融媒時代下訪談節目主持人的轉變

孫宇薇

（哈爾濱師范大學 黑龍江 150000）

一、訪談節目主持人風格轉變的基礎

（一）主持人的語言學研究

和其他形式的新聞節目不同，訪談節目是以話語互動為主要傳播方式的一種節目類型，主持人傳達的訊息，以“訪”和“談”為語言交流的融合，“訪”則更加注重于采用詢問的方式實現探詢、發掘信息材料的目的，而訪談則是指在對信息交流會話中的探詢，在其形式上，區分于新聞報道類節目簡單的朗誦、演講和宣告的形式，它更多強調會與說話之間有直接交往反應的溝通交流的特點，從這個角度上來看，電視節目主持人還需要在交流和互動環節中促進節目的發展，因此語言學運用對于主持人在節目中的表現也十分關鍵。

首先，在上下文語境中，由于話語的前后次序與表達邏輯一致，給了上下話語環境一個繼續發展的條件，訪談中前言與后語之間相互作用、相互影響。訪談節目的語境主要由大量的提問和答案所構成，同時，主持人還可以從節目內容的綜合性、媒介內容的傳遞和時尚審美的示范等角度來考量，提供一些能夠貫通全程的重點問題以及這些主題內容的時間關聯詞，就可以形成對節目所進行的上下文話語的框架結構。因為這些訪談節目需要的細節信息本身就是相對靈活多樣的，這種互動信息是播音員無法提前準備周全的，這就需要節目主持人依靠其自身的專業素質與技術素養靈活處理，也就是在新媒介上表現得尤為明顯的信息“即時性”。由于每一個訪談節目的主持人自身都有較高的專業技能和全面素質，所以在電視節目語言環境中連貫意識都非常好，上下語言相互支援，語境語言還能相互補充，即使是“即時性”對話，也能使語言具有很好的匹配度，邏輯關系更緊密，并且具有很高的技術含量，在使觀眾比較輕松明白內容的同時也起到了與被采訪人更好的溝通交流。相對來說，各大視頻網站的采訪節目，對主持人的要求要低一些，比如語言和表情，都不需要太高的要求，只需要表達得足夠流暢，就可以讓觀眾明白他們想要傳達的意思，而且，新媒體節目的前期籌備工作也沒有傳統電視節目那么長，所以在節目一開始的時候，節目的“即時性”就會更強。導致節目的總體氛圍會變得比較輕快，對話的內容更加生動，表達更加通俗易懂，通過主持人對節目氣氛的把握或者對娛樂“爆點”的感覺，可以“即興”地將“忽然”冒出的話插入到場景中，在“即時性”結束之后，再回到之前的場景，將之前“必須”的場景串聯起來，讓綜藝和娛樂元素更加突出。

其次，我們在訪談的時候要留意什么時候要說多少話，對什么講和如何說，這是基本的場合環境觀念，其中所說的“場合”即發生說話交流行為前的環境，也叫場合環境。情景環境通常是由言語交際中的時點、主題以及交流的客體等環境要素組成的。好的訪談節目主持人里，播音員的情景語言表現力要特別好，清楚自身的定位和使命，可以針對特別需要的“場合”作出準確的決策，也可以針對當時具體的對話情境和情況作出適當的反應和行動。主持人在采訪進程中擁有多種身份，包括了主持人、引導者和聆聽者等，他可以針對不同的主題人物、時間和場所來選取不同的溝通方法，通常這樣的方法都會表現在詞匯、話語等方面，通過這樣的區別對待方式可以達到更好的溝通效果和語言作用，也可以用一種非常符合情境的話語催化訪談對象，讓他們提出自己所需要的材料，從而發現與交際對方之間的生活體驗，它可以是對角色的心靈世界的探尋和探究，也可以形成一種相互信任的思想和情感的交流，讓觀眾在與他們的思想和情感中找到相互的交流。根據節目的主題、時間、地點、嘉賓身份等不同的內容背景，主持人設計出相應的場景環境，主持人和來賓的互動對話成為場景環境重要的內容，在場景環境中凸顯出嘉賓對話的作用。

（二）主持人的交際學研究

訪談是語言交際中的一項重要行為，為了使語言的順利進行，必須在整個訪談過程中貫徹一定的語言表達原則。適度原則主要是希望配合各方都可以恰如其分、實實在在地表述自己的言論，同時考慮對手的面子與痛點，并掌握彼此進退的適當尺度，從心態與語言上給予嘉賓足夠的重視，并盡量減少可以形成歧義的話語，防止因嘉賓觸景生情而造成“痛苦”的思想。但在一些新興互聯網訪談節目定位上，出于社會大眾的好奇心，或是出于綜藝化、娛樂性的特殊需要，在訪談節目剛啟動時，被采訪的人會被告知這個話題的敏感性和復雜程度，并要求他們在與對方的交流之前做好心理準備。主持人也可以直接充當嘉賓的角色或是揭秘人，既是個人，也是傳媒或者說互聯網受眾，經過深入的探詢，又或者說是更深入的追問，層層揭示出每個人物的生活情況和內心世界，讓整個訪談形成了一個緊張刺激的氛圍，在話語的力度上也會對聽眾造成不小的“反差”，用刨根問底的語言和心態表現節目的多元化“創新性”。外國的名人采訪節目在禮貌原則框架之內的大尺度是很正常的。一些國內的網絡電視節目特別是訪談節目也在模仿。受眾認為事實上這是一個由網絡媒體的過度娛樂化所帶來的“過度消費”現象，是對嘉賓無奈搭配的表現，而并沒有表現人物的意愿與想法。

二、融媒時代下傳播機制發生轉變

（一）融媒時代下傳播的特征

融媒時代下，我們擁有強大的數位科技和資訊科技，新媒介具有新的傳播特征，即時性與互動性、開放性與個性化、精準性與信息量豐富性等，這些新的傳播特征也帶來了傳媒新的價值，品牌形象和品牌影響力。傳統廣播電視節目制作費用高，制作流程復雜和多種人員配備，固有的傳統媒體邏輯逐漸被新興媒介所改寫，并通過移動網絡的社交媒介、視頻網絡等新興媒介載體將直接而有效的信息傳遞給廣大粉絲人群，從而形成了傳播話題的輿論導向，把創意和影響力從傳統媒體“巨頭”手中轉移到“個體”手中。這就導致了電視媒體在資源上的優勢逐漸消失，同時，它也逐漸從強勢媒體走向弱勢媒體。因此，融媒時代下傳播的特征：一是信息傳播速度快；二是新媒介具有良好的感官功能，能夠吸引受眾的眼球；三是強大的反饋平臺，能夠在任何時間、任何地點，通過社交平臺進行觀點交換；四是大數據的儲存與拷貝功能強大，易于被人接受與傳播；五是人們容易查找、反復查找熱點信息和關鍵字，信息傳播具有很大的開放性和廣闊的空間；六是信息量大，表現形式多，更適合個體的需求。

（二）融媒時代下受眾的特點

網絡和社會化媒介正在逐步取代傳統媒介，其受眾群體以品牌價值為主，而不是以內容為導向。新型媒體傳播的重要變化在于雙方互動性，消費者從以前單一的“接受”的角色轉變形成“接受+傳播者”互動性主體角色，所有個體都是消息的傳遞者，而且他們還是消息的接收人，“媒體”和“受眾”的邊界也更加不清晰，所有個體都變成了信息傳播媒體大樣本的一員。更多的受眾“全民參與”傳播，由消極參與變成積極支持，傳播的信息經由互聯網傳播，能夠持續被檢索、被訪問，因此能夠更接近不同的受眾群體。根據年紀、性格、專長、能力、經驗劃分更加明確，據調查數據表明，新興媒體個體的人群中，年輕人的資訊成長速度更快、更專注，他們更注重與自己口味相匹配的媒介內容，使用搜索引擎更主動地搜尋年輕消費者的特點，并采取主動的交流分享方式。同時，在傳播過程中，也會由“傳者中心”轉變為“受者中心”。越來越多的明星、名人想要和新媒體接觸，他們的提問和評論都是直截了當的，他們可以隨時隨地進行互動，讓他們的聲音更多地被媒體所聽到，而他們也會根據觀眾的意見來調整自己的信息，而他們也可以主動地參與到新的媒體中，他們的宣傳方式直接影響到了整個事件的發展。

三、融媒時代下訪談節目主持人的風格和角色轉變

（一）融媒時代下訪談節目主持人的風格轉變

因為是語言表達節目，因此，絕大多數的廣播、電視節目主持人和訪談節目的主持人都必須具備一定的專業知識和表達技巧，語言表達標準、節目風格端正、自身素養和現場觀眾把控水平等都相應更高。因此，主持人的總體語言能力，直接影響著電視節目的發展，提升電視節目的品質，塑造電視形象。

因此我們可以運用一些互聯網流行語，自媒體等社會傳媒把用戶個人作為傳播媒介，傳遞著網絡中每天出現的大量消息，其中部分消息甚至可以在較短的時期內就得到了大家認可和主動傳遞，作為一個很普遍的社會用語，有的甚至可以擴展到現實社會生活中成為了人們日常生活溝通的重要語言，大眾流行語的一種，在中青少年群體的社交語言應用中也普遍出現過。新媒體節目本來是互聯網傳播語的主要源泉，但大量的新型詞匯在新媒體節目的傳播環節中大量出現，再借助網絡社交媒介快速地傳播擴散而形成網紅詞語，從而形成了互聯網上傳播范圍最廣、人氣最高的傳播語。全媒體訪談節目主持人通過使用公眾流行語在節目中與嘉賓們的互動，將能使整個節目開展得輕松、簡單、流暢，這種公眾流行語的環境將更加接近于社會，更多的日常生活，更多的交際能力，也會讓觀眾產生一種愉悅的感覺。而現在，網絡流行語已成為主流媒體的主流語言，也是新媒體主持人與觀眾、嘉賓交流的重要手段。主持人可以靈活運用網絡上的流行語言，將節目的氣氛渲染得更有個性，比如“大咖”“藍瘦”“童鞋”等等，讓節目的氣氛變得更加活躍。在訪談節目中，網絡流行語頻頻出現，反映了主持人的時尚感，更能形成一個詼諧風趣環境，既能夠愉悅嘉賓，讓節目的氣氛輕松愉快，也能夠娛樂聽眾，頗受歡迎。

（二）融媒時代下訪談節目主持人的角色轉變

近年來，由于互聯網媒介上大量信息擠占了人類有限的視聽消費時光，而社會化媒介、視訊網站等互聯網上新興媒體也提供了更為多樣、更加豐富的信息內容傳播途徑與表現空間。通過互聯網的傳播，新聞媒介可以在網上進行持續的搜索、訪問和傳播；通過媒介的傳播，也可以更加貼近不同的種族。新興的媒介，快速消費的娛樂方式，也是無所不在的，各種綜藝節目，都能給人帶來巨大的IP流量，還有粉絲經濟、社會經濟等新的媒介。也出現了新的“網紅”和主持人。它的內容呈現了多樣化和社交化的特征，內容操作更簡單，信息傳遞更快捷，服務觀眾更精準，訪談節目的主持人也需要擔當更多且重要的角色，新媒介傳播方式的變革使電視節目主持人的角色定位也由傳統型向交互式的媒體轉變，通過直接參與，實現與受眾的交互，可以激發受眾的情緒，達到更好的反饋信息。采訪節目要與時俱進，全新的新聞形態和內容也將可以在全新媒體環境下得到進一步發揮，節目主持人的角色也必須因需而變化，從原來代表著最高學術水平的職業素養的媒體人，逐步過渡為時尚自然大方、個性鮮明、創造力強大的社會型能人。融媒時代的電視節目擁有了更多的創新空間，相對于傳統電視媒體“嚴苛”的制作，“規范化”的進程已經從一部電視劇的自傳轉變成了以網絡社區應用軟件、直播平臺、手機App等新媒介為基礎，以更精準、更有黏性的“粉絲”為目標群體，以滿足日益增長的觀眾對精神和娛樂的個性化需求。

過去的廣播電視媒體，訪談節目主持人多強調語言運用學、言語交際學、新聞傳播學等的專業素質，而現在的新一代媒介人在捕捉別人注意力的同時，也進一步增強了交流的創意，以及整合的技巧，在互聯網和社會化傳媒受歡迎度的影響，使其在新聞傳播中的競爭能力得到進一步加強。好的新媒體主持人往往也會有更高的門檻和更全面的要求。而身為資深新傳媒人的訪談節目主持人，往往需要再次從電視節目這個強勢媒介的光環中走過來，再次反思，再次認真學習，又或者再次開始。新時代傳媒語境下的觀眾也成為了互聯網的一員，每位互聯網消費者都會去研究——朋友圈有哪些，職業是什么，購買力如何，更愿意看哪方面的內容等，新傳媒節目主持人必定會同時作為互聯網的研究人、受益者。社會變化了，人們傳播的思想和價值觀也在變化，而青年人與這個社會交流與交往的模式也發生變化了，即使只是讓青年人明白了何為價值、何為邏輯、何為思考，仍是該節目主持人的首要任務，在融媒時代下全面的整合素質和對傳播的理解能力，同時與觀眾的交流技巧仍然是至關重要的。■