主題出版高質量發展的地方出版社探索

○王悅 魏崇輝

以特定主題為出版對象、出版內容和出版重點的主題出版是出版事業前行的火炬，引領了整個出版事業的方向，對鞏固主流思想、服務黨和國家工作大局具有重要意義和作用。習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期”。[1]在對我國經濟發展歷史節點作出重大判斷的同時，對我國主題出版的發展方向和任務提出了新時代的要求。江蘇省擁有諸多經驗豐富的出版單位，其主題出版的成功實踐明確了轉向高質量發展是出版事業繁榮的必由之路。

一、高質量發展對主題出版的要求

習近平總書記在談到文化事業和文化產業發展時強調：“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧”。[2]主題出版要實現高質量發展，需要擔負起為人民提供精神食糧的使命。具體而言，需要從主題出版的意識形態屬性、文化屬性、技術屬性和產業屬性等方面作出時代的答卷，于導向、品質、要素和服務四個方面深耕細作，以實現高質量發展。

（一）堅持正確的出版導向

主題出版具有鮮明的意識形態屬性，堅持正確的政治方向和價值取向，是主題出版的根本要求。推進主題出版的高質量發展，首要解決的是舉什么旗、走什么路的問題。主題出版的內容主要圍繞黨和國家重點工作和重大會議、重大活動等展開，是主流意識形態思想傳播和話語表達的重要渠道。堅持正確的出版導向，一方面要明確馬克思主義在意識形態領域的指導地位，始終堅持黨管出版的原則，積極宣傳黨的路線、方針、政策。始終堅持習近平新時代中國特色社會主義思想的指導，將其貫穿于主題出版策劃、編輯、印制、發行的全過程，把社會效益放在首位，在社會主義核心價值觀的指引下弘揚主旋律，傳播正能量。另一方面，要貫徹“以人民為中心”的發展理念，堅持取材于人民的生活，服務于人民的需求。主題出版物要時刻關注人民群眾關注點的變化以及人民群眾接受度的變化，在教育教材、精品圖書、數字出版等領域展現中國特色社會主義的時代特色和人民群眾的實踐面貌，克服跟風出版、同質化出版的弊端。

（二）打造精品的出版品質

主題出版具有鮮明的文化屬性，具有內容為王的特征。出版業的高質量發展，要以提升品質為直接目標，“要強化精品意識、堅持質量第一，以推進出版領域供給側結構性改革為主線，提高原創能力，培育發展新型出版業態，著力打造思想精深、藝術精湛、制作精良的好書力作”。[3]打造精品的出版品質，一方面要優化主題出版產業全鏈條的品質，形成品牌優勢。隨著人民群眾多元化、高品位的主題出版物需求的日漸增長，主題出版產業全鏈條品質的提升需要從現實的社會問題入手而在本質上回應時代需求的作品，并形成一個系列，生成一種品牌，如《中國共產黨革命精神系列讀本》《決勝攻堅之路——中國精準扶貧戰略研究書系》等。另一方面，要發揮工匠精神，打造精品力作。主題出版的過程本質上是理論創新的過程，尤其在對于國家重大事件的理論闡釋上。從選題伊始，就意味著理論創新已經開始，選題的確定在一定程度上展現著對時代問題的判斷和把握。此外，在編校環節對作品進行質量提純、在印裝環節進行優美裝幀、在出版環節進行產品研發等皆關涉出版品質的提升。

（三）實現高效的要素配置

主題出版是一個系統工程，是面向人才、知識、技術、管理等關鍵要素的體系化建構和市場化配置?；ヂ摼W興起引發了文化生產、傳播、消費方式的變化，傳統的文化業態已不再適應時代步伐，需要以人才、技術等關鍵要素為動力，為主題出版的高質量發展提供智力培養和技術支持。一方面，人才是關鍵的要素。由于主題出版具備出版行業“源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，創造財富和就業潛力”[4]的基本特征，對創新性人才的需求自然不言而喻。黨和政府始終關注出版行業人才的培養，啟動了包括“四個一批”在內的一系列人才工程，為主題出版的人才建設奠定了堅實的基礎。主題出版應當借力國家政策，強化專業化能力建設、注重創新性能力建設、構建復合型人才體系，為國內生產與國際傳播培育智力隊伍。另一方面，技術要素在資源配置中承擔著重要作用。要加大對5G、物聯網、人工智能、區塊鏈等新技術的學習和應用，把握技術原理，面向讀者的閱讀偏好、購買頻次和消費額度等探索應用場景，實現主題出版與新技術的有機融合。

（四）明確現代的服務轉向

主題出版具有鮮明的產業屬性，不同于傳統的文化產業，“主題出版的主要功能更多的是傳播真理、確立價值、明確信仰、堅定信念，其他出版領域如果離開了主題出版，離開主題出版所體現的思想觀念、價值理念等，就會失去靈魂、失去方向”。[5]鑒于在當代中國出版中的地位，主題出版要達到“既叫好又叫座”的目標，還面臨著服務的轉向。一方面，主題出版要實現角色的轉型。價值服務是主題出版高質量發展的目標定位。相較于承擔著信息服務、知識服務、文化服務、教化服務和娛樂服務等功能的一般出版領域，主題出版的價值服務責無旁貸。目前我國逐漸進入了精神消費、品質消費的時代，主題出版需要將價值性、思想性、趣味性統一起來，實現正確價值引領與服務性功能的統一。另一方面，主題出版要為讀者提供一個主流意識形態、價值討論的服務平臺。出版單位可參考已投入使用的便捷、良好的服務平臺，精細化、個性化供給精神文化食糧，在為讀者提供對話空間的同時，為作者選題投稿提供靈感與啟迪。

二、主題出版高質量發展的邏輯演變

進入新時代以來，主題出版涵蓋領域不斷擴大，以新的主題、新的思維和新的傳播手段為建設具有中國特色的出版強國書寫了華麗的篇章。江蘇省各出版社始終堅持正確的出版導向，圍繞中心，服務大局，回應時代，主動擔當宣傳理想信念、傳播主流價值的前沿陣地，深度挖掘紅色文化、金陵文化、吳文化、淮揚文化、楚漢文化等資源，做優做強主題出版，努力為出版業高質量發展作出努力。

（一）主題內容實現“多元融合”轉向

對于主題出版而言，無論是單本圖書還是系列叢書都有一個明確的主題，即圍繞黨和國家的價值導向、政策導向、輿論及文化導向等方面的工作大局。

江蘇省各出版社主題出版的內容包括政治、經濟、文化、社會、生態在內的多種多樣的題材，實踐著“多元融合”的轉向。一方面，與理論界密切合作，將主題出版與學術出版有機結合。近年來，江蘇省內各出版社與擁有專業背景、理論積淀和學術權威的學者建立密切的合作關系，為主題出版提供更多的學理分析和內容支持。如江蘇人民出版社陸續推出《世紀江村：小康之路三部曲》《現代性的中國方案:基于毛澤東的理論與實踐探索研究》《1949 決戰京滬杭:渡江戰役勝利紀實》《口述王繼才》等優秀著作。另一方面，與社會面互相合作，在主題出版和人民群眾之間架起溝通橋梁。如譯林出版社借助官方微博設置“譯林超話”，發布關于主題出版的新書與好書話題，為社會讀者提供對話與交流的公共空間；又如南京大學出版社微信公眾號堅持圖文消息推送，內容包括新書上架、媒體熱點、深度書評、主題書單、讀者活動等，為主題出版承擔社會責任、普及優秀文化、培育和踐行社會主義核心價值觀提供了多元的內容支撐和行動指導。

（二）文化服務實現“需求側”轉向

主題出版是承載時代主題、凸顯理論水平的重要方式，在推進中國文化走出去過程中扮演著重要角色。從功能范疇上劃分，主題出版具有服務文化強國建設的戰略價值，用以滿足人民群眾對于新時代思想內容和反映新時代人民成就的需求。在這個意義上，江蘇省各出版社主題出版作為一種基礎性的文化服務產品，兼顧人民群眾個性化、差異化的需求，實踐著“需求側”的轉向。

堅持“需求側”改革的思維，一方面，捕捉人民群眾的需求，支撐理論知識的傳播與個性化服務。2020年，江蘇省7家大學出版社開展聯合薦書活動，該活動分成七期進行，推薦了包括“大師講堂”系列叢書、陶行知研究新視野叢書、長江保護與綠色發展研究系列等主題出版物。這一活動匯集了省內高校主題出版圖書的精華，附有簡短精辟的書評和推薦原因，并由各出版社微信公眾號共同推送，走向大眾視野。另一方面，捕捉不同區域的需求，由知識服務到文化傳播。如在建黨100 周年來臨之際，江蘇人民出版社發行了大型報告文學《向時代報告——中國全面小康江蘇樣本》和《向人民報告——江蘇優秀共產黨員時代風采》，以宏闊的視野和“沉浸式”的時代敘事方式，向全國人民展現了江蘇8000萬兒女和500多萬共產黨員奮力拼搏的真實記錄和生動寫照。

（三）出版質量實現“品牌強社”轉向

我國主題出版經歷了由散在性向系統化發展的過程，同出版業的發展態勢呈現正相關性。實現中華民族偉大復興中國夢的實踐，是一場震古爍今的偉大事業，需要振奮人心的精品力作彰顯這一時代筑就的輝煌，要求我國主題出版必須進行高質量發展，打造品牌符號，形成集群化的優勢。

江蘇省各出版社在出版質量上實踐著“品牌強社”轉向，由江蘇人民出版社組織出版的“海外中國研究叢書”就是一經典寫照。借鑒海外漢學，促進思想解放和改革開放，推動我國的社會主義現代化建設，是“海外中國研究叢書”主題出版的宗旨，1988 年該系列第一本書《中國的現代化》出版，隨即在學術界引發了強烈的反響。隨后，《中國：傳統與變革》（費正清等著）、《中國思想傳統的現代詮釋》（余英時著）、《尋求富強：嚴復與西方》（史華茲著）、《儒家思想新論》（杜維明著）等書也獲得了一片喝彩，并成為最能代表江蘇人民出版社形象的品牌。此外，在這一品牌的輻射下，叢書“還孕育出一些子系列，如‘女性研究系列’‘海外學子系列’‘環境研究系列’等”[6]，更加強化了品牌符號的開辟和深挖。

（四）學術傳播實現“數據媒介”轉向

主題出版的功能效用主要通過學術傳播加以呈現，隨著網絡信息技術的發展，主題出版的傳播方式也在不斷發生變化。當前，正處于出版業傳播方式的轉型期，傳統媒介以固定的圖書出版作為表達方式，更具嚴謹性。在此基礎上，江蘇省各出版社實踐的“數據媒介”轉向，以多媒體交互搭建的其他出版形式增加了學術傳播的動力。

一方面，打造主題出版成果生產、產出一體化服務平臺。譯林出版社通過自建網站，開通官方微博、微信公眾號、視頻號等方式，構建立體化的宣傳渠道，為讀者提供好書薦讀服務。如2022 年5 月下旬在視頻號推出由魯敏所著的《金色河流》主題圖書線上首發分享會，可在公眾號首頁一鍵預約，為讀者、作者、專家打造了線上互動空間。另一方面，致力于智能新媒體轉型，實現主題出版知識服務創新。江蘇鳳凰電子音像出版社作為一家從事電子音像出版、數字化網絡產品開發和運營的高科技出版單位，在主題出版方面專注于高水平科技智庫建設，出版了《新時代新閱讀》《江蘇省國家級非物質文化遺產數字記憶》《金聲玉振澤被后世——江蘇傳統中的家規集萃》等數字閱讀產品，通過多媒體技術，圖、文、聲、像立體呈現了新時代對中華優秀傳統文化的傳承和對社會主義核心價值觀的傳播。

三、主題出版高質量發展的實現路徑

擁有一批全國優秀出版單位的江蘇省，有著承擔多項國家重點出版項目的成功經驗。基于其經驗分析，主題出版要實現高質量發展，應從內容、文化、品牌及傳播四個方面守正創新，以專業學術打造品牌，以融合平臺引領閱讀，強化主題特色，積累主題出版實力，激發主題出版活力。

（一）秀專業：策劃符合新時代的主題內容

主題出版的內容關涉到國家大政方針、實時動態宣傳，其導向必須正確、理論必須權威，而這些都需要以專業的學術作為支撐。要讓主題出版行之久遠、實現高質量發展，首先要全面統籌規劃，在專業學術出版的土壤上為主題出版提供符合新時代的主題內容。

具體而言，一方面，要凝聚專業出版力量。為了更好實現主題出版的高質量發展，近年來，江蘇省各出版社堅持優化專家團隊和選題布局，多家出版社均策劃了以學科為導向的系列叢書。如在馬克思主義研究方面，出版了孫伯鍨、張一兵合著的《走進馬克思》；在中國歷史方面，蘇州大學出版社出版了王國平總主編的《蘇州通史》16 卷；在中國經濟方面，南京大學出版社出版了由洪銀興主編的《中國經濟發展：理論、實踐、趨勢》等書。

另一方面，匯聚高質量學者團隊。江蘇省各出版社和高校、研究機構等保持長期的密切合作關系，組建了一支理論水平高、學術能力強的作者團隊。在《〈共產黨宣言〉在中國——〈共產黨宣言〉的譯本與底本》的出版過程中，由于該書是國內第一部關于《共產黨宣言》在中國翻譯、介紹和傳播的大型史料集，權威學者孫江教授組織帶領其弟子，集合馬克思主義理論學科專家學者的助力，憑借學衡研究院的翻譯力量，經過了繁巨的整理與搜羅，深挖了《共產黨宣言》在中國傳播的過程。

（二）展形象：構建具有屬地特色的出版系統

主題出版要以學術為根基，還必須為其烙上鮮明的屬地文化的印記。當下，主題出版的高質量發展必須以習近平新時代中國特色社會主義思想作為指導思想，結合屬地地區優勢和資源，傳播正能量，提振精氣神，展現新形象。

江蘇省各出版社堅持需求導向，構建具有江蘇特色的出版系統。一方面，優化主題出版的屬地內容。如江蘇大學出版社出版了“名城鎮江文史研究叢書”“三山系列叢書”“京口文化叢書”等，為挖掘鎮江歷史遺存和掌故傳說作出努力；東南大學出版社出版的《傳承與彰顯：南京紅色文化資源空間保護利用》，既提升了南京在全國紅色文化體系中的地位，又突出了保護、傳承和利用紅色文化基因的南京力量。

另一方面，重構主題出版屬地力量。如江蘇人民出版社對標國際一流期刊標準，優化辦社力量結構，在出版《初心永恒——江蘇四種革命精神簡明讀本》過程中，加強同江蘇省檔案館、中共江蘇省委黨史工作辦公室等社會力量的合作，進一步深化了對江蘇孕育的周恩來精神、雨花英烈精神、新四軍鐵軍精神、淮海戰役精神等四種革命精神的研究與傳播。

（三）匯人才：打造凸顯高質量主題出版的品牌符號

人才要素是主題出版質量的根本保障，也是出版單位“品牌強社”的重要支撐。近年來，主題出版的國際化傳播趨勢逐漸明顯，進入新發展階段，主題出版要實現高質量發展必須強化建設人才系統，以品牌打造為核心目標，培養高素質的出版從業人員，更好地服務專家、作者及讀者群體。

一方面，匯集專業編輯團隊，創馳名出版品牌。江蘇人民出版社三十年持續出版“海外中國研究叢書”近兩百種，成為有重大影響的學術品牌并帶動一門學科建設。在這一品牌打造中，匯聚了大量作者、主編、譯者專家，也實現了負責編輯、出版、印制、營銷等專業人才出書與育人的統一，方能“在學術界‘熬’出了傳統，在出版界‘熬’出了品牌”。[7]

另一方面，借力世界名校人才資源，創讀書會品牌。為了凸顯主題出版的文化服務、專題服務、知識服務等特色，江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司借力世界名校人才資源、聯合相關線下書店等打造了“鳳凰新華黨政云課堂”讀書會品牌，邀請來自南京大學、江蘇省作家協會等的諸多知名學者和著名作家與讀者進行面對面或線上交流，為廣大參與者帶來獨特的精神標識和精致的文化盛宴。

（四）擔責任：鍛造線上線下融合的傳播平臺

新發展階段，主題出版受到越來越多出版單位的關注和重視，每年都會策劃推出一大批主題出版物。如何在海量的選擇中抓住讀者的眼球，有效的傳播手段就顯得尤為必要。鑒于主題出版具有服務國內讀者和實現海外傳播的雙重目標，優質的融合出版平臺是提升影響力和傳播力的重要工具。

江蘇省各出版社基于對目標讀者群的清晰定位，創新宣傳的渠道和形式，把握宣傳的時機和方式，鍛造了擔當社會責任的融合傳播平臺。一方面，借江蘇書展平臺，實現優秀主題出版物推廣。在江蘇書展上，精彩紛呈的學術論壇、專家座談會、讀者見面會、新書發布會等學術文化活動綿綿不絕。依托第十一屆江蘇書展這個有效的親民閱讀推廣平臺，《鍛造：黨的建設一百年》《向時代報告：中國小康江蘇樣本》《“洋蘇州”眼中的中國小康》等各大出版社的優秀主題出版讀物舉辦首發或分享活動，用書香向中國共產黨的百年征程致敬。

另一方面，依托國家創新產業集群，搭建深度融合平臺。各大出版社均設置公眾號，部分開設小程序，推出特色欄目以融合電子書、直播、精品課程、有聲書等產品服務。如南京大學出版社的“書庫-守望者”“書庫-折射集”、譯林出版社的“月度新書”，江蘇人民出版社的“知識產品”等欄目，共同打造了一個多方主體深度交流、互動的生態系統。此外，知識傳播與載體服務外循環、主題出版與數字化生產的內循環相融合的傳播格局的形成，使主題出版工作延伸至更廣闊的城市空間，產生更廣泛的社會影響力。

注釋：

[1][2]習近平.決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利[N].人民日報，2017-10-28（001）.

[3]大力推動我國出版業高質量發展[N].人民日報，2018-08-25（004）.

[4]姚東旭.文化創意產業的界定及其意義[J].商業時代，2007（08）：95-96.

[5]周蔚華.主題出版及其在當代中國出版中的地位[J].編輯之友，2019（10）：23-28.

[6]借海外漢學家“另一雙眼睛”，探尋本土新的“學術生長點”[EB/OL].https://wenhui.whb.cn/third/baidu/201901/31/239731.html.

[7]“熬”出來的品牌（做書者說）——“海外中國研究叢書”30 年成長之路[EB/OL].http://culture.people.com.cn/n1/2018/1113/c1013-30396526.html.