鄉村振興戰略背景下山西省鄉村旅游發展現狀及對策研究

邵秀英(通訊作者) 楊惠婷 翁線珍

(1.太原師范學院管理系 山西晉中 030619； 2.太原師范學院地理科學學院 山西晉中 030619）

近年來，鄉村振興戰略的實施，使鄉村旅游蓬勃發展，并逐步成為旅游市場當中一道亮麗的風景線。農作物增收、農民致富、城鄉協調發展及鄉村旅游資源的充分發掘，與鄉村旅游業的快速發展有著非常緊密的聯系。同時，為了使旅游業良性循環發展，還要重視經濟、社會和生態效益的綜合發展。目前，我國關于鄉村旅游的研究視角，有旅游政策與可持續發展、鄉村旅游對環境影響、鄉村旅游開發模式等方面。

1 數據來源與研究方法

1.1 山西省鄉村旅游發展概況

鄉村旅游發展對帶動社會消費、增加農民收入、助力脫貧攻堅、促進鄉村振興具有重要意義，鄉村旅游示范村和“三個人家”的評定在鄉村旅游發展中具有一定的代表性和先行性。2019年，山西省發布《鄉村旅游示范村等級劃分與評價標準》《黃河人家、長城人家、太行人家基本要求與評價標準》，評定100家3A級鄉村旅游示范村和175家“三個人家”的基礎上，2020又評定了首批4A級鄉村旅游示范村和第二批3A級鄉村旅游示范村及161家各具特色的“三個人家”，成為山西省獨有的旅游品牌。

1.2 數據來源

本文收集的鄉村旅游地數據信息，來源于山西省文化和旅游廳官網公布及經過去重處理、網站查詢和實地調研獲取到的數據。鄉村旅游地地理坐標借助谷歌地圖進行標定，并利用 ArcGIS10.2 進行可視化表達。

1.3 研究方法

研究選用最鄰近點指數、核密度估計等方法，對鄉村旅游地的空間分布類型、集聚度、分布重心、與各要素空間關聯性等方面對其空間分異特征進行定量分析，同時得到山西省鄉村旅游地核密度分布情況，結合實地調研數據，分析鄉村旅游地發展特征及存在的問題，以探究其方法對策。

1.3.1 最鄰近點指數

該方法主要反映研究對象的空間分布類型。當R=1時，為隨機型；當R＞1時，趨于均衡；當R＜1時，趨于集聚。

1.3.2 核密度估計法

該方法主要反映研究對象要素的分布重心。

2 空間分布特征

2.1 分布類型

山西省鄉村旅游地遍布11個地市118個縣，呂梁、陽泉、晉中、臨汾、晉城分布較為集中（圖1）。山西省面積為15.67萬平方千米，根據公式計算出山西省392個鄉村旅游地理想隨機分布的最鄰近距離是29.92km。用ArcGIS10.2計算得到其實際最鄰近距離≈17.42km，測算出最鄰近點指數≈0.582。根據最鄰近指數的判別標準，山西省鄉村旅游地的空間分布類型特征表現為凝聚型分布。

2.2 分布重心

利用ArcGIS10.0空間分析中的核密度分析工具，使山西省鄉村旅游示范村和“三個人家”空間分布格局可視化，如圖1所示。示范村和“三個人家”總體上表現出“大分散、小集聚”的空間分布態勢，呈現為晉北單核聚集區(定義為片區1），山西中部單核聚集次核環繞區(定義為片區2）和晉南、晉東南多點均衡區(定義為片區3)。片區1主要包括大同、朔州和忻州東北部，片區內忻州東北部集聚分布成“核”，表明大同、朔州示范村和“三個人家”分布密度小且屬于無核心均衡分布區，忻州五臺縣地區“三個人家”集聚成“核”。片區2主要包括忻州、太原、陽泉、晉中、呂梁，片區內示范村和“三個人家”密度大且不均衡，表現為陽泉核密度明顯，忻州、呂梁和晉中多核環繞，屬于“單核聚集次核環繞”型不均衡分布區。片區3主要包括運城、臨汾、晉城和長治，片區內示范村和“三個人家”數量較多，核密度分布形成曲沃—襄汾—翼城片區、平順—黎城片區、陽城—澤州片區和沁水—垣曲四個相對密集區域，屬于“多核”型不均衡分布區。

圖1 示范村與“三個人家”核密度分析（來源：作者自繪）

3 發展中存在的問題

3.1 地方空間凝聚力不強，未與周邊地區產生旅游聯動效應

通過調研團隊前往晉北、晉中及晉南地區各代表性示范村及“三個人家”考察發現，各地市之間的鄉村旅游發展聯系并不緊密，缺乏對鄉村旅游發展方向的總體思考，而且各地經營者及相關部門對于周邊地區的旅游發展情況缺乏深入了解，合作意識有待加強。

3.2 通往目的地的交通基礎設施有待完善

地區交通路況直接制約著鄉村地區旅游業的發展。如臨汾市堯都區翟村臥虎山莊、忻州市忻府區解原鄉泉江山莊等“三個人家”，通往山莊的道路、停車場、信號塔等公共基礎設施在數量和質量方面都存在不同程度的問題。公共基礎設施的不配套嚴重制約著山西鄉村旅游業的發展，要推動山西鄉村旅游業的快速發展，必須盡早解決城市通往鄉村旅游目的地及目的地之間互聯的道路交通問題。

3.3 省級相關部門的旅游發展激勵措施不足

針對鄉村旅游示范村和“三個人家”，省級相關部門沒有專門的獎補政策，導致部分條件好、潛力大的旅游村申報積極性不高，創建成功的省級鄉村旅游示范村、“三個人家”激勵機制不夠，挫傷了創建熱情，標準執行的長期性無法有效保持。

3.4 鄉村旅游專業人才缺乏

由于鄉村硬件設施條件有限，鄉村老齡化現象普遍，很多鄉村旅游從業人員沒有受過專業的培訓學習，不具備旅游從業者的專業素質，并且普遍受教育水平低，年齡整體偏大，在一些技術崗位，具有一定專業技能的人員較少，在處理在線投訴或旅游相關檔案記錄等過程中，工作質量和效率難免會受到影響。

3.5 智慧鄉村建設，旅游營銷體系尚未成熟

目前，“三個人家”的營銷策略尚未形成一套成體系的模式。因此，在一定程度上給政府部門一些相關優惠政策的落地增加了難度，也制約了一些優秀民宿資源的整合和部分鄉村旅游產品項目投資的進度。如平遙縣橫坡村的張家山窯洞老院，雖然擁有得天獨厚的文化旅游資源及優越的交通條件，但由于該民宿的經營者缺乏營銷宣傳意識，在一些訂房App和多媒體社交軟件均未上傳該民宿的住宿信息及宣傳短片，導致旅游者只能先到達村內游覽后，才能得知這些特色民宿的存在，慕名而來的客人皆為身邊親朋好友口口相傳，很多外地的客人均不知道該民宿的存在，類似的案例在山西各個鄉村旅游目的地還有很多。整體來說，示范村和“三個人家”的旅游經濟發展速度還處在初級階段。

4 鄉村旅游發展建議

4.1 多方聯動，均衡鄉村旅游發展格局

充分發揮太原大城市圈對外圍的輻射與擴散作用，從“黃河、長城、太行”三大旅游板塊、“游山西讀歷史”“康養山西、夏養山西”等文化和旅游品牌出發，積極申報鄉村旅游開發，增加鄉村旅游點數目，使山西省鄉村旅游地向極核密集區發展,對全省鄉村旅游地的數量和類型分圈層進行統籌規劃，引導各地區、各類型的鄉村旅游地健康、有序、持續發展。

4.2 改善交通，便捷出行

鄉村地區由于產權、資源等方面公私交錯，因此，鄉村旅游的發展離不開政府部門的參與和支持。同時，交通的便捷更是影響鄉村旅游發展的重要因素，會極大地影響游客的出行意愿。對于較偏遠的地區，要增加二級主干線、村內公路，提高交通的便捷性。同時，要完善村內道路標識、綠色智慧停車場、游客休息等交通基礎設施的建設，為廣大游客的出行提供便利條件。

4.3 政企合作，開辟多元化發展模式

省級政府要以扶貧攻堅為切入點，開辟產業發展途徑，探索學習如村企聯合、村民合作、政企村多元發展多種類型的鄉村經營組織模式。同時，加大與企業的合作力度，指導旅游企業行為，促使雙方共同進步，實現協同發展，拓寬各個鄉村旅游地的客源市場，進一步提高其知名度和影響力，打造鄉村旅游特色品牌。

4.4 組織培訓，全面發展

鄉村旅游地村民的生活從整體上代表著一個地方的精神面貌，對于鄉村旅游的發展起著非常重要的作用。在目的地，有很多村民會參與到與鄉村旅游相關的工作中，對于這些村民，村委會管理層要聯合相關部門對其進行定期針對性培訓，全面提高全體鄉村旅游從業人員的素質。如臨汾市文化和旅游局按照市政府的要求，圍繞臨汾“尋根、鑄魂、悅生活”的基本要求，起草《“回家悅生活”服務品牌質量要求》團體標準，成立臨汾市“回家悅生活”服務品牌創建活動領導組，在領導組的指導監督下，設立“回家悅生活”服務品牌評定委員會，定期下鄉對鄉村旅游目的地從業人員進行指導培訓，從根本上引領臨汾市鄉村旅游服務質量發展的大方向。

4.5 科技創新，加強營銷

信息化時代的到來，為旅游業提供了成本低廉的營銷渠道。要充分利用網上各種形式的營銷手段,如將農家樂的地理位置、行車線路、家庭旅館詳情、特色項目報價、聯系方式與本地的氣候、風土民情、相關政策及游客留言等，投放在一些瀏覽量大、點擊率高的網站進行宣傳,同時可以跟有影響力的網站、論壇聯合舉辦活動,吸引游客并更好地宣傳自己。

5 結語

通過最鄰近點指數、核密度估計等方法對鄉村旅游地空間分布特征進行研究，結合實地調研數據，找出制約山西省鄉村旅游發展的問題，以探究解決其問題的對策及方法，主要研究結論如下：

一是示范村和“三個人家”總體上表現出“大分散、小集聚”的空間分布態勢，分布類型呈凝聚型，呈現為晉北單核聚集區，山西中部單核聚集次核環繞區和晉南、晉東南多點均衡區。二是結合實地調研數據，本文發現山西省鄉村旅游地存在地方空間凝聚力不強，未與周邊地區產生旅游聯動效應；鄉村旅游道路交通基礎設施不配套；省級激勵機制不足；鄉村旅游專業人才缺乏；智慧鄉村建設，旅游營銷松散等問題。三是針對現存的問題，提出多方聯動，均衡鄉村旅游發展格局；改善交通，便捷出行；政企合作，開辟多元化發展模式；加強培訓，全面發展；科技創新，加強營銷等對策，以期對山西省鄉村旅游發展提供可借鑒價值。

當然，隨著鄉村旅游的不斷發展，會不斷涌現一些新問題，諸如鄉村旅游用地歸屬權問題、康養旅游地旺季森林防火問題等。因此，鄉村旅游的快速發展，不僅需要政府的大力支持，還需要全民共同協作來實現。