融合傳播語境下重大主題報道的敘事策略
——以亳州晚報鄉(xiāng)村振興全媒體報道為例

○李東

我國著名新聞人穆青說：“新聞是一種敘事文。”質(zhì)量越高的新聞報道，越重視敘事策略。只有用對敘事策略，增強新聞報道的傳播力，才能使受眾更易接受新聞文本信息及其蘊含的價值導(dǎo)向。

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興是黨的十九大作出的重大戰(zhàn)略部署，是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一項重大任務(wù)，組織策劃好以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為主題的宣傳報道，把“鄉(xiāng)村振興”重大主題報道做出聲勢、做出特色、做出實效，是時代賦予黨媒的職責(zé)所在。本文以亳州晚報鄉(xiāng)村振興重大主題報道的全媒體實踐為例，探討在融媒體語境下重大主題報道的敘事策略。

一、主題報道敘事策略調(diào)整的技術(shù)與時代背景

國內(nèi)較早研究新聞敘事理論的學(xué)者何純提出，新聞敘事是人類運用一定的語言系統(tǒng)敘述、重構(gòu)新近發(fā)生的新聞事實的活動。[1]“互聯(lián)網(wǎng)邏輯，即互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特征和結(jié)構(gòu)特征基本決定了人類所涉及的一切方面的范式變革，新聞實踐、新聞敘事不僅未能幸免，而且是最早沿著互聯(lián)網(wǎng)邏輯演化的領(lǐng)域之一。”[2]也就是說，隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展，以“兩微一端”為代表的新型媒體平臺高速發(fā)展，不斷催生出新的傳播形態(tài)。不同媒體平臺的傳播特點，也讓新聞報道的內(nèi)容和表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出前所未有的多樣性，對融媒時代主流媒體重大主題報道提出了新的更高要求。如何在融媒語境下與時俱進(jìn)地做好重大主題報道，成為黨報亟待思考并努力踐行的重要課題。

重大主題報道是“新聞媒介根據(jù)黨委和政府設(shè)定的議程所進(jìn)行的新聞事實和意見信息的傳播。”[3]換言之，就是新聞媒體圍繞黨和政府的重大決策、戰(zhàn)略部署、成就經(jīng)驗以及時代主題，開展的有規(guī)模、有高度、有深度的新聞宣傳。全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興是黨的十九大作出的重大戰(zhàn)略部署。把“鄉(xiāng)村振興”重大主題報道做出聲勢、做出特色、做出實效，既是黨報作為主流媒體服務(wù)大局的重要內(nèi)容、職責(zé)所在，也是提升黨報自身影響力、增強競爭力的重要路徑。

在當(dāng)今媒體融合的語境下，如何在融合傳播中跳出過去重大主題報道常見的程序化、模式化窠臼，如何通過調(diào)整敘事策略，講好新聞故事，增強主題報道的親和力、傳播力，亳州晚報在鄉(xiāng)村振興這個重大主題的報道實踐中，進(jìn)行了積極的探索。

二、讓宏大敘事充滿人間煙火氣

2017 年11 月8 日，習(xí)近平致信祝賀中國記協(xié)成立80 周年時強調(diào)，希望廣大新聞工作者記錄偉大時代，講好中國故事，傳播中國聲音。中國故事，不但要講，而且還要會講、善講。對于主題報道來說，尤其如此。

新聞敘事的本質(zhì)，在于將事實轉(zhuǎn)變?yōu)槲说墓适隆4]從新聞敘事學(xué)的角度看，主題報道新聞敘事策略的轉(zhuǎn)變，其實就是要發(fā)掘故事、講好故事，通過故事增強報道的感染力和傳播力。

宏大歷史進(jìn)程，需要“宏大敘事”。2021 年2月，《中共中央國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》發(fā)布。如何把鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接？什么樣的鄉(xiāng)村才算振興？推動鄉(xiāng)村振興的錢從哪來？靠什么來推動？……亳州晚報前瞻策劃，從產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織等方面，把大主題分解成具體的目標(biāo)任務(wù)，把宏大敘事解構(gòu)到個體故事中，通過小切口的鮮活案例進(jìn)行作答，推出全媒體系列報道“從脫貧攻堅邁向鄉(xiāng)村振興”，拉開了亳州晚報社鄉(xiāng)村振興系列主題報道的序幕。

系列報道開篇——《傳好脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興“交接棒”》，以“800 余名駐村干部開啟鄉(xiāng)村振興新征程”為切入點，通過譙城區(qū)淝河鎮(zhèn)李腰村駐村書記張?zhí)m蘭、蒙城縣許疃鎮(zhèn)土橋村駐村書記盧毅等部分全國脫貧攻堅先進(jìn)個人、先進(jìn)集體，以及剛剛選派的第八批駐村幫扶干部的視角，聆聽他們帶領(lǐng)村民脫貧攻堅的故事，感受他們對鄉(xiāng)村振興的理解，感受他們強村富民的信心決心。

《抓住“牛鼻子”，寫好振興“大文章”》，以渦陽縣輝山村發(fā)展紅色旅游迎來翻天覆地的變化、蒙城縣岳坊鎮(zhèn)戴堯村承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，譙城區(qū)十八里鎮(zhèn)蔣李村依托區(qū)位優(yōu)勢、優(yōu)化特色產(chǎn)業(yè)的三個鮮活案例，結(jié)合宏觀數(shù)據(jù)，回答了“產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的首要任務(wù)”的重大問題。培育鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新動能，打造產(chǎn)業(yè)興旺新格局、宜居宜業(yè)新家園。

此外，《為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化插上“科技翅膀”》《用生態(tài)繪就亳州鄉(xiāng)村最美底色》《文化“軟實力”筑牢發(fā)展“硬支撐”》《“小種子”貢獻(xiàn)鄉(xiāng)村振興“大力量”》《打好“組合拳”，引導(dǎo)、推動人才下鄉(xiāng)》等報道，用一個個鮮活的案例，回答了亳州如何創(chuàng)新謀劃、綜合施策，努力探索推動鞏固拓展脫貧攻堅成果和鄉(xiāng)村振興兩張“施工圖”有效銜接，讓主題在“大”與“小”的結(jié)合中參差互濟(jì)。

長期以來，一些新聞實踐將宏大敘事操作成“儀式化演講”，導(dǎo)致新聞報道高高在上，僵化呆板，不接地氣，從內(nèi)容到形式都拒人于千里之外。一些觀點也由此將宏大敘事與“長、虛、空”掛鉤，將其與“短、實、精”對立，認(rèn)為當(dāng)前特別是進(jìn)入融媒體時代，黨報唱主旋律的“宏大敘事”已經(jīng)過時，應(yīng)讓位于個體微觀敘事。

實際上，宏大敘事的本意，是一種“完整的敘事”，是無所不包的敘述，具有主題性、目的性、連貫性和統(tǒng)一性。[5]如此，“宏大敘事”自然也包括融合了個體微觀敘事于其中的精彩故事。在具體實踐中，“從脫貧攻堅邁向鄉(xiāng)村振興”系列報道通過小角度切入，將宏大敘事融入基層干群的日常工作和生活，具體到一個個鮮活的故事中，讓宏大敘事充滿人間煙火，飽含泥土氣息。正所謂“廣角鏡頭可以看出全貌來，特寫鏡頭就集中在一件事、一個人、一個情節(jié)上。兩者結(jié)合，才能有概括性和生動性”。[6]

三、用個體化敘事呈現(xiàn)時代大主題

主題報道，既需要觀大勢、謀全局的宏觀表達(dá)，也需要見微知著的個體化敘事。所謂個體化敘事，就要以具體人物的經(jīng)歷和體驗作為切入點和主線索，以小見大，從微觀折射宏觀。[7]這就要做到主題新聞化、新聞故事化、故事人物化、人物沖突化、沖突細(xì)節(jié)化、細(xì)節(jié)情感化。這樣的主題報道才會有吸引力、感染力。

對于黨報來說，其主題報道的優(yōu)勢之一是立足點高、視野開闊。但在具體實踐中，羅列數(shù)據(jù)、千篇一律的公文式新聞宣傳稿件比比皆是。特別在融媒體語境下，更需要新聞媒體在主題報道中，結(jié)合個案，揚長避短，充分利用個體化敘事的傳播優(yōu)勢講好鄉(xiāng)村振興精彩故事。因此，就要用小切口呈現(xiàn)大主題，用小故事折射大時代，充分運用個體化敘事提升話語表達(dá)的親切感與故事講述的平實感，拉近與讀者的距離。

在編采《皖北小村莊，長三角里的振興故事》的過程中，筆者采取白描手法，用三個村莊的三個人物故事作為文章的開頭：“土橋村村民鹿存榮怎么也不會想到，她種的蔬菜能成為千里之外上海市民餐桌上的美味；解溝村村企老板張書林，馬上要將企業(yè)搬進(jìn)3000 平方米的新廠區(qū)，從昆山回鄉(xiāng)的創(chuàng)業(yè)路越走越順；藥王村書記李玉良，現(xiàn)在要經(jīng)常客串‘導(dǎo)游’，用皖北腔的普通話和吳儂軟語的游客打交道……”短短三句話，既細(xì)致描繪了農(nóng)民親歷的變化，又巧妙設(shè)置了懸念，有效增強了報道的吸引力。在隨后的正文中，筆者用“土橋村：蔬菜遠(yuǎn)赴千里之外”“解溝村：距滬蘇浙越來越近”“藥王村：村里響起吳儂軟語”三個故事化標(biāo)題，通過土橋村村民鹿存榮、解溝村村企老板張書林、藥王村書記李玉良的視角，用平實的語言講述了三個村莊的發(fā)展變化。稿件最后，還通過對亳州市鄉(xiāng)村振興局相關(guān)負(fù)責(zé)同志的采訪，以“三滴水”折射出長三角一體化發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的“時代陽光”，體現(xiàn)出“記錄時代進(jìn)程”的價值。這種個體化敘事，故事化表達(dá)，迅速拉近了黨報與讀者的距離，引發(fā)讀者的強烈共鳴。稿件也因此獲得了2021 年度安徽新聞獎一等獎。

在“對話貧困村比對新變化”鄉(xiāng)村振興系列主題報道中，我們進(jìn)一步放大個體化敘事，用人與人之間的對話呈現(xiàn)故事情節(jié)，突出平民化視角，將目光瞄準(zhǔn)普通脫貧村，與普通脫貧群眾對話，以他們的視角來展現(xiàn)脫貧之后的新變化；與村支書、扶貧干部等“領(lǐng)頭雁”對話，透過他們的語言來呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興新愿景。這組報道在語言上多用百姓“家鄉(xiāng)話”來反映變化，如在《渦陽縣星園街道趙瓦房村：城邊“窮旮旯”逆襲“綠富美”》一文中，“窮旮旯”就是亳州土語，意思是又窮又偏，但趙瓦房村又在城郊，一對比，城邊“窮旮旯”就很好地反映了脫貧攻堅給鄉(xiāng)村帶來的變化。再如《譙城區(qū)古城鎮(zhèn)張橋村：又偏又窮“東大湖”現(xiàn)如今“牛羊滿圈”》，“東大湖”也是亳州土語，位置偏遠(yuǎn)且經(jīng)濟(jì)落后的地方叫作“湖”。“東大湖”和“牛羊滿圈”放在一起，這種語言風(fēng)格的對比，突出了矛盾和變化，達(dá)到了很好的傳播效果。在行文形式上，稿件直接用“變化一”“變化二”“變化三”這三個平行部分來反映變化，最后用“新愿景”總結(jié)脫貧成績，展望鄉(xiāng)村振興愿景。報道采用扁平化結(jié)構(gòu)，將故事與時代背景和發(fā)展愿景結(jié)合起來，讓讀者讀起來更輕松、更直接，從而達(dá)到更好的傳播效果。

在媒體融合深入推進(jìn)的今天，新的媒體語境需要更具親切感、更加情感化的個體化敘事。主題報道的個體化敘事，就是要將新聞報道與黨委政府的議程設(shè)置結(jié)合起來，將微觀的新聞事實與宏觀的意識形態(tài)結(jié)合起來，不能只講故事，不談價值，否則就失去了導(dǎo)向意義。

四、用融合表達(dá)讓主題報道活起來

深入推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。讓重大主題宣傳報道在多平臺同步呈現(xiàn)、共同發(fā)力，實現(xiàn)廣泛有效傳播，就必須要遵循“一次采集、多次生成、多元發(fā)布”這一生產(chǎn)發(fā)布流程。

相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體平臺的超媒介、交互性特點，強調(diào)了主題報道要提升傳播力，就需要通過視頻、圖片、文字及鏈接相結(jié)合的表達(dá)方式，以及敘事語體來體現(xiàn)出親密召喚與情感回應(yīng)，讓用戶樂于分享，從而實現(xiàn)更好的傳播效果。

在“從脫貧攻堅邁向鄉(xiāng)村振興”系列主題報道中，我們在宏大敘事策略下，通過“多次生成”賦予這組報道不同表達(dá)方式和敘事語體，并在不同平臺予以“多元發(fā)布”。如系列報道中的《“小種子”貢獻(xiàn)鄉(xiāng)村振興“大力量”》一文，將標(biāo)題改為《創(chuàng)全國第一，這顆亳州造農(nóng)業(yè)“芯片”憑什么立下大功?》，以亳州孕育的小麥拿下全國強筋小麥單產(chǎn)實收測產(chǎn)最高紀(jì)錄作為切入點，在敘事語體上增強感情召喚，激起互動興趣；在表達(dá)方式上，為這篇報道添加了短視頻和更多的圖片，通過畝產(chǎn)評測、種糧大戶、育種企業(yè)的的鏡頭，探尋農(nóng)業(yè)“芯片”——種子對亳州皖北糧倉、對新時代鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實意義。稿件在微信公眾號發(fā)布后，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

獲得2021 年度安徽新聞獎融媒體作品類二等獎的鄉(xiāng)村振興系列主題報道《亳州未來的麥?zhǔn)眨蟾啪褪沁@般模樣吧》更具代表性。在敘事策略上，該稿既有“只聞機器響，卻不見人奔忙。一臺無人駕駛收獲機，自主完成了小麥?zhǔn)崭睢钡膫€體化故事表達(dá)，又有省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人“這是建設(shè)智慧農(nóng)場的有益探索，更是解決‘誰來種地’重大現(xiàn)實問題的一種新嘗試”的宏觀解讀。在敘事語體上，標(biāo)題中“吧”的語氣助詞，如同聊天一樣拉近了與讀者的距離，讓稿件更具親密性、更加情感化；在表達(dá)方式上，3段現(xiàn)場視頻、14 張圖片和800 多個文字的有機融合，從農(nóng)戶、合作社、科技工作者、專家學(xué)者的視角，完整呈現(xiàn)出全省首個無人農(nóng)場的示范應(yīng)用場景和運營模式，展現(xiàn)了全新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和我國農(nóng)業(yè)機械化取得的巨大成就。

以上實踐表明，在融媒體時代，新聞媒體要加強傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺的互動和協(xié)同，充分吸收彼此的優(yōu)勢，將“一次采集、多次生成、多元發(fā)布”的生產(chǎn)發(fā)布流程內(nèi)融于心、外化于行，依據(jù)不同媒體平臺的特點來構(gòu)建敘事策略，在相加相融中讓重大主題報道更具生命力。

結(jié)語

雖然新聞敘事話語的嬗變，造就了新媒體語境下新聞傳播的景觀，但扒開目前新聞種種新穎的敘事形式、手段、類型等這些吸引人眼球的外衣，深入到每個新聞故事之中，可以發(fā)現(xiàn)，人們的心還是那顆心，情感也依舊。[8]新聞敘事的本質(zhì)是新聞信息的傳遞，是如何讓有新聞價值的信息以及由這一信息所產(chǎn)生的認(rèn)識和情感信息有效流動。[9]

也就是說，融媒體語境下，無論是宏大敘事，還是個體敘事，主題報道采用何種敘事策略，核心是互聯(lián)網(wǎng)思維中的“以用戶為中心”思想，其本質(zhì)還在于尊重讀者。對于黨報來說，就是要以主流價值觀的傳播為導(dǎo)向，創(chuàng)新報道內(nèi)容和形式，打造沾泥土、帶露珠、接地氣、有溫度的新聞作品，使新聞宣傳既引領(lǐng)輿論又鮮活好看。

注釋：

[1][9]何純.關(guān)于新聞敘事學(xué)研究的構(gòu)想[J].湘潭大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報，2003（04）.

[2][4][8]曾慶香.新媒體語境下的新聞敘事：話語嬗變與模糊邊界[M].北京：科學(xué)出版社，2021.

[3]李春雨，李澍.主題性報道的新聞化途徑[J].新聞傳播，2008（02）.

[5]程群.宏大敘事的缺失與復(fù)歸——當(dāng)代美國史學(xué)的曲折反映[J].史學(xué)理論研究，2005（01）.

[6]龔育之.黨史研究的十大關(guān)系[N].北京日報，2001-4-17.

[7]廉衛(wèi)東，李海燕.個體化敘事故事化表達(dá)融媒體傳播——《大眾日報》主題報道改進(jìn)文風(fēng)的實踐與思考[J].中國記者，2016（11）.