守望熱錢：與其鼓吹投資，不如抓住消費

馮善書

2021年房地產市場的剎車回調，讓很多財富高凈值人群斷掉了通過“炒房”來實現資產保值升值的夢想。尤其是在國家頂層設計重申“房住不炒”政策總基調的背景下，一些聰明的資本早就提前預判到這個行業已經不再具有像以前那樣“暴發性增長”的可能。然而，在通脹壓力下，握在人們手里的資金是一刻也不能閑躺的，因為閑躺就意味著損失。

面對房地產市場資本潛在的巨大擠出效應，很多人像過去一樣馬上想到，這些擠出來的熱錢，有沒有可能順勢就給它導流到藝術品市場來呢？因為經歷過前面多年的行業持續大調整，不管是上游的藝術家，還是中游的畫廊、拍賣行，都太希望能夠來一場及時甘雨，讓大家解一解干旱的痛苦了。就此一問題，筆者實際與不少業內大咖和媒體同仁交流過。大家普遍認為，有錢從別的地方溢出，自然是好事。但俗話說，人往高處走，水往低處流。不管錢從哪些行業擠出來，它的歸處都只有一個，那就是洼地。因而，藝術品市場能不能承接房地產資本的擠出效應，說白了就是要看你給的價格是否能對投資者形成足夠的吸引力。

盡管相比房地產每年十幾萬億元的交易體量來說，目前還處在初級階段的藝術品市場，可能連個小弟還算不上。但經歷2000-2011年的持續高速增長后，國內的藝術品市場雖已調整過多次，局部還出現過比較深度的調整，一些藝術家或市場細分板塊的價格出現了被“腰斬”的狀態，業內存在的高風險資本仍然存量較大，而且一點都不比房地產市場的潛在風險小。

實際上，在2021年下半年房地產市場調整行情出現前，銀行取消理財產品剛性兌付的政策已經給藝術品行業提供過一個明顯的迎接“溢出”理財資金的機會。但從現實的情況來看，大部分的藝術家和畫廊似乎都沒有把握住。2021年，依然有一大批一二線藝術家面臨了欠收或斷收的窘境。有一位同仁說得很直接，哪怕是在流動性不太寬松的時候，手頭掌握閑錢的在社會上還是大有人在。現在某些畫廊、拍賣行或藝術家手里的作品賣不出去，并不是社會上缺錢，而是因為多出來的錢并沒有流進藝術品市場。

客觀來說，2021年的藝術品市場并不像某些人說的那么蕭條冷清，在網上拍賣和直播帶貨的推動下，甚至還給人一種熱火朝天的觀感。我認識的一位搞當代藝術的廣東籍青年畫家，就趁著這一波藝術品消費熱帶來的行情賺得盆滿缽滿。與此同時，一些經營版畫、潮玩和其他一些藝術衍生品的機構和商人，也開始在市場上混得風生水起。與那些一天到晚在朋友圈里鼓吹“藝術品已經成第三大投資工具，風險低，回報大”等奇談怪論、混了10多年還混不出圈的人不同的是，這些新的藝術家和經營者，對自己推銷的作品從不盲目高估成“具有巨大增值潛力的投資品”，而是腳踏實地地選擇在大眾消費市場深耕，從滿足消費者家居裝飾、社交送禮等一般需求做起，把藝術品消費市場硬是做成了一片新藍海。而且，這片新藍海比“老前輩”們拼得頭破血流的那一丁點紅海要大得多。

作為一名資深的藝術品消費者，這幾年我認識的一些年輕人，購買力其實一點都不比那些經常在拍賣會上打醬油的所謂“收藏家”低。為什么限量幾百張的草間彌生、村上隆版畫，在國內年輕人群體當中能夠賣到幾萬元，甚至上10萬元？這就是消費市場的魅力和活力所在。而今，說句不好聽的，某些嶺南一線畫家，一幅四尺整紙的精品，想叫到10萬元，就會讓很多買家打退堂鼓了。說白了就是，不要小看藝術品消費。2021年的大趨勢已經證明，2022年的市場增長新動力來源，一定會首先在藝術品消費者群體中出現。

能不能借著這一股藝術消費的勢頭，把從房地產和銀行理財產品中擠出的熱錢順勢導入藝術品行業的魚塘，就看你們有沒有這個意識、這個能耐了。