文旅融合視域下鄉村旅游創新發展研究

余歡 郝赪

摘 要：鄉村振興是我國基于基本國情而制定的國家級戰略，鄉村振興戰略計劃的全面推動下，鄉村旅游創新受到廣泛重視和關注。本文旨在探究鄉村旅游創新優勢及原則，感知鄉村旅游過程中存在的問題，并根據問題提出強化頂層設計、構建特色品牌、完善產業架構、促進文旅融合、展開信息營銷等建議，希望能對構建特色鄉村旅游具有推動性作用。

關鍵詞：文旅融合；鄉村旅游；鄉村振興

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

鄉村振興視域下，堅持文旅融合，建設生態宜居鄉村，能夠促進農村現代化發展，實現農村強、農村富的長遠目標，確保開拓具有我國特色的鄉村旅游模式，構建現代化文化與旅游產業融合模式，并以此拓展鄉村經濟收入來源。

（一）凸顯鄉村特色，提升旅游識別度

開拓文化旅游模式是文旅融合的核心，不僅能夠使游客在鄉村旅游中放松身心，還能感受鄉村文化，了解地方風俗。“十里不同鄉，百里不同俗”，多元化的鄉村文化具有較強的現實性，這有利于提升鄉村旅游的辨識度，有利于多元化品牌的構建。賦予鄉村旅游文化特征，構建多元化品牌，也能增強鄉村旅游的無形價值和隱性價值。與此同時，開拓具有鄉村文化特色的鄉村旅游模式，容易使游客產生歸屬感，也能強化對區域特色的表達，促進傳統鄉村文化傳承創新。

（二）開發特色產品，增強核心競爭力

文化與旅游的深入融合，有利于鄉村旅游發展過程中開發特色產品，增強鄉村旅游的核心競爭力。利用產業與文化融合契機加強文化傳播，可使文化成為連接鄉村旅游與消費者的紐帶，為景區樹立良好的品牌形象，以此推動游客加強對旅游的深入認知，并為其提供多層次體驗。文旅融合還是拓展鄉村旅游資源的最佳途徑。利用文旅融合凸顯不同鄉村的差異化優勢，可提升鄉村文化影響力，滿足游客多元化的精神需求，也能使文化成為鄉村旅游發展的驅動力，為鄉村旅游注入新的生機與活力。

（一）生態保護

強化生態保護是確保鄉村旅游產業可持續發展的基礎，也是能維護鄉村的長久利益、確保構建具有我國特色的鄉村旅游模式。鄉村旅游創新發展過程中需要樹立生態保護意識，強化對生態的保護，使鄉村旅游獨具魅力與特色。適當的旅游開發有利于文化與旅游產業的深入融合，也能促進二者協同發展，而過度開發只能是虛假的繁榮。因此鄉村旅游創新與優化過程中，應借助地域生態資源推動民風民俗的廣泛傳播，利用鄉村文化與旅游產業有機融合契機，促進文旅深入融合，確保鄉村旅游產業拓展[1]。文旅融合應保持理念先行，但也要在理念先行的基礎上，強化對生態環境的保護、對文化的根本性傳承，這樣才能保護文化的發源地。

（二）文化保護

隨著鄉村振興戰略的不斷推進，鄉村旅游有了新的發展思路。在創新發展過程中強化對傳統文化的傳承，打造區域旅游特色，有利于發展現代化鄉村旅游。但在這一過程中，傳統文化與現代文明形成劇烈撞擊，鄉村建筑發生翻天覆地的變化，鄉村整體景觀也失去了原有風貌，這不利于構建特色化鄉村旅游[2]。因此，鄉村旅游發展過程中應強化對區域文化的挖掘與傳承，并對區域文化進行大膽創新，以確保傳承文化精髓，保護區域特色，構建具有區域特征的鄉村旅游模式，提升鄉村旅游活力。

（一）創新發展理念，強化頂層設計

鄉村振興是我國為推動城鄉一體化發展而提出的國家級戰略，基于此戰略提出的文旅融合，可有效創新鄉村旅游發展理念。立足于鄉村旅游發展需要，強化頂層設計，在宏觀層面助推鄉村旅游發展，提升其影響力和核心競爭力，有利于構建具有我國特色的鄉村旅游形式。

首先，鄉村旅游發展過程中應打破傳統理念束縛，促進文化與旅游深度融合。文化與旅游融合而形成的文旅產業，比傳統產業更具競爭力和優勢。文旅融合視角下，促進鄉村旅游創新需進一步創新發展理念和發展模式。一方面應改變傳統固有思維，打破融合范圍，促進文化與旅游深入融合，確保快速形成文旅產業鏈，以此形成的新業態可促進鄉村旅游創新實效性提升，也能有效提升鄉村旅游產業的經濟效益和社會效益。另一方面可推動旅游產業系統性升級，快速健全旅游產業鏈，以此研發全新旅游產品，滿足不同消費者的多元化需求。

其次，完善頂層設計，加大行政管理力度，構建監督與管理一體化運行的管理機制與模式。一方面應明確不同部門的不同責任，這樣可確保強化對文旅產業的系統性支持與管理，也能加強科學監督，及時發現文化與旅游產業深入融合時存在的問題，促進其不斷革新和優化，以便為鄉村旅游創新提供助力。一般區域政府會對文化和旅游產業實行分別管理，但這不利于深入融合，也不利于相關管理架構優化和創新[3]。因此，政府應基于地域特色，強化對鄉村旅游的全方位分析，以此健全管理制度與管理模式，確保推動文旅產業快速發展。另一方面，應在文化產業與旅游產業融合時簡化管理流程，并形成多方聯動機制，使各個部門加強合作，推動文化與旅游產業協同發展。而簡化管理流程，有利于管理效率與質量的提升，更能基于文旅企業發展需要建立相應的管理體系，以此助力鄉村旅游服務質量和效率提升，促進其形成品牌口碑。多部門聯動可推動鄉村旅游快速發展。例如，文旅產業涉及的土地資源規劃、財政管理等多個部門，應積極強化合作，打破信息孤島，促進信息聯動，以此構建服務型政府，確保全方位扶持鄉村旅游創新與發展，從而為構建具有我國特色的鄉村旅游產業奠定堅實基礎。

（二）構建特色品牌，完善產業架構

鄉村旅游想要長期發展需梳理自身所具有的資源優勢，構建特色品牌，并基于地域特色，利用文旅融合推動旅游業發展，以此完善產業架構，提升鄉村旅游的創意性和創新性，從而助力其多元化拓展與升級。

首先，強化對不同鄉村資源優勢的梳理，基于地域特色，構建多元化文旅品牌。文旅產業品牌能體現鄉村旅游的精神面貌與文化發展理念。鄉村旅游發展過程中可利用鮮明特色，快速完善鄉村旅游產業鏈，真正提升品牌的綜合價值和自身核心競爭力及影響力[4]。政府應根據文旅品牌發展需要，強化對文化與旅游資源的調動，注重開發多元化文旅產品，以此深化品牌形象，提升品牌價值，確保文化與旅游的深入融合；基于地域發展需要，要準確把握地域資源優勢，構建特色鮮明的文旅產業；基于消費者多元化需求，要積極培養復合型旅游人才，打造高素質旅游建設團隊，開拓相應的文旅產品，避免出現同質化現象。與此同時，政府也應基于鄉村旅游發展需要，規范文旅企業發展行為，確保推動其開發多元化旅游產品，快速完善產業鏈，實現產業鏈升級，以期為消費者提供更優質的服務，提升游客滿意度。

其次，基于實際情況，利用文旅融合帶動鄉村旅游發展。目前的鄉村旅游產業創新仍處于摸索階段，旅游項目仍相對趨于傳統化和扁平化，融入的文化創意內容相對較少。部分鄉村雖然在發展旅游業時已積極融入文化創意元素，但融合模式仍需進一步優化和創新，才能提升旅游產業發展動力，激發鄉村旅游活力。一方面鄉村地區可建立專業旅游文化產業園，開發多元化特色項目，促進文化產業規范化運行，以此促進旅游資源整合，減少鄉村旅游塑造成本，促進文化與旅游的深入融合，滿足多元化消費者的不同需求。與此同時，文化產業發展時只有保持創新力，基于鄉村發展需要，不斷開拓新的發展特色，才能提升文創產品層次，凸顯鄉村旅游活力[5]。另一方面，文創產業創新和優化時應強化對科學技術的應用，可利用3D打印技術及大數據技術等多元化技術，為消費者提供更加豐富的旅游體驗，進一步提高游客滿意度，為鄉村旅游產業的長期發展提供助力。

（三）促進文旅融合，展開信息營銷

鄉村旅游產業發展過程中，促進經濟與文化有機融合是全新的嘗試，開發多元化創意產品，找準融合的著力點，促進二者深入融合，才能充分凸顯鄉村旅游產業的區域特征。

首先，可借助文化與旅游融合契機，促進旅游產業升級與優化。具體而言，文化與旅游融合過程中，應加強對文化功能性的開拓，以此滿足消費者多元化需求。目前，鄉村旅游發展過程中更注重通過自然風光和文化古跡吸引游客，也會利用自然風光作為旅游特色進行重點宣傳。雖然自然風光是吸引游客的重要原因之一，但特色不夠突出，對文化資源的創新與挖掘不足，文化資源的經濟價值不明顯，文化和旅游產業融合也不夠深入。因此，可將文化資源作為鄉村旅游拓展與創新的無形資源，以此開拓多樣化文化產品更容易提升鄉村旅游的影響力。

其次，文化與旅游融合推動鄉村旅游產品創新時，需借助信息化手段加強營銷，開拓營銷思路，轉變營銷策略，以此迎合消費者需求。傳統單一化營銷不利于消費者感受鄉村旅游的特色，因此，可利用信息技術展開植入式營銷及互動式營銷，并通過抖音、微信公眾號等多元化渠道提升廣告的普及度，以此完善營銷手段。例如，鄉村旅游創新時，可積極組織大型文化節活動，借助活動宣傳不同地域的文化風貌及自然風貌，樹立鮮明的品牌形象，以此推動產業與文化深入融合。同時，要強化對市場需求的分析，基于旅游市場發展需要，促進文創融合理念與旅游產業的有機融合，以此改變傳統鄉村旅游發展模式，鎖定不同服務群體，優化服務目標，從而確保鄉村旅游的多元化及系統性[6]。例如，可向青少年推出相關創新創意產品，滿足青少年的需求。也可構建具有鄉村旅游特色的產業，積極加強對園藝和原生態等多元化資源的利用，與此同時加強環境保護，確保鄉村旅游的健康可持續發展。綠水青山就是金山銀山，鄉村旅游開發和拓展過程中也應強化對環境的保護，要在不破壞自然生態的基礎上加強文旅融合，才能有效促進鄉村旅游產業發展，最終實現已發展成果反哺環境保護，增強環保效能。總體來說，鄉村旅游的現代化發展既需要推動文化與旅游產業深入融合，又需要快速構建品牌，以此提升鄉村旅游的社會價值和經濟價值，確保在新時代發展鄉村旅游時獲得更多資金與資源支持。

鄉村旅游創新發展過程中，助力文化與旅游產業融合，可切實使村民獲取既得利益，也能強化對生態環境的保護，構建新型鄉村旅游模式。鄉村旅游發展過程中，應基于美麗鄉村發展需要加強對環境的保護，也應在保護環境基礎上強化對鄉村文化的傳承，展現我國不同地區的地貌和風俗，樹立良好的鄉村服務形象，以此提升鄉村旅游品牌力，使鄉村成為旅游者向往的度假勝地。

[1] 劉詩妍.文化旅游背景下特色旅游食品發展路徑研究[J].食品研究與開發，2021（4）：225-226.

[2] 王銘杰，孟凱，張世澤，等.鄉村性和鄉村旅游吸引力：基于游客感知視角的要素結構辨識和認知機制解析[J].熱帶地理，2021（6）：1325-1337.

[3] 李靜.云南旅游食品產業發展現狀與對策研究[J].食品研究與開發，2021（6）：229-230.

[4] 楊丹，張健挺.鄉村旅游中的短視頻賦能與路徑分析[J].中國廣播電視學刊，2021（11）：14-15.

[5] 史霞霞.電商環境下旅游食品物流體系創新策略[J].食品研究與開發，2021（10）：227-228.

[6] 王衛濤，楊瀅.陜西旅游食品文化創意與開發研究[J].食品研究與開發，2021（7）：225-226.