《文匯報》等媒體。

企業要做好宣傳工作，就要走到基層去，走進基礎工作和實際生活當中去，用心觀察，用情寫稿，將宣傳工作的觸角延伸到每一個角落。